Sedem spôsobov, ako vytvoriť efektívnu reklamnú kampaň na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate reklamy na Facebooku?

Chcete tipy, ako zintenzívniť svoju hru?

Reklamy na Facebooku môžu byť vysoko výnosné a existuje nespočetné množstvo spôsobov, ako ich zefektívniť.

V tomto článku nájdete Sedem spôsobov, ako vytvoriť efektívnu reklamnú kampaň na Facebooku.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Získanie štatistík publika pre cieľové údaje

Použite Štatistiky publika nájsť nových potenciálnych zákazníkov na zacielenie na základe charakteristík a záujmov ľudí, ktorým sa vaša stránka už páči.

Najprv, kliknite na položku Audience Insights v Správcovi reklám.

Vo vyskakovacom okne vyberte Ľudia pripojení k vašej stránke.

Teraz uvidíte svoje štatistiky publika. Demografické údaje sú predvolené v horizontálnej ponuke.

Posúvajte sa nadol po stránke, kým sa v ľavom dolnom rohu stránky nezobrazí rozbaľovacia ponuka Ľudia pripojení. Aj keď pre svoju stránku používate prehľady publika, stále musíte do tohto poľa vyberte názov svojej stránky.

Teraz uvidíte rôzne metriky, vrátane rozdelenia veku a pohlavia medzi obľúbeniami vašej aktuálnej stránky, životný štýl, stav vzťahu, úroveň vzdelania a pracovnú pozíciu.

Na základe poznatkov, ktoré poskytuje Facebook, dať dohromady nové cieľové publikum split test proti alebo pridať do vášho súčasného publika. Použite to, čo viete o demografických údajoch publika, na vytvorenie zmysluplných a smerovaných reklám.

# 2: Zarovnajte svoju reklamu so vstupnou stránkou kampane

Obsah príspevku na Facebooku by mal byť v súlade s obsahom cieľovej stránky z dvoch dôvodov.

Najprv získate vyššiu Skóre relevancie reklamy, a vďaka tomu zaplatíte menej za kliknutie. Za posledných pár rokov sa reklamy na Facebooku stali konkurencieschopnejšie a následne aj nákladnejšie, takže to má veľký zmysel.

Po druhé, zarovnanie medzi reklamami a vstupnými stránkami zvyšuje váš konverzný pomer. Keď ľudia kliknú na reklamu, očakávajú, že dostanú presne to, čo príspevok sľuboval. Ak tak urobia, váš web a značka získajú dôveryhodnosť a potenciálni zákazníci budú s väčšou pravdepodobnosťou dôverovať spoločnosti ako celku.

Dôvera je obzvlášť dôležitá, ak prevádzkujete Facebook reklamy na zvýšenie predaja produktu alebo služby, pretože Zákazníci sú ochotnejší vložiť svoje platobné údaje a dokončiť nákup, ak značka vyzerá dôveryhodný. Vysoký stupeň súladu medzi reklamami a vstupnými stránkami navyše zvyčajne znižuje mieru opustenia nákupného košíka a zvyšuje mieru konverzie.

# 3: Testujte po jednom reklamnom prvku

Namiesto vytvárania rôznych reklám a rozdelené testovanie, môžete vytvárať variácie ktorejkoľvek reklamy, ktorá má momentálne najlepšiu výkonnosť, a meniť jeden prvok po druhom.

Napríklad, vezmite si svoju najlepšiu reklamu, urobte si z nej kópie a zmeňte nadpis každej verzie. Teraz máte viac rovnakých reklám, okrem nadpisu, ktorý môžete otestovať.

Po vás určiť, ktorá reklama bude mať najlepšiu odozvu, urobte z neho kópie a otestujte ďalší prvok, ako je popis alebo obrázok.

Pamätajte tiež kombinácie rôznych rozdelených testov. Napríklad, vezmite výherný nadpis a opíšte ho pomocou rôznych popisov. Teraz vložte víťazný popis do jedného z ďalších testovaných nadpisov a uvidíte, ako to bude. Môže to dokonca prekonať víťaznú kombináciu nadpisu a popisu.

