Instagram Live: Kreatívni hackeri, ktorí majú upútať pozornosť divákov: prieskumník sociálnych médií

Chcete viac zapojenia do služby Instagram? Zaujíma vás, ako rozšíriť a zaujať svoje publikum Instagram Live?

Aby som preskúmal, ako viac zaujať divákov na Instagrame Live, robím rozhovor s Natashou Samuelovou na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Natasha je odborníčka na Instagram, zakladateľka Štúdio Sol— Kreatívne štúdio Instagram - a hostiteľ online podcastu Shine. Medzi jej kurzy patrí Shine on Insta Stories, Mastering Instagram a IGTV Master Course.

Naučíte sa, ako používať funkcie Instagramu na prilákanie zaujatých divákov k vašim videám Instagram Live. Dozviete sa tiež, ako zlepšiť kvalitu svojho živého videa a ako uložiť svoje živé video z Instagramu na opätovné prehranie na IGTV.

Nataša sa počas práce na novinách zo strednej školy zamilovala do písania, rozprávania príbehov a publicistiky. Venovala sa žurnalistike na vysokej škole, ale začala sa venovať digitálnemu marketingu a public relations, ktoré je, keď sa zamilovala do sociálnych médií a písala kreatívny obsah pre malé firmy a značiek.

V roku 2018, ešte počas posledného semestra na vysokej škole, začala študovať v štúdiu Sol Studio. Nastúpila do Instagramu, pretože mala pocit, že je to miesto pre všetky typy značiek a firiem. Na niektorých platformách sociálnych médií môžu prosperovať iba určité typy firiem, ale Natasha verí, že na Instagrame je miesto pre všetkých.

Sol Studio dnes spravuje obsahovú stratégiu na Instagrame pre podniky, koučov a všetko medzi tým založené na produktoch a službách.

Natasha uznáva, že Instagram je veľmi vizuálny a že video je jednoznačne v popredí. To znamená, že vidí, že sa obsah posúva viac k titulkom v dlhšej podobe, a práve tam prináša aspekt rozprávania, ktorý ju skutočne baví.

Prečo by marketéri mali používať Instagram Live

Vďaka schopnosti divákov označiť, že sa im páči, komentuje, kladie otázky a žiada, aby sa k vám pripojili naživo vo fotoaparáte, je služba Instagram Live skvelou platformou na podporu a rozvoj komunity.

Hodnota služby Instagram Live však nesúvisí iba so zapojením. Natasinin návrh na použitie videa Instagram Live pre podnikanie je založený na jej vlastnom úspechu. Zistila, že počas obdobia zápisu sa ľudia často zapisujú na jej kurzy hneď po jej ukončení.

Natasha verí, že Instagram sa zameriava na živý videoobsah, a poznamenáva, že je to dobrý dôvod, aby bol súčasťou vašej stratégie. Ďalším bodom v prospech živého videa je schopnosť ukladať ho na IGTV kvôli vyššej životnosti.

Dnes, keď sa pandémia neustále mení v spôsobe fungovania mnohých firiem, prechádza na Instagram Live, aby usporiadala kurzy a streamovala online udalosti.

Nataša vie, že ľudia často nejdú naživo, pretože majú pocit, že potrebujú, aby boli ich videá dokonalé. Ale Nataša - a mnohí ďalší - milujú komornejšiu a nepolestovanejšiu povahu živých prenosov, pretože vysielanie naživo vyzerá skôr ako rozhovor typu one-to-one s vašimi sledovateľmi.

Kreatívne spôsoby použitia Instagram Live for Business

Existuje mnoho kreatívnych spôsobov, ako môžete pomocou nástrojov služby Instagram Live získať veľa zapojenia a dobre slúžiť svojmu publiku. Aby ste to vizualizovali, funkcia Žiadosť o pripojenie sa nemusí používať iba na priame prenosy v štýle rozhovoru.

Usporiadajte živé tematické podujatie na budovanie komunity

Nataša usporiadala vianočný večierok a požiadala všetkých, aby si priniesli sviatočné hrnčeky a svetre. Keď sa k nej diváci pripojili vo fotoaparáte, mohli jej položiť akékoľvek otázky týkajúce sa ich podnikania a marketingu na Instagrame.

Poskytnite poradenstvo

Nataša nedávno uskutočnila priamy prenos, kde povedala svojim divákom, aby jej pomocou otáznika povedali o ich podnikaní a o tom, s akým typom obsahu potrebujú pomoc. Potom spolu s nimi brainstormovala obsah na živom prenose a jej publikum považovalo za skutočne užitočné.

Spustite bleskový výpredaj počas otázok a odpovedí

Ďalším príkladom je použitie služby Live na vytvorenie naliehavosti spustením predaja produktu alebo služby, ktorá trvá tak dlho, ako trvá video.

