Okamžité články na Facebooku: Ako začať: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Videli ste okamžité články na Facebooku?

Zaujíma vás, ako ich zverejniť?

Aby som zistil, ako začať používať okamžité články na Facebooku, robím rozhovor s Leslie Samuelom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Leslie Samuelovou, odborníčkou na blogovanie, ktorá vedie BecomeABlogger.com. Je tiež hostiteľom Učenie s Leslie podcast a vedúci školenia pre Spoločnosť pre sociálne médiá.

Leslie skúma výhody a výzvy okamžitých článkov na Facebooku.

Dozviete sa, čo potrebujete vedieť, aby ste mohli začať s touto novou funkciou.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Okamžité články na Facebooku

Čo sú to okamžité články?

Relatívne nová funkcia, Okamžité články na Facebooku ponúka vydavateľom hosting obsahu priamo na Facebooku, aby používatelia získali lepší mobilný zážitok. Ak používate mobilnú aplikáciu Facebook a vidíte článok s bleskom v pravom hornom rohu otvoreného obrázka grafu, je to verzia okamžitých článkov na Facebooku.

Keď kliknete na tento obsah a prečítate si ho, načítava sa veľmi rýchlo, pretože neopúšťate Facebook, aby ste prešli na iný web.

Vypočujte si predstavenie a oboznámte sa s niektorými špeciálnymi funkciami, ktoré môžete pridať do okamžitých článkov na Facebooku.

Výhody pre blogerov

Facebook má viac ako 1,65 miliardy používateľov. Je pravdepodobné, že ak sa niekoho snažíte osloviť, je na Facebooku.

Jedným problémom, ktorý Facebook pomocou Okamžitých článkov rieši, je eliminácia pomalých časov načítania stránok. Podľa a študovať podľa Kissmetrics, ak sa načítanie webu trvá dlhšie ako 3 sekundy, opustí ho viac ako 40% týchto používateľov. Okamžité články sprístupňujú obsah veľmi rýchlo.

Medzi ďalšie výhody patrí skvelý používateľský zážitok. Leslie dodáva, že niektoré interaktívne prvky pomáhajú článkom skutočne vyniknúť.

Pretože sa zdá, že Facebook odmeňuje tých producentov, ktorých obsah udržuje ľudí na Facebooku dlhšie, napr ako živé vysielanie sa pýtam Leslie na peňažné výhody Facebooku pre tých, ktorí sa rozhodnú inzerovať.

Leslie to vysvetľuje, ak používate Sieť publika Facebooku, môžete zdieľať príjmy. Zachováte si 70% výnosov z kliknutí na reklamu. Je to niečo ako AdSense v rámci vašich okamžitých článkov. Leslie to nevníma ako veľkú výhodu, pretože to môžete na svojom webe urobiť pomocou služby AdSense alebo iných sietí. Facebook však umožňuje jednoduché použitie reklám v rámci vašich okamžitých článkov.

Podľa Facebooku momentálne neposkytujú preferenčné zaobchádzanie s okamžitými článkami. Algoritmus Facebooku sa však snaží ľuďom rýchlo ukázať najlepší obsah. Ak teda viac ľudí klikne na okamžité články, Leslie uvidí algoritmus, ktorý prirodzene dáva tomuto obsahu prednosť. Facebook navyše zobrazí obsah, ktorý sa bude viac angažovať, ďalším ľuďom, ktorým sa páči vaša stránka.

Túžba spoločnosti Facebook prinútiť používateľov, aby trávili viac času na svojej platforme, dáva tvorcom obsahu jedinečnú príležitosť. Leslie hovorí, že ak by ľudia v minulosti dávali pútavé obrázky alebo videá a ostatní ich zdieľali ako blázni, dostali by ďalší dosah.

Vďaka tejto kontrole nad obsahom, reklamami a odkazmi by mohla firma využiť tento dosah v prospech svojej značky a podnikania, rozšíriť zoznam e-mailov, propagovať produkty a ďalšie. Napríklad vložte odkaz na e-mailovú prihlášku na konci článku.

