Nekonvenčný spôsob, ako rozšíriť skupinu na Facebooku pomocou reklám na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Chcete rozšíriť svoje členstvo v skupine na Facebooku? Hľadáte stratégiu, ktorá funguje?

V tomto článku sa dozviete, ako využiť málo využívaný typ reklamnej kampane na Facebooku na prilákanie nových členov do svojej skupiny na Facebooku.

Prečo používať reklamnú kampaň na Facebooku, ktorá sa vám páči, na rozšírenie svojej skupiny na Facebooku?

Prilákanie nových členov skupiny pomocou reklám na Facebooku znie priamočiaro. Prečo nespustiť reklamnú kampaň, ktorá priamo odkazuje na skupinu a povzbudzuje ľudí, aby sa pripojili? Samozrejme, že to môžete urobiť, ale nie je to to, čo som považoval za najefektívnejšiu stratégiu.

Pripojenie sa k skupine na Facebooku sa považuje za veľký záväzok. Väčšina používateľov Facebooku je už členom aspoň jednej skupiny a vie, koľko aktivity tam je, a čo je dôležitejšie, koľko času by to mohlo obsadiť.

Ľudia si chránia svoj čas, takže skôr ako sa stanú členmi, musia si byť istí, že budú mať prospech z členstva vo vašej skupine. To nie je ľahká prekážka, ktorú treba prekonať iba s jednou reklamou.

Je oveľa jednoduchšie presvedčiť niekoho, že pripojenie sa k vašej skupine sa oplatí, ak už komunikoval s vašou firmou na Facebooku. Namiesto toho, aby ste posielali potenciálnych zákazníkov priamo do svojej skupiny na Facebooku, inzerujte svoju stránku na Facebooku a potom pozvite tieto lajky na stránku, aby sa pripojili k vašej skupine.

Táto stratégia môže znieť neintuitívne, pretože vyžaduje, aby vaše perspektívy podnikli ďalší krok, ktorým je zvyčajne digitálny marketing nie. Páči sa mi stránka na Facebooku je pre vaše vyhliadky oveľa menším záväzkom ako členstvo v skupine na Facebooku.

Vaši záujemcovia vedia, že ak sa im páči vaša stránka na Facebooku, v ich informačnom kanáli nebudú dominovať príspevky, otázky a komentáre. Má nižšiu bariéru pre vstup a preto presvedčenie ľudí, aby podnikli potrebné kroky, nestojí veľa.

Keď sa niekomu páči vaša stránka na Facebooku, môžete ho pozvať, aby sa pripojil k vašej skupine na Facebooku. Tento prístup má oveľa vyššiu úspešnosť, pretože táto osoba už podnikla kroky na Facebooku s vašou firmou. Týmto preukázali, že si myslia, že máte niečo cenné na zdieľanie.

Navyše, pozvanie človeka, ktorému sa páči vaša stránka, aby sa pripojil k vašej skupine na Facebooku, nestojí nič. Keď to urobíte, Facebook im pošle upozornenie. Oznámenia sú prirodzene veľmi nápadné.

Teraz, keď rozumiete základom tohto prístupu, je čas začať s krokmi. Upozorňujeme, že tento článok sa zameriava na to, ako rozšíriť skupinu na Facebooku. Ak ste si ešte nevytvorili skupinu na Facebooku a neprepojili ste ju so svojou stránkou na Facebooku, v tomto článku nájdete postup krok za krokom.

# 1: Vytvorte kampaň Páči sa mi na Facebooku

Kampaň „Páči sa mi stránka na Facebooku“ je pôvodný typ reklamnej kampane na Facebooku. Keď Facebook prvýkrát pridal na platformu reklamné možnosti, bolo všetko, čo ste mohli urobiť, generovanie označení Páči sa mi na stránke.

Kampane, ktoré sa im páčia, sa teraz zriedka používajú, a to z dobrého dôvodu. Páči sa mi stránka nie je ani zďaleka taká cenná ako predtým pri zníženom organickom dosahu Facebooku. Ale na vytváranie skupín na Facebooku fungujú kampane Page Likes ako kúzlo.

Prvým krokom je smer k Správca reklám a kliknutím na zelené tlačidlo + Vytvoriť vytvoríte novú reklamnú kampaň na Facebooku. V okne, ktoré sa objaví, pomenujte svoju kampaň a v zozname cieľov kampane vyberte Páči sa mi stránka.

Ďalej pomenujte svoju reklamnú zostavu a názov (alebo preskočte na neskôr) a kliknite na tlačidlo Uložiť do konceptu.

Potom sa dostanete na úroveň Kampaň svojej novej kampane Páči sa mi na Facebooku. Tu nemusíte robiť žiadne úpravy, ale možno budete chcieť zapnúť optimalizáciu rozpočtu kampane.

