Facebook Advertising 101: How to Started With Facebook Ads: Social Media Examiner

Zvažujete spustenie facebookových reklám?

Skúšali ste reklamy na Facebooku, ale mali ste malý úspech?

Aby som zistil, ako prevádzkovať úspešné reklamné kampane na Facebooku, robím rozhovor s Amy Porterfieldovou.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Amy Porterfield, spoluautor Facebook Marketing All-in-One pre figuríny a hostiteľ Ľahko online podcast. Je tiež bývalou komunitnou manažérkou Facebooku pre Social Media Examiner.

Amy preskúma, čo potrebujete vedieť, aby ste mohli začať s reklamami na Facebooku, a navyše objavíte výhody prevádzkovania reklamných kampaní na Facebooku.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Facebooková reklama 101

Ako začala Amy na sociálnych sieťach a Facebooku

Amy sa začala zaujímať o sociálne médiá, keď bola ešte v korporátnom svete. Pracovala pre Tony Robbins asi šesť a pol roka ako riaditeľ pre vývoj obsahu. V tom minulom roku sa Tony ťažko dostal do sociálnych médií (robil si svoje Twitter) a Amy pracovala na Tonyho Stránka na Facebooku.

Amy dostala podnikateľskú chybu a vedela, že chce ísť sama. Zamilovala sa do sociálnych sietí a vedela, že to je oblasť, ktorej sa treba venovať.

Keď bola ešte v podnikovej sfére, Amy sa začala vzdelávať. Požiadala o účasť v čomkoľvek, čo súvisí s online marketingom a sociálnymi sieťami. Asi o rok urobila skok a opustila podnikový svet. Amy začala podnikaním konzultácií v oblasti sociálnych médií, ale nakoniec si vybudovala podnikanie okolo online školiacich kurzov týkajúcich sa marketingu v sociálnych sieťach.

Vypočujte si predstavenie a objavte, ako sme sa s Amy prvýkrát spojili, a našu prvú skúsenosť v blogu Blog World.

Prečo používať Facebook reklamy?

Facebook robí veľa pre to, aby pomohlo obchodníkom nájsť ich ideálne publikum online. Amy sa domnieva, že možnosti zacielenia na Facebooku sú oveľa pokročilejšie ako ktorákoľvek iná platforma sociálnych médií. Facebook umožňuje ľuďom dostať sa pravidelne pred svoje dokonalé publikum.

Amy pokazí Možnosti zacielenia na Facebook.

Ak ste si vytvorili Facebooková obchodná stránka a mať niekoľko tisíc fanúšikov, začnite ich zacieľovaním. Je to najlacnejší spôsob zacielenia na Facebook, pretože vtedy neplatíte toľko zamerajte sa na svojich vlastných fanúšikov verzus chladné publikum.

Ďalšia vec, ktorú musíte urobiť, je vytvorte si podobne vyzerajúce publikum svojej vlastnej fanúšikovskej základne. Povedzte Facebooku, že máte týchto fanúšikov, a chcete zacieliť na ľudí, ktorí majú podobné lajky, záujmy, aktivity a správanie. Facebook vám poskytne publikum, ktoré je veľmi podobné tomu, ktoré ste už prilákali.

Potom nahrajte svoj e-mailový zoznam na Facebook. Facebook to porovná s ich databázou a keď nájdu zhodu, kontakt vložia do vedra. Toto vám umožňuje zacieliť na ľudí ktorí sa už nachádzajú vo vašom zozname e-mailov s novou príležitosťou. Tiež vezmite si tento zoznam e-mailov a požiadajte Facebook, aby našiel podobné publikum.

Amy pridáva ďalšie možnosti zacielenia do mixu.

Zacieľte na fanúšikov iných stránok na Facebooku, ako je váš konkurenti alebo ľudia, ktorí sú v súlade s vašim podnikaním. Amy hovorí, že ako prvá spomenula ďalšie možnosti, je to, že niekedy, keď ľudia začínajú a hľadajú podobné záujmy, snažia sa nájsť stránky na Facebooku, ktoré by im pomohli.

