Ako používať príbehy Instagramu na propagáciu živého podujatia: Examiner sociálnych médií

Usporadúva vaša firma udalosti, workshopy alebo školenia? Hľadáte efektívny spôsob propagácie týchto udalostí na Instagrame?

V tomto článku sa dozviete, ako dokumentovať živé udalosti v aplikácii Instagram Stories, aby ste zvýšili povedomie a zvýšili predaj pre ďalšiu živú udalosť.

Prečo dokumentovať živé udalosti pomocou Instagram Stories?

Živé podujatie môže byť záležitosťou náročnou na prácu. Medzi plánovaním, logistikou, rezerváciou rečníkov, predajom lístkov a pohostinnosťou môže byť ľahké nechať dokumentáciu obsahu ísť bokom.

Ak sú udalosti neoddeliteľnou súčasťou vášho podnikania, chcete zdokumentovať čo najviac živých zážitkov pokiaľ je to možné, aby ste sa mohli na tento obsah vrátiť a neskôr ho použiť na propagáciu tejto skúsenosti v budúcnosti vyhliadky.

Myšlienka zapracovať obsah Instagram Stories do vždyzelených marketingových kampaní je stále pomerne nová. Instagram spustil príbehy v auguste 2016, aby priamo konkuroval Snapchatu, a všetok obsah zmizne po 24 hodinách. Až v decembri 2017 sa archív príbehov a

zdôrazňuje boli spustené, čo používateľom a tvorcom umožňuje v budúcich kampaniach odkazovať na ich obsah.

V skutočnosti môžete vytvoriť hypertextový odkaz z ľubovoľného príbehu na Instagrame, pokiaľ je uvedený buď vo vašom príbehu, alebo v jeho zvýraznení. Ak to chcete urobiť, prejdite na ľubovoľný rámček obsahu príbehu a klepnite na Viac v pravom dolnom rohu obrazovky. Majte na pamäti, že z ktoréhokoľvek rámca, z ktorého čerpáte odkaz, bude úvodný príbeh zobrazený po kliknutí používateľa.

V zobrazenej ponuke vyberte možnosť Kopírovať zvýraznený odkaz. Dostanete potvrdenie, že odkaz bol skopírovaný do vašej schránky.

Zdieľanie zvýraznených odkazov otvára svet možností nasmerovania prenosu z iných zdrojov do vášho obsahu Stories. A s trochou kreativity môžete neskôr zostaviť zvýraznenie, ak chcete niečo súdržnejšie.

Na ilustráciu som zostrojil nedávne zvýraznenie príbehu svojej spoločnosti z celkom 89 príbehov Instagramu, ktoré pozostávali z 33 reposty príbehov klientov, 22 repostov príbehov zamestnancov, 19 obrázkov z valca nášho fotografa, 10 archívnych repostov a 5 príspevkov o dizajne kreatívny.

Ak si vopred premyslíte, ako budú vaše zábery udalostí vyzerať vo zvýraznení príbehu, môžete vytvárať príspevky, ktoré fungujú ako titulky stránky pre vaše príbehy, nasmerujte účastníkov, aby vás kreatívne uverejnili a označili, a neskôr sa k týmto kampaniam vráťte na. Tu je postup, ako začať.

# 1: Vytvorte značkovú grafiku Instagramu a kolaterálu pred priamym prenosom

Ľahký storyboarding vám môže pomôcť s výzvou na akciu (CTA). Ak chcete napríklad zvýrazniť príbeh Instagramu ako referencie udalostí, naplánujte si zachytenie tohto obsahu počas celej udalosti.

Možno budete chcieť rozdeliť pokrytie svojej udalosti pomocou rôznych snímok titulu - jednoduchej grafiky, ktorá slúži ako kontrolné body. Tieto grafiky vám dávajú šancu narušiť obvyklý príbehový príbeh filtrov a bumerangov. Môžete tiež získať odkazy z rôznych častí zvýraznenia vášho príbehu, nielen zo začiatku.