Leslie verí, že inteligentní marketingoví pracovníci využívajúci Facebook ako primárnu marketingovú platformu prídu na to, ako využiť výhody okamžitých článkov na získanie používateľov do ich systému.

Leslie pojednáva o rozdiele medzi Poznámky na Facebooku a okamžité články, ktoré znejú podobne. Poznámka je článok alebo príspevok vytvorený priamo v rámci Facebooku. Okamžité články sú skutočne prepojené s vašou webovou stránkou.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si moju hypotézu o potenciálnej hodnote písania okamžitých článkov o aktuálnych témach a ich monetizácii prostredníctvom reklamnej platformy Facebooku.

Nevýhodou

Jednou z potenciálnych nevýhod však je, že Facebook sa môže rozhodnúť uprednostniť iba vaše okamžité články, a nie váš ďalší obsah. Leslie však dodáva, že organické odkazy na Facebook sú už znížené. Mnoho správcov stránok na Facebooku tvrdí, že používateľom sa ich príspevky nezobrazujú.

Leslie hovorí, že väčším problémom je: „Dôverujete Facebooku?“ Aj keď umiestnenie vášho obsahu na Facebook môže znieť inteligentne a prinesie vám teraz nejaké výhody, musíte si klásť otázku, čo to znamená do budúcnosti.

V skutočnosti ide o koncept „prenajatej pôdy“. V podcast s Mitchom Joelom a Markom Schaefferom, diskutovali sme o tom, či má zmysel distribuovať celý váš obsah výlučne na platforme, ktorá nie je vaša. Facebook je veľkým zdrojom prenosu blogov a ak ľudia musia umiestniť svoj obsah na Facebook, je to strašidelná budúcnosť.

Práve teraz má Facebook našu pozornosť, dodáva Leslie. A to, čo teraz hrajú, je náš obsah. Ak majú našu pozornosť aj náš obsah, zvyšuje ich výkonnosť. Ak plne dôverujete Facebooku, je to skvelá vec. Ak nie, bude to, ako veľa ľudí, váhať.

Asi pred rokom kedy Okamžité články boli prvýkrát oznámené, všetci boli v náručí. Niekoľko vydavateľov, vrátane BuzzFeed a Washington Post, boli ochotní ísť dole klzkým svahom poskytovania ich obsahu Facebooku.

Teraz sa zdá, že každý publikuje okamžité články, pretože Facebook má očné bulvy, čo chce. Nie je to len Facebook, je to LinkedIn a ďalšie siete.

Je to Leslie znepokojené? Hovorí určite. Zmena sa zjavne deje a nie je možné ju nijako zastaviť. Tvorcovia obsahu musia zmeny využiť spôsobom, ktorý dáva zmysel ich podnikaniu.

Jedna zo zaujímavých vecí, na rozdiel od Google AMP, je to, že Facebook umožňuje používateľom mať Google Analytics integrovaný s ním, hovorí Leslie. To znamená, že okamžité články sa v službe Google Analytics počítajú ako návšteva webových stránok. Facebook taktiež dáva vydavateľom úplnú kontrolu nad obsahom.

Vypočujte si reláciu a zistite, ako si myslím, že Facebook dokáže archivovať okamžité články.

Ako začať

Registrácia do okamžitých článkov bohužiaľ nie je ľahká. Leslie hovorí, že je to proces pozostávajúci z 10 krokov, a každý krok vyžaduje veľa. Priemerného človeka, ktorému nevyhovuje žiadny druh kódu, to trochu zastraší, varuje.

Ak chcete začať, prihláste sa pomocou Facebooku a prejdite na stránku Stránka na registráciu okamžitých článkov. Najskôr prejdete na stránku, ktorá vás požiada, aby ste si vybrali, na ktorej stránke sa majú zobrazovať okamžité články. Vyberte ho a kliknite na tlačidlo Odoslať. Po získaní súhlasu (čo je okamžité) ste zaregistrovaní na odber okamžitých článkov.

Leslie navrhuje, že ak používate WordPress, mali by ste si zaobstarať Okamžité články pre doplnok WP. Uistite sa, že ide o doplnok od spoločnosti Automattic, spoločnosti zodpovednej za WordPress. Potom pripojte doplnok k svojej stránke na Facebooku. Existuje návod, ako na to.