Natasha zvyčajne vedie svoje otázky a odpovede 20–30 minút, čo je podľa nej perfektná dĺžka na prehranie IGTV alebo na opätovne použiť podcast. Na tréning priamych prenosov Natasha zvyčajne trvá asi 10 minút.

Zúčastnite sa naživo s partnerom a zvýšte svoju expozíciu

Ísť žiť s ostatnými je veľký rastový hack. Aj keď ľudia musia zapnúť vaše upozornenia, aby mohli dostávať upozornenia, keď uverejňujete príspevky v príbehoch, videách IGTV alebo iných druhoch obsahu, vaši sledovatelia sú automaticky upozornení, keď zverejníte príspevok. Upozornenia sa odosielajú aj sledovateľom všetkých ostatných, s ktorými žijete. Nielenže sa dostanete pred svoje publikum, keď idete žiť s niekým iným, ale tiež sa dostanete pred jeho publikum.

Natasha zvyčajne získa niekoľko stoviek sledovateľov po zdieľaní priameho prenosu s niekým iným.

Metriky výkonnosti služby Instagram Live

Ľudia budú niekedy sledovať celý priamy prenos. Ale niekedy sa naladia tak dlho, ako budú môcť, a potom odskočia, pretože majú pred sebou ďalšie veci. Vďaka tomu sa analytika trochu líši od ostatných typov videa.

Instagram vám nehovorí, ako dlho vás ľudia sledujú naživo, ale na konci vášho streamu vám hovorí, koľko ľudí si celkovo naladilo.

Keď Natasha začne žiť, mohlo by ich naraz sledovať 50 ľudí, ale v priebehu priameho prenosu sa zvyčajne pripojí niekoľko stoviek ľudí.

Propagácia a prilákanie publika na váš Instagram Live

Základným tipom, ako prinútiť ľudí sledovať vaše priame prenosy, je nastaviť čas a deň, v ktorých môžu ľudia pravidelne očakávať, že pôjdete naživo. Ak napríklad ľudia vedia, že idete vysielať každý piatok o 12:00, je pravdepodobnejšie, že si naladia váš priamy prenos. Okrem toho môže nasledujúca taktika výrazne zvýšiť pravdepodobnosť, že budete mať pre svoj priamy prenos zapojené publikum.

Vytvárajte očakávania pred vysielaním prostredníctvom príbehov služby Instagram

Najlepším spôsobom, ako vytvoriť vzrušenie pre svoj priamy prenos, sú Instagram Stories. Približne 24–48 hodín pred zverejnením zverejnite obrázky a videá a podeľte sa o to, o čom ste teraz. Je to skvelé pridajte do svojho príbehu nálepku s odpočítavaním aby ľudia vedeli, kedy sa vaše vysielanie deje, a mohli byť upozornení, keď vyprší odpočítavanie. Zahrňte súbor GIF alebo pridajte šípku smerujúcu na štítok s odpočítavaním a vysvetlite, že ľudia môžu klepnutím na toto upozornenie získať alebo ho zdieľať.

Vezmite návrhy publika

Často máme svoje vlastné predstavy o tom, aký typ obsahu chcú naši sledovatelia vidieť a čo považujú za najcennejšie, ale nie vždy máme pravdu. Použite nálepku s hlasovaním dať im možnosť povedať vám a nechať ich hlasovať, budete možno prekvapení. V deň priameho prenosu môžete prezradiť tému, ktorú si vybrali, a pripomenúť všetkým, aby si naladili sledovanie.

Ak sa vaše publikum stane súčasťou tohto procesu, pridá to do jeho interakcie s vami interaktívny prvok a motivuje vás, aby sa k vám pripojili počas priameho prenosu. Budú mať pocit, že mali slovo v tom, čo učíte, a podávate im najobľúbenejšiu tému, takže je pravdepodobnejšie, že budete viac sledovať svoj priamy prenos.

Zlepšite si svoj živý koncert pomocou samolepky Q&A

Nálepka s otázkami môžete použiť podobným spôsobom - s bonusom navyše. Ak práve teraz žijete, Instagram povie vašim sledovateľom, že žijete. Ale ak začnete odpovedanie na otázky prostredníctvom štítku s otázkami v priamych prenosoch, povie sa, že teraz robíte otázky a odpovede. Zmení to tak, aby ukazovalo, aký typ živého vysielania robíte.

Než vyrazíte naživo na Instagrame: Príprava techniky a nástrojov

Prioritou kvalitného priameho prenosu je dobré Wi-Fi; ak je vaša Wi-Fi nekvalitná, váš priamy prenos bude mimoriadne nepríjemný.