# 4: Experimentujte s odlišným umiestnením reklamy

Namiesto toho, aby ste si vybrali reklamy v pravom stĺpci s informačnými kanálmi alebo vyhľadali všetky reklamy s informačnými kanálmi, split test rôznych umiestnení reklamy. Ak máte jednu kampaň s reklamami v pravom stĺpci, ako aj s reklamami pre počítače a mobilné zariadenia, spustite prehľad umiestnení a zistite, akú výkonnosť majú.

Ideálne by bolo, keby ste mať tri kampane alebo reklamné sady: jeden pre reklamy v pravom stĺpci noviniek, jeden pre stolné reklamy s novinkami a jeden pre mobilné reklamy s novinkami. Vďaka tomu môžete oveľa lepšie kontrolovať rozpočet, ako keby boli všetky formáty reklamy v jednej kampani alebo reklamnej sade.

# 5: Zacieľte na nových ľudí pomocou podobných kampaní

Keď nastavujete podobnú kampaň s Editor napájania alebo na živom účte na Facebooku môžete vylúčiť publikum, ako napríklad ľudí, ktorým sa vaša stránka už páči. Tu je postup.

Prihláste sa a kliknite na Vytvoriť reklamu v pravom hornom rohu. Potom uvidíte bežné nastavenie kampane. Ďalšie, posuňte sa nadol na Pripojenia. Kliknite na položku Pridať typ pripojenia a vyberte možnosť Facebookové stránky. Potom vyberte poslednú možnosť, Vylúčte ľudí, ktorým sa páči vaša stránka.

Bežným osvedčeným postupom je vylúčiť ľudí, ktorým sa vaša stránka už páči, pretože celá podstata kampane je získať ďalšie lajky, nie získavať irelevantné dojmy zobrazovaním svojich reklám ľuďom, ktorým sa už vaša páči stránke.

# 6: Spresnite zacielenie pomocou publika konverzie

Ak ste si nainštalovali remarketingový pixel, môžete vylúčiť ľudí, ktorí už uskutočnili konverziu, aby sa zabránilo irelevantným zobrazeniam a kliknutiam.

Prejdite do nastavení svojej kampane a upravte sekciu Zacielenie a umiestnenie.

Zobrazí sa okno, ktoré vám to umožní upravte svoju reklamnú skupinu. Kliknite do poľa Vlastné publikum.

Po kliknutí sa zobrazí slovo „Zahrnúť“. Kliknutím na šípku vedľa položky „Zahrnúť“ otvorte rozbaľovaciu ponuku. Vyberte možnosť Vylúčiť.

Facebook automaticky poskytne publiku, z ktorého si v tomto poli vyberie, napríklad Vylúčte ľudí, ktorí majú radi [názov vašej stránky]. Keď vyberiete toto vlastné publikum, ktoré chcete vylúčiť zo svojho zacielenia, znova skontrolujte zmenu v prehľade nastavení.

# 7: Použite geografické zacielenie

Ak chcete ušetriť peniaze za ponúkanie cien, nastavte reklamné sady podľa geografických cieľových oblastí. V ideálnom prípade by každá reklamná sada mala zacieliť iba na jednu geografickú oblasť, pretože cena za kliknutie sa môže veľmi líšiť.

Ak od začiatku oddelíte rôzne geografické ciele, môžete podľa toho upraviť svoje cenové ponuky. Vyššie ponuky, ak to má zmysel, a sezónne využívajte iné geografické oblasti alebo ich úplne vylúčte.

Ak zacieľujete iba na jednu krajinu, nezabudnite, že reklamné sady môžu byť zacielené aj na mestá alebo PSČ.

Sem k tebe

Existuje mnoho spôsobov optimalizujte svoje reklamy na Facebooku. Experimentujte s publikom, umiestnením, rozdeleným testovaním atď dosiahnuť lepšie výsledky z vašej reklamy na Facebooku.

Co si myslis? Čo robíte pre zlepšenie svojich reklám na Facebooku? Skúšali ste niektorý z týchto návrhov? Vaše komentáre a otázky nechajte v poli nižšie.