Napríklad keď dáte dokopy svoju reklamu a zadáte záujmy „Amy Porterfield“, pravdepodobne sa zobrazí jej stránka a vy môžete zacieliť na jej fanúšikov. Ale veľa stránok sa nebude hromadiť, vysvetľuje Amy. Facebook tvrdí, že to súvisí s trendmi, aktivitou, angažovanosťou a počtom vašich fanúšikov. Amy navrhuje pokúsiť sa nájsť päť stránok a zamerať sa na svojich fanúšikov.

Ďalšou z Amyiných obľúbených techník je presmerovať návštevníci webových stránok. Umiestnite na svoju webovú stránku pixel (až po konkrétny blogový príspevok) a potom začnite zvyšovať návštevnosť svojho blogu. Facebook potom môže túto osobu sledovať. Ak má daná osoba aj reklamný účet na Facebooku, ide do vedierka a môžete ju znova zacieliť pomocou niečoho, ako je webinár alebo produkt súvisiaci s danou témou blogu.

Môžete byť veľmi konkrétni. Ak teda smerujete návštevníkov na registračnú stránku webinára, môžete ju nastaviť tak, aby zacieľovala na ľudí, ktorí síce stránku navštívili, ale nikdy sa neprihlásili.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o tom, prečo a ako zacieliť svoj zoznam e-mailov.

Grafika pre reklamy na Facebooku

Aj keď jednotlivci, ktorí majú osobné značky, môžu chcieť pri vytváraní grafiky pre reklamu na Facebooku zahrnúť svoju fotografiu, nemusí to byť nevyhnutne najefektívnejší postup. Funguje to naozaj dobre pre tých, ktorí sú známi alebo už nejaký čas podnikajú, vysvetľuje Amy.

Keď však Amyin obchodný kouč, Todd Herman, začal používať reklamy na Facebooku, zistil, že reklamy s jeho témou (Ako 10-násobne viac ako vaša firma) sú lepšie ako reklamy s jeho obrázkom, pretože ho ľudia nespoznávajú. Todd propagoval svoj obsah pre chladné publikum.

Ak ste skutočne nový a ľudia vás alebo vašu značku ešte nepoznajú, bežte s obsahom. Nechajte reklamu hovoriť za všetko. Pretože v reklamnej grafike môžete mať iba 20% textu, Použi Nástroj mriežky na Facebooku pred nahraním svojich obrázkov otestovať.

Existujú tri typy reklám na Facebooku: bočný panel, spravodajský kanál a mobilné.

Keď ty nastav svoju reklamu, ak máte skutočne malý rozpočet, začať reklamou na spravodajský kanál, Hovorí Amy. Je to reklama, ktorá sa zobrazuje v spravodajskom kanáli, a vyzerá ako príspevok na Facebooku. Keď ste na Facebooku, povie vám presné rozmery vašej reklamy. Amy palice s 1200 x 628.

Reklamy pre mobilné zariadenia sa zobrazujú trochu inak ako reklamy pre počítače. Amy hovorí, že väčšinu svojich peňazí utráca za prevádzkovanie reklamných správ pre počítače aj mobilné zariadenia. Keď nastavíte reklamu na informačnom paneli, zobrazí sa jej ukážka oboma spôsobmi.

Pamätajte, že ak robíte mobilnú reklamu, ktorá propaguje webinár alebo inú udalosť, uistite sa, že registračná stránka reaguje na mobilné zariadenia.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si niektoré z reklamných stratégií sociálnych médií na Facebooku.

Text reklamy na Facebooku

V prípade reklám na Facebooku vytvorte nadpis pod obrázkom a pridať popis. Najdôležitejší text pre vašu reklamu je však priamo nad obrázkom. Navrhuje ti Amy viesť so zjavnou otázkou „áno“.

Napríklad, ak máte program, ktorý pomáha ľuďom prekonať závislosť od cukru, vaša otázka „áno“ môže znieť: „Už ste sa snažili rozbiť svoj prídavok na cukor? “ Potom napíšte niečo ako: „Ak ste to vy, neváhajte a chyťte náš cheat zdarma o XYZ, kde vás prevedieme hladkým prechod. “

Keď takýmto spôsobom spustíte reklamu, získate pozornosť publika. Tento druh nastavenia s textom sa osvedčil ako skutočne úspešný.

