Ako urobiť lepšie videoreklamy na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Vyskúšali ste videoreklamy na Facebooku?

Hľadáte lepšie spôsoby, ako sa spojiť so svojím publikom na Facebooku?

Malé úpravy spôsobu, akým navrhujete a zacieľujete svoje videoreklamy na Facebooku, môžu zvýšiť vašu angažovanosť a konverzie.

V tomto článku nájdete objavte sedem tipov na vylepšenie vašich videoreklám na Facebooku.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Prispôsobte predvoľby publika

Namiesto vytvárania obsahu zameraného na široké publikum sa radšej sústreďte na vytváranie videí zameraných na konkrétny segment publika. U týchto videí je pravdepodobnejšie, že získajú kliknutia na vaše webové stránky, zdieľajú ich, komentujú a páčia sa im.

Ak napríklad váš web ponúka niekoľko služieb alebo produktov, vytvorte radšej video pre jeden konkrétny produkt alebo službu, a nie pre vaše podnikanie všeobecne. Všeobecné videá sú dobré pre budovanie značky, ale nie pre firmy zamerané na priamu reakciu.

Môžeš použitie Štatistiky publika z Facebooku aby ste zistili, kto je vaše publikum, ak si tým ešte nie ste istí.

Ak chcete získať prístup k štatistikám publika, prihlásiť sa do svojho Účet Facebook Ads, kliknite na Nástroje a v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Audience Insights.

Vyberte publikum, o ktorom chcete vedieť viac (napríklad, ľudia, ktorým sa páči vaša stránka). Analyzujte ľudí, ktorým sa páči vaša stránka, ľudia v remarketingovom zozname a ľudia v zozname e-mailov, ktoré ste nahrali na Facebook. Na základe údajov, ktoré zhromaždíte o svojej cieľovej skupine, získate jasnejšiu predstavu o type videa, ktoré chcete vytvoriť.

Vľavo dole vyberte svoju stránku na Facebooku, aby ste videli informácie na tejto stránke.

Odtiaľto môžete preskúmať demografické údaje, napríklad vek, rod, životný štýl, stav vzťahu, úroveň vzdelania a pracovná pozícia. Budete tiež pozri lajky na stránke (aké stránky sa páčia vášmu publiku), kde sa nachádza vaše cieľové publikum, akí sú aktívni na Facebooku, zloženie ich domácnosti a ďalšie.

Skombinujte údaje na každej karte, a môžete vytvoriť celý cieľové publikum profil. Napríklad domácnosti s príjmom 250 000 dolárov a viac s väčšou pravdepodobnosťou nakupujú luxusné veci a domácnosti s mnohými členmi rodiny s väčšou pravdepodobnosťou nakupujú hromadne.

# 2: Zachyťte pozornosť rýchlo

Úspešné videá dostať sa hneď k veci. Počas prvých 5 sekúnd musíte upútať pozornosť publika. Tu je niekoľko spôsobov, ako dosiahnuť tento cieľ:

• Upútajte pozornosť chytľavým začiatkom, ako v tomto inzeráte Friskies „Milé mačiatko“.

• Povedzte ľuďom, že môžete vyriešiť ich konkrétne potreby.
• Náznak toho, o čom budete hovoriť.

Väčšina používateľov je stlmená, pokiaľ používateľ neklikne na tlačidlo zvuku. To znamená, že musíte doplňte zvuk o podporný vizuál, takže prvých 5 sekúnd vám pomôže dosiahnuť dobrý výkon.

Nezabúdajte tiež, že Facebook je sociálna platforma, takže diváci pravdepodobne preskočia príliš komerčné videá.

# 3: Vytvorte reklamy, ktoré nevyzerajú ako reklamy

Keď používatelia navštívia Facebook, dajú si zvyčajne pauzu alebo zistia, na čom sú ich priatelia. Nesurfujú kvôli nákupu.

Ak chcete upútať pozornosť používateľov Facebooku, musí vaša reklama doručiť svoje posolstvo prostredníctvom niečoho neobvyklého, ako sú napríklad bystré informácie, vtipný obsah alebo správy. Nie je to ľahké, ale je to najlepší spôsob, ako vytvárať videá, ktoré dosiahnu vaše ciele.

V závislosti od toho, kde sa vaša reklama zobrazí, sa bude líšiť to, čo zákazníci považujú za hodnotné. Kampaň Always ‘#LikeAGirl odvádza skvelú prácu pri oslovovaní ich cieľového publika: žien.

# 4: Majte na pamäti runtime a správu

Zdĺhavé videá nie sú také účinné ako kratšie, pretože ľudia ich radšej prestanú pozerať. Mnoho online inzerentov odporúča, aby ste vytvorili videá dlhé asi 30 sekúnd.

Ak je vaše video obzvlášť zábavné a vytvára hodnotu pre používateľov, je možné, že budete môcť prejsť až 2 minúty. Existuje niekoľko prípadov, kedy môžu dlhé videá fungovať. Používatelia napríklad už poznajú vašu značku a páči sa im váš obsah. Pokiaľ je video užitočné alebo zábavné, môže byť váš výklenok ochotný investovať čas do jeho sledovania.

