Podcasting pre firmy: Prečo marketéri vsádzajú na podcasty: prieskumník sociálnych médií

Zvažovali ste založenie podcastu?

Chceli by ste zistiť, ako využiť podcast na rozšírenie firmy?

Aby som preskúmal, prečo marketéri uzatvárajú veľké stávky na podcasting, robím rozhovor s Jayom Baerom a Joe Pulizzi.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Jayom Baerom a Joeom Pulizzim. Jay je hostiteľom servera Podcast Sociálni profesionáli a Jay Today. Je tiež mužom v pozadí MarketingPodcasts.com. Jeho spoločnosť je Presvedčiť a previesť. Joe podcasty o Tento starý marketing a Content Inc.. Je zakladateľom organizácie Inštitút marketingu obsahu a muž za Svetová konferencia Content Marketing.

Jay, Joe a ja skúmame, ako sa podcasting vyvinul, odkedy sme všetci začali.

Dozviete sa, ako môže podcasting pomôcť vášmu podnikaniu, ako spolupracovať so sponzormi a podobne.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Podcasting pre firmy

Prečo Joe a Jay začali podcasty

Joe, ktorý sa podcastingu venuje od novembra 2013, vysvetľuje, ako ho k tomu viedli povzbudenie a výskum spustiť podcast.

Jeho spoločnosť urobila analýzu medzery, aby zistila najväčší rozdiel v taktike medzi najefektívnejšími a najmenej efektívnymi marketingovými profesionálmi. Rozdiel ovplyvnili dve taktiky - knihy a podcasty. Všimol si zvukovú verziu svojej knihy Epický marketing obsahu naozaj vzlietol, takže usúdil, že tu musí byť niečo, čo by malo byť počuť.

Joe zdieľa, ako jeho a Podcast Roberta Rose vyvinuli. Joe si pamätá, ako raz po ich týždennom telefonáte o tom, čo sa dialo v obsahovom marketingu, povedal: „My to malo zaznamenať. “ Robert sa spýtal: „Prečo nie?“ Nasledujúci týždeň spustili program This Old Marketing.

Jay začal podcastovať v januári 2012 a práve dokončil tretiu sezónu svojho podcastu Social Pros, ktorá má spolu asi 150 epizód.

Jay vysvetľuje, že Tristin Handy, ktorý bol v tom čase riaditeľom marketingu v spoločnosti Argyle Social, povedal: „Napadlo vás niekedy urobiť podcast? Mali by sme urobiť podcast. “ A Jay si pomyslel: „Nie a dobre.“ Dali sa dokopy a rozhodli sa vytvoriť šou, ktorá by venovala pozornosť neopísaným hrdinom sociálnych sietí. Jay hovorí, že to prerástlo ďaleko nad očakávania, ktoré pre ňu mal na začiatku.

Vypočujte si reláciu a zistite, ktoré podcasty som počúval, keď som začal podcast Social Media Marketing.

Ako podcasting pomáha ich firmám

Keď sa Joe pozrel na správanie tých, ktorí navštevujú svet Content Marketing, uvedomil si svoje jadro zákazníci využívajú najmenej tri rôzne vozidlá s obsahom, ako napríklad bulletin, časopis a / alebo webináre. Je to tretia vec, ktorá je bodom zvratu, a tak usúdil, že to, čo ľudí privedie na udalosť, môže byť zvukový obsah.

Jay hovorí, že podcast Social Pros im umožňuje upriamiť pozornosť na ich firemných klientov, ako aj na rozhovor s potenciálnymi budúcimi klientmi. Podcasting sa stala silnou obchodnou stratégiou vedúceho generovania. Jayovi to tiež pomohlo z hľadiska osobného budovania značky a povedomia, pretože ho (a jeho spoločnosť) stavia do pozície lídra v tejto oblasti.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, ako podcasting zvyšuje lojalitu zákazníkov.

Ich nové podniky

Joe vydáva novú knihu s názvom Content Inc., ktorý vyjde včas pre Content Marketing World v septembri. Namiesto toho, aby iba robil knihu, vytvára platformu.

„Ak je to dosť dôležité na to, aby to bola kniha, je to dosť dôležité na to, aby ste boli väčším mediálnym majetkom,“ vysvetľuje Joe. "Z podcastu môžete spustiť celú platformu." The Content Inc. podcasty majú dĺžku 7-10 minút a znova používajú a upravujú jeho ďalší obsah.

