Ako používať vylepšenie marketingu pomocou grafu na Facebooku: Examiner sociálnych médií

Hľadáte nové spôsoby, ako rozšíriť sledovanosť na Facebooku?

Chcete vidieť, ako sa vaši konkurenti zapájajú do rovnakého publika?

Obchodníci môžu pomocou služby Facebook Graph Search vyhľadávať pútavé kampane na základe toho, čo sa už zdieľa.

V tomto článku nájdete tri spôsoby, ako to dosiahnuť použite Facebook Graph Search na vylepšenie svojich kampaní.

Prečo Facebook Graph Search?

Facebook vykonal sériu zmien v Grafovom vyhľadávaní. Teraz sú výsledky vyhľadávania indexované pomocou Facebooku (namiesto Bingu) a zahŕňajú ľudí, príspevky, hashtagy a polohy. Zahŕňajú priateľov aj ľudí vo vašej rozšírenej sieti (t. J. Priateľov priateľov, ľudí s podobnými záujmami a ľudí v okolí).

Dôležité na Facebook Graph Search je, že je sémantické hľadanie motor. To znamená, že sa snaží poskytnúť výsledky súvisiace s kontextom vašich hľadaných výrazov.

Ak napríklad hľadám výraz „Orange is the New Black“, zobrazia sa mi výsledky, ktoré zobrazujú aktualizácie stavu predovšetkým od mojich priateľov a stránok, ktoré sa mi páčili a ktoré sa o šou zmienili alebo o nich diskutovali.

Sémantickou časťou tohto vyhľadávania je, že Facebook vedel, že s najväčšou pravdepodobnosťou hľadám sériu HBO, nie citrusové ovocie. Facebook dokázal analyzovať kontext frázy a priniesol mi iba relevantné výsledky týkajúce sa knihy a / alebo predstavenia.

Ako to na vás ako marketingového pracovníka vplýva? Vyhľadávanie grafov na Facebooku otvára nový svet príležitostí pre cieľových používateľov. Štatistiky, výskum a objav sú s novým nastavením intuitívne - môžete zacieľte a filtrujte publikum a optimalizujte svoje interakcie s nimi.

# 1: Vyskúšajte konkurenciu

Ak v Graph Search vyhľadáte svojich konkurentov alebo dokonca svoju vlastnú značku, zobrazí sa vám všetok hovor po celej sieti.

Existuje množstvo informácií, ktoré môžete vyhľadávať, napríklad názov spoločnosti, produkty alebo služby, značky hash, komentáre, používatelia, tlač a recenzie.

Vyhľadajte niekoľko z týchto možností, aby ste zistili, ako je váš konkurent v kontakte s ľuďmi. Komentujú alebo sa im páčia súvisiace príspevky? Deje sa táto interakcia prostredníctvom ich profilu stránky alebo osobných profilov od ľudí v spoločnosti?

Znalosť toho, ako konkurencia interaguje s ľuďmi, aby zvýšili svoje uznanie značky, vám dáva prístup k tomu, čo pre vašich konkurentov funguje, a čo je rovnako dôležité, čo nie.

Pred investíciou do a platená kampaň, výskum reklamné štýly vašich konkurentov. Zistite, čo sa zdieľa a komentuje a čo vedie fanúšikov k tomu, aby vytvorili svoj vlastný obsah.

Ak zistíte, že používatelia reagujú na zľavy, môžete túto taktiku začať používať sami. Vytvorenie zľavových kódov však nestačí. Ako získate tieto kódy pred správnymi používateľmi? Pozrite sa, kam prispievajú alebo zdieľajú konkurenti a používatelia, aby ste našli správne miesto pre svoju správu.

Ako ty analyzujte svoje výsledky vyhľadávania grafov na základe konkurencie, pozorne preskúmajte svoje údaje a hľadať vzory. Ak vidíte, že sa oni (a používatelia) intenzívne venujú jednej oblasti, uistite sa, že ste tam tiež. Zacieľte na svoj marketing a presadzujte, aby bola vaša značka tam, kde je akcia.

# 2: Hľadajte prekrývajúce sa záujmy

Neoddeliteľnou súčasťou obsahového marketingu je prísť na to čo sa páči vášmu publiku, okrem vašej značky. Poznanie, že tieto informácie vám dávajú nové cesty k zapojeniu, ktoré ich na mnohých frontoch hlboko zaujmú.