Teraz choďte na svoju Facebook stránku a kliknite na Publishing Tools to konfigurovať okamžité články. (Musíte to urobiť na počítači, nie na mobilnom zariadení.) Zahŕňa to niekoľko rôznych vecí. Najprv preukážte, že danú adresu URL vlastníte.

Ďalej vytvorte šablónu štýlu. Určte, ktoré písma, farby, logá a veľkosti chcete. Bude to vyzerať celkom jednoducho. Ak chcete byť pokročilejší, najmite si niekoho, kto vám vytvorí šablónu, ktorá lepšie zodpovedá vášmu dizajnu. To je oveľa technickejšie.

Po vytvorení šablóny a odoslaní informačného kanála RSS sa naimportuje niekoľko vašich článkov. Prezrite si ich a uistite sa, že je kód správny. Uvidíte kód HTML s niektorými pridanými prvkami a bude vám hovoriť, ktoré časti je potrebné opraviť.

Po vyriešení všetkých týchto vecí pripravte a odošlite 10 článkov na Facebook, aby ich skontroloval. Toto je manuálny proces.

Niekto v skutočnosti prejde a porovná, čo robíte v okamžitých článkoch, s tým, čo je na vašom webe. Uistite sa, že sa zhoduje čo najúplnejšie. Ak sa nezhoduje, budete to musieť opraviť a znova odoslať. Proces schvaľovania môže trvať až týždeň.

Keď Facebook schváli váš obsah, môžete začať zverejňovať.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o technických častiach procesu.

Skúsenosti Leslie s okamžitými článkami

Aj keď je veľmi technicky zdatný, Leslie pripúšťa, že jeho skúsenosti so zakladaním okamžitých článkov boli bolestivé. Proces musel absolvovať trikrát, aby získal súhlas na zverejnenie svojich článkov. Navrhuje používateľom, aby si pri úprave kódu pozreli aplikáciu Pages Manager na svojom mobilnom zariadení, aby si mohli priebežne zobraziť ukážku zmien.

Keď sa Leslie pozrela National Geographic a BuzzFeed, aby videl, ako robia veci, všimol si, že obaja majú časť, ale nie všetok obsah, ako okamžité články.

Leslie hovorí o niektorých špeciálnych funkciách. Jednou z nich je interaktívna prezentácia, ktorá je zabudovanou funkciou Facebooku. Keď vytvoríte prezentáciu, vytvoríte jej kód a potom ich pozriete na svojom smartfóne. Toto je tiež trochu technické, varuje.

Ďalšou je interaktívna mapa, ktorú môžu fyzické podniky vytvoriť. Môžete mať rôzne obrázky a dokonca pridať zvukové titulky. Ak napríklad prechádzate výkladom svojho výkladu, po dosiahnutí určitého obrázka môžete začať rozprávať, aby bol pútavejší. Existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste používateľovi poskytli zaujímavý bezproblémový zážitok.

V čase vysielania tejto epizódy si môžete pozrieť príklady Leslieho stránka na Facebooku. Leslie sa rozhodol, že sa zapojí do programu okamžitých článkov na Facebooku. Tam zverejní všetok svoj obsah. Strategicky uvažuje o tom, aký obsah má vytvoriť a ako ho použiť na privedenie ľudí k svojmu zoznamu e-mailov. Každý kus obsahu je marketingovou správou, ktorá má nalákať ľudí na predplatné, hovorí.

Pomocou okamžitých článkov tiež vyhodnotí, ako sa mení jeho angažovanosť, a plánuje rozhodovať na základe stratégie. Ak Leslie nevidí žiadny prínos, môže prehodnotiť svoje rozhodnutie zverejniť jeho obsah v Instant articles.

Rovnako momentálne Leslie neplánuje žiadne speňaženie, pretože dáva prednosť inzercii položiek, ktoré priamo súvisia s jeho obsahom. Takto má najlepšiu konverziu.

