6 tipov, ako zvýšiť svoj Facebook EdgeRank a vystavenie: prieskumník sociálnych médií

Už ste sa niekedy čudovali, prečo môžete mať ďalej 548 priateľov Facebook, napriek tomu sa vo vašom spravodajskom kanáli zobrazuje iba 15 - 20? Nejde o to, že títo ďalší priatelia prestali používať Facebook; je pravdepodobné, že tam stále sú. Je to len to, že sa nezobrazujú vo vašom spravodajskom kanáli.

Ak ste si to nevšimli, vo vašom telefóne sú teraz dve nastavenia Spravodajský kanál na Facebooku: „Najnovšie“, ktoré zobrazuje chronologicky väčšinu obsahu zverejneného vašimi priateľmi na Facebooku, a „Najlepšie správy“, ktoré filtruje obsah na základe EdgeRank.

Vo vašom streame Najobľúbenejšie správy sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazia stránky priateľov a fanúšikov s vysokým skóre EdgeRank. Používatelia s nízkym hodnotením EdgeRank sa nemusia zobraziť ani vo vašom spravodajskom kanáli „Najnovšie“.

Pre firmy alebo ostatných, ktorí hľadajú uvádzať na trh, propagovať alebo komunikovať prostredníctvom Facebooku, dôsledky tejto zmeny sú obrovské. Predvolené nastavenie je „Hlavné správy“, takže pokiaľ kamarát alebo fanúšik nezmení svoje predvolené nastavenie, je dosť možné, že sa vám nikdy nezobrazia vaše aktualizácie. Bez ohľadu na to, aký kvalitný je obsah, bez ohľadu na to, ako dobre spravujete svoju stránku na Facebooku,

EdgeRank vás možno drží späť.

EdgeRank definované

Facebook pozerá na všetko zverejnené ako na „objekty“. Môžu to byť aktualizácie stavu, odkazy, fotografie, video alebo čokoľvek iné, čo je možné zdieľať na Facebooku. Každý objekt dostane hodnotenie (EdgeRank), ktoré určuje, či sa zobrazí vo vašom osobnom informačnom kanáli. Vo vašom informačnom kanáli „Hlavné správy“ sa objavujú objekty s vysokým hodnotením EdgeRank. Objekty s nízkym hodnotením EdgeRank nebudú. Podľa štúdie uskutočnenej minulý rok na jeseň Denné zviera, objekty so skutočne nízkym hodnotením EdgeRank sa nemusia zobraziť ani vo vašom spravodajskom kanáli „Najnovšie“.

EdgeRank objektu je založený na troch faktoroch: afinite alebo vzťahu medzi tvorcom a používateľom, interakcii s objektom (lajky, komentáre atď.) A včasnosti. Pridajte tieto tri faktory dohromady pomocou vzorca, ktorý skutočne pozná iba Facebook, a získate EdgeRank objektu.

Na rozdiel od PageRank spoločnosti Google, ktorá zostáva rovnaká od používateľa k používateľovi, každý objekt je skórovaný na základe jednotlivých používateľov Facebooku ktorí si môžu (ale nemusia) pozrieť objekt vo svojom spravodajskom kanáli.

Poďme pozrime sa bližšie na tri faktory, ktoré určujú EdgeRank.

Afinita

Skóre afinity objektu je založené na interakciách s priateľom alebo fanúšikom, ktorý objekt zverejnil. Priatelia alebo fanúšikovia, s ktorými pravidelne komunikujete, majú vyššie skóre afinity. Zakaždým, keď navštívite fanúšikovskú stránku, kliknite na tlačidlo „Páči sa mi to“, komentujte stav používateľa alebo sa pozrite na obrázok zvýšiť skóre afinity s týmto používateľom.

Ako Denné zviera štúdia poukazuje na to, že toto afinitné skóre funguje iba jedným spôsobom. Nemôžem zvýšiť svoje skóre afinity v informačnom kanáli iného používateľa neustálym klikaním na jeho tlačidlá „Páči sa mi to“ alebo pozeraním na ich obrázky. Aj keď to zvýši pravdepodobnosť, ktorú uvidíte ich aktualizácie, vašim objektom sa v ich informačnom kanáli nebude dariť, kým nebudú oplatiť láskavosť.

Úroveň interakcie

Rôzne typy interakcií majú na Facebooku rozdielnu váhu. Činnosti, ktoré si vyžadujú vyššiu úroveň zapojenia používateľov, dostanú vyššie skóre ako tie, ktoré ich nevyžadujú. Napríklad zanechanie komentára k fotografii vyžaduje zo strany používateľa väčšie úsilie ako kliknutie na tlačidlo „Páči sa mi to“. Objekty, ktoré dostávajú vyššiu úroveň interakcie, sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazia v informačnom kanáli používateľa.

