Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Čo je lepšie pre podnikanie?: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Viete, že sa vojny o miesto zahrievajú, keď jednoduché vyhľadávanie výrazu „Foursquare vs. Gowalla ”vracia milióny výsledkov. A potom je tu MyTown. Ktoré z nich sú to pravé pre vašu pomoc miestnemu podnikaniu?

Dve najteplejšie lokalizačné sociálne siete—Foursquare a Gowalla —zastupujú rôzne prístupy k trhu a vo výsledku vidia jedinečné vzorce absorpcie. Aj keď tieto spoločnosti opakovane tvrdili, že sa navzájom nepovažujú za konkurenciu, aktivity v sieťach sú podobné.

Navyše, do diskusie o špičkovej lokálnej sieti sa zapojilo niekoľko ďalších spoločností, napríklad Booyah’s MyTown, ktorá má viac používateľov než Foursquare a Gowalla dokopy.

Poďme pozrite sa, ako sa vyvíjajú vojny o miesto a ktoré z týchto služieb by mohli byť ideálne pre vašu marketingovú stratégiu.

Uchádzači

Štvorhran

Štvorhran, založená v roku 2009, prilákala viac ako 1 milión používateľov. Používatelia majú možnosť „odbaviť sa“ v miestnych firmách, baroch a reštauráciách, sú schopní nájsť si priateľov na rôznych miestach a majú schopnosť stať sa „starostom“ daného miesta, čo ich často oprávňuje na výhody a zľavy.

Používatelia tiež dostávajú „odznaky“ za splnenie určitých úloh a robiť aktivity viackrát.

Štvorhranponúka vynikajúceho sprievodcu mestom v mestách, kde je dobre zavedený, a má zábavná aura súťaže vyplývajúce z toho, že sa používatelia pokúšajú o registráciu na obľúbených miestach viac ako ostatní. Sieť bola donedávna obmedzená na veľké metropolitné oblasti, takže v menších oblastiach nebola taká robustná ako iné služby. Pretože web nepoužíva na svoje nahlásenie GPS, ako to robí Gowalla, môže sa vo výsledku hrať.

Gowalla

Gowalla je mnohými považovaný za hlavný miestny sociálny konkurent spoločnosti Foursquare, ale napriek tomu, že bola založená v roku 2007, prilákala iba štvrtinu toľko používateľov (250 000) ako Foursquare.

Gowalla tiež umožňuje používateľom registrovať sa v miestnych prevádzkach, ale je viac orámovaná myšlienkou „spoločenského hrania“. Sieť umožňuje používateľom objavovať, zachytávať a zdieľať miesta a udalosti s priateľmi prostredníctvom prehľadného používateľského rozhrania, ktoré je jedným z jeho hlavných rozlišovacích prvkov.

Gowalla je už nejaký čas k dispozícii aj v celých Spojených štátoch a zakladá komunity v niektorých oblastiach, kde sa Foursquare nepodarilo získať prienik. Avšak Malá základňa inštalácií spoločnosti Gowalla sťažuje hľadanie spojení, vďaka ktorým je sociálna sieť zábavná a užitočná pre podniky. Spočiatku tiež mala obmedzenú dostupnosť slúchadiel a len nedávno uviedla na trh verziu pre Android (verzia Blackberry v beta verzii), ktorá jej prijatie ešte viac spomalila.

Moje mesto

Moje mesto bola založená spoločnosťou Booyah v roku 2007 a rýchlo sa rozvíjala sa stala jednou z najpopulárnejších aplikácií pre iPhone vôbec. To má asi 2 milióny používateľov, vďaka čomu je obchodovanejší než Foursquare alebo Gowalla.

Moje mesto umožňuje používateľom „kupovať“ a „vlastniť“ svoje obľúbené obchody a hangouty pomocou virtuálnej meny. Tento model vlastníctva umožňuje používateľom vyberať „nájomné“ od ostatných pri registrácii v obchodoch, ktoré „vlastnia“, čím zvyšuje zábavnú konkurenčnú povahu aplikácie.

