Ako používať reklamy na značkový obsah Instagramu s vplyvníkmi: prieskumník sociálnych médií

Máte partnerstvo s influencermi z Instagramu? Chcete ľahko zmeniť obsah influencera na reklamy?

V tomto článku sa dozviete, ako používať reklamy na značkový obsah Instagram na zosilnenie dosahu vašich vplyvných kampaní.

Prečo používať reklamy na obsah so značkou Instagram?

Podľa Instagramu značkový obsah je definovaný ako „obsah tvorcu alebo vydavateľa, ktorý predstavuje alebo je ovplyvnený obchodným partnerom za výmenu hodnoty (napríklad ak obchodný partner zaplatil tvorcovi alebo vydavateľovi). “ Príspevky so značkovým obsahom Instagram sú vytvárané influencermi na podporu konkrétnej značky alebo podnikania výmenou za nejaký druh kompenzácie, ako sú peniaze, produkty alebo služby.

Všetky príspevky so značkovým obsahom majú štítok „Platené partnerstvo s [názov spoločnosti / značky]“ pod popisovačom Instagramu pre influencera, vďaka čomu sú ľahko rozpoznateľné. To zaisťuje lepšiu transparentnosť platenej spolupráce a odstraňuje zmätok v mysli diváka.

Ľudia na Instagrame interagujú s veľkým množstvom značkového obsahu. Podľa a Prieskum Facebook for Business používateľov Instagramu:

• 42% respondentov uviedlo, že značkový obsah im pomáha objavovať produkty alebo služby.
• 44% respondentov uviedlo, že značkový obsah im pomáha dozvedieť sa viac o produkte alebo službe.
• 41% respondentov uviedlo, že obsah značky im pomáha pri výskume produktu alebo služby.

Ak chcete osloviť širšie publikum pomocou príspevkov s obsahom pod značkou Instagram, môžete teraz premeňte ich na reklamy. V súčasnosti existujú dva typy reklamných obsahov so značkou Instagram: reklamy na informačné kanály a reklamy na príbehy. V príspevku musíte byť označený ako obchodný partner, aby ste mohli tento príspevok propagovať ako reklamu so značkovým obsahom.

Tu je niekoľko dôvodov, prečo by ste mali zvážiť spustenie reklám so značkovým obsahom Instagram pre vaše podnikanie:

• Zvýšte dosah a zapojenie značkového obsahu. Tieto reklamy sa zobrazujú používateľom Instagramu rovnako ako akýkoľvek iný typ reklamy na Instagrame, čo zaisťuje viac buliev nad obsahom, než len samotné sledovanie influencera.
• Poskytnite používateľom Instagramu transparentnosť. Používateľom sociálnych médií záleží na transparentnosti reklám a reklamy na značkový obsah Instagramu uľahčujú ľuďom spoznať spoluprácu vašej značky s influencermi. Každá reklama na značkový obsah obsahuje značku „Platené partnerstvo“ a názov značky. To zvyšuje dôveryhodnosť a značky sa nemusia spoliehať na to, že ich vplyvní používajú transparentné hashtagy.

• Ponúknite bezproblémový zážitok z nakupovania. S nákupné značky a reklamy na značkový obsah, ktoré máte k dispozícii, môžu diváci ľahko kúpiť vaše produkty bez toho, aby opustili aplikáciu Instagram.
• Povoliť optimalizáciu. Všetky výsledky a metriky reklám pre svoje reklamy na obsah so značkou Instagram uvidíte v Správcovi reklám na Facebooku. Vďaka zmysluplným štatistikám vašej kampane môžete optimalizovať svoje reklamy tak, aby ste dosiahli lepšie výsledky.

Teraz, keď viete o výhodách obsahových reklám so značkou Instagram, môžete vytvoriť kampaň nasledujúcim spôsobom.

# 1: Schvaľujte a spravujte žiadosti o partnerstvo s influencermi Instagramu

Predtým, ako začnete s influencermi spolupracovať na značkovom obsahu Instagramu, musíte nastaviť schválenie značkového obsahu.

Ak to chcete urobiť, klepnite na trojriadkovú ikonu v pravom hornom rohu svojho obchodného profilu Instagramu a z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Nastavenia.

Po otvorení nastavení účtu klepnite na možnosť Podnikanie a potom vyberte Značkový obsah.

Na nasledujúcej obrazovke sa zobrazia vaše nastavenia schválenia značkového obsahu. V predvolenom nastavení je vybratá možnosť manuálneho schválenia značiek, čo má veľký zmysel. Ak by ste túto možnosť vypli, ktokoľvek by vás mohol označiť ako obchodného partnera v značkovom obsahu.

V časti Žiadosti o značku sa zobrazujú a schvaľujú žiadosti vplyvných používateľov o označenie vašej značky ako obchodného partnera. Po schválení žiadosti sa tento ovplyvňovač objaví v sekcii Schválení obchodní partneri.

