Ako používať Facebook Ads Manager: Sprievodca pre začiatočníkov: Sociálny mediátor

Uvažujete o spustení reklám na Facebooku, ale neviete, kde začať?

Chcete pred spustením reklám základ v službe Ads Manager?

V tomto článku nájdete Naučte sa navigovať v hlavnej ponuke aplikácie Facebook Ads Manager a objavujte základy vytvárania a analýzy svojich reklamných kampaní na Facebooku.

Ako nastavím svoj účet správcu reklám na Facebooku?

Ak chcete začať inzerovať na Facebooku, musíte si najskôr vytvoriť účet Facebook Ads Manager. Začať, prihláste sa na Facebook a v rozbaľovacej ponuke vpravo hore vyberte možnosť Vytvoriť reklamy.

Ads Manager pre vás vytvorí účet a chce vás sprevádzať nastavením vašej prvej reklamnej kampane.

Prípadne môžete obrazovku zavrieť kliknutím na tlačidlo Zavrieť v ľavom dolnom rohu. Teraz môžeš kliknutím na hlavnú ponuku vľavo hore zobrazíte rôzne nástroje a možnosti v Správcovi reklám a prejdete na ne.

# 1: Preskúmajte hlavné menu Facebook Ads Manager

Po otvorení hlavnej ponuky ste pozrite si všetky možnosti správcu reklám usporiadané do piatich sekcií: plánovanie, vytváranie a správa, meranie a prehľad, aktíva a nastavenia. Keď trochu použijete Správcu reklám, zobrazí sa vám aj sekcia Často používané, kde môžete rýchlo a ľahko nájsť nástroje, ktoré najčastejšie používate.

Tu je úvod do možností v každej časti ponuky. Keď začnete vytvárať reklamné kampane, bude užitočné vedieť, ktoré nástroje sú k dispozícii a kde ich nájdete.

Často sa používa

Ako už z názvu vyplýva, časť Často používané zobrazuje štyri nástroje, ktoré najčastejšie používate pre ľahký prístup. Ak nevidíte nástroj, ktorý chcete použiť, ako je uvedené v prehľade publika, kliknite na položku Všetky nástroje v dolnej časti a zobrazte celý prehľad.

Plán

Sekcia Plán obsahuje nástroje, ktoré vám pomôžu dozvedieť sa niečo o vašom publiku a poskytnú vám kreatívne nápady na prevádzkovanie vašich reklám.

Štatistiky publika: Pomocou nástroja Audience Insights môžete zistite na Facebooku veľa informácií o rôznych cieľových skupinách.

Napríklad užitočné reklamné nápady môžete zistiť, keď požiadate Facebook, aby poskytol údaje o ľuďoch, ktorým sa páči vaša stránka. Najprv si pozrite, ako to funguje povedzte Audience Insights, že sa chcete dozvedieť viac o používateľoch Facebooku, ktorým sa páči vaša stránka.

Na základe tohto výberu Audience Insights zobrazí niekoľko kariet s informáciami o ľuďoch, ktorým sa páči vaša firemná stránka. Prvá karta je Demografické údaje. Tento graf bude odhaliť vek a pohlavie ľudí, ktorým sa páči vybraná stránka. Pretože publikum na tejto stránke je väčšinou ženské, môžete tieto informácie použiť na spustenie ženskejších reklám.

Demografické údaje vám tiež umožňujú zistiť, čím sa ľudia živia, ak sú ženatí, a úroveň ich vzdelania. Pomocou týchto informácií môžete písať, kopírovať a používať obrázky prispôsobené týmto demografickým údajom.

Keď ty kliknite na kartu Páči sa mi stránky v prehľade Audience Insights vy zobraziť informácie, ktoré vám pomôžu vytvoriť reklamy zamerané na záujmy ľudí. Napríklad v reklamnej kampani môžete vytvoriť samostatné reklamy zamerané na publikum na základe iných obchodných stránok, ktoré sa ľuďom páčia.

Ak teda viete, že ľuďom, ktorí majú radi vašu stránku, sa im páčia aj niektoré ďalšie stránky, môžete reklamu zacieliť na publikum jednej z týchto stránok, napríklad 12 Tomato. Myšlienka je taká, že u týchto ľudí je pravdepodobnejšie, že kliknú na vašu reklamu a dokonca sa im páči vaša stránka.

