5 spôsobov, ako zmerať svoje marketingové výsledky na Instagrame: Examiner pre sociálne médiá

Potrebujete lepší spôsob podávania správ o svojich výsledkoch marketingu v službe Instagram? Hľadáte spôsoby, ako merať svoje príspevky a príbehy na Instagrame?

V tomto článku sa dozviete, ako kombinovať údaje z nástroja Instagram Insights a ďalších nástrojov tretích strán, aby ste získali úplný obraz o svojich marketingových aktivitách v službe Instagram.

# 1: Porovnajte mieru zapojenia Instagramu s konkurenciou

Pomocou nástroja Instagram Insights môžete vidieť interakcie s príspevkami rozdelené podľa týchto metrík:

• Páči sa mi
• Pripomienky
• Akcie
• Šetrí

Upozorňujeme, že musíte mať Instagramový obchodný účet pre prístup k Instagram Insights.

Ak chcete začať skúmať analytiku konkrétneho príspevku, otvorte príspevok a klepnite na Zobraziť štatistiky pod príspevkom.

Pre vynikajúci obsah uvidíte rôzne lajky, komentáre, zdieľania a ukladania, ktoré uľahčujú prácu zistiť, ktoré príspevky najlepšie zarezonovali vo vašom publiku (a prípadne čo z toho v službe budúcnosť).

Po analýze zapojenia pre jednotlivý príspevok je ďalším krokom výpočet miery zapojenia. Celková angažovanosť prijatá v súvislosti s príspevkom je vyjadrená ako percento vašich sledovateľov. Podľa a 

štúdium z Iconosquare, priemerná miera zapojenia na Instagrame je 4,7%; líši sa to však podľa odvetvia.

Predtým, ako začnete sledovať mieru zapojenia, urobte si prieskum, aby ste zistili priemernú mieru zapojenia vašich konkurentov. Znalosť miery zapojenia konkurencie vám pomôže zmerať mieru zapojenia a zistiť, aké sú vaše výkony.

Influencer Marketing Hub má bezplatné Kalkulačka výnosov z ovplyvňovania ktorá vám rýchlo povie mieru zapojenia účtu na základe posledných 12 príspevkov. Pomocou tejto kalkulačky môžete skontrolovať svoj účet v porovnaní s konkurenciou a zistiť, aké sú vaše porovnania.

# 2: Pozrite sa, ktoré hashtagy Instagramu zlepšujú dojmy

Používanie správnych hashtagov na Instagrame vám pomôže osloviť širšie publikum a postaviť váš obsah pred správnych ľudí. Ak však nesledujete výkonnosť, vedieť, ktoré hashtagy máte použiť, môže byť trochu záhadou.

Navyše, ak používate maximálne 30 hashtagov na príspevok, možno by vás zaujímalo, ako zistíte, ktoré maximalizujú vaše dojmy a ktoré pre vás nefungujú.

Instagram Insights je skvelým miestom na začatie merania vašich značiek hash pre váš firemný účet. Začnite prezeraním štatistík k jednotlivému príspevku. V sekcii Objavovanie uvidíte zobrazenia rozdelené do niekoľkých kategórií, vrátane z hashtagov.

Táto metrika informuje o tom, koľko zobrazení získal váš príspevok z použitých hashtagov, a môže vám pomôcť pochopiť, či tieto hashtagy majú dobrú výkonnosť.

V ideálnom prípade chcete na každý príspevok použiť rôzne hashtagy, aby ste ich vzájomne otestovali. Ak tak urobíte, pomôže vám to spoznať vzory vo vašich poznatkoch. Konkrétne skupiny hashtagov môžu mať lepšiu výkonnosť ako iné. V takom prípade budete vedieť, aké hashtagy by ste mali používať častejšie.

Napriek tomu môže byť náročné presne určiť, ktoré hashtagy vám prinášajú najväčšiu angažovanosť. To je miesto, kde zadarmo Nástroj na kontrolu Instagramu podľa Union Metrics príde vhod.

Tento nástroj odhalí vaše najlepšie hashtagy, aby ste vedeli, ktoré z nich chcete použiť častejšie, aby ste oslovili svoje ideálne publikum. Neobmedzujte sa tiež na používanie značiek hash iba vo svojich príspevkoch. Môžete tiež použiť až 10 kusov hashtagy vo vašich príbehoch na Instagrame.

# 3: Objavte, ktoré príspevky na Instagrame majú dobrý výkon a zvyšujú návštevnosť

Vytváranie obsahu pre sociálne médiá nemusí byť vyčerpávajúce. Sledovanie obľúbeného obsahu vám pomôže pri vývoji budúceho obsahu, pretože budete presne vedieť, čo chce vaše publikum vidieť.

