9 marketingových prognóz YouTube pre rok 2017 od profesionálov: prieskumník sociálnych médií

Ste zvedaví, ako sa zmení marketing na YouTube v roku 2017?

Pretože dôležitosť videa stále rastie, mnoho obchodníkov sleduje, či YouTube bude v roku 2017 držať krok.

To zistite, kam môže smerovať YouTube v budúcom roku, oslovili sme profesionálov v sociálnych sieťach, aby sme dostali ich myšlienky.

# 1: YouTube upevňuje svoj stav v sociálnej sieti

YouTube je často označovaný za domov hlúpych internetových videí. Spoločnosti, ktoré uznávajú YouTube ako vyhľadávací nástroj a stroj na obsah, využili platformu ako miesto na nahrávanie videí, ale spoločenské úsilie zamerali na Instagram, Twitter a Facebook. YouTube teraz umožňuje tvorcom komunikovať so svojimi predplatiteľmi a návštevníkmi kanála viacerými spôsobmi.

Vďaka pridaniu funkcií, ako je napríklad základná aktualizácia stavu fotografie, sa ľudia, ktorí sa chcú lepšie pripojiť s divákmi posadnutými videom uvidí YouTube skôr ako sociálnu sieť, nielen ako zbierku videí zóna.

Bude to zmena hry pre YouTube ako konkurenta v sociálnom priestore a marketéri by mali myslieť viac, pokiaľ ide o to, čo táto platforma znamená pre ich stratégiu.

Amy Schmittauer je autorkou knihy Vlog Like a Boss: Ako to zabiť online pomocou videoblogovania a tvorca série YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube skúma dlhodobý obsah v televíznom štýle

V roku 2017 sa YouTube bude vyvíjať, aby si udržal svoju strategickú pozíciu videoplatformy, ktorá je druhým najväčším vyhľadávačom.

Na zvýšenie výnosov YouTube využije pokladnicu dát spoločnosti Google na testovanie výroby a marketingu televíznych seriálov dlhšieho formátu. Tento konkurenčný krok je reakciou na nárast pôvodnej sériovej tvorby spoločností Netflix, Amazon a Hulu.

YouTube taktiež zhruba v priebehu videa predstaví nové reklamné formáty tretina mileniálov sleduje reklamy na YouTube v celom rozsahu. Konkrétne sa dočkáme pridania reklám uprostred videí dlhších ako jedna minúta, podobne ako v prípade Facebooku.

Heidi Cohen je vedúcou zodpovednou za obsah Sprievodca uplatniteľným marketingom, kde poskytuje marketingové informácie o sociálnych médiách, marketingu obsahu a mobilných zariadeniach.

# 3: Kanály YouTube prijímajú kvalitu nad kvantitu

Trendom na YouTube bolo dlho vytváranie väčšieho obsahu v nádeji, že sa im podarí získať predplatiteľov a počet zobrazení. Teraz sú podniky inteligentnejšie a uvedomujú si, že keď urobia menej obsahu pomocou kvalitných kľúčových slov, prinesie im väčšiu návratnosť investícií.

Očakávam, že rok 2017 bude rokom, keď zaznamenáme nárast vzdelávacieho obsahu od firiem na YouTube, as čo im dá najlepšiu šancu objaviť sa pri hľadaní a prilákať väčší rozsah potenciálu zákazníkov.

Obchodníci sa musia zamerať na obsah, ktorý vzdeláva ich potenciálnych zákazníkov a ktorý im vždy prinesie pozitívnu návratnosť ich investície do času.

Slnečná Lenarduzzi, oceňovaný stratég v oblasti videa, sociálnych médií a online obchodu, pracoval so stovkami klientov, ako sú Hootsuite a Applebee’s.

# 4: YouTube integruje softvér tretích strán na zlepšenie kvality vysielania

Predpovedám, že sa YouTube bude snažiť získať softvérovú spoločnosť na kódovanie tretích strán, ako je Telestream (ktorá vyrába Wirecast), Switcher Studio alebo Livestream.com (ktorá vyvíja softvér a hardvér). Keď sa to stane, bude pre nás jednoduchšie a cenovo dostupnejšie vyrábať vysoko kvalitný a pútavý videoobsah pre našich fanúšikov a predplatiteľov.