Aktuálnosť

Väčšina ľudí nechce čítať včerajšie správy. Novšie objekty majú väčšiu šancu zobraziť sa vo vašom spravodajskom kanáli ako staršie.

Vyzbrojení pochopením týchto troch prvkov, tu sú šesť tipov, ako môžete zvýšiť pravdepodobnosť, že sa váš obsah alebo objekty objavia v informačnom kanáli „Hlavné správy“ vašich priateľov alebo fanúšikov.

# 1: Publikovanie objektov, ktoré podporujú interakciu

Jednoduché aktualizácie stavu, pokiaľ nie sú dostatočne zaujímavé na to, aby mohli komentovať, vás nepresunú do hlavných správ. Pškodlivý obsah, ktorý prirodzene podporuje prekliknutia alebo vytvára diskusiu. Predmety, ako napríklad kreatívne hry, ktoré si vyžadujú reakciu (t. J. Vedomostné súťaže alebo súťaže s titulkami), otvárajú príležitosti pre pridať vysoko váženú interakciu a budovať spriaznenosť s novými používateľmi.

# 2: Vytvorte fórum

Všimli ste si niekedy, ako môže politický obsah na Facebooku generovať kopu komentárov? Aj keď si netrvá dlho uvedomiť si, že Facebook a politika sa nemiešajú, ľudia radi debatujú a diskutujú o horúcich problémoch. Urobte zo svojej fanúšikovskej stránky miesto pre konštruktívnu diskusiu o najnovších odvetvových témach. Aj keď tento prístup vyžaduje starostlivú správu, je pravdepodobnejšie, že objekty zo stránky fanúšikov naplnenej zdravou diskusiou dostanú vyšší EdgeRank.

# 3: Vyťažte maximum z fotiek a videí

Fotografie a videá sa zobrazia v informačnom kanáli správ na Facebooku ako miniatúry. Vzhľadom na svoju veľkosť takmer vyžadujú interakciu, keď na ňu používatelia kliknú, aby boli dostatočne veľké na to, aby ich bolo vidieť. Určite pridať komentár, ktorý nabáda používateľov, aby otvorili fotografiu a pridali vlastné komentáre.

# 4: Zdieľanie odkazov

Odkazy vyžadujú interakciu, keď používatelia kliknutím na odkaz zobrazia objekt. Aj keď je dobré zdieľať obsah z vlastného webu, nebojte sa propagovať zaujímavý obsah z iných zdrojov. Používatelia Twitteru už dávno zistili, že čím viac hodnotného obsahu zdieľate, tým väčšia je šanca, že v pravý čas privediete sledujúcich k vášmu vlastnému obsahu. Komentár, ktorý podporuje otvorenie odkazu alebo zanechanie komentárov, môže opäť trvať dlho.

# 5: Udržujte to čerstvé

Stream na Facebooku sa pohybuje rýchlo. Ak máte predmety, na ktoré nedostanete odpoveď, nebojte sa ich pustiť a prejsť na ďalšiu vec. Ak je objekt dobrý, ale nedostal požadovanú odpoveď, zvážte jeho opätovné použitie alebo zaslanie v inú dennú dobu.

# 6: Požiadajte používateľov o zdieľanie

Nebojte sa požiadajte používateľov o zdieľanie objektov alebo kliknite na tlačidlo Páči sa mi to- najmä ak ste na Facebooku nováčikom. Môže chvíľu trvať, kým stránka na Facebooku naberie na obrátkach. Čokoľvek, čo môžete urobiť, aby ste tomu pomohli, iba urýchli proces.

Aj keď zavedenie EdgeRank môže sťažiť zdieľanie informácií na Facebooku, v konečnom dôsledku sa to stále týka obsahu. Publikovanie obsahu, ktorý chcú používatelia zdieľať a pracovať s ním, bolo vždy nevyhnutné pre každú marketingovú kampaň na Facebooku. Vďaka nedávnym zmenám na Facebooku môže byť pre tento obsah teraz potrebné ďalšie úsilie, aby sa mu dostalo zaslúženej pozornosti.

Nájdete viac tu na vylepšenie vašej Facebook stránky a Facebook marketingové tipy tu.

Ako ovplyvnili zmeny na Facebooku váš prístup k marketingu na Facebooku? Vaše komentáre a otázky nechajte v poli nižšie.