Pretože akcia mojej spoločnosti trvá 3 dni a každý deň má inú tému, rozhodol som sa pre kreatívu konkrétneho dňa. Chcel som vytvoriť spôsob, ako hovoriť o odlišnom obsahu každého dňa, a ak chcem, nasmerovať používateľov iba na obsah príbehu daného dňa.

Môžete vytvoriť titulné snímky pre rôzne dávky obsahu, ako sú relácie ponúkané počas dňa a miešanie medzi jednotlivými reláciami a všeobecná energia. V závislosti od vašej stratégie by to mohlo byť tiež rozdelené do viacerých najdôležitejších častí príbehu. Rozhodli sme sa, že všetky zábery z našej novembrovej udalosti ponecháme v jednom kuse.

Kreatívne snímky som navrhol Canva- a ja v žiadnom prípade nie som grafický dizajnér - takže vy môžete urobiť to isté. (Canva je k dispozícii v bezplatných aj platených programoch od 12,95 USD mesačne.) Prejdite do Canvy a vyberte možnosť Prezentačný balíček pre mobilné zariadenia.

Teraz prechádzajte možnosti návrhu prezentácie. Titulné snímky môžu byť skvelým miestom na dodanie kópie, ktorá overí vášho cieľového klienta. Na vizualizáciu môže byť veľmi silný jazyk okolo slova „pre koho je táto udalosť určená“. Nezabudnite, že v budúcich kampaniach pripravujete základy, na ktoré musíte poukázať.

Naša značka má rozmarný hlas, a tak som vytvoril súhrnnú snímku, ktorá miešala skutočné štatistiky udalostí s nepravdivými. Túto snímku som zverejnil dvakrát v príbehu a na druhú snímku prekryl CTA silným písmom, aby dramatický efekt prekonal používateľa.

Na začiatok príbehu som okrem grafiky špecifickej pre daný deň navrhol aj grafiku v štýle spätného návratu. Urobil som to preto, lebo som väčšinu nášho obsahu preposlal druhýkrát po skončení akcie (aby som mohol pracovať na niektorých profesionálnych fotografiách z akcie). Takto spotrebitelia organických príbehov neboli zmätení z toho, čo sa deje.

Nechal som vysunutý „návrat“ zo zvýraznenia, aby nevznikol mätúci časový údaj.

Poznámka: Ak máte účet Canva Pro (12,95 dolárov mesačne), môžete si do svojej súpravy značiek uložiť farby pre ľahšiu orientáciu. Prácu zvládne aj bezplatný účet Canva; váš účet bude skôr pripomínať najnovšie použité farby, ako vám umožní ponechať konkrétne farby na rýchlej voľbe.

Pro Tip: Ak niekedy budete rýchlo potrebovať trojuholník farby, odporúčam zadarmo ColorPick Eyedropper Rozšírenie prehliadača Chrome. Môže natiahnuť kód akejkoľvek farby na obrazovke za pár sekúnd.

# 2: Zachyťte a zverejnite 5 druhov záznamov z vášho priameho prenosu

Po dokončení akejkoľvek grafiky pred udalosťami pre Instagram Stories je čas dokumentovať váš priamy prenos!

Záznamy s výzvami na zapojenie (aby sa reklamy mohli spustiť neskôr)

Ak máte Instagramový obchodný účet, začlenenie prvku účasti do obsahu vašich príbehov vám môže pomôcť vybudovať si vlastné publikum pre budúce retargetingové reklamné účely. Môžete segmentovať používateľov, ktorí sa zapojili do vášho obsahu, a zobrazovať im reklamy, keď budete mať najbližšie živé vysielanie alebo reklamnú kampaň.

Typy výziev na zapojenie, ktoré môžete natívne použiť v rámci Instagram Stories v čase písania tohto článku, zahŕňajú volebné miestnosti, kvízy, výzvy na chat, otázky, posúvače hlasovania emodžia dary.