V prehľade Audience Insights si pozrite informácie na každej karte (demografické údaje, označenia Páči sa mi Poloha, aktivita, domácnosť a nákup), aby ste zistili ešte viac podrobností o ľuďoch, ktorým sa páči vaša stránke. Napríklad môžete Zistite, kde sa nachádzajú, koľko sú zaneprázdnení na Facebooku, príjmy domácnosti a aké veci nakupujú online.

Tento proces môžete tiež použiť na analýzu vlastné publikum a konkrétne záujmy. Napríklad, ak sa ľuďom, ktorí majú radi vašu stránku, páči aj facebooková stránka 12 Tomatoes a chcete sa dozvedieť viac o tejto stránke môžete požiadať funkciu Audience Insights, aby zobrazila údaje pre túto stránku tak, že ich pridáte do oblasti Záujmy.

Hneď sa môžete dozvedieť, že stránka 12 paradajok slúži staršej demografickej stránke ako ukážka obchodnej stránky zobrazená skôr. Môžete tiež vidieť, ako Facebook kategorizuje životný štýl sledovateľov tejto stránky. (Vyššia inštancia ľudí zapadá do životného štýlu Country Ways v porovnaní s používateľmi Facebooku. Country Ways je jednou z niekoľkých kategórií definovaných na Facebooku.)

Kreatívne centrum: Sekcia Plán obsahuje aj nástroj s názvom Creative Hub, ktorý je skvelým miestom na prácu vytvorte reklamné makety, ktoré môžete zdieľať so svojím tímom a získajte nové nápady na obsah.

Vytvoriť a spravovať

V sekcii Vytvoriť a spravovať nájdete nástroje na vytváranie reklám a správu kampaní.

Obchodný riaditeľ: Ak spravujete viac ako jednu stránku alebo máte tím, ktorý pomáha so zobrazovaním reklám, registrácia do obchodného manažéra vytvorí pre váš účet štruktúru a organizáciu. Po registrácii do obchodného manažéra získate prístup k nástroju.

Správca reklám: Tento nástroj používate na prevádzkujte svoje reklamné kampane a analyzujte údaje z vašich reklám. Môžeš získajte pixel na Facebooku, prispôsobiť prehľadya stiahnuť dáta zdieľať s členmi vášho tímu.

Editor napájania: Power Editor je robustná reklamná platforma na vytváranie reklamných kampaní. Tento nástroj ponúka niekoľko pokročilých možností a funkcií pri vytváraní reklám, napríklad umožňuje viac znakov v nadpisoch.

Príspevky na stránke: Tento nástroj umožňuje zobraziť všetky príspevky na vašej stránke a informácie o tom, ako ľudia interagujú s obsahom. Máte možnosť vidieť Naplánované príspevky, Publikované príspevky a Príspevky z reklám. Tiež vidíte, koľko ľudí videlo váš príspevok (Dosah), koľko celkových kliknutí a akcií váš príspevok získal, koľko ľudí vykonalo akciu a kedy bol váš príspevok zverejnený.

Pomocou tohto nástroja môžete skontrolovať svoje zverejnené príspevky, aby ste zistili, čo je populárne, a zvýšiť ich popularitu.

Pomocník pre reklamy na aplikácie: Tento nástroj je určený pre vývojárov aplikácií, ktorí chcú zvýšiť návštevnosť aplikácií pre ďalšie sťahovanie.

Automatizované pravidlá: Táto funkcia umožňuje inzerentom nastaviť pravidlá pre reklamné kampane. Táto funkcia je cenná, pretože môžete automatizujte varovania alebo konajte, keď sú splnené určité pravidlá. Napríklad môžete automaticky vypnúť reklamnú sadu, ak je cena za konverziu vyššia ako 5 dolárov. To vylučuje potrebu kontroly rozpočtov každý deň.

Merať a hlásiť

Ak chcete analyzovať výkonnosť svojich reklám, pozrite si nástroje v sekcii Meranie a prehľad. Tu napríklad môžete vytvoriť tieto vlastné konverzie, aby ste mohli sledovať, či reklamy spĺňajú vaše obchodné ciele.

