Ako jeden človek použil sociálne médiá na získanie 91 000 dolárov na charitu: prieskumník sociálnych médií

Veľký 4-0. Pre väčšinu ľudí je to 40 rokov, čo inšpiruje niečo veľké.

Pre Dannyho Browna to nebolo športové auto, výlet do Vegas alebo maratónsky beh. Inšpiroval sa, aby pre seba postavil inú výzvu - spojiť ľudí a získať peniaze na dôstojné účely. A reakcia bola veľmi neočakávaná ...

Na oslavu jeho 40-tky^th„Brown a jeho manželka strávili niekoľko dní pri Niagarských vodopádoch. Oddýchli si v miestnej kaviarni a všimli si, že staršia žena vošla sama a objednala si zmrzlinu.

Brown sa čudovala nad jej príbehom.

Potom, čo on a jeho manželka zamierili domov, Brown nemohol prestať myslieť na osamelú ženu v kaviarni - a ľutoval, že s ňou nerozprával.

„Všetci v sociálnych sieťach hovoria o tom, ako sa musíme spojiť a otvoriť,“ hovorí Brown. "Nemohol som nadviazať spojenie s dámou, ktorú sme videli v reštaurácii." Zabúdame na ľudské spojenia offline. Chcel som sa ubezpečiť, že ak niekto potrebuje pomoc alebo len trochu spoločnosti, ľudia ho oslovia. “

To a-ha okamih odštartoval projekt, ktorý odvtedy získal takmer 100 000 dolárov - oslovil nespočetné množstvo ľudí.

Jeden muž, žiadny rozpočet

Brown spustil Výzva 12 for12k, iniciatíva k združuje spoločenstvá sociálnych médií do službypomáhať ľuďom offline v roku 2009. Brown roky pracoval v podnikovej komunikácii a sociálnych médiách pre spoločnosti ako British Telecom. V súčasnosti je stratégom sociálnych médií pre Maritz Canada.

Brownova výzva prenáša silu sociálnych médií do neziskového sveta. „Poznám dosť ľudí offline, ktorí sa venujú charitatívnej práci, a problémom sú administratívne náklady,“ hovorí. "Vedel som sociálne médiá by mohli ponúknuť širšiemu publiku za oveľa menšie investície.”

Výzva 12for12k si stanovila ambiciózny cieľ: zvýšiť 12 000 dolárov mesačne na 12 mesiacov pre 12 rôznych charitatívnych organizácií - bez rozpočtu (jediné náklady boli webová stránka a hosting, ktoré Brown zaplatil z vlastného vrecka).

Jeho vízia: Každý mesiac sa výhradne spoliehajte na to, že sociálne médiá šíria slovo a zbierajú dary pre charitu. Potom, 100% darov choď na charitu.

Keď sa o Brownových plánoch rozšírila informácia, jeho kontakty a kontakty sa zoradili, aby im pomohli. Možno nebudú finančné prostriedky, ale nápady, vytrvalosť a vášeň sú menou sociálnych médií každopádne. V tejto súvislosti z toho urobilo viac ako tucet základných dobrovoľníkov 12 za 12 tisíc „bohatú“ iniciatívu.

Štyri základné kamene kampane

Najskôr stanovili základné pravidlá. Každá podporovaná nezisková organizácia musí pracovať s maximálnymi administratívnymi nákladmi 10%, musí byť registrovanou charitou a prijímať dary prostredníctvom služby PayPal alebo kreditnej karty.

Aktivita na sociálnych sieťach vedie ľudí priamo na webovú stránku 12for12k.org, aby sa dozvedeli viac a prispeli prostredníctvom Prispieť, miniaplikácia Flash, ktorá zobrazuje celkový počet darov. Dary idú priamo na bankový účet každej neziskovej organizácie.

O poltucet dobrovoľníkov sa pripojil k Brownovi pri generovaní aktualizácií na stránkach 12for12k’s štyri základné kamene sociálnej siete v kampani: blogovanie, video, skupina na Facebooku a Twitter. Nedávno založili komunitu Ning.

Aktualizácie na webe Facebooková skupina zamerať sa na vybrané charitatívne organizácie, udalosti a pokrok v zbieraní peňazí. Organizácia zverejňuje videá na stránkach YouTube a Viddler, aby odštartovala mesačné kampane a zdôraznila súvisiace príčiny, napríklad bezdomovectvo.

Dodatočne o 30 blogových partnerov vziať Brownove správy na svoje publikum.

Danny Brown sa pripravuje na zahájenie 12-dňového vianočného tlačenia bezdomovcov v decembri.

Jedna príčina vedie k strate 15 500 dolárov prostredníctvom služby Tweet-a-Thon

Organizácia využila virálne schopnosti Twitteru a vytvorila „rámec“ pre avatarov na Twitteri. aby sledovatelia zahrnuli do svojich profilových obrázkov, čo nabáda ich sledovateľov, aby sa pýtali 12for12k.

Vlani v marci sa predstavilo 12for12k Zdieľajte našu silu, národná organizácia, ktorá sa stará o to, aby žiadne dieťa v Amerike nevyrastalo hladné. Kampaň organizácie „Sľub ukončiť hlad“, ktorú vedie MediaSauce a Kompolt, hľadali prísľuby online v reakcii na výzvu spoločnosti Tyson Foods. Za každú zástavu Tyson venoval 35 libier jedla alebo 140 porcií.