Vyskúšajte tento textový formát: Začnite svojou otázkou. Potom napíšte dve vety, aby ste povedali publiku, čo má robiť. Tiež zahrňte buď odkaz do textu, alebo napíšte „kliknite nižšie“, aby svojich čitateľov priviedol k odkazu v reklame.

Existujú dva spôsoby vytvárania reklám: Nástroj na tvorbu reklám alebo Editor napájania. Amy navrhuje začať s nástrojom Tvorca reklám, pretože je to oveľa jednoduchšie. Dostanete však iba 9 stupňov textu. V editore Power Editor nie je žiadny limit.

Amy dáva prednosť nastaveniu reklamy úplne od začiatku (namiesto vylepšenia príspevku), pretože máte väčšiu flexibilitu a možnosti. Napríklad, keď vy nastavte reklamu v nástroji Tvorca reklám alebo v Power Editore, môžeš zvoľte tlačidlo výzvy na akciu napríklad „pozeraj teraz,“"Stiahnuť ▼“ alebo “kliknite“ aby sa zobrazili pod obrázkom vo vašej reklame.

Amy vysvetľuje, že občas posilní príspevok, ak chce niečo rýchlo dostať. Napríklad, ak plánuje pokračovať Periskop čoskoro to zverejní na svojej stránke na Facebooku a potom to podporí.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako prieskumník sociálnych médií využíva taktiku otázok v našich článkoch.

Váš rozpočet na reklamu

Amy navrhuje Začnite tým, že miniete 5 dolárov za každú sadu reklám. Ak chcete nastaviť reklamu, vytvoríte kampaň, potom reklamnú skupinu a nakoniec reklamu. Ak chcete vytvoriť dve reklamné sady, vložte do oboch z nich 5 dolárov za deň. Len čo sa reklamy vo vašej kampani začnú zobrazovať, a vo svojich analytických údajoch uvidíte, že ste získali niekoľko potenciálnych zákazníkov, potom ich trochu zvýšte.

Snažte sa na určitý čas získať až 20 dolárov za deň. Týždeň by bol super. Amy vysvetľuje, že je bežné, že sa jej študenti trápia, ak za 24 hodín nedosiahli výsledky. Dajte tomu aspoň 72 hodín. Keď budete zobrazovať reklamy na potenciálnych zákazníkov, vaša cena za potenciálneho zákazníka bude dosť vysoká, napríklad 6 alebo 7 dolárov za potenciálneho zákazníka. Po tomto 24-hodinovom období to pôjde dole. Musíte nájsť čas, aby ste našli rovnováhu.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si, čo Amy odporúča tým, ktorí majú malý rozpočet.

Kedy je čas zmeniť svoje reklamy

Vedieť, či a Facebooková reklama pracuje, hovorí Amy venujte zvýšenú pozornosť nákladom na olovo alebo nákladom na predaj. Hovorí, že sa väčšinou snaží udržujte ho na hodnote 5 USD alebo menej za každé olovo. Ak platíte od 1 do 5 dolárov za potenciálneho zákazníka, darí sa vám skutočne dobre a mala by vaša reklama pokračovať. Ak máte pocit, že to pre vás funguje, nemusíte nič meniť.

Ak však s niečím nie ste spokojní, napríklad cena za vedenie, môžete urobiť niečo. Začnite zmenou obrázka. Nechajte to bežať tri dni a uvidíte, čo sa stane. Ak to nezmení, zmeňte text. Chcete ísť krok za krokom. Nemeňte všetko naraz, inak nebudete vedieť, v čom je problém.

Predtým, ako niečo zmeníte na samotnej reklame, začnite zacielením. Robte si veľa domácich úloh a uistite sa, že sa dostanete pred správnych ľudí. To výrazne zníži vaše náklady na jedného potenciálneho zákazníka.

Ešte jedna vec: Keď nastavíte svoju reklamu, kliknutím získate adresu URL, aby ste ju mohli pravidelne kontrolovať, či neobsahuje komentáre.

Vypočujte si reláciu a uvidíte, ako dlho Amy zobrazuje svoje súčasné reklamy na Facebooku.

