Content Marketing: Ako môžu firmy rásť s obsahom: Examiner pre sociálne médiá

Máte pre svoje podnikanie stratégiu obsahového marketingu?

Chceli by ste zistiť, ako vytvoriť a distribuovať obsah, ktorý zvýši predaj vašej spoločnosti?

Aby som sa naučil, ako rozšíriť svoje podnikanie pomocou obsahového marketingu, natívnej reklamy a ďalších, robím rozhovor s Robertom Roseom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Robertom Roseom, spoluautorom knihy, Správa marketingu obsahu: Sprievodca skutočným svetom pre vytváranie vášnivých predplatiteľov vašej značky. Je hlavným stratégom v spoločnosti Inštitút marketingu obsahu. Je tiež spoluhostiteľom podcastu, Tento starý marketing.

Robert skúma obsahový marketing, natívnu reklamu a čo to všetko znamená pre vaše podnikanie.

Dozviete sa, ako vytvoriť marketingovú stratégiu pre obsah, ktorá rozšíri vaše podnikanie, a využite výhody marketingu príležitosti ponúkané prostredníctvom natívnej reklamy a osvojte si nové spôsoby distribúcie správneho obsahu vplyvní.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Marketing obsahu

Čo je to obsahový marketing?

Názory Inštitútu marketingu obsahu obsahový marketing pretože prístup, ktorý podniky používajú na vytváranie, výber, distribúciu a propagáciu typov obsahu, ktorý ich zákazníci považujú za cenný. Cieľom obsahového marketingu je zvýšiť predaj a posunúť vaše podnikanie vpred.

Urobené dobre, obsahový marketing ponúka hodnotu, ktorá je samostatná a samostatná od produktov alebo služieb, ktoré predávate. Ide o poskytovanie zážitkov založených na obsahu, ktoré sú poučné, zábavné alebo užitočné pre vaše publikum, ale v konečnom dôsledku zvyšujú zapojenie, povedomie a predaj vašej značky.

Sociálne médiá vám dávajú právomoc zhromažďovať vaše vlastné publikum a byť vašou vlastnou mediálnou spoločnosťou. The nástroje potrebné na zverejnenie typu obsahu, ktorý vás ustanoví ako myšlienkový líder vo vašom odbore a priťahuje zákazníkov k vašej značke, sú ľahko dostupné a ľahko použiteľné.

Vypočujte si predstavenie a objavte, ako môže obsahový marketing ísť nad rámec písaných článkov a zahrnúť napríklad videá, vývoj aplikácií, hry a ďalšie.

Príklady firiem, ktoré dobre realizujú obsahový marketing

Budete počuť, ako Robert skúma ako veľké spoločnosti Páči sa mi to Chipotle mexický gril, LEGO a Coca-Cola využiť obsahový marketing kreatívnym a inovatívnym spôsobom, ako sú filmy, televízne seriály a časopisy.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

V porovnaní s tým, čo môžu veľké spoločnosti minúť na tradičné masmédiá alebo veľké sponzorstvá, ich obsah marketingové výdavky sú podľa Roberta len kvapkou v kýbli - napriek tomu má taký veľký vplyv od a branding stanovisko.

Aj keď váš malý biznis nemá rozpočet na národné televízne spoty a veľké tlačené kampane, môžete prostredníctvom mediálneho marketingu získať veľa peňazí za svoje peniaze. Publikovať, distribuovať a propagovať svoj vlastný obsah je ľahké a lacné blogovanie, sociálne médiá a podcasting.

Robert používa Obchodný blog Marcusa Sheridana na ilustráciu tohto bodu. Na svojej stránke odpovedal na všetky otázky týkajúce sa bazénov a stal sa expertom na veľmi malý výklenok, pre ktorý už bol vášnivý. Toto priviedlo jeho podnikanie, River Pools and Spas, k obrovskému úspechu a najlepšiemu umiestneniu na Googli.

Vypočujte si túto šou a zistite, ako Content Marketing Institute využíva svoj blog, workshopy, kurzy a podcast na zvýšenie účasti na ich každoročnej prehliadke Content Marketing World.

Výskum účinnosti marketingu obsahu

Content Marketing Institute a MarketingProfs nedávno vydali dve nové štúdie: B2B Content Marketing 2015: Benchmarky, rozpočty a trendy - Severná Amerika a B2C Content Marketing 2015: referenčné hodnoty, rozpočty a trendy - Severná Amerika. Tiež majú vydať verziu týchto štúdií zameraných na neziskové organizácie a ďalšiu na európske spoločnosti.