Prehľady reklám: Pomocou tohto nástroja môžete vytvoriť prehľad pre každú reklamu bežíš. Ak chcete vybrať predchádzajúcu reklamu, ktorú chcete analyzovať, použite nástroj na výber dátumu na zúženie zobrazených reklám na vybrané dátumy. Analýzou svojich reklám pomocou tohto nástroja môžete v budúcnosti vytvárať výkonnejšie reklamy.

Táto karta je obzvlášť užitočná, ak potrebujete porovnajte niekoľko kampaní a analyzujte kľúčové metriky výkonu, ktoré sú pre vás dôležité. Môžete napríklad analyzovať svoje reklamy na základe toho, ktorý z nich mal najlepšiu mieru prekliknutia alebo najnižšiu cenu za konverziu.

Vlastné konverzie: Kým Facebookový pixel bude automaticky sledovať štandardné akcie, ktoré používatelia vykonajú na vašom webe, ako je napríklad prezeranie obsahu alebo nákup, vlastná konverzia pixelov na Facebooku sledovať konkrétnu akciu, ktorú definujete.

Pomocou nástroja Vlastné konverzie môžete vytvárať vlastné konverzie a zobraziť všetky vlastné konverzie, ktoré ste vytvorili v minulosti. Budeš Zistite, ktoré vlastné konverzie sú aktívne a kedy boli prijaté údaje pixelov.

Každý reklamný účet môže mať až 40 vlastných konverzií súčasne. (Ak dosiahnete maximum, odstráňte niektoré vlastné konverzie a budete môcť vytvárať nové.) vytvoriť novú vlastnú konverziu jednoducho začnete sledovať aktivitu na svojom webe kliknite na tlačidlo Vytvoriť vlastnú konverziu a vyplňte informácie.

Budeš musieť vyberte konkrétnu adresu URL efektívne sledovať svoju konverziu. Po vytvorení vlastnej konverzie môžete vytvoriť konverznú reklamu a výberom vlastnej konverzie môžete sledovať úspešnosť svojej reklamy.

Ak sú napríklad ľudia, ktorí sa zaregistrujú na vašu päťdňovú výzvu, presmerovaní na stránku s poďakovaním, môžete do časti Pravidlo vložiť adresu URL stránky s poďakovaním. Zakaždým, keď sa niekto zaregistruje a uvidí stránku s poďakovaním, pixel sa spustí, čím Facebook oznámi, že došlo ku skutočnej konverzii.

Profesionálny tip: Po vytvorení vlastnej konverzie je veľmi dôležité aktualizovať skutočnú stránku, na ktorej sa má konverzia uskutočniť. Vďaka tomu sa pixel môže spustiť a Facebook tak bude vedieť, že vlastná konverzia je aktívna.

Analytika: Pomáha vám nástroj Analytics analyzovať údaje z pixelov na Facebooku a vašich stránok. Keď začnete vytvárať reklamy a pracovať s pixelom, Analytics je výkonný nástroj, ktorý bude neoceniteľný pre vaše marketingové úsilie na Facebooku.

Aktíva

V sekcii Diela v hlavnej ponuke služby Ads Manager máte rýchly a ľahký prístup ku kľúčovým dielam, na ktoré ste zvyknutí zostavte svoje reklamy vrátane publika, ktoré ste si uložili pre zacielenie reklám, použité obrázky, váš pixel na Facebooku a viac.

Publikum: Aj keď si môžete vytvoriť publikum pre svoju reklamu počas procesu návrhu reklamy, môžete tiež použite tento nástroj na vytvorenie publika pre budúce použitie. Keď ušetríte publikum na použitie pre budúce reklamy, môžete nájdite tu zachránené publikum, tiež.

Facebook vám umožňuje vytvoriť tri typy publika: vlastné publikum, divadlo podobného vzhľadu alebo uložené publikum. Typ publika si vyberiete na základe cieľa reklamnej kampane alebo ukazovateľov výkonnosti vašej firmy.

Môžete si napríklad vytvoriť vlastné publikum na základe spisu zákazníka alebo interakcie s vaším webom, aplikáciou alebo obsahom na Facebooku.