Objav týždňa

Dažďová kvapka, ktorý funguje ako systém archívu a zhromažďovania, je cloudová webová, počítačová a mobilná aplikácia, ktorá sa synchronizuje na všetkých vašich zariadeniach. Používajte ho ako nástroj na zhromažďovanie, organizovanie, zdieľanie a spoluprácu.

Pokles obsahu, usporiadať a zdieľať. Existujú aj rôzne preferencie vizualizácie, takže zobraziť svoj obsah ako obrázky vo formáte typu Pinterest, ako malé tweety a ďalšie. Vytvárajte zbierky, pridať popisy a značky, a dokonca dať kolekcii snímku obrazovky, takže vizuálne vynikne.

Ak prechádzate a nájdite niečo, na čo sa chcete pozrieť neskôr, len stlačte tlačidlo Zdieľať hárok (v prehliadači alebo v aplikácii) a odošlite ju do aplikácie Raindrop. Môžete buď umiestnite do všeobecnej doručenej pošty alebo na konkrétne miesto.

Ak chcete na spoluprácu používať Raindrop, zaregistrujte sa (je to zadarmo), prihláste sa a vytvorte zdieľaný priečinok alebo dva. Potom povoľte prístup rovnako ako v prípade služieb, ako je Dropbox.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Raindrop funguje.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Summit o úspechu sociálnych médií 2015.

Chcete vylepšiť svoj marketing na sociálnych sieťach? Potrebujete dokázať, že vaše úsilie funguje? Pripojte sa k 4 000 spolupracovníkom marketingu na online megakonferencii, ktorá vás má inšpirovať a posilniť.

Objavte najlepšie a najnovšie spôsoby marketingu vášho podnikania na Facebooku, LinkedIn, Twitteri, Google+, YouTube, Instagrame a Pintereste. Nájdite nové spôsoby, ako vylepšiť svoj obsah, a zmerajte si svoje výsledky z pohodlia domova alebo kancelárie.

Povedie vás 35 špičkových profesionálov v oblasti sociálnych médií vrátane Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner a viac. Selektívne sme prijali špičkových odborníkov na každú významnú sociálnu sieť, aby sme zdieľali taktické podrobné informácie.

Amy Porterfield bude hovoriť o videách v reklamách na Facebooku.

Neal Schaffer bude tiež prezentovať nástroje sociálnych médií; konkrétne nástroje, ktoré vám môžu pomôcť ušetriť čas a peniaze. Tí z nás, ktorí sa venujeme sociálnym médiám, musia vždy robiť príliš veľa vecí a príliš málo času. Aby sme sa mohli zväčšiť a zefektívniť, musíme sa naučiť používať nielen akékoľvek nástroje sociálnych médií, ale aj správne nástroje správnym spôsobom. Neal sa oboznámi s nástrojmi, ktoré používa on a ďalší profesionáli v sociálnych sieťach, a o tom, ako ich používať, aby šetril čas a peniaze. Toto je nový obsah, ktorý vytvoril špeciálne pre Summit úspechu sociálnych médií.

Summit o úspechu sociálnych médií je online konferencia. Je to 36 rôznych relácií rozložených do 4 týždňov. Existujú tri sedenia denne, trikrát týždenne, počas štyroch týždňov. A je to na každej mysliteľnej platforme sociálnych médií, ktorú si dokážete predstaviť. Skontrolovať to. Navštívte SMSS15.com za výrazné zľavy pre skoré vtáky.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spoj sa s Amy na nej webovú stránku.
• Čítať Facebook Marketing All-in-One pre figuríny.
• Vypočujte si Ľahko online podcast.
• Vyskúšajte Amy Ziskové laboratórium.
• Preskúmajte Tonyho Robbinsa webovú stránku, Twitter a Stránka na Facebooku.
• Naučiť sa viac o Todd Herman.
• Použi Nástroj Facebook Grid aby ste sa uistili, že váš obrázok predstavuje iba 20% textu.
• Odhlásiť sa Dažďová kvapka.
• Získajte viac informácií o Summit o úspechu sociálnych sietí 2015.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2015.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o Facebook Advertising? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.