3 spôsoby, ako optimalizovať reklamy na Facebooku pre lepšie výsledky: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Máte spustené reklamy na Facebooku?

Chcete zo svojich reklám vyťažiť viac?

Správna optimalizácia môže vytvoriť alebo rozbiť vašu reklamnú kampaň. Cieľové publikum, načasovanie a reklamná kreatíva sú všetko dôležité faktory.

V tomto článku budem zdieľať tri tipy, ako čo najlepšie využiť svoje reklamné kampane na Facebooku.

# 1: Oslovte správne publikum

Mnoho obchodníkov optimalizuje svoje reklamy na Facebooku na základe bezduchých čísel, ktoré vidia na tejto platforme, čo často vedie k nesprávnemu publiku.

Keď napríklad prevádzkujete kampaň na zvýšenie počtu hodnotení Páči sa mi na stránke, zaujíma vás iba to, či vaše reklamy zvyšujú počet označení Páči sa mi. Ale zvážte, že počet označení páči sa mi nič nehovorí o relevantnosti vašich fanúšikov do vašej firmy. Ako viete, podstatná časť fanúšikov môže byť falošná - to určite nie je publikum, ktoré idete.

Či už prevádzkujete kampaň na zvýšenie celkovej angažovanosti Facebooku, na zvýšenie prenosu na webovú stránku alebo na konverziu návštevníkov webových stránok, ubezpečujem vás, že tento problém stále platí.

Ako teda môžete optimalizovať svoje reklamy na Facebooku, aby ste sa vyhli tejto pasci? Skontrolujte svoje údaje aby ste sa dostali k ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou od vás kúpia.

Ak chcete zistiť, či vaše súčasné kampane fungujú a skutočne oslovujú vaše cieľové publikum, choď do svojho Hlásenie reklám na Facebooku stránke a kliknite na Upraviť stĺpce.

Ďalšie, označte nasledovné:

• Agregácia údajov> Názov kampane
• Členenie údajov> Vek a pohlavie
• Doručenie a výdavky> Dosah a vynaložená suma
• Akcie> Konkrétna akcia, ktorú sa vaša kampaň usiluje (napr. Konverzie na webe)

Zrušte začiarknutie všetkého ostatného a kliknite na položku Uložiť stĺpce.

Skončíte s tabuľkou, ktorá vyzerá ako tabuľka uvedená nižšie.

Tabuľku zoradíte kliknutím na dosah v hornom riadku. Teraz môžeš pozrite si demografické údaje väčšiny ľudí, ktorých vaša reklama oslovuje, a koľko z rozpočtu na reklamu ste na ne minuli.

Kľúčovou otázkou, ktorú si musíte položiť, je, či sa vaše kampane zameriavajú na ľudí, ktorí uskutočnia konverziu. Ak nie sú, pozri sa na svoju jednotlivé reklamné skupiny a urobte zmeny alebo zastavte tie, ktoré nefungujú.

Ak zistíte, že vaše súčasné reklamy dosahujú nesprávnu vekovú skupinu, zmeňte svoje demografické parametre v nastaveniach reklamy na Facebooku.

Na druhej strane, ak zistíte, že vaše konverzie (napr. Zobrazenia videa v tabuľke vyššie) sú vyššie pre inú vekovú skupinu alebo pohlavie môžete tomuto publiku prideliť viac zo svojho rozpočtu na reklamu.

Len krátka poznámka: Prehľad reklám na Facebooku vám tiež povie, odkiaľ pochádza väčšina vašich konverzií - krajina, (reklama) umiestnenie, zariadenie a cieľ (zúženie). Okrem týchto možností však nie sú k dispozícii takmer žiadne informácie o presnej kategórii alebo type používateľov Facebooku, ktorí konvertujú prostredníctvom vašej reklamy.

