Plánovanie reklamy na Facebooku: Čo marketingoví pracovníci musia vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate reklamu na Facebooku?

Chcete mať pod kontrolou čas zobrazovania svojich reklám?

Spoločnosť Facebook nedávno predstavila funkciu plánovania reklám, ktorá umožňuje používateľom zvoliť si časy, v ktorých každý deň sa ich reklamy zobrazia.

V tomto príspevku uvedieme preskúmajte, čo je plánovanie reklamy, kde ho nájdete a ako ho používať.

O plánovaní reklám

V minulosti ste mohli určiť začiatočný a konečný dátum a čas Facebookové reklamy, ale nemohli ste naplánovať konkrétnu dennú dobu zobrazovania vašich reklám.

Aby ste zabránili zobrazovaniu svojej reklamy po celý deň, museli ste kampaň manuálne pozastaviť. S niekoľkými kampaňami spustenými naraz to bola nepríjemnosť.

Teraz s novou funkciou Plánovanie reklám na Facebooku môžete:

• Zadajte, v ktoré dni a časy sa má vaša reklama zobrazovať
• Kombinujte prevádzkové doby s nezávislými rozpočtami a publikami
• Zistite, akú výkonnosť dosahujú vaše reklamy v rôznych časoch dňa

Aj keď je to pre Facebook novinka, tento typ plánovania reklám nie je nič nové. Reklamy Google ponúkajú túto funkciu už niekoľko rokov. Ak ste o tom nikdy nepočuli, môže to byť preto, lebo sa o nich hovorí aj ako rozdelenie dňa—Praktikácia rozdelenia dňa tak, aby sa vaša reklamná kampaň zobrazila v konkrétnych časových blokoch.

Aktivujte plánovanie reklám na Facebooku

Aj keď verím, že táto funkcia bude nakoniec ponúknutá v Nástroji na vytváranie reklám, s ktorým väčšina ľudí pracuje, momentálne môžete iba vy využi to cez Editor napájania.

Plánovanie reklamy sa konfiguruje na úrovni reklamných sád. To je to, čo vám umožňuje kombinovať časy s rozpočtami a publikom.

To nájsť funkciu, zamier do Panel aplikácie Power Editor hornom navigačnom paneli a kliknite na Sady reklám.

Pretože táto funkcia nie je k dispozícii pre denné rozpočty, budete musieť zmeniť rozpočet na životnosť.

Pri prvom použití plánovania reklamy vás prevedie rýchla prehliadka.

Po skončení prehliadky sa aktivuje možnosť Plánovanie reklám a vy môžete prepnite na možnosť Spustiť reklamy v rozvrhu.

Pod tým budete pozrite si graf a vyberte konkrétne dni v týždni a časy chcete zobrazovať svoju reklamu.

Časový rozvrh vašich reklám

Dôležité: Jedna vec, ktorú musíte vziať do úvahy, je, že vaše reklamy sa zobrazujú v časovom pásme publika, nie v miestnom čase. Ak ste na západnom pobreží a rozhodnete sa zobrazovať svoju reklamu od 9:00 do 17:00, vaše publikum na východnom pobreží ju uvidí 3 hodiny pred vami - počnúc šiestou ráno. Plánujte opatrne rôzne časové pásma.

Máte tri možnosti nastavenia času:

Po prvé, môžete jednoducho vyberte celé dni kliknutím na stĺpec Celý deň.

Po druhé, môžete kliknutím a ťahaním bunkami mriežky vyberte konkrétne časové bloky. Vaše plánované hodiny sa zobrazia modrou farbou.

Po tretie, môžete vyberte rovnaké časové bloky pre každý deň v týždni kliknutím a presunutím riadku Každý deň v dolnej časti grafu.

Po dokončení môžete prejsť na vytvorte reklamy vo svojej súprave ako obvykle.

Je plánovanie reklamy pre vás to pravé?

Aj keď niektorí ľudia túto funkciu nazývajú „revolučnou“ alebo „meničom hry“, rád by som ju zredukoval a pozrel sa na niekoľko rôznych scenárov, aby som ukázal, kde môže byť užitočná (alebo nie).

Ak vaša povaha vášho podnikania znamená, že by vám mohla prospieť inzercia v konkrétnu dennú dobu, použite plánovanie reklám na Facebooku. Napríklad:

• Keď kliknutie na reklamu od používateľa vyžaduje reagujúca akcia v reálnom čase na tvojom konci.
• Keď je vaša reštaurácia otvorená iba na obed a večeru a nechcete inzerovať o 7:00, keď ľudia pravdepodobne nebudú chcieť dobrý steak.
• Ak potrebujete propagovať udalosť alebo televíznu šou pár hodín pred, ale nie po nej.
• Keď spoločnosť B2B potrebuje zamerať svoje publikum iba počas pracovnej doby.

Ak si zacielenie na vašu fanúšikovskú základňu, môže vás lákať zobrazovať reklamné kampane na základe grafu „Keď sú vaši fanúšikovia online“ na stránke Štatistiky - myslíte si, že vaša reklama bude osloviť v tom čase viac ľudí.

Pretože táto metrika neznamená, že sú vaši fanúšikovia online na adrese iné časy tiež nebudú interagovať s vašou reklamou, môže byť chybou naplánovať koordináciu reklám iba s tým, kedy sú vaši fanúšikovia online.

Ako vieš?

Uhádli ste. Rovnako ako publikum, rozpočet, dni a skoro všetko ostatné v marketingu vy testovať, zhromažďovať údaje a analyzovať výsledky urobiť vzdelané rozhodnutie.

Spustite nezávislé reklamné sady s rovnakou kreatívou, kopírovaním a rozpočtom v rôznych časových blokoch a pozorovať ich výkon označte všetky významné rozdiely.

A čo ty?

Funkcia Facebook Scheduling vám to umožní zacielite zobrazovanie svojich reklám s väčšou presnosťou. Okrem nastavenia dátumov začatia a ukončenia reklám môžete teraz zvoliť konkrétne hodiny doručenia pre každý deň.

Aj keď je táto funkcia určite vítaným doplnkom reklamných nástrojov Facebooku, používajte ho opatrne a ohľaduplne. To, čo pre svoju firmu považujete za „zmenu hry“, by mohlo skutočne hrať proti vám, ak ju nepoužívate správne.

Co si myslis? Ako môže byť plánovanie reklám na Facebooku vhodné pre vaše podnikanie? Experimentovali ste už s plánovaním reklamy? Podeľte sa o svoje myšlienky a komentáre nižšie.