Ako ovplyvňovatelia Instagramu označujú vašu značku a robia ich obsah vhodným pre reklamy

Váš vplyvný partner musí byť registrovaným tvorcom na Instagrame a musí mať prístup k nástroje na značkový obsah. Tvorcovia musia dodržiavať niektoré zásady služby Instagram aby získali nárok na nástroje značkového obsahu.

Keď ovplyvňovatelia vytvárajú príspevky so značkovým obsahom, takto odosielajú žiadosti o značky vašej značke a upravujú ich obsah tak, aby bol vhodný pre reklamy.

Pre príspevky s obsahom značkovým na Instagrame vo feede

Pri vytváraní príspevku do informačného kanála ovplyvňovateľ klepne na položku Pokročilé nastavenia a potom na položku Označiť obchodného partnera. Odtiaľ vyhľadajú váš účet obchodného partnera a pošlú vám žiadosť o označenie. Keď vaša značka schváli influencera ako obchodného partnera, bude môcť priamo označiť vašu značku na svojich príspevkoch.

Influenceri tiež musia urobiť ďalší krok, aby boli ich organické príspevky na Instagrame vhodné pre reklamy so značkovým obsahom. V sekcii Značkový obsah musí vybrať možnosť Povoliť obchodnému partnerovi propagovať.

Pre príspevky obsahu v značke Instagram v príbehoch

Keď influencer vytvorí značkový príbeh Instagramu, klepne na ikonu odkazu v hornej časti obrazovky a potom vyberie možnosť Označiť obchodného partnera.

Odtiaľto vám influencer môže poslať žiadosť o označenie alebo vás priamo označiť ako obchodného partnera. Ďalej sa im zobrazí možnosť povoliť vašej značke propagovať obsah ako reklamu.

Pro Tip: Aby bol váš obsah pod značkou Instagram úspešný, musíte jasne komunikujte so svojím ovplyvňujúcim partnerom. Diskutujte s nimi o svojich plánoch a cieľoch, aby nedošlo k zámene o tom, čo chcete pomocou svojho partnerstva dosiahnuť.

# 2: Vyberte príspevok na značkový obsah Instagram, ktorý chcete propagovať

Keď váš influencerový partner úspešne organicky zdieľa príspevok, označil vás ako obchodného partnera a umožnil vám ho propagovať, môžete v službe Instagram vytvoriť reklamu so značkovým obsahom.

Poznámka: Influenceri môžu publikovať reklamy na značkový obsah v službe Ads Manager bez toho, aby najskôr obsah zverejnili organicky. Vaša značka však môže propagovať iba značkový obsah, ktorý bol najskôr zverejnený organicky z účtu vplyvnej osoby.

Opatrne vyberte príspevok s organickým značkovým obsahom, ktorý chcete propagovať. Toto je zásadný krok. Mali by ste byť oboznámení s typom obsahu, ktorý influencer zverejňuje na svojom účte, a typom odpovede, ktorú z týchto príspevkov dostávajú. V závislosti od cieľa alebo cieľa vašej reklamy, ako sú zvýšené inštalácie alebo predaje aplikácií, určte, ktorý príspevok ovplyvňovateľa je najvhodnejší na dosiahnutie tohto cieľa.

Ak si chcete pozrieť štatistiky pre organický značkový obsah, na ktorom ste boli označení, môžete si pozrieť stránku Facebook Page Insights alebo Facebook Brands Collabs Manager.

Nastaviť manažéra značky Collabs

Brand Collabs Manager je špecializovaný nástroj poskytovaný spoločnosťou Facebook, ktorý posúva obsahové partnerstvá medzi značkami a vplyvnými ľuďmi na Facebooku aj Instagrame na vyššiu úroveň.

Ako značka vám pomôže Brand Collabs Manager nájsť vplyvných používateľov Instagramu, ktorí majú podobné publikum ako vy a ukážte štatistiky pre organické príspevky obsahu so značkou Instagram.

Ak sa chcete zaregistrovať do funkcie Brand Collabs Manager, choďte na https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Vyberte stránku na Facebooku, ktorá je pripojená k vášmu účtu Instagram, zadajte svoju e-mailovú adresu a prijmite Zmluvné podmienky. Po dokončení kliknite na tlačidlo Odoslať.

Po schválení sa zobrazí hlavný panel Správcu značiek Collabs.

Na karte Štatistiky uvidíte údaje o dosahu a interakcii s ľubovoľnými príspevkami organického značkového obsahu od influencerov, s ktorými ste uzavreli partnerstvo.

Prezerajte si Instagramové značkové obsahy na Facebooku

Údaje o príspevkoch s organickým značkovým obsahom môžete zobraziť aj vo svojich štatistikách stránky na Facebooku. Ak chcete získať prístup k týmto údajom, kliknite na karte Štatistiky na svojej stránke a na ľavom navigačnom paneli vyberte možnosť Značkový obsah.

