Nová smernica EÚ o autorských právach: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Examiner pre sociálne médiá

Znepokojuje vás smernica o autorských právach v Európskej únii? Zaujíma vás, ako by toto nové pravidlo mohlo ovplyvniť váš marketing?

V tomto článku sa dozviete, ktoré časti smernice Európskej únie o autorskom práve ovplyvnia používanie sociálnych médií pre podniky aj jednotlivcov.

Aká je smernica EÚ o autorskom práve článok 17?

The Článok 17 smernice EÚ o autorskom práve (predtým článok 13)„Používanie chráneného obsahu poskytovateľmi služieb zdieľania obsahu online“, znervózňuje mnohých ľudí a spoločnosti.

EÚ neaktualizovala zákony o autorských právach takmer 20 rokov. Európska rada posledné 2 roky pracovala na tejto smernici a nedávno schválila článok 17 (známy ako návrh článku 13). Tento článok mení spôsob, akým budú platformy sociálnych médií musieť narábať s materiálmi chránenými autorskými právami.

V súčasnej podobe v Európe (a v Spojených štátoch) vlastníci obsahu chráneného autorskými právami (videá, obrázky atď.) musia informovať platformu sociálnych médií o porušení a potom spoločnosť vytiahne obsah. Vlastník autorských práv má právo podať sťažnosť na porušenie autorských práv iba voči osobe, ktorá obsah nahrala nesprávne; platforma má ochranu „bezpečného prístavu“ iba ako hostiteľa a nie ako súčasť porušenia.

S článkom 17 by platforma sociálnych médií bola teraz zodpovedná za porušenie autorských práv. Nechajte to zapadnúť.

Ako to vyzerá? Povedzme, že Henrich Smith v Nemecku nahral na YouTube pirátsku verziu najnovšieho filmu Avengers. Nielen, že môžu Walt Disney Studios Motion Pictures žalovať Smitha za porušenie autorských práv, ale aj YouTube. Alebo povedzme, že niekto v Taliansku nahrá na svoje stránky na Facebooku obrázok chránený autorskými právami bez správneho povolenia. Facebook môže niesť zodpovednosť.

Ako sa budú platformy sociálnych médií posúvať vpred?

Je zrejmé, že spoločnosti (a používatelia) sú v rozpore s týmto novým zákonom. Finančný dopad prípadnej zodpovednosti za zodpovednosť voči filmovým štúdiám, hudobným umelcom a iným za porušenie autorských práv je pre európsky startup alebo rastúcu technológiu jednoducho príliš vysoké plošina.

Spoločnosti môžu zvážiť niekoľko možností:

• Platba vopred. Platformy ako YouTube, Facebook a Twitter môžu predplatiť štúdiám a umelcom obsah chránený autorskými právami. To by zahŕňalo pokus o predpovedanie každého obsahu, ktorý by sa dal potenciálne nahrať. Táto možnosť je nepravdepodobná.
• Vzdať sa trhu. Táto možnosť je potenciálne pravdepodobná.
• Vytvorte filtračné systémy na zisťovanie obsahu chráneného autorskými právami a pred nahraním čohokoľvek požadujte rozsiahly dôkaz o vlastníctve. Táto možnosť je najpravdepodobnejšia.

Väčšie platformy sociálnych médií so sídlom v USA pravdepodobne už majú zavedenú správnu technológiu (napríklad ContentID YouTube), alebo si môžu dovoliť na to prísť. Ale vplyv je obrovský, keď si spomeniete na všetky miesta na internete, kde sú ľudia nahrávanie obsahu, od tých, ktoré sú tu už spomenuté, ako napríklad Amazon, OK Cupid a oveľa viac.

Zatiaľ čo menšie spoločnosti, ktoré majú menej ako 3 roky, majú priemerne menej ako 5 miliónov jedinečných návštevníkov mesačne a ktorých ročný príjem predstavuje menej ako 10 miliónov EUR, sú vyňaté, vyššie uvedené pre stredné spoločnosti, ktoré sa snažia rozšíriť a konkurovať väčším platformám, ktoré si môžu dovoliť filtrovať túto technológiu, pravdepodobne nebudú možné možnosti, ktoré by mohli potlačiť konkurenciu. To je ďalší dôvod, prečo je toľko ľudí proti tejto novej smernici.

Aký typ obsahu ovplyvňuje smernica EÚ o autorských právach?

The Rada EÚ vydala tlačovú správu uvádza, že „niektoré“ materiály, ako napríklad mémy, súbory GIF a výňatky z novinových článkov, je možné zdieľať voľne. The vydanie tiež uvádza že začínajúce podniky podliehajú ľahším povinnostiam (ako je uvedené vyššie).

Akonáhle však platformy začnú používať filtre na obsah, realita je taká, že používatelia budú mať menší prístup k obsahu a potenciálne nebudú môcť zdieľať svoj vlastný obsah (aj keď ho vlastnia).

Tvorcovia a tí, ktorí podnikajú prostredníctvom zdieľania obsahu na sociálnych sieťach, môžu mať potenciálne zablokovaný obsah alebo im bude ponechané hľadanie platforiem, ktoré nie sú také prísne. Mnoho kritikov tvrdí, že článok 17 je veľmi klzký sklon vedúci k cenzúre a dohľadu.

Záver

Smernica o autorskom práve na jednotnom digitálnom trhu, známa tiež ako smernica EÚ o autorských právach, zmení podobu sociálnych médií v Európe a mohla by časom zasiahnuť svet.

Tento zákon prešiel hlasovaním v pléne Európskeho parlamentu koncom marca a nedávno prešiel ratifikáciou Európskou radou. Hlasovanie prešlo 15. apríla a členské štáty EÚ majú na stanovenie implementácie až dva roky.

Aj keď táto smernica ovplyvňuje iba Európu, niet pochýb o tom, že by sa mohla rozšíriť globálne. Spoločnosti a používatelia po celom svete sledujú, ako tento veľmi nepopulárny zákon pokračuje v pokroku.

* Nič v tomto článku nie je zamýšľané ako právne poradenstvo a slúži iba na informačné účely.

Co si myslis? Ako hlboko ovplyvní článok 17 (predtým článok 13) vaše marketingové stratégie a taktiky? Čo myslíte, ako na to zareagujú platformy? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o sociálnych sieťach a zákonoch:

• Naučte sa, ako zabezpečiť, aby váš kanál a obsah YouTube boli legálne.
• Objavte, ako právne chrániť obsah blogu pred porušením autorských práv.
• Naučte sa, ako legálne zdieľať alebo regramovať príspevky ostatných na Instagrame.