Ďalej nezabudnite vylúčiť možnosť rušenia a vyrušovania telefónu prepnutím na Wi-Fi a zapnutím režimu v lietadle. Vypnite upozornenia a uistite sa, že počas priameho prenosu nebudete dostávať telefónne hovory, pretože to môže skutočne pokaziť. Tiež by ste sa mali uistiť, že je váš telefón nabitý a zostane nabitý.

Natasha veľmi odporúča, aby ste niečo držali v telefóne. Ak máte voľné ruky, je jednoduchšie spravovať priamy prenos, pripnúť komentár, prechádzať snímky, odpovedať na otázky a robiť ďalšie úlohy. Natasha používa stojan na telefón, ktorý obsahuje nabíjačku, takže sa jej telefón nabíja, keď ho používa na zverejnenie.

Tipy pre workflow pre úspešné živé prenosy na Instagrame

Otvorte svoje príbehy na Instagrame a prejdením prstom úplne doľava zobrazte možnosť živého vysielania. Budete mať možnosť pridať svoj názov, kam chcete umiestniť tému svojho priameho prenosu. Tam tiež budete mať túto možnosť získavania finančných prostriedkov, ak budete pomocou svojho priameho prenosu získavať prostriedky pre neziskové organizácie.

Nastavenie a otvorenie priameho prenosu

Nataša rada skopíruje názov a pripne ho ako komentár pri spustení svojho priameho prenosu. Takto, či už diváci uvidia pri naladení názov alebo pripnutý komentár, téma jej živého vystúpenia je jasná.

Pretože diváci prehrávaní IGTV neuvidia toto vlákno komentárov, Natasha použije prvú minútu svojho života na to, aby ľuďom povedala, o čom bude hovoriť. Pripomína tiež svojmu publiku, aby položilo otázky do políčka s otázkami, informovalo ich, odkiaľ ladia, a vo všeobecnosti zapojuje ľudí. Dá im vedieť, že je prítomná a pripravená zapojiť sa. Keď zhrnie, o čom hovorí a o čo sa v ten deň deje, môže sa tejto téme priamo venovať.

Priveďte hosťa na svoj Instagram naživo

Pretože každý má inú úroveň znalostí, pokiaľ ide o živé prenosy, vytvorila Natasha a mini-sprievodca, ktorého pošle svojim plánovaným hosťom, aby vedeli, čo môžu čakať a ako sa k nej naživo pridať Prúd.

Existujú dva spôsoby, ako sa ľudia môžu pripojiť k živému prenosu: Môžete pozvať hosťa alebo niekoho, kto sleduje váš priamy prenos, a požiadať o pripojenie klepnutím na tlačidlo dvoch smajlíkov v dolnej časti streamu. Keď niekto klepne na tlačidlo, zobrazí sa jeho žiadosť.

Ako to vyzerá v akcii? Na konci priameho prenosu školenia o obsahových pilieroch pre Instagram povedala: „Ak to niekto chce požiadať pripojte sa naživo, budem robiť vyskakovacie koučovanie a spoločne prejdeme vaše stĺpy, aby ste skutočne videli príklad. “

Ak použijete túto taktiku, je dôležité dať divákom vedieť, že ide o ponuku „kto prv príde, ten skôr melie“, a dajte im nejaké pravidlá, podľa ktorých sa bude riadiť, čo sa deje.

Keď Natasha rozšíri tento typ pozvania, povie publiku, ako požiadať o pripojenie k nej naživo, a požiada ich, aby boli pripravení na získanie určitých informácií. Keď ľudia pochopia štruktúru tohto typu interakcie naživo, je pravdepodobnejšie, že k nim získate kvalitných ľudí, ktorí požiadajú o pripojenie k vášmu životu. Ľudia majú tiež tendenciu byť skutočne nadšení, keď sú vybraní, čo je skvelé pre budovanie vášho vzťahu s nimi.

Pýtanie sa počas vášho živého Instagramu

Keď má jej stream veľa divákov, Natasha vyzve ľudí, aby kládli otázky prostredníctvom štítok s otázkami skôr ako v komentároch. To jej umožňuje vidieť všetky otázky na jednom mieste a pomáha jej odpovedať na otázky súvisiace s tým, o čom hovorí.

Keď ľudia sledujú priamy prenos, cítia sa zvláštne, ak ich spomeniete menom a odpoviete na ich otázku, takže Natasha dáva zmysel odpovedať na otázky svojich divákov a skutočne sa s nimi zaoberať.

Ako je možné prezentovať prostredníctvom služby Instagram Live

Len veľmi málo ľudí vie o možnosti prezentovať na Instagrame Live, ale je k dispozícii všetkým. Počas života klepnite na malú ikonu fotografie v pravom dolnom rohu telefónu. Keď klepnete na ikonu fotografie, môžete z nej pridať akékoľvek fotografie alebo video (myslíte si, že ide o prezentačné prvky).