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako odhaliť svoj najvýkonnejší obsah na Instagrame.

Prvým spôsobom je použiť Instagram Insights na filtrovanie populárneho obsahu pre váš účet. Ak to chcete urobiť, klepnite na tri riadky v pravom hornom rohu firemného profilu a potom klepnite na Štatistiky.

Na karte Obsah posuňte zobrazenie nadol do sekcie Príspevky a klepnite na Zobraziť všetko.

Instagram predvolene zobrazuje vaše príspevky za posledný rok zoradené podľa zapojenia. Klepnutím na hornú časť obrazovky môžete zmeniť časový rámec, metriky a typ média.

Ak chcete zistiť, aký obsah bol obľúbený u vášho publika, poznačte si tieto metriky:

• Pripomienky
• Nasleduje
• Angažovanosť
• Páči sa mi
• Uložené
• Akcie

Keď zistíte, ktoré príspevky boli obľúbeným publikom, vráťte sa späť a zistite, čo ich spôsobilo, že sa vám páčili, aby ste mohli tento úspech zopakovať aj pre ďalšie príspevky.

Instagram chce zdieľať kvalitný obsah v domácom feede. Analýzou toho, čo sa v minulosti dobre osvedčilo, poskytujete smerovanie svojho podnikania pri vývoji obsahu, ktorý bude mať vyššiu šancu na dobrý výkon v budúcnosti.

Ďalej, ak máte web, nezabudnite nastaviť Google Analytics a dal jej dostatok času na vyplnenie údajmi. Aj keď Google Analytics nemôže merať analytiku v rámci vášho účtu Instagram, stále z neho môžete získať neuveriteľne užitočné údaje.

Po prihlásení do vášho Google Analytics účtu, vytvoríte prehľad, ktorý vám presne ukáže, na ktoré stránky vášho webu klikajú vaši sledovatelia na Instagrame.

Ak to chcete urobiť, kliknite na položku Chovanie v ľavom stĺpci a vyberte položku Tok správania.

Potom kliknite na ikonu ozubeného kolieska vpravo.

Teraz vytvoríte vlastný prehľad, ktorý vám presne ukáže, ako sa vaša návštevnosť z Instagramu správa na vašom webe.

V poli, ktoré sa objaví, zmeňte Kampaň na Zdroj. Potom kliknite na + Pridať položku.

Skontrolujte, či je Typ zhody nastavený na Rovný a do poľa Výraz zadajte „l.instagram.com“.

Potom kliknite na tlačidlo Použiť a vyvolajte prehľad, ktorý zobrazuje tok správania vašej premávky z Instagramu.

Táto správa vám poskytne cenné informácie o tom, čo zaujíma vašich návštevníkov z Instagramu na vašom webe. Keď viete, aké stránky často navštevujú na vašom webe, budete môcť prispôsobiť tvorbu obsahu podľa týchto tém.

Napríklad, ak si všimnete, že jeden konkrétny produkt získava väčšiu návštevnosť od používateľov Instagramu, zvážte častejšie uvedenie tohto produktu vo vašom informačnom kanáli alebo príbehoch.

# 4: Posúďte výkonnosť príbehov Instagramu

Instagram Stories používajú 500 miliónov ľudí denne. Ak ste ešte nezačali sledovať metriky svojich príbehov na Instagrame, je najvyšší čas začať.

Nielenže je Instagramové príbehy populárne miesto na stretnutie, ale metriky dostupné v nástroji Instagram Insights sú tiež neuveriteľné pre podrobnosti správania vášho publika. Tieto údaje vám môžu pomôcť lepšie pochopiť, ako vaše publikum interaguje s vašim obsahom.

Ak chcete získať prístup k metrikám svojich príbehov na Instagrame, klepnite na tri riadky v pravom hornom rohu svojho profilu (rovnako ako predtým, ak chcete získať prístup k štatistikám svojich príspevkov) a vyberte možnosť Štatistiky.

Potom prejdite nadol do sekcie Príbehy a klepnite na Zobraziť všetko.

Štatistiky vašich príbehov sú k dispozícii iba 14 dní, takže ide o metriku, ktorú budete chcieť pravidelne sledovať. Pretože ste mohli prezerať množstvo informácií o svojich príspevkoch, máte prístup k podobným údajom o svojich príbehoch.

Klepnutím na hornú časť obrazovky zobrazíte rôzne kľúčové metriky, ktoré môžete zobraziť.