Scott Stratton z Un-Marketing.com dobrovoľne pomohol 12for12k usporiadať Tweet-a-Thon pre Pledge to End Hunger. Za každý vstup v hodnote 12 dolárov boli darcovia zaradení do žrebovania o jednu z asi 20 cien, ako napríklad iPod Touch, Amazon Kindle 2, videokamera Flip, darčekové karty, Nintendo Wii Fit a šperky. Nákup 10 položiek, ktoré automaticky získali darcov, predstavuje bezplatnú kontrolu webových stránok.

Úsilie dúfalo, so vstupnými poplatkami a výhernými cenami vyzbierať 12 000 dolárov len za 12 hodín.

Scott Stratton z Un-Marketing.com venoval svoj čas a nápady pre Tweet-a-Thon z 12for12k.org pre Pledge to End Hunger.

Podporovatelia 12for12k a zdieľajte našu silu a stovky ďalších priateľov a priaznivcov, tweetovali celý deň, od 10:00 do 22:00

Výsledná odpoveď presiahla očakávania Brownovej a Pledge to End Hunger. Svoj cieľ 12 000 dolárov dosiahli oveľa rýchlejšie ako 12 hodín - iba za päť a pol hodiny.

"Úprimne povedané, bol som šokovaný," povedal Jeff Wiedner, riaditeľ pre komunitu v spoločnosti Share Our Strength. "Mal som pocit, že načasovanie bolo pre našu misiu správne, a keďže Scott poznal toľko ľudí, že by sme šli celkom dobre, nikdy som však nečakal, ako rýchlo sme dosiahli cieľ 12 000 dolárov."

Keď bolo všetko povedané a hotové, celková suma dosiahla 15 549 dolárov za akciu Zdieľajte našu silu, ktorá pre neziskovú organizáciu posúva dary nad mesačné priemery. Dopad však presahuje rámec skutočných darov.

"Dostali sme pozornosť od ľudí ako Mashable, Kronika filantropie a ďalších médií," uviedol Wiedner. "To viedlo k tomu, že viac ľudí vedelo o SOS a našej misii, čo viedlo k nárastu v našej online komunite," čo viedlo k väčšej interakcii s našou komunitou a k neskoršiemu budovaniu ďalších kampaní s ostatnými blogerky. S pribúdajúcim dosahom sa o nás dozvedeli aj ďalšie korporácie. “

Celkovo 477 prispievateľov získalo 12 549 dolárov na zdieľanie našej sily počas 12-hodinového Tweet-a-Thon.

Zvýšenie prenosu o 4 000%

Brown sa obracia na analytické nástroje Woopra a Quantcast pre podrobné meranie prenosu na stránke 12for12k.org. Vďaka tomu pozná nielen čísla premávky, ale aj to, kde žijú, ich úroveň príjmu, priemerné výdavky, etnickú príslušnosť a pohlavie - a umožňuje mu prispôsobiť obsah a udalosti svojmu publiku.

V marci bola stránka „tepaná“ pomocou 4 000% zvýšenie premávky za 12 hodín kvôli sľubu ukončiť hlad Tweet-a-Thon.

Najdôležitejšie metriky pre 12 for12k napriek tomu nevyžadujú luxusné nástroje na meranie. V roku 2009 iniciatíva nedosiahla svoj cieľ, ktorým je každý mesiac 12 000 dolárov. Ale stále to vyzbieralo 91 275 dolárov, ktoré všetky putovali priamo charitatívnym organizáciám a ľuďom, ktorým pomáhajú.

Čo je dôležitejšie, Brown tak urobil bez akéhokoľvek organizačného rozpočtu, čo sa týka jeho dennej práce.

Do roku 2010 sa stále nezastavil. Minulý rok ho v skutočnosti inšpiroval k tomu, aby urobil viac. Okrem toho má v úmysle pokračovať v podpore charitatívnych organizácií z roku 2009, pokiaľ je to možné, prostredníctvom expozície a pomoci sociálnych médií, ak je to potrebné.

Rok dva sa začal predstavovaním Nádej pre Haiti, privedenie 8 000 dolárov zatiaľ od 140 prispievateľov.

Brown chce expandovať získavaním sponzorov, organizovaním ďalších podujatí a zameraním na tri charitatívne organizácie každý štvrťrok, namiesto jednej na každý mesiac. Tohtoročná téma „Pripojte sa globálne, pomôžte lokálne“ povzbudí ľudí, aby robili viac vo svojich vlastných komunitách.

"Mnoho ľudí nerobí nič, pretože sú iba jednou osobou," povedal Brown. „Ak si myslíš, že nemôžeš finančne pomôcť, Pomôžte miestnej charite vo vašom meste pochopiť, ako používať sociálne médiá na rozprávanie ich príbehov. Opýtajte sa charity, čo im môžete ponúknuť. “

Čo si myslíte o tomto príbehu? Videli ste nejaké vynikajúce príklady sociálnych médií ovplyvňujúcich neziskové organizácie vo vašej komunite? Čo robia dobre?