# 2: Porovnajte výkon duplicitných reklám

Možno vás to prekvapí, ale radím vám nie zatiaľ vytvoriť príliš veľa variantov reklamy. Nie skočte priamo do A / B testovania.

Navrhnutie dobrej reklamnej kreatívy si vyžaduje skutočný čas a úsilie, napriek tomu toľko značiek jednoducho ponorte sa priamo do testovania a vytváranie rôznych reklamných obrázkov bez toho, aby im dávali šancu svietiť. Je to strata zdrojov a peňazí.

Skôr ako urobíte to isté, skúste znova použiť reklamu a zistite, ako sa počty líšia. Napríklad som spustil dve duplicitné reklamy pre klienta. Aj keď som obe reklamy zobrazoval v rovnakom časovom období, výsledky sa líšili v celkovom počte kliknutí na webové stránky a v cene za kliknutie na webové stránky.

Na obrázku nižšie vidíte, že miery prekliknutia oboch reklám sa líšia o viac ako 0,5% (ani jedna miera prekliknutia nie je ideálna).

Priemerná optimalizovaná CTZ pre obe reklamy sa tiež výrazne líši. Prvý duplikát je o 70% drahší ako druhý.

Nemáte kontrolu nad tým, ktorá reklama má lepšiu výkonnosť, ale môžete optimalizujte celkovú výkonnosť svojej kampane porovnaním údajov a zbavením sa reklám, ktoré nedosahujú najlepšiu známku.

# 3: Zahrňte zaujímavé obrázky

Vaša reklamná kreatíva môže určiť, či je vaša kampaň strhujúcim úspechom alebo sklamaním.

Zach Kitschke, vedúci komunikácie v Canva, navrhuje vám vyberte snímky, ktoré rozpráva príbeh o vašej značke alebo výrobok. Ak do svojho dizajnu pridáte ikonu, okamžite sa zvýši význačnosť vašej správy.

Nech sa deje čokoľvek, vizuál, ktorý použijete, by mal byť dôsledný-šablóny sú na to skvelé. A nezabudnite na silu farieb. Emotívna paleta hovorí veľa o vašej značke a mala by odrážať ďalšie marketingové materiály vašej značky.

Zach mi tiež povedal, že je dôležité mať vyvážený dizajn. Skúste použiť pravidlo tretín: návrh rozdeľte do troch stĺpcov a troch riadkov a potom pozdĺž týchto bodov rozložte svoj obsah.

Donna Moritz zo Socially Sorted rada vytvára „občerstviteľné“ obrázky, ktoré sú pre návštevníkov ľahko spracovateľné a pochopiteľné. Medzi príklady týchto ľahkých obrázkov patria mémy, citáty, fotografie zo zákulisia atď.

Vaším cieľom pri používaní týchto rýchlych obrázkov je samozrejme prinútiť ľudí, aby konali - či už sa im to páči, komentuje, zdieľajú alebo klikajú - takže nezabudnite dajte svojmu publiku dôvod na dotiahnutie do konca. Môže to byť prostredníctvom výzvy na akciu alebo atraktívneho obrázka, ktorý vedie k súvisiacemu dlhšiemu blogovému príspevku.

Si na rade

Online je veľa zdrojov na optimalizáciu reklám na Facebooku, ale vyžadujú sa tie najefektívnejšie tipy pozorne sa pozrite na svoje cieľové publikum, uistite sa, že týchto ľudí oslovujete, a zvážte, ako im môžete najlepšie slúžiť.

Neboj sa podľa potreby vykonajte zmeny. Keď vaše dáta ukážu, že reklama neoslovuje tých správnych ľudí, zmeňte to. Ak sú vaše údaje úspešné, nemusíte ich upravovať rovnako rýchlo.

Co si myslis? Skúšali ste niektorú z týchto taktík? Zaznamenali ste zmenu vo výkonnosti svojich reklám na Facebooku? Zdieľajte svoje obľúbené tipy na úspešné reklamy na Facebooku v komentároch nižšie.