Napríklad Switcher Studio už vydalo bezplatnú aplikáciu pre iOS, ktorú môžeme použiť na živé vysielanie na YouTube alebo Facebooku. Tu je ukážka toho, ako môžete naživo vysielať na YouTube zo svojho iPhonu pomocou aplikácie SwitcherGo:

Nech je to čokoľvek, vďaka sile algoritmu vyhľadávania a objavovania zostáva YouTube silou, s ktorou treba rátať. Progresívni marketingoví pracovníci by mali plánovať stratégiu, ktorá integruje živé a zaznamenané video spolu s distribúciou ich písomného obsahu.

Ileane Smith je zakladateľkou spoločnosti Základné tipy na blog, kde poskytuje tipy na blogovanie na WordPress, sociálne médiá, podcasting, marketing na YouTube a technológie.

# 5: Marketingoví pracovníci YouTube sa zameriavajú na doručovanie vzdelávacieho obsahu

Keď sa video bude naďalej šíriť naprieč kanálmi sociálnych médií, uvidíme, že videá na YouTube budú stále masovejšie a robustnejšie.

Namiesto 30-sekundových ukážok videí s receptami, ktoré ovládli Facebook, si úspech na YouTube bude vyžadovať, aby spoločnosti vytvorili hĺbkovú analýzu od 1 do 5 minút. ukážky, kurzy a série, ktoré odpovedajú na otázky divákov (niektoré z nich sa možno ani nevedeli opýtať, napríklad či je torta za 27 dolárov alebo 1 000 dolárov viac chutné).

Váš kanál YouTube by mal prinútiť vaše publikum ísť: „Huh, niečo som sa naučil.“

Obchodníci sa môžu inšpirovať od vydavateľov zameraných na YouTube, ako sú Screen Junkies a BuzzFeed Video, ktorého videá sú zvyčajne zábavné, často poučné a všetko iba trochu mimo box. Aj keď ste poskytovateľom finančných služieb alebo nábytkárskou spoločnosťou, vaše videá môžu a mali by robiť viac, ako len propagovať vaše služby alebo výhody vášho produktu.

Zontee Hou je zakladateľom spoločnosti Media Volery, senior stratég spoločnosti Convince & Convert, a mimoriadny profesor na City College v New Yorku.

# 6: Influencer Marketing sa vyvinul do exkluzívneho programovania partnerstva na YouTube

V roku 2017 bude viac značiek spolupracovať s influencermi na exkluzívnych dlhodobejších angažovanostiach namiesto transakčnej, „hotovej“ mentality kampane, ktorú vidíme hlavne dnes. Bude to v mene výroby programovania, nie kampaní alebo „obsahu“. Nikde to nebude zjavnejšie ako na YouTube.

Ale tu je háčik: Musíme prestať myslieť na influencerov ako na oslávené kanály, cez ktoré čerpáte kúsky svojej kampane.

Vyššie uvedený prístup a všetky jeho potenciálne výhody pre vašu spoločnosť sa uskutočnia až po exkluzívnejšom a dlhodobejšom pohľade vzťahy: partnerstvo založené na zosúladení misií a kontexte, ktoré sa buduje v priebehu času, aby sa uvoľnil potenciál sedieť na oboch bočné strany.

Inými slovami, ide o vzťahy. Značky, ktoré zvíťazia na YouTube, sa prebudia v roku 2017 a začnú podpisovať dlhodobejšie partnerské dohody s kľúčovými vplyvnými spoločnosťami, veľkými aj malými. A všetko, čo musia urobiť, je začať sa pýtať. To je premárnená príležitosť ovplyvňujúceho marketingu. Je to práve tam. Choď si po to.

Jay Acunzo je tvorcom a hostiteľom najsladšie znejúcej šou v marketingu, Nemysliteľné, a je hyperaktívny hlavný rečník, spisovateľ a podcaster.

# 7: Zvýšené funkcie socializácie zlepšujú zapojenie do služby YouTube

Predpokladám, že YouTube si požičia lepkavé prvky iných platforiem sociálnych médií, aby vlastníkom kanálov pomohol prilákať, udržať si a zaujať svojich fanúšikov. So zvyšujúcou sa frekvenciou zapojenia sa navyše zvýši aj počet denných vlogov. Myslím si, že zistíme, že najpútavejší bude konzistentný, užitočný, krátky a živý videoobsah.

Napríklad v roku 2017 robím denné živé vysielanie na YouTube s cieľom dosiahnuť do konca roka 1 milión predplatiteľov.