Po výbere typu vlastného publika, ktoré chcete vytvoriť, vás Facebook prevedie vašimi možnosťami. Napríklad, ak chcete založte svoje vlastné publikum na zapojení Facebooku, uvidíte niekoľko možností zapojenia, z ktorých si môžete vybrať. Môžeš zacielite na ľudí, ktorí si pozreli vaše videá, klikli na reklamu pre potenciálnych zákazníkov, otvorili vašu reklamu na plátne alebo interagovali s vašou stránkou.

Po kliknutí na možnosť zapojenia sa vám zobrazia konkrétne interakcie, na ktoré môžete zacieliť. Tento príklad ukazuje možnosti špecifické pre stránku, ktoré sú k dispozícii po výbere možnosti Stránka.

Vlastné publikum vám umožní zacieliť na ľudí, s ktorými ste si už vytvorili nejaký vzťah, zatiaľ čo a podobné publikum vám pomôže nájsť viac ľudí, ktorí majú podobné atribúty ako ľudia, ktorí už s vami spolupracujú obsah.

Po výbere možnosti vytvorte podobné publikum, použite pole Zdroj na povedzte Facebooku, ktorým atribútom publika sa chcete vyrovnať. Potom definujte umiestnenie a veľkosť publika.

snímky: Keď kliknete na možnosť Obrázky, vy zobraziť zoznam obrázkov zoradených podľa najnovších použitých obrázkov pre posledné reklamné kampane alebo vylepšené príspevky.

Pixely: Pixel je jedným z najdôležitejších aktív, ktoré ako marketingový pracovník v sociálnych sieťach máte. Vy kliknutím na možnosť Pixel nainštalujete pixel alebo k pozrite si dátové body, kde sa pixel spúšťa na každej stránke kde je nainštalovaný.

Potom môžete analyzovať údaje pixelov a vytvoriť zacielené reklamy na Facebooku. Napríklad povedzme, že príspevok na blogu má veľa zhliadnutí. Môžete vytvoriť reklamu na zacielenie na každého, kto si príspevok prečíta, s aktualizáciou obsahu, ktorú si môže stiahnuť výmenou za e-mailovú adresu. Týmto spôsobom môžete rozšíriť svoj zoznam predplatiteľov e-mailov a potenciálnu zákaznícku základňu.

Offline udalosti: Toto je nástroj na sledovanie aktivity, ktorá sa deje mimo Facebooku. Možno niekto videl vašu reklamu na Facebooku a potom prišiel do miestneho obchodu, aby si produkt kúpil. To vytvárať offline udalosti, nahrajte údaje o zákazníkoch a porovnajte ich s ľuďmi, ktorí reklamu pravdepodobne videli. Získate tak ďalší spôsob, ako sa spoľahnúť na umiestnenie reklám.

Aj keď sledovanie každej jednej konverzie môže byť ťažké, vytvorenie logického lievika pre každú kampaň vám môže pomôcť sledovať jej úspešnosť.

Katalógy výrobkov: Možnosť Katalógy výrobkov je určená pre firmy, ktoré majú web elektronického obchodu zameraného na produkty, hotely, cestovanie alebo lety. Stručne povedané, dynamické reklamy ukážte potenciálnym zákazníkom podrobnosti z vášho produktového katalógu na základe minulých interakcií s vašou firmou.

Pomocou funkcie Katalógy výrobkov vytvoríte katalóg výrobkov podľa pokynov spoločnosti Facebook. Po spustení katalógu nájdete výkonnú diagnostiku, pomocou ktorej môžete efektívnejšie uvádzať svoje výrobky na trh.

Videá: Ak používate Správcu reklám z účtu Business Manager, máte k dispozícii možnosť Videá zobraziť videá na ktorejkoľvek zo svojich stránok. Táto oblasť je vhodným miestom na nahrávanie a správu videí.

nastavenie

V oblasti nastavení sú uložené všetky informácie o vašom účte. Choďte sem do aktualizovať platobné informácie, váš e-mail atď.

