3 spôsoby, ako vylepšiť zapojenie služby Instagram: Vyšetrovateľ v oblasti sociálnych médií

Je pre vás Instagramový marketing prioritou? Zaujíma vás, s akými typmi organických príspevkov na Instagrame sa ľudia najčastejšie zaoberajú?

V tomto článku sa dozviete, ako môžete na Instagrame generovať viac organických interakcií.

Zmeny v službe Instagram Marketing, na ktoré sa môžete pozerať

V roku 2018 to eMarketer odhadol 31,8% obyvateľov USA používa Instagram. To je veľa potenciálnych fanúšikov pre vaše podnikanie.

Správa z odvetvia Social Media Examiner za rok 2018 ukázal obrovský skok pre Instagram ako jednu z najlepších platforiem pre obchodníkov, ktorý sa vyšplhal zo # 4 na zozname na # 2. Mali by ste očakávať, že v roku 2019 vstúpi na trh Instagramu oveľa viac značiek.

Správa z priemyslu za rok 2018 tiež odhalila, že organická aktivita na Instagrame bola najvyššou prioritou pre väčšinu opýtaných marketingových pracovníkov. Môže to byť spôsobené meniacimi sa postojmi k sociálnym reklamám, ktoré sme zaznamenali v roku 2017.

Napriek tomu, čo ste už mohli počuť, organický dosah na Instagrame nie je mŕtvy. Existujú spôsoby, ako môžete optimalizovať svoj obsah Instagramu pre svoje publikum, najmä ak spravujete účet 

Instagramový obchodný účet.

Zhromaždili sme to najlepšie z informácií z odvetvovej správy a ďalej, aby sme pomohli podnietiť nápady pre vaše organické úsilie v službe Instagram. Čítajte ďalej a dozviete sa viac.

# 1: Zamerajte sa na videopríspevky na Instagrame a získajte ďalšie komentáre

Instagram to hlási 80% všetkých používateľov Instagramu sleduje podnikanie. Rovnako ako Pinterest, aj používatelia Instagramu sú pripravení stretávať sa so značkami a firmami na fotografiách svojich priateľov a obľúbených influencerov.

Musíte sa teda rozhodnúť, aký typ angažovania by najlepšie vyhovoval vašim cieľom. Viac lajkov môže viesť k fanúšikom, ale komentáre môžu mať za následok širší dosah. Definovanie cieľa povedie k menšiemu rozptyľovaniu a prepracovanejšej stratégii.

Uveďte Správa o zapojení do Instagramu 2018 potvrdzuje spoločnú vieru, že videoobsah na Instagrame celkovo prijíma najviac lajkov. Priemerný počet označení Páči sa mi u obrázkov je však vyšší ako u videa, čo viedlo štúdiu k záveru, že najobľúbenejšie videopríspevky môžu získať neúmerne vysoké percento označení Páči sa mi.

Lajky na Instagrame môžu byť cenným nástrojom na analýzu toho, na čo publikum v danom okamihu najlepšie reaguje. Pokiaľ ide o zdieľateľnosť, komentáre môžu byť lepším indikátorom.

Správa Mention poznamenáva, že komentáre sú oveľa ostrejšie rozdelené podľa typu obsahu. Videá získali 46% všetkých komentárov zo 115 miliónov analyzovaných príspevkov na Instagrame.

V skratke, zvážte ideálne správanie, ktoré chcete od publika a upravte svoj obsah aby ste dosiahli svoju ideálnu reakciu. Vyskúšajte rôzne typy obsahu na rôznych frekvenciách a potom zistite, čo vášmu publiku najlepšie rezonuje.

Neexistuje ideálny pomer príspevkov každého typu. Medián miery zapojenia pre typy príspevkov na Instagrame je v celej Mentionovej štúdii pomerne rovnomerný. Údaje naznačujú, že jednotlivé značky nebudú penalizované iba za to, že sa prikláňajú k obsahu, ktorý najlepšie vyhovuje ich publiku.

Ako je možné rýchlo poukázať na štúdiu, najlepších 15% všetkých analyzovaných príspevkov na Instagrame obsahovalo širokú škálu príspevkov. Dokonca aj príspevky s až 11 lajkmi sa v tejto štúdii dostali na najvyššiu priečku (pravdepodobne vynikajú v iných oblastiach angažovanosti).