Optimalizácia rozpočtu kampane je relatívne nová funkcia inzercie na Facebooku, ktorá umožňuje Facebooku optimalizovať váš rozpočet na úrovni Kampane. Inými slovami, Facebook rozdelí rozpočet vašej kampane na rôzne reklamné sady v rámci tejto kampane podľa ich výkonnosti.

Túto možnosť odporúčam zapnúť, ak chcete vyskúšať viac ako jednu možnosť zacielenia.

# 2: Vyberte svoje zacielenie na publikum na Facebooku

Ďalej prejdite na úroveň reklamnej skupiny. Ak ste nepovolili optimalizáciu rozpočtu kampane, nastavte denný rozpočet a posuňte zobrazenie nadol do sekcie Publikum. Tu sa musíte rozhodnúť, komu chcete inzerovať.

Nezabúdajte, že pomocou tejto kampane Páči sa mi stránka chcete zacieliť na ľudí, ktorých chcete vo svojej skupine na Facebooku. Vaše publikum by malo pozostávať z ľudí, ktorí majú potenciál stať sa klientmi a zákazníkmi. Preto, ak pôsobíte na miestnej úrovni, zamerajte sa na ľudí vo vašej oblasti. Rovnako zadajte príslušné informácie o veku a pohlaví.

Pro Tip: Čo sa týka kampaní Páči sa mi to, zistil som, že čím väčšie publikum, tým lepšie. Miestne firmy by nemali pridávať žiadne podrobné kritériá zacielenia, pretože to spôsobí, že ich publikum bude príliš malé. Stačí pridať vašu polohu a základné kritériá demografického zacielenia.

Národné alebo medzinárodné podniky si môžu dovoliť byť o niečo konkrétnejšie, ale nepreháňajte to. Vyberte možnosti zacielenia na záujmy ktoré majú široké odvolanie a zahŕňajú veľa ľudí.

Na optimalizáciu tejto stratégie rastu skupiny na Facebooku potrebujete, aby vaše náklady na stránku boli čo najnižšie. Dosiahnuť to vám pomôže veľké publikum.

Po definovaní cieľového publika posuňte zobrazenie nadol do sekcií Umiestnenie a optimalizácia a zobrazovanie.

Našťastie sú kampane na stránke Páči sa mi na Facebooku jednoduché. Reklamy pre tento typ kampane môžete zobrazovať iba na umiestnení informačného kanála správ Facebook, takže sa držte funkcie Automatické umiestnenia. A nastavenia Optimalizácia a doručenie sú pevné, takže môžete prejsť na úroveň Reklama.

# 3: Vytvorte reklamu na stránke Páči sa mi

Reklamy na stránke Páči sa mi na Facebooku sú veľmi jednoduché, pokiaľ ide o reklamu na Facebooku. Pozostávajú z obrázka, nadpisu, popisu odkazu na spravodajský kanál, primárneho textu a tlačidla s výzvou na akciu ako veľa reklám na Facebooku. Na rozdiel od iných typov kampaní na Facebooku sú však tri z týchto možností pevné.

Facebook používa ako nadpis názov vašej stránky a ako popis odkazu na informačný kanál s novinkami časť „O mne“. Ak ste sekciu Informácie neaktualizovali nejaký čas alebo neposkytujú správne informácie o vašej firme, odporúčam jej aktualizáciu venovať niekoľko minút.

Tlačidlo výzvy na akciu je nastavené na Páči sa mi to a nemožno ho zmeniť. To vám pomôže vygenerovať čo najviac označení Páči sa mi to na stránke. Tu je príklad reklamy Páči sa mi stránka:

Dve časti reklamy na stránke Páči sa mi na Facebooku, nad ktorými máte kontrolu, sú primárny text a obrázok. Ako hlavný text som zistil, že je najlepšie zahrnúť iba jednu vetu, ktorá popisuje, čo sa niekomu páči na vašej stránke.

V reklame vyššie je text „Naučte sa, ako používať reklamy na Facebooku na generovanie lacných potenciálnych zákazníkov a predaja.“ Ja pravidelne zverejniť na mojej stránke obsah súvisiaci s reklamou na Facebooku a ak sa ľuďom bude moja stránka páčiť, je pravdepodobnejšie, že ju uvidia to.

Popremýšľajte nad výhodami, ktoré vaši záujemcovia získajú, keď sa im páči vaša stránka. Čo sa naučia? Ako ich pobavia? Tieto informácie potom uveďte v krátkej vete.

Musíte tiež zvoliť obrázok. Toto je najkomplikovanejšia časť. Najlepšie výsledky dosiahnete, keď vyberiete obrázok, ktorý súvisí s vašou firmou a zaujme ľudí.

