Ako používať vlastné publikum na Facebooku so zapojením stránky: Examiner pre sociálne médiá

Chcete viac spôsobov, ako retargetovať ľudí na Facebooku?

Počuli ste o najnovších vlastných funkciách publika pre Facebook?

Najnovšie vlastné publikum Facebooku vám umožňuje zacieliť ľudí na základe ich interakcie s vašou stránkou na Facebooku.

V tomto článku nájdete objavte, ako vytvoriť šesť nových vlastných publík na základe zapojenia stránky na Facebooku.

Nájdite funkciu Vlastné publikum na stránke Facebook Engagement

Skutočný vplyv fanúšikov Facebooku na vaše podnikanie sa netýka iba veľkosti vášho publika; podľa toho, ako sú zapojení do vášho obsahu.

Predtým jediný spôsob, ako ste mohli zacieliť svoje Stránka na Facebooku publikum s reklamami bolo buď ako celé publikum, alebo vytvorením segmentov so základným demografickým zacielením a zacielením na záujmy. Pretože neexistovali žiadne možnosti dynamického zacielenia, medzi vaše cieľové publikum by patrilo veľké množstvo ľudí, ktorým sa vaša stránka páči, ale v skutočnosti nekomunikujú s vašimi príspevkami ani reklamami.

Po zavedení vlastného publika so zapojením stránky môžete teraz segmentujte a budujte publikum na základe interakcií ľudí s vašou stránkou na Facebooku a reklamami. To vám umožňuje cieľ iba najaktívnejší ľudia, ktorí budú veľmi reagovať na vaše reklamné kampane.

To vytvoriť vlastné publikum so zapojením stránky, prejdite do svojho Správca reklám, kliknite na tlačidlo ponuky v ľavom hornom rohu a vyberte Všetky nástroje.

V stĺpci Majetok kliknite na Publikum.

Keď Informačný panel publika bremená, kliknite na Vytvoriť publikumazvoľte Vlastné publikum z rozbaľovacieho zoznamu.

V rozbaľovacom okne Vytvoriť vlastné publikum, ktoré sa zobrazí, vyberte Engagement on Facebook.

Potom vyberte stránku. Zobrazí sa nové pole vlastného publika pre zapojenie stránky.

Ďalej budete musieť zvoliť možnosti zacielenia na zapojenie stránky. Tu je pohľad na rôzne vlastné publiká, ktoré môžete vytvoriť a kedy ich použiť.

# 1: Zacieľte na všetkých, ktorí sa zapojili do vašej stránky

Medzi najširšie publikum s interakciou so stránkou patrí každý, kto navštívil vašu stránku alebo pracoval s obsahom alebo reklamami na vašej stránke na Facebooku alebo Facebooku Messenger. Toto je predvolená možnosť.

Najprv vytvorte toto vlastné publikum vyberte svoju stránku na Facebooku. Potom z rozbaľovacieho zoznamu Zahrnúť vyberte si každého, kto sa zapojil do vašej stránky.

Ďalšie, zvoľte si trvanie (Napríklad 150 dní). Toto je časové obdobie, v ktorom došlo k zapojeniu. Je to dynamická hodnota, takže to bude plynulé časové obdobie.

Čím vyšší počet dní si vyberiete, tým väčšie bude vaše publikum. Medzi kvalitou publika a trvaním však existuje kompromis. Ľudia, ktorí interagovali s vašou stránkou pred viac ako 180 dňami, majú menej uznania.

Nakoniec pomenujte svoje publikum a kliknite na Vytvoriť publikum. Rovnako ako u všetkých vlastných publík, môže trvať až 30 minút, kým sa Facebook zaplní vašim publikom. Až bude pripravené na použitie, dostanete upozornenie.

# 2: Zacieľte na každého, kto navštívil vašu stránku

Toto vlastné publikum zahŕňa ľudí, ktorí navštívili vašu stránku, čo je užšie publikum ako to vyššie.

Ak ste napríklad miestna reštaurácia, mohli by ste použite toto vlastné publikum v kampaniach s priamou odozvoupodnecovanie ľudí k konkrétnym opatreniam, ako je napríklad stiahnutie zľavového kupónu alebo kontaktovanie priamo prostredníctvom aplikácie Messenger a vykonanie rezervácie.

Ak chcete vytvoriť toto publikum, vyberte svoju stránku na Facebookua vyberte Ktokoľvek, kto navštívil vašu stránku z rozbaľovacieho zoznamu Zahrnúť.

Potom zadajte trvanie zapojenia publika. Ak vyberiete napríklad 150 dní, do vášho vlastného publika bude zahrnutý každý, kto navštívil vašu stránku na Facebooku za posledných 150 dní. Nakoniec pomenujte svoje publikum a kliknite na Vytvoriť publikum.

# 3: Zacieľte na ľudí, ktorí sa zapojili do vášho príspevku alebo reklamy

Toto vlastné publikum zahŕňa ľudí, ktorí interagovali s vaším príspevkom alebo reklamou na stránke. Angažovanosť zahŕňa reakcie (napríklad láska, haha, wow, smutné alebo nahnevané), zdieľanie, komentovanie, klikanie na odkazy a prejdenie prstom z kolotoča.