Zobrať

Rovnako ako v prípade ktorejkoľvek inej siete sociálnych médií pomáha definujte ciele platformy, ktoré sa týkajú vášho podnikania pred interakciou s Instagramom. Ste vašimi hlavnými zákazníkmi na Instagrame? Čo hľadajú?

Keď sa viac marketingových pracovníkov presunie na Instagram, bude to ešte dôležitejšie majte na pamäti svoje vlastné ciele do budúcnosti. Na Instagrame je široká škála príspevkov, ktoré sa považujú za najobľúbenejšie. Dôležité je, že ty vyhľadajte obsah, ktorý zodpovedá vašim vlastným cieľom.

Počty interakcií bývajú vysoké pri najvyššom počte príspevkov na Instagrame. Každý účet nemusí byť na samom vrchole hry pre nasledovníkov, aby mohol zmysluplne interagovať so zákazníkmi. Ale okrem toho je to dôležité pozrite sa, čo robia najlepšie značky na podporu angažovanosti.

# 2: Označte používateľov, aby ste zvýšili počet hodnotení príspevku Instagram

Pri pohľade na správu o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2018 uviedli marketingoví pracovníci ako najdôležitejší typ obsahu obrázky, za ktorými nasledujú videá a blogovanie. Instagram využíva tieto dva špičkové formáty obsahu a prináša ich publiku v posúvateľnom, emočne komunikatívnom formáte.

Okrem samotných obrázkov a videí majú účty Instagram možnosť označiť používateľov a pridať hashtagy na vytvorenie interakcie. Tieto ďalšie kroky odlišujú Instagram od iných vizuálnych stránok, ako je Pinterest.

Štúdia Engagement zapojenia spoločnosti Mention sa zameriavala na stredný počet hodnotení Páči sa mi na príspevok na Instagrame a na počet používateľov označených v príspevku. Zdá sa, že tieto dva navzájom úzko súvisia, pričom každý označený používateľ prilákal 0,5 až 1 nový lajk.

Rovnaký výsledok sa zistil pri komentároch, aj keď s o niečo menšou pravidelnosťou. Je potrebné poznamenať, že mimoriadne populárne príspevky od jednotlivých influencerov (napríklad Beyoncé) môžu obsahovať nulového alebo jedného označeného používateľa a stále priťahujú veľa zapojenia. Štúdia použila strednú mieru pri pokuse o kontrolu vplyvu týchto odľahlých hodnôt.

O hashtagoch ​​na Instagrame sa v komunite sociálnych médií často diskutuje, od mnohých po kde by mali byť umiestnené. Štúdia Mention potvrdila, že väčšina ľudí sa drží limitu 30 hashtagov, pričom väčšina najlepších používateľov používa oveľa menej.

Najzaujímavejšou časťou štúdie bolo zistenie, že samotné zvýšenie počtu značiek hash nevedie k vyššej interakcii s používateľmi v priebehu času. V skutočnosti došlo k ostrému prerušeniu zapojenia okolo značiek 5 a 30 hashtagov v príspevku.

Táto správa tiež nešpecifikovala, či boli hashtagy umiestnené v tele príspevku alebo v komentároch, čo je téma mnohých experimentov medzi obchodníkmi.

Zobrať

Viac ako hashtagy vyhráva označovanie ostatných používateľov ako univerzálny osvedčený postup pre Instagram. Možno je to tak preto, lebo komunikuje s používateľmi viac autentickosti (a nepridáva hashtagy iba z dôvodu dosahu).

Hashtagy nie sú mŕtvymi praktikami, a to ani pri ich malom počte vo všeobecných príspevkoch na Instagrame. Je však zaujímavé poznamenať, že pokiaľ ide o hashtagy Instagramu, nemusí byť vždy všetko lepšie.

Venovanie pozornosti tomu, čo zaujme vaše publikum na Instagrame, a prispôsobenie obsahu príspevku jeho potrebám môže byť lepším prediktorom zapojenia ako jednoduché vypĺňanie hashtagov.