Aby vynikli, budú musieť marketingoví pracovníci dodávať obsah, ktorý je prínosom pre ich publikum, a dôsledne sa zapájať do dvojsmerných rozhovorov s divákmi.

Gabby Wallace pomáha profesionálom dosiahnuť ich obchodné ciele pomocou videomarketingu YouTube. Kanál YouTube Go Go Natural English má viac ako 250 000 predplatiteľov a 13 miliónov zhliadnutí.

# 8: YouTube podporuje dlhšie zhliadnutia

YouTube aktívne meria, ako dlho ľudia trávia na tomto webe, a bude propagovať videá, ktoré divákov zaujmú na dlhšiu dobu. Tiež si veľmi dobre uvedomujú, že mladší diváci s disponibilným príjmom trávia viac času sledovaním YouTube v mobilnom zariadení, zvyčajne v smartfóne.

Aby mohli obchodníci využiť tento posun, musia urobiť tri veci:

Najskôr by mali experimentovať s videami v dlhšej forme, ak tieto videá dokážu upútať pozornosť divákov. Keďže priemerná relácia na YouTube je teraz viac ako 40 minút, videá nemusia byť dlhé ani dve minúty.

Pozornosť divákov na YouTube sa však nerozšírila, takže hovoriaca hlava poletujúca ďalej pol hodiny nebude fungovať. Namiesto toho venujte viac času postprodukcii pridávaním pútavých grafických prekrytí. Môžu to byť napríklad scénky, detailné snímky, pozastavené snímky, čísla odpočítavania, adresy URL alebo dokonca veľkonočné vajíčka, ktoré spôsobia, že ľudia vaše videá zastavia a pretočia ich dozadu.

Po druhé, ak sa snažia marketingoví pracovníci smerovať prenos z YouTube na web alebo na vstupnú stránku, budú musieť vo videu používať karty YouTube. Aj keď boli poznámky na YouTube skvelým doplnkom pri vytváraní klikateľných odkazov vo videu, v mobilných zariadeniach nefungovali. Keď sa asi polovica videí na YouTube zobrazuje v mobilnom zariadení, už to nebude skrátené.

Karty YouTube vám umožňujú vytvárať klikateľné a pútavé výzvy na akciu vo videu, ktoré sa zobrazia všade, kde sa video zobrazuje, či už v smartfóne, tablete alebo vloženom na webe alebo blogu.

Po tretie, obchodníci musia investovať reklamné doláre na YouTube. Google sa zlepšuje v sledovaní používateľov naprieč zariadeniami a YouTube bude mať prospech z týchto ďalších informácií o zacielení. Spolu s vyhľadávaním kľúčových slov budú marketingoví pracovníci schopní osloviť svojich ideálnych zákazníkov pomocou reklám pred videom aj sponzorovanej videopropagácie.

Rich Brooks, zakladateľ a prezident spoločnosti flyte new media, je národne uznávaným rečníkom v oblasti podnikania, digitálneho marketingu a sociálnych médií.

# 9: YouTube vylepšuje sociálne funkcie pre autorov a fanúšikov

YouTube je úžasný vyhľadávací modul a distribučná platforma, ale sociálna sieť?

Zatiaľ čo YouTube má všetky charakteristické znaky sociálnej siete: videá vytvárajú konverzáciu a sú tu fanúšikovia, sledovatelia a bohatý obsah, engagement engine (komentáre YouTube) chýba.

V roku 2016 zaviedol YouTube bohatú funkciu komunity pre vybranú skupinu tvorcov obsahu. Vďaka tejto funkcii sa z kanála YouTube stane skutočne čestná sociálna sieť, kde môžete skutočne viesť konverzácie a dokonca zdieľať obsah!

V budúcom roku vyhľadajte službu YouTube, ktorá by sa postavila proti Facebooku, Instagramu a Twitteru pytliactvo vo videopriestore YouTube tým, že obom tvorcom ponúka viac príležitostí v oblasti sociálnych sietí a fanúšikov.

Dôvtipní tvorcovia obsahu a značky využijú príležitosť na vytvorenie angažovanosti a dialógu so svojimi fanúšikmi a sledovateľmi.

Steve Dotto, tvorca obsahu YouTube a bývalý televízny producent a moderátor, učí ľudí o online nástrojoch, produktivite a sociálnom marketingu.

Co si myslis? O ktoré z týchto predpovedí sa zaujímate najviac? Ako upravíte svoj marketing na YouTube? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.