Jay nedávno spustil program Jay Today, čo sú tri trojminútové videá, ktoré každý týždeň hovoria o sociálnych médiách, marketingu obsahu, podnikaní a živote.

Začal Jay Today ako spôsob, ako si udržať svoj vlastný hlas a naďalej sa spojiť so svojím publikom na osobnej úrovni. So svojím tímom vypracoval systém, ktorý mu umožňuje natáčať na svoj iPhone na jeden záber a nahrať ho do svojho tímu. Nasledujúci deň sa upraví a vráti sa na YouTube, Facebook, jeho webové stránky a iTunes ako video a audio podcast. Tiež ho prepisujú a zverejňujú na svojom blogu, LinkedIn a stredná.

Každé tri minúty sa z videa stane osem kusov obsahu, vysvetľuje Jay. „Zatiaľ čo publikum pre žiadny z týchto kanálov nie je obrovské, celkovo je publikum Jay Today veľmi veľké,“ hovorí. "Niekedy keď niečo nedostatočne vyrobíte, prekoná to očakávania."

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o spustení pomocou podcastov.

Intimita, ktorá prichádza s podcastingom

Joe aj Jay si vytvorili silné kontakty so svojimi poslucháčmi.

Joe zdieľa nedávne stretnutie s fanúšikom na ulici, ako aj to, ako majú teraz konzistentnú skupinu ľudí, ktorá im dáva články o obsahovom marketingu.

Jay tiež považuje úroveň intimity s fanúšikmi za plus. "Nakoniec budeš musieť niekoho požiadať, aby niečo urobil," hovorí Jay. "A ak majú pocit, že k tebe majú vzťah, šanca, že povedia áno, keď príde otázka, je oveľa vyššia."

Vypočujte si predstavenie a zistite, aké percento poslucháčov Joeových podcastov smeruje do sveta marketingu obsahu a koľko percent našich poslucháčov do sveta marketingu sociálnych médií.

Ako merať úspešnosť podcastov

Keďže analytika dostupná pre podcasty nie je až taká skvelá, Jay tvrdí, že sa pozerá na príslušné metriky sú k dispozícii: súbory na stiahnutie, odkiaľ súbory prichádzajú, rast epizód aj neoficiálne dôkazy. Radi sa ubezpečia, že ich sponzori sú spokojní, a zisťujú, či sa hosťom tento zážitok páčil.

Pre Joe sú jeho podcasty generátormi výnosov. Kedykoľvek okolo niečoho vybudujú publikum, monetizujú to, ako môžu. „Je to dôslednosť a angažovanosť, ktoré sa budú rovnať príjmom,“ hovorí Joe. "Musíš to urobiť za seba."

Jay hovorí o svojom novom webe MarketingPodcasts.com, ktorý je vôbec prvým vyhľadávačom marketingových podcastov. Postavil ho, pretože neexistoval. V tejto databáze je už 475 predstavení.

Byť úspešný v podcastingu, Vysvetľuje Jay, noví podcasteri musia počúvať ďalšie podobné podcasty a zistiť, čo môžu robiť lepšie a inak.

Vypočujte si reláciu a zistite, čo vedie k rastu podcastingu.

Spôsoby práce so sponzormi

V prípade podcastu This Old Marketing informuje Joeov tím sponzorov, že musia propagovať niečo, čo je relevantná ponuka vzdelávacieho obsahu. Potom to prejdú a schvália.

Joe hovorí, že získajú marketingové aktívum. Potom to s Robertom vopred skontrolujú a Joe napíše svoj vlastný prehľad. Získajú jedinečný Trochu URL na jej sledovanie. Navyše, keď urobia prehľad, dostanú ďalšiu malú propagáciu s obrázkom marketingového majetku. Podľa Joeho takmer všetky kliknutia prechádzajú blogom.

Jayov proces je podobný Joeovmu procesu až na jednu výnimku. Nemajú sponzorov výstav, majú sponzorov Convince & Convert. Títo sponzori sú súčasťou ich e-mailov, blogov a podcastov, takže pre nich môžu maximalizovať hodnotu medzikanálovým spôsobom.