Metriky, ako sú nasledujúce, kliknutia na odkazy, odpovede, zdieľanie a podpora, môžu naznačovať, či sa vášmu publiku váš obsah páčil. Ak chcete rozšíriť svoj účet, zistite, ktoré príbehy priniesli najviac sledovaní a zdieľaní.

Instagram ponúka aj štatistiky, ktoré vám môžu pomôcť vylepšiť vaše príbehy. Medzi tieto metriky patrí:

• Ukončené
• Ďalší príbeh
• Vpred

Keď niekto opustí váš príbeh, znamená to, že z neho prejde prstom a vráti sa späť k domovskému kanálu Instagramu. Prípadne, ak niekto prešiel na ďalší príbeh, znamená to, že preskočí zvyšok vášho príbehu, aby si mohol pozrieť príbeh nasledujúceho účtu. Obe tieto metriky naznačujú, že vaše publikum mohlo stratiť záujem o to, čo ste zverejnili.

Metrika Preposlať znamená, že osoba klepnutím na obrazovku zobrazila váš ďalší príbeh. V takom prípade nepozerali váš celý príbeh, ale úplne neopustili vašu postupnosť príbehu.

Pri pohľade na tieto analýzy hľadajte vzory. Opúšťajú diváci kedykoľvek nahráte viac ako päť segmentov príbehov? Chystajú sa na ďalší príbeh, ak budete svoje výrobky prezentovať príliš často? Zostáva vaše publikum na vašom príbehu, ak uvádzate zákulisný obsah?

Pochopenie toho, čo spôsobuje, že vaši sledovatelia zostávajú zaujatí alebo sa presunú k niečomu inému, vám pomôže vytvoriť pútavejšie príbehy.

# 5: Sledujte rast sledovateľov Instagramu

Je samozrejmé, že ak sa snažíte rozšíriť svoj účet, mali by ste sledovať rast sledovateľov. Keď začnete prispôsobovať svoj obsah podľa preferencií publika, budete chcieť zistiť, či tieto snahy ovplyvnia vaše sledovanie.

Ak chcete vypočítať svoj rast, môžete každý týždeň manuálne sledovať počet svojich sledovateľov alebo použiť podobný nástroj Squarelovin a získate rýchly prehľad o raste vášho účtu.

Ak chcete manuálne sledovať svoj rast, zoberte počet sledovateľov na konci týždňa a odčítajte počet sledovateľov, ktorých ste mali na začiatku týždňa. Potom toto číslo vydelte začiatkom týždňa počtom sledovaných. Nakoniec to vynásobte 100, aby sa váš rast vyjadril v percentách.

Vďaka bezplatnému plánu bude Squarelovin každý deň počítať počet vašich sledovateľov, takže sa nemusíte starať o jeho ručné sledovanie. Po registrácii v službe Squarelovin sa štatistiky vášho účtu začnú napĺňať smerom dopredu a budete si môcť pozrieť vizuál rastu vášho účtu.

Na ľavom navigačnom paneli vyberte v časti Analytics svoj účet a vyberte možnosť Zapojenie. Zobrazia sa vaše štatistiky.

Squarelovin potom ukáže rast sledovateľa za posledných 7 dní.

Záver

Existuje nespočetné množstvo taktík na rozšírenie vášho účtu Instagram. Mať súdržné Téma informačného kanála Instagram, vylepšovanie vašich instagramových fotografiía mať titulky vraha sú všetky kroky k skvelému marketingovému plánu Instagramu. Len čo však zavediete tieto postupy, ako máte vedieť, čo funguje a čo nie?

S obchodným účtom Instagram získate prístup k vynikajúcim analytickým údajom priamo v aplikácii a ďalšie bezplatné nástroje vám môžu pomôcť prehĺbiť sa.

Ak sa ponoríte do analytiky Instagramu, ponúknete svojej firme pohľad na to, čo sa páči vášmu publiku, čo sa mu nepáči a ako chce vidieť viac z vášho účtu. Keď pochopíte preferencie publika, budete môcť vytvoriť zdieľateľný obsah, ktorý osloví vašich sledovateľov a pomôže vám rozšíriť váš účet.

Co si myslis? Ako meriate svoje marketingové výsledky na Instagrame? Aké nástroje používate na sledovanie kľúčových metrík? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o instagramovom marketingu:

• Objavte pokročilé techniky na meranie návratnosti investícií do služby Instagram Stories.
• Naučte sa, ako kombinovať rastovú stratégiu Instagramu s reklamnou sekvenciou, ktorá z sledovateľov urobí zákazníkov.
• Zistite, ako môžete na Instagrame generovať viac organických vzťahov.