Čo vás starý McDonald môže naučiť o sociálnych médiách: Examiner pre sociálne médiá

Priemerný Američan je zasiahnutý priemerne 4 000 akciami každý deň. A väčšina ľudí ignorujte takmer všetky reklamy.

Spotrebitelia vyvinuli mimoriadne prepracované filtre. Ako obchodník bojujete s týmto filtrom každý deň.

Čo keby si mohol vyradiť filter z hry dokopy? Môžeš. Tu je postup:

Prechod na zaslúženú pozornosť

Problémom väčšiny marketingových a propagačných snáh je, že vyžadujú pozornosť od ľudí, ktorí sú veľmi skúpy na ich poskytnutie. Vďaka nástrojom sociálnych médií máme príležitosť úplne vyradiť filter z hry hraním inej hry, ktorá priťahuje pozornosť: môžeme zaslúžiť si pozornosť skôr ako ju vyžadovať.

Máte šancu získať pozornosť od správnych ľudí - od tých, s ktorými sa chceme najviac spojiť, pretože sú naším najžiadanejším publikom. Posun od náročnej pozornosti k získaniu pozornosti sa zdá byť jemný, ale mení to všetko, pretože začnete fungovať inak.

Všetci venujeme pozornosť veciam, ktoré považujeme za cenné, takže ako obchodníci musíme prísť na to, ako na to poskytnúť niečo hodnotné ľuďom, ktorých sa snažíme osloviť

. Akonáhle to urobíme, máme ich pozornosť a akonáhle máme ich pozornosť, získali sme práve tú vec, po ktorej sme boli tak dlho hladní.

Päť spôsobov, ako si zaslúžiť pozornosť cenným obsahom

Môžete použiť jednoduchý koncept, ktorý vás odôvodní vytvárať obsah, ktorý si ľudia budú vážiť. Je to stará McDonaldova metóda vytvárania obsahu:

E - Pobavte sa
Ja - Inšpirovať sa
E - Vzdelávaj
Ja - Informovať
O - Pohoršenie

# 1: Zábava

Všetci sme dostali spravodlivý podiel zábavných videí. Ľudia nám ich posielajú, pretože im pripadali vtipné a mysleli si, že aj my. Chlapík s dvojitou dúhou alebo Antoine Dodson zo slávy filmu „Bed Intruder“ by neboli známi, nebyť zábavného videa. Ľudia už majú tendenciu venovať pozornosť zábave, tak prečo by ste sa ju nesnažili využiť, keď je to vhodné?

Obsah, ktorý je skutočne zábavný, hravý alebo dramatický získava pozornosť pre svoju hodnotu pre zábavu. Nie je dôvod, prečo by váš obsah nemohol baviť. Nenúťte to, ak to nie je prirodzené, ale ani to neskrývajte. Možno vás to príliš nebaví, ale je to niekto iný vo vašej organizácii. Čo by bolo potrebné na to, aby sa zapojila do vytvárania obsahu s vami?

# 2: Inšpirujte sa

Vďaka emotívnemu spojeniu ľudia milujú všetko od reklám od Oprah po Hallmark. Pred niekoľkými rokmi spustila spoločnosť Kleenex skvelú kampaň s názvom „Let It Out“, ktorá okamžite vyšla zaslúžil pozornosť pre svoje emočné spojenie s ľuďmi. Sociálne médiá vo svojej podstate vkladajú do podnikania ľudskejší prvok, ak sa im darí, takže snaha o vytvorenie emocionálneho spojenia pomocou vášho obsahu je spôsob, ako toto ľudské spojenie prehĺbiť.

Keď začnete uvažovať týmto spôsobom, zvážte získanie skvelých posudkov od zákazníkov, zdieľanie dojemných príbehy zamestnancov, spoločná správa od riaditeľa alebo predstavujúca vec, ktorej sa vaša organizácia týka podporuje. Vaši zákazníci vedia, že ľudia pracujú pre vašu spoločnosť. Niekedy im stačí pripomenúť.

# 3: Vzdelávaj

Ďalšou hodnotou, ktorá si zaslúži pozornosť, je vzdelávanie. Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach má skvelý inštruktážny obsah ktoré považujete za cenné. Preto tu pravdepodobne nie ste prvýkrát a preto sa sem budete vracať. Tu je niekoľko kategórií, ktoré môžete brať do úvahy pri vytváraní dobrého vzdelávacieho obsahu:

• Čo robiť
• Čo nerobiť
• Kedy niečo robiť
• Keď niečo neurobiť
• Ako niečo urobiť
• Prečo niečo robiť
• Prečo niečo neurobiť

# 4: Informovať

Poskytovanie informácií ľuďom môže byť tiež veľmi cenné. Keď na svojom účte na Twitteri zdieľate novinky, štatistiky alebo dokonca vtipné novinky, iba informujete ľudí, ktorí to vidia. Rozdiel medzi touto kategóriou zdieľania a vzdelávacou kategóriou je v tom, že sa nesústredí na informácie typu „čo“ alebo „ako“, ale zamerané na „čo je“, „kto je“ a „ako je“ informácií.

# 5: Pobúrenie

Nie vždy je kontroverzia zlá vec. V skutočnosti si môže polemika často vyslúžiť pozornosť na problém, ktorý by sa inak stal neznámym. Ak uvažujete o kontroverzii z hľadiska vývoja obsahu, musíte vyberajte svoje bitky rozumne, ale tu je myšlienka, že ak sa skutočne zameriavate na získavanie pozornosti správnych ľudí, existujú určité kontroverzné problémy, ktoré vás môžu v tejto skupine zaujímať ďalej.

Napríklad mám kamaráta, ktorý je dokopy produktový chlap spoločnosti Microsoft. Možno si viete predstaviť, aké sú jeho city k produktom Apple napriek všetkému pozitívnemu vnímaniu, ktoré dnes Apple má. Môj priateľ nemá záujem na svojom blogu osloviť davy Apple, a tak hovorí o produktoch Apple veci, z ktorých by milovníkovi Apple vrie krv. Je mu to však jedno. Jeho čitatelia sú ako on a jeho názory si ho obľúbia ďalej k ľuďom, s ktorými sa aj tak skutočne zaujíma. Možno ide proti prúdu mainstreamového vnímania, ale má pravdu v očiach ľudí, ktorých sa snaží osloviť.

Dáme to dokopy

Metóda EIEIO vytvárania obsahu by vám mala dobre slúžiť, keď uvažujete o vytváraní vlastného obsahu. Ak je možné všetok váš obsah umiestniť do aspoň jednej z piatich kategórií, ste na dobrej ceste. Ak váš obsah môže pristáť vo viacerých kategóriách, ešte lepšie! Pamätajte, že obsah pre sociálne médiá nie je iba text. Je to zvuk, video, obrázky a text. Zmiešajte si dodávku obsahu, ale vždy sústreďte sa na získavanie pozornosti od ľudí, ktorých chcete osloviť.

Aké sú niektoré ťažkosti, s ktorými ste sa stretli pri vytváraní obsahu? Považujete to za nedostatok nápadov, času, povolení alebo schopností? Ako ste úspešní vo svojom vlastnom úsilí o obsah? Zdieľajte svoje komentáre v poli nižšie.