Knowing When to Change: The Journey: Season 2, Episode 10: Social Media Examiner
Cesta / / September 26, 2020
Už ste niekedy dostali moment, keď vyjde najavo, že je potrebné niečo zmeniť? Potom si pozrite epizódu videa Journey, Social Media Examiner, ktorá vám ukáže, čo sa skutočne deje v rozvíjajúcom sa podnikaní.
Sledujte Cestu
V epizóde 10 si Michael Stelzner (zakladateľ Social Media Examiner) uvedomuje, že veľa vecí, ktoré robí, sa musí zastaviť. Nasledujte, keď svoje úsilie presmeruje na marketing a nájde nové nápady.
Šou začína zdieľaním Mika, že tržby nerastú tak, ako by mali.
Obáva sa, že The Journey a Project Genesis ho príliš stiahli z marketingového oddelenia. Existuje len toľko hodín za deň a projekty, na ktorých trávi čas a ostatní zamestnanci, sú spochybnené.
Prvá zmena sa týka marketingového špecialistu Mitcha Donga a Mike ťahá celé marketingové oddelenie (Jennifer Ballard, Kim Reynolds a Saidah Murphy) spoločne v konferenčnej miestnosti zdieľať dva kľúčové rozhodnutia.
Najskôr je projekt Genesis pozastavený na neurčito. Po druhé, harmonogram publikácie The Journey sa spomalí, aby sa Mitch mohol viac venovať marketingovým projektom. Tím je okamžite podporený a nadšený z postupu vpred.
Mike vysvetľuje, že s ním začali zmeny, ale je potrebných viac zmien na oddelení.
Ďalej Mike zdieľa ako štúdia, o ktorej čítal na Harvard Business Review ponúka informácie o tom, ako lepšie dodávať obsah ľuďom na základe psychického stavu, v ktorom sa nachádzajú v určitých denných dobách.
Zhromaždí marketingový tím do svojej kancelárie na telefonát s vedúcou redaktorkou Lisou Jenkinsovou, aby prediskutoval dopad použitia e-mailového marketingu na Social Media Examiner. Na základe predložených údajov sa upravia dodacie lehoty redakčných aj marketingových e-mailov.
Potom, aby ďalej posilnil marketingový tím, prevedie Jennifer a Saidah niekoľkými analytickými technikami, aby mohli rýchlo zistiť, či niečo funguje, alebo nie.
Neskôr Mike zdieľa s Jennifer a Kim, s ktorými práve dokončil rozhovor podcast Nataša Takahashi. Téma? Ako priviesť organickú návštevnosť na váš blog pomocou robota.
Mike uznáva, že väčšina ľudí sa zameriava na použitie robota na nastavenie lievika a predaj, ale je nadšený o vyhliadke na použitie robota Messenger na neustále doručovanie vzdelávacieho obsahu čitateľom zadarmo.
Kim túto myšlienku okamžite prijme, pretože vidí možnosti retargetingu a Jennifer rozpoznáva spôsob, ako obísť pretrvávajúce problémy spoločnosti s doručiteľnosťou e-mailov.
Nakoniec je Mike na ceste a vydal sa smerom ku kongresovému centru v San Diegu, kde sa stretol s riaditeľom udalostí Philom Mershonom a jeho tímom. Na ceste bude mierna nehoda, ale dosť skoro na to, aby bol na mieste s ostatnými zamestnancami prieskumu sociálnych médií.
Plánovanie umiestnení už prebieha, pokiaľ ide o registráciu, plynulosť premávky, etapy, expo oblasti a ďalšie. Akcia zaberá viac priestoru ako kedykoľvek predtým a všetko sa formuje.
Šou sa končí Mikeom, ktorý sa rozprával s Jennifer a Kim - a narážal tak na veľkú chybu. Čo šlo dole?
Myslíte si, že sa Michael rozhodol správne a zameral svoje úsilie na marketing? Povedzte nám, čo si myslíte, v komentároch nižšie.
Kľúčové zmienky:
- Článok Harvard Business Review o plánovaní obsahu na sociálnych sieťach: teória, dôkazy a aplikačná štúdia; celé štúdium.
- Nataša Takahashi
- Svet marketingu sociálnych médií 2019
- AI Media
Kliknite sem a pozrite si sezónu 2
Nepremeškajte epizódu! Prihláste sa na odber The Journey na YouTube.