Aká obmedzujúca je funkcia Okamžité články v porovnaní s Google AMP? Leslie sa domnieva, že okamžité články sú menej obmedzujúce. Interaktívne prvky sú rozvinutejšie. Navyše môžete použiť svoj účet Google Analytics. V prípade AMP musíte mať dva účty (jeden pre váš web a jeden pre AMP) a sledovať ich osobitne.

Zdá sa, akoby Facebook myslel na vydavateľov s funkciami Okamžitých článkov a chceli by z nich urobiť veľmi dobrý užívateľský zážitok, hovorí Leslie.

Po schválení okamžitých článkov sa automaticky importuje váš obsah. Môžete zapnúť automatické publikovanie, ale Leslie to neplánuje. Radšej vstúpi a doladí niekoľko prvkov. Očakáva, že naformátovanie celého článku mu bude trvať 10 minút. Jeho príspevky majú okolo 1 500 slov. Jeden nástroj, ktorý používa, je Textový expandér, čo uľahčuje zadávanie niektorých bežných kódov.

Posledná vec. Nemôžete vložiť čiastočný príspevok do okamžitého článku a potom viesť ľudí k tomu, aby si prečítali váš blog. Facebook chce, aby to bola úplne rovnaká skúsenosť. Takže všetok prenosný obsah, obrázky a funkcie musia byť v rovnakom poradí a formáte, v akom sú na vašich blogových príspevkoch.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, akým smerom si Leslie myslí, že je potrebné ísť okamžitými článkami, aby boli používateľom jednoduchšie.

Objav týždňa

GhostCodes je objavná aplikácia pre Snapchat. Ľudia majú niekedy pocit, že je ťažké nájsť priateľov a ďalších zaujímavých ľudí, ktorých by ste mohli na Snapchate sledovať. GhostCodes tento problém rieši.

Stiahnite si a potom choďte do aplikácie. Ďalej vytvorte profil Snapchat. Pridajte svoj kód snapcode, životopis a kľúčové slová pre to, čo robíte, alebo o ktorých chcete hovoriť. Dajte ostatným napríklad vedieť, či ste umelci, hudobníci, rozprávkari, podaktori atď. Odtiaľto vás ľudia môžu vyhľadať a nájsť, potom si stiahnu váš kód snapcode a pridajú si vás na Snapchat.

Ľudia môžu kliknúť a dať vám srdce, ktoré vás zaradí do určitých kategórií. Čím viac hodnotení, kliknutí, stiahnutí vášho kódu snapcode, označení páči sa mi a srdiečok, tým je pravdepodobnejšie, že vás objavia.

Prejdite na GhostCodes.com a získate odkazy na iOS a obchod Google Play, aby ste si mohli aplikáciu stiahnuť. Je to úplne zadarmo a veľmi užitočné.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás fungujú kódy GhostCodes.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Získajte viac informácií o Leslie webovú stránku.
• Prečítajte si jeho okamžité články Staňte sa Facebookovou stránkou Blogger.
• Vypočujte si Učenie s Leslie podcast.
• Preskúmajte Spoločnosť pre sociálne médiá.
• Naučiť sa viac o Okamžité články na Facebooku.
• Skontrolujte najaktuálnejšie Štatistika Facebooku.
• Čítať Kissmetrická štúdia o časoch načítania stránok.
• Preskúmajte Sieť publika na Facebooku a AdSense.
• Prečítajte si viac o Poznámky na Facebooku.
• Počúvajte môj podcast s Mitch Joel a Mark Schaeffer na vytváraní obsahu domov.
• Čítať prvé oznámenie okamžitých článkov.
• Vyhľadajte okamžité články na BuzzFeed, Washington Posta National Geographic.
• Odhlásiť sa Google AMP a počúvať podcast na Google AMP.
• Preskúmajte Google Analytics.
• Prihláste sa na odber okamžitých článkov.
• Nainštalujte Okamžité články pre doplnok WP od Automatický.
• Naučiť sa ako konfigurovať okamžité články.
• Preskúmajte Textový expandér.
• Pozrite sa na GhostCodes aplikácia
• Sledujte našu týždennú talkshow o sociálnych médiách v piatok o 8:00 tichomorského dňa Facebook naživo.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2016.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o okamžitých článkoch na Facebooku? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.