# 3: Zapojte sa do vytvárania angažovanosti v službe Instagram

Medzi najprekvapivejšie poučenie zo správy Mention’s Instagram Engagement patrilo odhalenie, že najpútavejší obsah Instagramu nemusí nutne pochádzať z najsledovanejších účtov na webe sieť. Popularita nie vždy predstavuje rovnaké pripojenie.

V správe Mention zistil, že obsah, s ktorým väčšina ľudí interaguje, pochádza z účtov s 10 000 až 50 000 sledovateľmi. Štúdia zahŕňala účty s nasledovníkmi v miliónoch, takže tento objav skutočne vyniká.

Čo vysvetľuje tento výsledok? Títo používatelia vytvárali obsah, ktorý rezonoval s ich publikom častejšie ako tí, ktorí mali väčšie a všeobecnejšie publikum.

Hnutie mikroinfluencerov prinieslo veľa kriku a vyhýbalo sa najväčším a najpopulárnejším účtom v prospech menších a cielenejších influencerov vo výklenku. Údaje o zmienke naznačujú, že existuje niečo pravdy na myšlienke, že viac sledovateľov nemusí vždy znamenať väčšie spojenie.

Aj keď sa účet nesnaží mať prístup podobný influencerovi, môže si z tejto skupiny vziať ponaučenie. Malé prieskumy naznačujú, že mikroinfluenci si získavajú angažovanosť denným vysielaním príspevkov a pravidelným rozhovorom so svojimi nasledovníkmi. Účty tejto veľkosti môžu od individuálnych sledovateľov získať viac ako miliónový účet, takže sú ochotné venovať si čas vývoju obsahu prispôsobeného ich potrebám.

Zobrať

Skôr než sa pokúsiť osloviť širšie všeobecné publikum na Instagrame, je to dôležitejšie pracujte s publikom, ktoré máte a slúžiť jehopotreby. Menšie účty, ktoré si možno dávajú väčší pozor, aby oslovili svoje nasledujúce položky a komunikovali s nimi, si z tohto nasledovania získali väčšiu angažovanosť než oveľa väčšie účty.

To je povzbudzujúce pre značky s nízkym počtom sledujúcich alebo, ktoré môžu mať pocit, že je ich značka nesexy. Ak je vaša značka na Instagrame sledovateľná, môžete z toho mať veľký prínos tým, že budete hovoriť priamo s týmto publikom.

Stále sa musíme dozvedieť viac o zvykoch mikroinfluencerov, pretože sa častejšie používajú pri formálnych transakciách. Indikátory však poukazujú na ich následné sledovanie ako na vynikajúce príklady postupov zapojenia, ktoré fungujú a ktoré sa dajú replikovať pre väčšie značky.

Záver

Celkovo teda Instagram odmeňuje značky, ktoré hrajú podľa vkusu svojho publika. Videoobsah momentálne riadi deň, pokiaľ ide o komentáre. Čo však bude rok 2019?

Značky, ktoré chcú preskočiť na Instagram, budú musieť zostať v strehu proti potrebám svojich vlastných zákazníkov. Využite ponaučenie z týchto štúdií, ale prispôsobte svoje stratégie podľa toho, čo funguje u vášho publika a čo vám najlepšie pomôže dosiahnuť vaše ciele na Instagrame.

Rovnako sa oplatí považovať za veľmi populárne účty odľahlé hodnoty a ich najefektívnejšie príspevky považovať za odrazy ich súčasnej popularity a nie ich taktiky.

Co si myslis? Našli ste zaujímavé spôsoby, ako zaujať fanúšikov na Instagrame? Aký typ obsahu pre vás zvyčajne generuje najväčšiu angažovanosť? Povedzte nám svoje myšlienky v komentároch!

 Ďalšie články o instagramovom marketingu:

• Objavte sedem spôsobov, ako povzbudiť sledovateľov, aby klepali na vaše príbehy z Instagramu, odpovedali na ne a snímali z nich snímky obrazovky.
• Naučte sa, ako môžu vaši zamestnanci použiť svoje profily na Instagrame na zvýšenie marketingového úsilia vašej firmy v spoločnosti Instagram.
• Nájdite nástroje, ktoré vám pomôžu doručiť obsah Instagramu, ktorý zvýši povedomie o značke, posilní lojalitu zákazníkov a rozšíri angažovanú komunitu.