Budete počuť, ako Jay vysvetľuje, prečo tomu verí podcasty pomôcť spojiť sponzorov do viacerých kanálov a prečo je to pre nich lepší výsledok.

Vypočujte si predstavenie a objavte trvalý dopad a výhody hovorenia o sponzoroch na vašej šou.

Objav týždňa

Vytváraš obrázky na zdieľanie na sociálnych sieťach? Alebo hľadáte, ktoré farby by sa na vašom webe mohli hodiť k iným farbám?

Počuli ste už o Paletton.com? Je to skutočne skvelý web, ktorý vám pomôže zvoliť farby obrázkov pri použití nástrojov tretích strán, ako sú PicMonkey alebo Canva. Keď idete do Palettonu, uvidíte veľké farebné koliesko. Umiestnite kurzor myši na požadovanú farbu na koliesku. Keď to urobíte, vpravo nájdete krabicu doplnkových farieb.

Paletton má tiež nástroj na vizuálnu simuláciu, spôsob, ako nájsť hex skóre a ekvivalent RGB pre vaše farby a ďalšie. Navyše je zadarmo.

Vypočujte si predstavenie, aby ste sa dozvedeli viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Paletton pracuje.

Ostatné zmienky

Objavte svet marketingu sociálnych médií 2015

Sponzorom dnešnej šou je Social Media Marketing World 2015.

Sme z toho nadšení Svet marketingu sociálnych médií 2015. Je to najväčšia svetová konferencia o marketingu sociálnych médií. Účasťou sa spojíte s viac ako 100 poprednými svetovými profesionálmi v oblasti sociálnych médií (plus 2 500 z nich vaši kolegovia obchodníci) a objavíte úžasné nápady, ktoré transformujú vaše sociálne médiá marketing.

Vypočujte si referencie od našich prednášajúcich na konferencii v roku 2014.

Toto je iba ukážka odborníkov z tohto odvetvia, ktorí hovoria o svojich skúsenostiach zo sveta sociálnych médií.

V relácii budete počuť jednu z našich moderátoriek, expertku na Instagram, Sue B. Zimmerman. Na Social Media Marketing World 2015 vás Sue naučí, ako vytvoriť interaktívnu a pútavú komunitu na Instagrame pomocou hashtagov. Dozviete sa tiež, ako pomocou vizuálneho rozprávania rozprávať svoje produkty alebo služby.

Instagram je len časťou toho, o čom budeme hovoriť na Social Media Marketing World 2015. Máme pokrytú takmer každú sieť sociálnych médií, ktorú si dokážete predstaviť. Ak uvažujete o účasti, odporúčam vám ísť na Twitter a vyhľadať náš hashtag # SMMW15 a zistiť, čo hovoria iní ľudia. Posuňte svoj marketing v oblasti sociálnych médií na vyššiu úroveň a pridajte sa k nám v San Diegu v Kalifornii 25., 26. a 27. marca 2015.

Stovky ľudí si svoje letenky už zabezpečili. Kliknite sem, aby ste si pozreli všetkých rečníkov a program rokovania, pozrite si naše video a zoberte si lístky už dnes.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Prepoj sa s Jayom ďalej Presvedčiť a previesť.
• Vypočujte si Podcast Sociálni profesionáli a pozeraj Jay Today.
• Odhlásiť sa MarketingPodcasts.com a zaregistrujte sa na týždenný e-mail.
• Prepoj sa s Joeom ďalej Inštitút marketingu obsahu a pozrite sa na sieť podcastov.
• Vypočujte si Joeove podcasty: Tento starý marketing a Content Inc..
• Objavte Svet marketingu obsahu 2015.
• Čítať Epický marketing obsahu.
• Vypočujte si rozhovory Briana Clarka a Chrisa Duckera sa spúšťa s podcastmi.
• Použite Trochu vytvoriť jedinečnú adresu URL.
• Odhlásiť sa Paletton.com.
• Email [chránené e-mailom] ak máte záujem byť sponzorom.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2015.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Ako sa prihlásiť na odber tohto podcastu na iPhone

V tomto krátkom videu sa dozviete, ako sa prihlásiť na predplatné na vašom iPhone:

.
Co si myslis? Čo si myslíte o podcastingu? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.