Hlavné atrakcie

Ako vyzerá a vyzerá vaše živé vysielanie? Toto sú niektoré z najdôležitejších záberov, ktoré je potrebné zachytiť v príbehoch, aby ste tak dosiahli vynikajúce zvýraznenie.

Nepremýšľajte nad tým. Keď ste ponorení do udalosti, je ľahké sa nechať aklimatizovať na vysokú energiu a skupiny ľudí. Vo vrchole príbehu však táto atmosféra vyskakuje z obrazovky a buduje vzrušenie a zvedavosť.

Davy ľudí, špeciálne vystúpenia, rečníci a relácie sú skvelými typmi záberov, ktoré sem môžete zahrnúť.

V tomto konkrétnom prípade sme mali hudobné vystúpenia, ktoré nás vracali z každej prestávky perkusiami a zábavnými vizuálnymi prostriedkami, takže sme okorenili živé vystúpenia niektorými záznamami z reproduktorov.

Tu použite svoj najlepší úsudok. Potenciálny účastník by mal byť schopný rozoznať, čo sa skutočne stane na udalosti, z vašich zvýraznených záberov a príspevkov.

Zábery zo zákulisia

Nebojte sa vrstviť bumerangy a improvizované zábery; kedykoľvek sa môžete rozhodnúť, že toto vynecháte zo svojich najdôležitejších častí príbehu. Lepšie je skončiť s príliš veľkým obsahom ako s nedostatkom, keď ste medzi udalosťami a tlačíte na predaj lístkov.

Ak máte viac zapojenú výrobu, zdokumentujte svoje nastavenie alebo stavbu stupňov. Zvýraznite posledné úpravy, ktoré kladiete na materiály udalostí, aby ste účastníkom poskytli skvelý zážitok. Investovali ste do skvelého jedla alebo luxusného dekoru? Ukážte to vo svojom obsahu, aby ste mohli ďalej využívať svoje náklady na udalosti.

Niektoré z našich záberov zahŕňali zdieľanie ranného kruhu vďačnosti tímu, radosť z upevnenia stoviek šnúrok a niektoré selfie zo zelenej miestnosti.

Reakčné zábery

Spotrebitelia veľmi dôverujú online odporúčaniam a odporúčaniam svojich kolegov nad značkou. Prečo teda nepracovať na niektorých posudkoch od vašich účastníkov, keď sú ešte na podujatí? Bude to trvať trochu plánovania, ale ak majú vaši účastníci skvelé skúsenosti, radi vám dajú výkrik do kamery a budete môcť tieto zábery používať znova a znova.

Zábery účastníkov, ktorí sa podelia o svoje myšlienky, priamo do kamery môžu byť veľmi silné a je oveľa jednoduchšie získať od účastníkov skvelé recenzie, keď ste ešte na udalosti. Zvážte kladenie otázok ako:

• Čo ste hľadali na udalosti?
• Čo vás prinútilo zvoliť si našu akciu?
• Aká bola zatiaľ tvoja obľúbená časť podujatia?
• Čo bolo doteraz najprekvapivejšou časťou podujatia?

Ak chcete zvýšiť flexibilitu svojich záznamov, zachytiť tieto odporúčania do videa mimo Instagramu, a potom video orezajte a nahrajte, aby bol zážitok čistejší.

Preúčtovania označených záznamov

Ohlasy sú skvelé, ale nič nehovorí „táto udalosť je úžasná“ viac ako účastníci udalosti ochotne zdieľajú svoje skúsenosti na svojich vlastných účtoch. The funkcia repost v Príbehoch je tu tvoj najlepší priateľ.

V mojom príklade vyššie bolo 37% všetkého obsahu príbehu preposlaním označených príbehov od účastníkov. Toto je jednoduchý spôsob, ako preniknúť do tvorivosti vašej komunity, zapojiť ich a zvýšiť hĺbku a zarobený mediálny prvok vášho príbehu.