Nové hľadanie grafov na Facebooku vám pomôže tieto záujmy nájsť. Napríklad, vyhľadajte „príspevky od ľudí, ktorí majú radi X“ (kde X je vaša značka) a identifikujte spoločné témy medzi príspevkami. Sledujte zaujímavé alebo prekvapivé témy a hľadajte ďalšie kľúčové slová, ktoré hľadáte.

Môžete napríklad zistiť, že vaše publikum hovorí o tanci s hviezdami. Túto populárnu televíznu reláciu si zvyčajne nemôžete spájať s vašou značkou (a tak by ste ju nehľadali), ale pre vašich zákazníkov a potenciálnych zákazníkov je to zjavne dôležité.

Dobre, boli ste prekvapení. Čo môžete urobiť s týmito informáciami? Skúste rozlíšiť, ako vaše publikum interaguje s predstavením (alebo s ľubovoľnou témou) na Facebooku.

Podľa nášho príkladu DWtS môžete zistiť, že sa stále objavuje to isté video tanečníkov oblečených ako Mario Brothers. Teraz viete, že vaše publikum baví a zdieľa vtipné videá a novinky.

Vyzbrojení týmito vedomosťami môžete myslieť na spôsoby, ako integrujte tento druh obsahu do svojich nadchádzajúcich kampaní. Hlavnou myšlienkou je interakcia so zákazníkmi na ich domácom trávniku.

Urobte ďalšie vyhľadávanie grafov pre ľudí na určitom mieste a zistite, či majú viac spoločných záujmov, ktoré môžu odhaliť trendy v malých podskupinách.

Vezmite tieto informácie a pracujte na zapĺňaní dier na trhu a vytváraní zdieľateľného a pútavého obsahu. Keď dokážete identifikovať úplný profil ľudí v podskupine, je to oveľa jednoduchšie obsah zodpovedajúci ich potrebám.

Presným určením cieľového publika a jeho záujmov budete môcť poskytovať obsah s optimálnou relevantnosťou a potenciálom zapojenia.

Keď bude mať váš trh pocit, že vám na ňom záleží a rozumiete mu, budete schopní rozvíjať lojalitu a podporovať účasť na značke - a nie ste práve preto tu?

# 3: Výskumné hashtagy

Hashtagy neplatia iba pre Twitter a Instagram—Užívatelia Facebooku ich zahrnú tiež do svojich aktualizácií. Ak hľadáte spôsob, ako zjednotiť ľudí okolo svojej značky a zaujať tých, ktorí ešte nie sú súčasťou vašej komunity, hľadáte práve hashtagy.

Ak už hashtagy používate, vyhľadajte graf, aby ste zistili, kto ich používa a ako. Ak nepoužívate značky hash, stále môžete zhromaždiť pár dobrých informácií z Vyhľadávania grafov.

Ak si nie ste istí, ktoré značky hash hľadať, zamierte na Twitter a pozrite sa, aké sú populárne témy, a potom sa vráťte na Facebook a zapojte ich do vyhľadávača grafov.

Pri analýze publika a jeho správania je najdôležitejšie hľadať trendy. Ak ty zobraziť príspevky vo svojej sieti pomocou rovnakého hashtagu, aj keď sa tón alebo pohľad na príspevky líši, narazili ste na zlatú baňu.

Ak už existuje diskusia okolo hashtagu, potom skočte do a byť súčasťou rozhovoru. Pracujte s existujúcim zapojením vo svoj prospech a prispôsobte svoje interakcie tak, aby zodpovedali diskusii.

Sem k tebe

Prečo znovu objavovať koleso? Použite Facebook Graph Search na zistenie toho, čo funguje a nefunguje pre vašich konkurentov a vaše zdieľané publikum. Využite tieto znalosti ako odrazový mostík pre svoju ďalšiu kampaň.

Niekedy sa môžete vo svojom produkte zamknúť natoľko, že zabudnete, že publikum má vonkajšie záujmy. Ak si nájdete čas na nájdenie týchto záujmov, môžete ich využiť na usmernenie svojej marketingovej taktiky.

Záverom je, že Facebook Graph Search je viac ako vylepšená funkcia. Poskytuje vám prehľad a prístup k tomu, čo vaša fanúšikovská základňa hľadá.

Co si myslis? Používate Graph Search? Ako vám pomohlo efektívnejšie osloviť vaše publikum? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.