Napríklad ak ste spoločnosť elektronického obchodu, môžete zacielite na toto publikum uprostred vášho lievika predaja (po kampaniach s obsahom hornej časti lievika) pre kampane s retargetingom s priamou odozvou zamerané na generovanie predaja.

Ak toto zacielenie porovnáte so zacielením na bežné stránky, je pravdepodobné, že zaznamenáte lepšie miery prekliknutia a vyššie konverzie. Dôvod je ten, že vaša firma je najdôležitejšia z dôvodu predchádzajúcej angažovanosti ľudí prostredníctvom príspevku alebo reklamy.

Ak si chcete vytvoriť toto vlastné publikum, vyberte svoju stránku a vyberte ľudí, ktorí sa zapojili do práce alebo inzercie z rozbaľovacieho zoznamu Zahrnúť. Potom zvoľte trvanie zapojenia publika.

Nakoniec pomenujte svoje publikum a kliknite na Vytvoriť publikum. Nové publikum sa počas vyplňovania zobrazí na informačnom paneli Publikum s modrým kruhom v stĺpci Stav.

# 4: Zacieľte na ľudí, ktorí klikli na vaše tlačidlo Výzva na akciu

Toto vlastné publikum tvoria ľudia, ktorí klikli na a tlačidlo výzvy na akciu (CTA) na svojej stránke (napríklad Kontaktujte nás alebo Nakupovať). Môže to byť efektívne zacielite toto publikum na kampane zamerané na opätovné zacielenie, aby ste povzbudili ľudí k konkrétnym akciám (po tom, čo navštívili cieľ vášho tlačidla výzvy na akciu, ale nekonvertovali).

Napríklad ak je vašou výzvou na akciu na stránke Kúpiť, mohli by ste spustiť reklamy zacielené na ľudí, ktorí si nekúpili, keď prvýkrát klikli na tlačidlo Výzvy na akciu.

Ak chcete vytvoriť toto publikum, vyberte svoju stránku na Facebooku a vyberte ľudí, ktorí klikli na ľubovoľné tlačidlo výzvy na akciu z rozbaľovacieho zoznamu Zahrnúť.

Potom vyberte trvanie zapojenia publika, pomenujte svoje publikuma kliknite na Vytvoriť publikum.

# 5: Zacieľte na ľudí, ktorí odoslali vašu stránku

Ak prevádzkujete konkrétne reklamné kampane založené na aplikácii Messenger alebo na svojej stránke prijímate organicky veľa správ, toto vlastné publikum je pre vás. Umožňuje vám zacieliť na ľudí, ktorí zaslali správu na vašu stránku na Facebooku.

Napríklad ak vlastníte miestnu firmu, môžete organizujte priame propagačné akcie pre ľudí, ktorí poslali správu vašej stránke. Toto je hyperreaktívne publikum ľudí, ktorí vás oslovili z konkrétneho dôvodu.

Ak chcete nastaviť toto vlastné publikum, vyberte svoju stránku na Facebooku a vyberte ľudí, ktorí vám poslali správu na vašu stránku z rozbaľovacej ponuky Zahrnúť.

Ďalšie, vyberte trvanie zapojenia publika; maximálny čas, ktorý si môžeš zvoliť, je 365 dní. Potom pomenujte svoje publikum a kliknite na Vytvoriť publikum.

# 6: Zacielenie na ľudí, ktorí si uložili váš príspevok (alebo stránku)

Toto vlastné publikum tvoria ľudia, ktorí si uložili vašu stránku alebo príspevok na vašej stránke.

Je užitočné zacielite na toto publikum pri kampaniach s obsahom na vrchu lievika do znova zapojte ľudí, pre ktorých bol váš obsah v minulosti dostatočne cenný, aby ste ich mohli uložiť. Podobne ako u vlastného publika založeného na interakcii so správou, je aj toto publikum hyperreaktívne.

Ak chcete vytvoriť toto vlastné publikum, vyberte svoju stránku na Facebooku a vyberte ľudí, ktorí si uložili vašu stránku alebo akýkoľvek príspevok z rozbaľovacieho zoznamu Zahrnúť.

Ďalšie, vyberte trvanie zapojenia publika. Môže to byť len 1 deň alebo až 365 dní. Pomenujte svoje publikum a kliknite na Vytvoriť publikum.
Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!
.
Záver

V súčasnosti môžete vytvoriť šesť vlastných publík zameraných na interakciu s Facebookom, ktoré zoskupia ľudí na základe ich interakcie s vašou stránkou a reklamami. Tieto vlastné publiká sa najlepšie používajú uprostred vášho lievika predaja, pretože sú zacielené na vyhliadky, ktoré v minulosti interagovali s vašou firmou na Facebooku.

Co si myslis? Použili ste vo svojich kampaniach na Facebooku vlastné publikum so zapojením stránky? Ako fungujú vaše vlastné publiká pre vaše kampane na zapojenie stránok do Facebooku? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.