Keď vyvoláte fotografiu alebo video, vaša tvár sa zmenší, aby sa zmestila do rohu, a vaša fotografia alebo video sa za ním prehrá na celú obrazovku. Potom jednoducho preklikáte svoje položky rovnakým spôsobom, ako by ste prešli prezentačným balíkom. Bude to ako keby ste robili prezentáciu. Upozorňujeme, že ak zdieľate video, zvuk videa je stlmený.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Natašou | Stratégia Instagramu (@solstudiomarketing) na 22. júla 2020 o 9:26 PDT

Vytváranie prezentačných snímok pre Instagram Live

Ak chcete vytvoriť snímky, začnite videom alebo fotografiou vo zvislom smere 9:16. Uistite sa, že pozadie nie je príliš svetlé, pretože všetky komentáre prichádzajúce od publika (a tlačidlo odpovede na otázku) budú mať biely text. Ak si vyberiete biele pozadie, nebudete môcť vidieť toto zapojenie.

Pri pridávaní textu alebo odrážok do svojich snímok nezabudnite, že okno fotoaparátu sa bude nachádzať v pravom hornom rohu obrazovky, takže tam nedávajte potrebné informácie.

Ľavá dolná strana je miesto, kde budú všetky vaše komentáre, aby ste tam nedávali nič skutočne dôležité.

Pri vývoji snímok si môžete užiť veľa zábavy pri vytváraní šablónovanej grafiky pre seba na serveri Canva alebo na svojom obľúbenom nástroji pre grafický dizajn. Nataša má vo svojom obchode k dispozícii aj niekoľko šablón.

Pro Tip: Nezabudnite zdieľať svoju grafiku s telefónom čo najbližšie k životu, aby to bola najnovšia grafika v telefóne. Týmto spôsobom ich nebudete musieť pri streamovaní rolovať a vyhľadávať.

Uloženie vášho Instagram Live na IGTV na opätovné prehranie

Predtým, ako Natasha uloží svoj priamy prenos na IGTV, pripraví titulnú fotku videa IGTV, pretože snímky obrazovky zo skutočného videa často nevyzerajú tak dobre. Odporúča navrhnúť šablónu pre vaše titulné fotografie, aby vaše nahrávky mali podobný vzhľad a dojem. Mali by ste tiež vopred napísať popis alebo popis videa IGTV, aby bolo pripravené.

K titulku IGTV môžete pridať toľko klikateľných adries URL, koľko chcete. Je to obrovské, pretože ak vo svojom priamom prenose spomeniete niekoľko produktov alebo zdrojov, môžete na ne odkazovať. Každé video IGTV na Natashinom kanáli má odkaz, na ktorý je možné kliknúť, aj keď je to iba jej informačný bulletin alebo nováčik, pretože je to iba miesto, kde môžeš pridať odkazy, na ktoré sa dá kliknúť, okrem odkazu vo vašom životopise (alebo prejdením prstom nahor v časti Príbehy, ak ho máte) vlastnosť).

S pripravenými podkladmi obalu a popisu môžete nastaviť opakované prehrávanie hneď po skončení priameho prenosu.

Budete mať tiež možnosť zdieľať prehrávanie IGTV so svojím informačným kanálom, čo Natasha tvrdí, že chcete naozaj urobiť, pretože práve tam získate väčšinu svojich zobrazení. Zdieľanie záznamu s vaším informačným kanálom navyše zvyšuje pravdepodobnosť, že ho vaši sledovatelia uvidia spolu s ďalšími, ktorí vás môžu chcieť sledovať a spojiť sa s vašou značkou.

Je potrebné poznamenať jednu dôležitú vec, že ​​všetky interakcie týkajúce sa vášho priameho prenosu budú vymazané z prehrávania IGTV. To znamená, že budete musieť hovoriť prostredníctvom živého vysielania, aby ste ľuďom, ktorí sledujú záznam, pomohli pochopiť, čo sa deje. Na ilustráciu, ak odpovedáte na otázku z komentárov, prečítajte si najskôr túto otázku, pretože vaši diváci, ktorí si prehrajú, neuvidia všetky lajky, komentáre a zapojenie, ktoré sa stali naživo Prúd.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Zistite o nej viac Natašu webovú stránku.
• Choďte za Natašou ďalej Instagram.
• Vypočujte si Zažiarte online podcast.
• Odhlásiť sa Natašine živé prezentačné šablóny pre Instagram.
• Viď stojan na telefón Nataša používa.
• Stiahnite si Správa o priemysle sociálnych médií.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner ďalej Ty trúbka.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Ty trúbka.

Co si myslis? Čo si myslíte o prilákaní zaujatých divákov na Instagrame Live? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.