Je dôležité mať stratégiu, aby ste mohli vyťažiť maximum obsahu od klientov, ktorí sú ochotní to splniť. Nezabudnite nejakým spôsobom na začiatku udalosti oznámiť alebo komunikovať svoj instagramový popisovač (alebo, ešte lepšie pred začiatkom akcie) a vyzvite účastníkov, aby si vašu značku označili obsah. Hashtagy udalostí sú tiež skvelé, ale na opätovné zverejnenie budú musieť mať označený váš účet.

Chcete načerpať kreativitu? Zvážte pridanie gamifikácie k tomuto komponentu s cenami každý deň alebo každú reláciu. „Najlepšie príbehy, ktoré nás označia, získajú cenu“ sú zábavné CTA, ktoré môžu podnietiť vznik úžasných zarobených mediálnych záznamov pre vás a vašu značku.

Ak má vaša udalosť veľké pokračovanie, samotná šanca na uvedenie na vašej platforme môže byť pre účastníkov lákadlom, aby vás označila.

# 3: Zahrňte najdôležitejšie udalosti z Instagramu z priameho prenosu do budúcich reklamných kampaní Instagram

Či už ste zvýraznenie udalosti vytvorili v reálnom čase, alebo si ho vytvorili zo svojich archívov, je to teraz je čas chytiť odkaz na vaše zvýraznenie a začleniť zábery do krížovo propagačného marketingu úsilie.

Zdieľajte odkazy na zvýraznenie svojho príbehu vo svojich e-mailových marketingových kampaniach a akejkoľvek kópii webových stránok, ktorá zvyšuje záujem o účasť na budúcom podujatí. Odkazy na zvýraznenie sa otvoria v aplikácii Instagram pre mobilných používateľov, čo vytvára bezproblémové prostredie. Tento prístup by sa mohol použiť aj vo vašom vždy zelenom e-mailovom marketingu ako spôsob, ako prilákať nových predplatiteľov e-mailov, aby vás sledovali na Instagrame a opelili vaše rôzne publikum.

Pretože ste vo svojom zvýraznení príbehu na Instagrame použili výzvy na zapojenie, môžete spustite pre tieto publiká reklamy na Facebooku alebo Instagrame.

Ak si chcete vytvoriť vlastné publikum ľudí, s ktorými ste boli v kontakte, choďte na Správcu reklám Facebook a prejdite na Publikum. Potom kliknite na Vytvoriť publikum a z rozbaľovacej ponuky vyberte Vlastné publikum.

V časti Použiť zdroje z Facebooku zvoľte Instagram Business Profile.

Keď potom do svojho publika pridávate ľudí, vyberte každého, kto sa zapojil do vašej firmy, alebo ak chcete získať konkrétnejšie informácie, vyberte ľudí, ktorí sa zapojili do nejakého príspevku alebo reklamy.

Teraz sa môžete vrátiť späť k používateľom, ktorí sledovali zvýraznenie vášho priameho prenosu, keď je čas na propagáciu vašej nasledujúcej udalosti.

Záver

Či už implementujete všetky vyššie uvedené stratégie alebo iba niektoré, nenechajte si všetku tvrdú prácu, ktorú ste vložili do živého prenosu, nechať bez povšimnutia. Najdôležitejšie udalosti v Instagrame sú skvelým spôsobom, ako vybudovať základný obsah, dôveryhodnosť v zásobníku a zvýšiť povedomie o súčasných a budúcich živých udalostiach organizovaných vašou firmou.

Co si myslis? Budete používať Instagram Stories na dokumentáciu svojej ďalšej udalosti a na propagáciu budúcich udalostí? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o propagácii živých udalostí na sociálnych sieťach:

• Nájdite strategický plán identifikácie a spojenia s vyhliadkami prostredníctvom sociálnych médií pred, počas a po udalosti.
• Naučte sa, ako propagovať svoje živé vysielanie na Facebooku.
• Objavte, ako vytvoriť a usporiadať virtuálnu udalosť na Facebooku.