Zaškrtnutie oboch políčok vo svete inzercie na Facebooku nie je vždy jednoduché. Ako vidíte vyššie, išiel som s obrázkom, ako sedím za stolom a vedľa mňa je moje šteniatko anglického špringeršpaniela Buddy.

Áno, je to gýčové, ale funguje to. Určite niečo, čo nie je na mieste ako pes sediaci na stole, priťahuje pozornosť. A pretože občas vo svojich videách uvádzam Buddyho, nie je to príliš na mieste.

Pro Tip: Bavte sa svojím obrázkom reklamy. Chcete, aby sa vaši záujemcovia dostali na vašu stránku, takže vaša reklama musí byť osobitá. Vyskúšajte niekoľko možností a uvidíte, čo funguje. Môžete rýchlo optimalizovať za čo najnižšiu cenu za stránku.

# 4: Spustite kampaň Páči sa mi na Facebooku

Po dokončení vytvárania reklamy skontrolujte kampaň a uistite sa, že ste neurobili chybu alebo nevybrali nesprávne nastavenia, a zverejnite ju. Kontrola nových reklám Facebooku zvyčajne trvá asi 30 minút a za predpokladu, že vaše reklamy neporušujú pravidlá inzerenta spoločnosti Facebook, začnú sa zobrazovať.

Aj keď to môže byť ťažké, odporúčam vám nechať kampaň niekoľko dní v prevádzke zatiaľ čo je vo fáze učenia sa. Potom môžete posúdiť výsledky a vykonať príslušné úpravy. Pamätajte, že chcete optimalizovať za najnižšiu cenu za stránku, pretože sa to prejaví nižšou cenou za nového člena skupiny Facebook.

Je ťažké prísť s cieľovou cenou za stránku, pretože to závisí od miesta, kde inzerujete, a od vášho odvetvia. Povedal by som však, že priemerná cena za stránku v USA pod 0,50 USD je primeraný cieľ.

# 5: Pozvite svoje obľúbené stránky, aby sa pripojili k vašej skupine na Facebooku

Pretože vaša kampaň Páči sa mi na stránke generuje nové lajky, mali by ste týchto ľudí pozvať, aby sa čo najskôr pripojili k vašej skupine.

Pozvať niekoho, komu sa páči vaša stránka, do vašej skupiny na Facebooku je jednoduché. Prejdite do svojej skupiny a na pravej strane vyhľadajte sekciu Pozvať členov.

Tu môžete zadať meno osoby alebo stránky a konkrétne ich pozvať. Alebo kliknite na tlačidlá Pozvať člena v sekcii Navrhovaní členovia.

Ľudia, ktorých Facebook navrhuje ako členov, sú tí, ktorým sa nedávno páčila a interagovali s vašou stránkou. Na snímke vyššie sú zobrazené iba traja navrhovaní členovia, ale kliknutím na tlačidlo Zobraziť viac môžete odhaliť oveľa viac.

Nezdá sa, že by Facebook mal stanovené pravidlá pre počet pozvánok, ktoré môžete poslať. Spravidla dokážem poslať asi 50 pozvánok za deň. Nie každý prijme toto pozvanie, ale pri takomto tempe môžete stále veľmi rýchlo vytvoriť veľkú skupinu na Facebooku.

Záver

Organický dosah na Facebooku sa za posledné 3 alebo 4 roky výrazne znížil. Príspevky na stránkach na Facebooku vidí oveľa menej ľudí, ktorým sa páči vaša stránka, ako bývali, ale organický dosah z Facebooku úplne nezmizol. Skupiny na Facebooku stále vytvárajú veľa organického dosahu a zapojenia, ktoré sa môžu premeniť na potenciálnych zákazníkov a predaj.

Postup podľa vyššie uvedených krokov vám pomôže rýchlo vytvoriť skupinu vysoko angažovaných členov na Facebooku.

Odtiaľ môžete do svojej skupiny konzistentne zverejňovať obsah, špeciálne ponuky, oznámenia o nových produktoch a čokoľvek iné, čo chcete. Najlepšie na tom je, že tieto príspevky skutočne dosiahnu vaše vyhliadky a za dané privilégium nemusíte platiť nič.

Co si myslis? Aké sú vaše skúsenosti s vytváraním skupín na Facebooku? Už ste predtým použili túto metódu Páči sa mi prvé na stránke? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.

Ďalšie články o skupinách na Facebooku:

• Zistite, ako spravovať skupinu na Facebooku, ktorú si vaši členovia budú vážiť a s ktorou môžete pracovať.
• Objavte päť funkcií Skupín Facebook, pomocou ktorých môžete viesť interakcie a konverzácie medzi svojimi členmi.
• Naučte sa štyri spôsoby, ako zbierať e-maily z vašej skupiny na Facebooku.