Kliknutím na kartu Príspevky zobrazíte dosah a zapojenie vašich príspevkov informačného kanála značkového obsahu. Na karte Príbehy nájdete dosah a zapojenie príspevkov Príbehy so značkovým obsahom.

# 3: Vytvorte reklamu na obsah so značkou v spoločnosti Instagram a propagujte tak príspevok svojho influencera

Pred nastavením svojej kampane so značkovým obsahom na Instagrame definujte cieľ kampane, ktorý chcete dosiahnuť. Na základe tohto cieľa potom určte metriky, ktoré sa podieľajú na jeho dosiahnutí. Ak je napríklad vaším cieľom zvýšenie počtu inštalácií aplikácií, na počte kliknutí na tlačidlo na stiahnutie aplikácie záleží viac ako na dosahu príspevku. Potom budete môcť efektívnejšie vypočítať výkonnosť kampane.

Keď sa rozhodnete, čo chcete dosiahnuť a aký obsah propagovať, choďte na Facebook Ads Manager, vytvorte novú reklamnú kampaň a vyberte cieľ svojej kampane. Ako ciele reklam na obsah so značkou Instagram môžete zvoliť Inštalácie aplikácie, Povedomie o značke, Dosah, Prevádzka, Zhliadnutia videa, Konverzie a Zapojenie stránky (iba informačný kanál).

Ďalej nastavte reklamnú sadu. Definujte publikum, na ktoré chcete zacieliť, a vyberte si svoje umiestnenia reklamy. Namiesto automatických umiestnení choďte na Ručné umiestnenia a vyberte iba tie, ktoré sa vzťahujú na Instagram, ako napríklad Instagram Feed, Explore alebo Stories.

Po dosiahnutí úrovne reklamy kliknite na položku Použiť existujúci príspevok. Potom v časti Kreatíva kliknite na položku Vybrať príspevok.

V okne Vybrať príspevok kliknite na kartu Značkový obsah a vyberte príspevok so značkovým obsahom, ktorý chcete propagovať ako reklamu. Po dokončení kliknite na Pokračovať.

Teraz si môžete pozrieť konečnú ukážku svojej reklamy. Ak je všetko v poriadku, dokončite vytváranie reklamy kliknutím na Potvrdiť. Reklama bude potom skontrolovaná a schválená alebo zamietnutá na zverejnenie. V obidvoch prípadoch dostanete upozornenie.

Poznámka: Váš partner pre ovplyvňovanie nebude môcť robiť žiadne zmeny vo svojom príspevku, kým ho budete propagovať ako reklamu. Neuvidia tiež výkonnosť reklamy, iba metriky ich organického príspevku.

# 4: Odstráňte svoju značku z príspevku s obsahom pod značkou Instagram

Ako značka budete možno niekedy chcieť byť odstránení alebo neoznačení z príspevku s obsahom značky Instagram. Značku môžete odstrániť z Facebooku alebo Instagramu.

Z Facebooku

Ak chcete odstrániť svoju značku cez Facebook, prejdite na stránku Facebook Page Insights a kliknite na kartu Značkový obsah. Potom nájdite príspevok so značkovým obsahom a kliknite naň alebo kliknite na položku Skontrolovať príspevok.

Vyberte možnosť Odstrániť značku a potom na obrazovke Potvrdiť odstránenie značky kliknite na položku Potvrdiť.

Z Instagramu

V prípade príspevku informačného kanála Instagram klepnite na tri bodky v pravom hornom rohu označeného príspevku a vyberte možnosť Odstrániť ma z príspevku.

V prípade príspevku na Instagrame klepnite na tri bodky v pravom dolnom rohu označeného príspevku príbehu a vyberte možnosť Odstrániť ma z príspevku.

Záver

Jedným z efektívnych spôsobov, ako značky môžu zvýšiť svoju angažovanosť v sociálnych sieťach, je vplyvný marketing. Značky sa spájajú s influencermi Instagramu, aby zvýšili dôveryhodnosť ich obsahu združením a oslovili publikum influencerov na platforme. Vďaka reklamám na obsah so značkou Instagram môžete rozšíriť dosah obsahu nad rámec sledovania vplyvného používateľa a zvýšiť šance na oslovenie cieľového publika.

Co si myslis? Ktoré funkcie obsahových reklám so značkou Instagram sú podľa vás najvýhodnejšie? Už ste spustili reklamnú kampaň so značkovým obsahom na Instagrame? Plánujete tieto reklamy v blízkej budúcnosti použiť? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu influencerov:

• Objavte, ako hodnotiť a spolupracovať s ovplyvňovateľmi sociálnych médií.
• Preskúmajte štyri nástroje na správu vzťahov s influencermi.
• Naučte sa, ako správne chrániť svoje podnikanie pri účasti na influencerových kampaniach.