Podľa týchto nedávnych štúdií je 86% firiem zapojených do nejakej formy marketingu obsahu, ale iba 34% si myslí, že sú v tom efektívne.

Firmy, ktoré vnímajú úspech v obsahovom marketingu, oddeľujú od vecí, ktoré tak neurobia, dve veci: dokumentovaný obsahový marketing stratégia a kodifikovaný postup.

Podľa Roberta sú marketingoví pracovníci všeobecne dychtiví skočiť na úroveň prevedenia obsahového marketingu, ale nie vždy k tomu pristupujú so správnymi otázkami.

Predtým, ako začnete pre svoj biznis využívať obsahový marketing, opýtajte sa, prečo to chce vaša spoločnosť robiť a čo je jej Ciele sú za to. Ďalším krokom je zdokumentovanie vašej obsahovej marketingovej stratégie. Často na to odkazujte a zaistite tak zosúladenie celého svojho tímu.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete, ako sa pomocou publikačného výskumu môže vaše podnikanie odlíšiť od konkurencie a stať sa expertom.

Natívna reklama a v čom sa líši od obsahového marketingu

V poslednej dobe sa veľa hovorí o natívnej reklame. O etike jeho používania a o tom, ako by sa mala začleniť do obsahovej marketingovej stratégie podniku, sa vedú veľké debaty.

To platí najmä pre stránky sociálnych médií, kde sú sponzorované alebo platené príspevky súčasťou typického obchodného modelu, ktorý väčšina platforiem v súčasnosti dodržiava.

Natívna reklama je veľmi jednoducho forma značkového marketingového obsahu, ktorú platíte za to, že ste ju zverejnili tam, kde by ste bežne videli príspevok, článok alebo spoločenská aktualizácia. Príkladom toho je odporúčaný príspevok dňa Facebook alebo sponzorovaný obsah v blogoch.

Viac publikácií vidí príležitosť využiť natívnu reklamu na zvýšenie výnosov. Niektorí dokonca otvorili časť svojej publikácie alebo jej venovali online priestor. Budete počuť, ako Robert rozlišuje medzi tým, kde je natívna reklama dobre prijímaná a kde nie.

Natívna reklama má plynulo prúdiť s redakčný obsah alebo aktualizácie, ktoré sa organicky nachádzajú na webe. Na rozdiel od reklamných inzerátov v tlačených publikáciách z minulosti digitálne publikovanie sťažuje čitateľovi rozlíšenie medzi natívnou reklamou a redaktorským obsahom.

Robert povzbudzuje marketingových pracovníkov, aby využili príležitosti natívnej reklamy na propagáciu svojich výrobkov alebo služieb. Varuje však vlastníkov a vydavateľov stránok, aby boli opatrní a zvážení pri ich zahrnutí na vaše vlastné stránky.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako môžete pomocou natívnej reklamy vylepšiť svoju stratégiu marketingu obsahu a vyhnúť sa nástrahám vydavateľa.

Ako môžu marketingoví pracovníci najlepšie distribuovať obsahový marketing

Budete počuť, ako sa Robert podelil o množstvo príležitostí na distribúciu vášho obsahu prostredníctvom platených aj zarobených mediálnych kanálov. Skúma výhody prispievania hosťovské príspevky na stránky ako Content Marketing Institute alebo Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach alebo pomocou služieb syndikácie obsahu ako Taboola alebo Outbrain získať viac viditeľnosť pre vaše vlastné stránky.

Keď píšete príbehy, ktoré chcete prebrať a ľudia si chcú prečítať, môžete na svoje stránky pritiahnuť nový prenos a rozšíriť svoje vlastné publikum. Máte schopnosť zamerať sa na správnych influencerov zmysluplným, kvalitným spôsobom každý s každým a prinútiť ich hovoriť o vašom príbehu. Musíte len vedieť, ako sa k nim dostať.

Vypočujte si predstavenie a osvojte si kreatívne spôsoby, ako môžete pomocou tlačových správ a bankových služieb distribuovať a propagovať svoj obsah influencerom.

Objav týždňa

Máte niekedy problémy s nesprávnym fungovaním vášho webu? Zistíte, keď v takom prípade oslovujete ľudí na odľahlých miestach a pýtate sa, či vidia to isté tiež?