Bez ohľadu na dĺžku, určite vytvorte video s ohľadom na päť Ws:

• SZO: Ľudia, ktorých oslovujete
• Čo: Čo ponúkate
• Kde: Kde ľudia môžu produkt nájsť
• Kedy: Či už je váš produkt obmedzený, alebo ho ľudia môžu kedykoľvek získať
• Prečo: Prečo je dôležité používať svoj produkt alebo službu na uspokojenie konkrétnej potreby

Reklamy na Super Bowl sú zvyčajne skvelými príkladmi použitia 5 W. Tu sú niektoré z najlepších 30-sekundových reklám Super Bowl.

# 5: Vytvorte samostatné reklamy pre segment publika

Ľudia, ktorí nepoznajú vašu značku, budú musieť vidieť inú reklamu ako ľudia, ktorí vás už poznajú.

To osloviť ľudí, ktorí vašu firmu nepoznajú, vaše video by malo zameranie na budovanie povedomia o značke. Chcete odfiltrovať ľudí, ktorí nie sú ideálnym zákazníkom. Robiť to, choďte k veci a vyvolajte záujem o ďalšie informácie o vašom podnikaní.

To zapojte ľudí, ktorí sú oboznámení s vašou firmou, ale ešte nie sú zákazníkmi, zamerajte svoj reklamný obsah na ďalšie aspekty produktu alebo služby. Napríklad, diskutujte o ďalších funkciách alebo výhodách, ktoré by mohli získať zákazníka‘s konkurenciou. Môžete tiež prispôsobiť správu na základe produktu alebo služby, o ktorú užívateľ prejavil záujem. Ďalšou možnosťou je poskytnúť prípadové štúdie a recenzie.

Na záver uveďte ďalšie informácie o tom, čo tento segment publika už na vašom webe videl. Zákazníci sa radi rozhodujú na základe informácií, a tak podporujte toto správanie prostredníctvom inteligentných reklamných stratégií.

# 6: Spustite testy A / B na optimalizáciu reklám

Nie je dobrým zvykom vytvárať jednu videoreklamu a opakovane ju opakovať. Namiesto toho pre každé video vytvorte najmenej dve variácie a vyskúšajte ich, aby ste zistili, ktorá z nich generuje najlepší výkon.

Ak chcete spustiť test A / B, je dôležité, aby boli obe videá identické, okrem jedného prvku, ktorý chcete testovať. Test A / B sa líši od rozdelené testovanie pretože rozdelené testovanie môže zahŕňať viac ako jednu reklamu (alebo v tomto prípade video), zatiaľ čo test A / B porovnáva dve reklamy s jednou premennou.

Tu je postup testujte jeden prvok po druhom, aby ste mohli priamo priradiť zvýšenie výkonu konkrétnej sekcii:

V 30-sekundovom videu môžete určiť štyri hlavné časti: prvých 5 sekúnd, do 15. sekundy, do 25. sekundy a posledných 5 sekúnd. Každá sekcia má obrovský vplyv na úspešnosť vašej videoreklamy.

Skúšobná časť 1, a prestanete používať video s najnižším výkonom. Potom vytvorte variáciu víťazného videa a otestujte sekciu 2. Opakujte postup pre ďalšie dve časti. Po vyskúšaní všetkých štyroch častí otestujte znova. Táto testovacia metóda všeobecne prináša dobré výsledky.

Skvelým príkladom testu A / B je to, čo sa neskôr stalo Mac vs. Séria reklám pre PC.

Takto vyzerá test A / B proteínového produktu v službe Google AdWords.

Pretože športovci často užívajú bielkoviny na podporu budovania svalov, prvkom v testovanej reklame bolo tričko. Model nosí v jednej reklame košeľu, v druhej nie.

# 7: Kombinujte vizuály, komentáre a hudbu pre maximálny vplyv

Pri vytváraní videí pre Facebook dávajte pozor na to, ako doručujete svoje správy. Nezabúdajte, že videá sa prehrávajú automaticky bez zvuku a zvuk musia spustiť používatelia. Je to tiež dôležité zaujať používateľov pretože video sa zastaví, ak otvorí ďalší príspevok.

To pre vás predstavuje tri výzvy:

• Nútiť divákov, aby si pozreli prvé snímky videa.
• Vyzvite používateľov, aby klikli na zvukové tlačidlo.
• Udržujte používateľov v interakcii a generujte kliknutie na vaše stránky alebo iné sociálne akcie.

Na prekonanie prvej a druhej výzvy je potrebné navrhnite text a prvé snímky videa tak, aby spolupracovali.

Zahrňte hudbu a hudbu na pozadí, aby ste vytvorili hodnotu a udržali používateľov v interakcii v celej reklame. Používajte vizuál a text spôsobom, ktorý podporuje vaše tvrdenia a robí celý zážitok divákom príjemnejším.

Záver

Vytváranie videoreklám na Facebooku môže byť relatívne ľahká úloha, ak viete základné video softvér na úpravu. A na testovanie svojich reklám nepotrebujete obrovský rozpočet. Začnite v malom a zväčšujte, keď začnete vidieť pozitívne výsledky.

Co si myslis? Používate pri vytváraní svojich videoreklám na Facebooku niektorú z týchto taktík? Aké techniky boli pre vaše podnikanie najefektívnejšie? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.