# 2: Pochopte karty Správcu reklám na Facebooku

Po kliknutí na možnosť Ads Manager v hlavnej ponuke Ads Manager otvoríte hlavný nástroj Ads Manager. V rozhraní obsahujú štyri karty rôzne informácie, ktoré vám pomôžu vyhodnotiť reklamy, ktoré vytvoríte na Facebooku. Karty sú Prehľad účtu, Kampane, Sady reklám a Reklamy.

Karta Prehľad účtu

Karta Prehľad účtu vám umožňuje jediným pohľadom zistíte, akú výkonnosť dosahujú vaše súčasné reklamy.

Môžete tiež filtrovanie kampaní na prechod z aktívnych reklám na iný časový rámec.

Karty Kampane, Sady reklám a Reklamy

Vypracovanie stratégie pre reklamy si vyžaduje trochu času a zistenie, či vaša reklama podáva dobrú výkonnosť. Aká je miera prekliknutia pre vašu reklamu? Aká je vaša cena za konverziu? Toto sú metriky, ktoré musíte vedieť.

Môžeš analyzujte svoje reklamy pomocou kariet Kampane, Sady reklám a Reklamy. Vyberte kartu, ktorá zobrazuje zoskupenie, ktoré chcete analyzovať, a potom použite stĺpce Výkon a Rozpis na hĺbkovú analýzu.

Keď ty kliknite na stĺpec Výkon, uvidíte možnosti zobrazenia určitých aspektov vašej kampane. Kliknutím na niektorú z možností zobrazíte súvisiace metriky.

Môžeš analyzujte ešte viac údajov pomocou stĺpca Rozpis, napríklad dni, ku ktorým došlo ku konverziám, alebo aké zariadenie ľudia používali, keď klikli na vašu reklamu.

Môžete dokonca prispôsobením stĺpcov vytvorte jedinečné prehľady zdieľať s tímom alebo analyzovať úspešnosť kľúčovej metriky. Napríklad, ak je pre vás dôležité, aby vaša reklama dosahovala vyššiu mieru prekliknutia ako 5%, môžete stĺpce prispôsobiť tak, aby sa najskôr zobrazovali vyššie metriky.

To uložiť prispôsobený prehľad vytvoríte pre budúce použitie, kliknite na Uložiť správu, pomenujte svoju správu v zobrazenom dialógovom okne a kliknite na Uložiť.

# 3: Vytvorte reklamu na Facebooku v službe Ads Manager

Pri vytváraní kampane prejde každá reklama trojstupňový proces: kampaň, reklamná sada a potom skutočná reklama, ktorá sa ľuďom zobrazí.

Kliknite na zelené tlačidlo Vytvoriť reklamu v pravom hornom rohu nástroja Ads Manager začnite vytvárať reklamu. Týmto sa otvorí úroveň Kampane tam, kde ste vy vyberte cieľ svojej reklamy.

Potom ty prejsť do fázy Ad Set, kde ty definovať publikum. Alebo ak ste na štúdium, vytvorenie a uloženie publika použili nástroj Publikum, môžete si tu zvoliť toto vopred definované publikum. Tu tiež vyberiete umiestnenie svojej reklamy.

V tretej fáze vytvárania svojej reklamy ste vy vyberte stránku na Facebooku a / alebo Účet Instagram s ktorým je spojená vaša reklama. Vyberte, či sa vo vašej reklame zobrazuje obrázkový kolotoč, jeden obrázok, video alebo prezentácia. Môžete sa dokonca rozhodnúť navrhnúť reklamu na celú obrazovku. Pridajte text, cieľovú adresu URL a výzvu na akciutlačidlo. Potom preskúmanie a Zadajte objednávku na spustenie reklamnej kampane.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!
.
Záver

Správca reklám na Facebooku je ústredným centrom vytvárania reklamných kampaní. Podrobné štatistiky a analýzy vám umožňujú prispôsobiť reklamy tak, aby vyhovovali konkrétnym obchodným požiadavkám. Schopnosť osloviť vaše reklamy tak širokým a zacieleným publikom pri tak nízkych nákladoch je revolučná.

Co si myslis? Cítite sa dobre v navigácii v Správcovi reklám? Máte istotu pri umiestňovaní svojej ďalšej reklamnej kampane? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.