Počuli ste už o GeoPeeker? GeoPeeker je nástroj na vývoj webových aplikácií, ktorý umožňuje načítať ľubovoľné webové stránky alebo adresy URL a zobrazovať ich načítanie alebo prezeranie z viacerých miest po celom svete. Lokality, ktoré GeoPeeker používa, sú: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Írsko a Singapur.

GeoPeeker vám ukáže, ako zvyšok sveta vidí vaše webové stránky, a umožní vám veľmi rýchlo zistiť, v čom môže byť problém.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás GeoPeeker pracuje.

Ostatné zmienky

Objavte svet marketingu sociálnych médií 2015

Sponzorom dnešnej šou je Social Media Marketing World 2015.

Sme z toho nadšení Svet marketingu sociálnych médií 2015. Je to najväčšia svetová konferencia o marketingu sociálnych médií. Účasťou sa spojíte s viac ako 100 poprednými svetovými profesionálmi v oblasti sociálnych médií (plus 2 500 z nich vaši kolegovia obchodníci) a objavíte úžasné nápady, ktoré transformujú vaše sociálne médiá marketing.

Vypočujte si referencie od našich prednášajúcich na konferencii v roku 2014.

Toto je iba ukážka odborníkov z tohto odvetvia, ktorí hovoria o svojich skúsenostiach zo sveta sociálnych médií.

V relácii budete počuť, ako jeden z našich moderátorov Joe Pulizzi z Inštitútu marketingu obsahu vysvetľuje, aké je dôležité mať formálnu stratégiu marketingu obsahu pre vaše podnikanie. Joe je jedným z popredných svetových odborníkov na marketing obsahu. Na konferencii Social Media Marketing World 2015 vás Joe naučí, ako od základu vybudovať stratégiu obsahového marketingu.

Joe povedie v oblasti marketingu obsahu, kde sa nebudeme sústrediť iba na to, ako veľké firmy používajú obsah, ale aj my preskúmajte, ako úspešní blogeri, podcastéri a youtuberi vytvárajú a udržiavajú obsah, ktorý sa ich zákazníkom páči zdieľam. Dozviete sa, ako využiť obsah na predaj a ako presvedčiť ľudí, aby konali. Dostanete tiež tipy, ako môže vaša firma vyniknúť v blogoch, podcastingu a video marketingu.

To je len jedna z vzrušujúcich vecí, ktoré sa stanú na Social Media Marketing World 2015. Posuňte svoj marketing v oblasti sociálnych médií na vyššiu úroveň a pridajte sa k nám v San Diegu v Kalifornii 25., 26. a 27. marca 2015.

Stovky ľudí si svoje letenky už zabezpečili. Kliknite sem, aby ste si pozreli všetkých rečníkov a program rokovania, pozrite si naše video a zoberte si lístky už dnes.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Robertom ďalej About.me/RobertRose.
• Nasledujte Roberta ďalej Twitter.
• Čítať Správa marketingu obsahu: Sprievodca skutočným svetom pre vytváranie vášnivých predplatiteľov vašej značky.
• Odhlásiť sa Inštitút marketingu obsahu.
• Vypočujte si Robertov podcast, Tento starý marketing.
• Pozrieť si Chipotlovo krátke animované video, Strašiak.
• Získajte viac informácií o pôvodnom televíznom seriáli Hulu, Farmárske a nebezpečné, sponzoruje Chipotle.
• Zistite viac o LEGO film alebo Časopisy LEGO Club.
• Preskúmajte blogy Marcusa Sheridana na adrese Riečne bazény a kúpele a Škola bazéna.
• Stiahnite si bezplatnú kópiu e-knihy Marcusa Sheridana, Ľahko prichádzajúci a obsahový marketing.
• Objavte Svet marketingu obsahu 2015.
• Preskúmajte najnovšie výskumné štúdie B2B a B2C od Content Marketing Institute a MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: Benchmarky, rozpočty a trendy - Severná Amerika a B2C Content Marketing 2015: referenčné hodnoty, rozpočty a trendy - Severná Amerika.
• Získajte svoju kópiu súboru Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2014.
• Prečítajte si Robertov príspevok, Prečo nie je ani natívna reklama.
• Sledujte Pohľad Johna Olivera na natívnu reklamu.
• Odošlite žiadosť na adresu napíš pre prieskumníka sociálnych médií.
• Odhlásiť sa Taboola a Outbrain na distribúciu a objavovanie nového obsahu.
• Odhlásiť sa GeoPeeker.
• Email [chránené e-mailom] ak máte záujem byť sponzorom.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2015.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o použití obsahu na rozvoj firmy? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.