Veľká základňa používateľov ponúka všeobecne zaujímavé príležitosti pre obchodníkov. Problém je v tom, že veľká inštalačná základňa je obmedzené na iPhone, čo obmedzuje ďalší potenciál adopcie. Nedostatok výberu telefónu a herný aspekt služby ju však robia menej atraktívnou ako sociálna sieť hra ponúka viac potenciálnych služieb a funkcií ako iné platformy.

Bitky

Obchodný potenciál

Foursquare je na čele čo sa týka stravovania pre malé a stredné podniky. Spoločnosť vybudovala svoju sadu funkcií tak, aby bola užitočná a cenná pre majiteľov malých firiem, pretože jej platforma motivuje používateľov k tomu, aby so svojím systémom „starosta“ častejšie navštevovali miestne podniky. Spoločnosť tiež vytvorila informačný panel „Foursquare for Business“, ktorý poskytne ďalšie informácie o aktivite používateľov. Spoločnosť tiež nadviazala mnoho obchodných partnerstiev, vrátane spolupráce s Starbucks a Bravó, čo naznačuje vyvíjajúcu sa obchodnú stratégiu, ktorá by nakoniec mala zahŕňať oveľa menšie podniky.

Spoločnosť Gowalla je zameraná viac na interakciu medzi používateľmia musí ešte predložiť jasnú obchodnú stratégiu.

MyTown používa súťaže na generovanie výnosov, ale platforma je opäť navrhnutá skôr ako hra pre viac hráčov ako ako transakčná platforma.

Funkčnosť

Foursquare vytiahol spredu v oddelení funkcií a získala najväčšiu pozornosť médií, pretože jeho základná funkčnosť je najrobustnejšia a najľahšie použiteľná. Prvé spustenie Gowally malo veľa chýb a trhané používateľské prostredie, ale jeho druhý pokus bol oveľa vylepšený. MyTown je najjednoduchší a jeho vlastnosti smerujú skôr k hrateľnosti ako k interakcii používateľov.

Zábava

Aj keď to pre podniky nemusí byť ešte také užitočné alebo má toľko funkcií, MyTown je momentálne zábavnejšia pre svojich používateľov. To, čo oslabuje MyTown na ostatných úrovniach, je víťazstvo v tejto bitke. Tu uvedené porovnania sú trochu skreslené, pretože Foursquare a Gowalla sú viac sociálne siete ako sociálne hry ako MyTown, ale vynikajúce počty registrácií MyTown ukazujú, ako zábavní sú používatelia služby.

Pozri a cíť

Gowalla momentálne vyhráva v dizajnovej bitkevšak. Generálny riaditeľ spoločnosti je bývalý dizajnér a elegantné a atraktívne používateľské rozhranie sa úzko zameriava na vzhľad a štýl. Foursquare a MyTown sú funkčnejšie ako pútavé a ich hodnota spočíva skôr v interakciách, ako v vizuálnych aspektoch alebo vlastnostiach displeja.

Záver

Aj keď všetky tieto platformy ponúkajú podnikom veľkú potenciálnu príležitosť, iba Foursquare je dostatočne veľký a dostatočne komerčný na to, aby ho podniky mohli zvážiť ako súčasť svojej digitálnej stratégie. Aj keď sa rýchlo rozvíjajú a rastú, rozsah Gowally a nedostatok jasného obchodného zamerania spoločnosti MyTown im bránia v tom, aby boli aplikáciami, ako sú Facebook a Twitter.

Poloha je momentálne jedným z najteplejších priestorov v okolí, takže sa nemusíte čudovať, ak nakoniec všetci z týchto hráčov oslovia dostatočne veľké publikum, aby mali výrazný obchodný dopad. Počiatočné bitky o miesto skončili a Foursquare je vodcom; väčšia vojna o dominanciu umiestnenia však ešte zďaleka nie je ukončená.

„Prihlásili ste sa“ na tieto platformy? Ktorému z nich fandíte? Ak ste pre svoje podnikanie využili lokalizačné platformy, ako fungujú? Dajte nám vedieť svoje myšlienky a nápady do poľa nižšie.