Snapchat získava na sile: nový výskum: prieskumník sociálnych médií

Pridávate Snapchat do svojho marketingu na sociálnych sieťach?

Zaujíma vás, na čo reaguje publikum Snapchatu?

V tomto článku nájdete objavte nedávne štatistiky o Snapchate a o tom, ako môžu marketingoví pracovníci využiť platformu na oslovenie cieľového publika pomocou reklám a iného obsahu.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Snapchat dosahuje úrovne Facebooku pre denné zhliadnutia videa

V januári 2016 Bloomberg News uviedol, že Snapchat teraz dodáva používateľom každý deň viac ako 7 miliárd videí. Správa je úžasná z dvoch dôvodov. Prvý, predtým hlásený počet denných zhliadnutí videa Snapchat v septembri 2015 bol 4 miliardy. Skok takmer 50% za iba tri alebo štyri mesiace je určite nový.

Po druhé, informoval Facebook

8 miliárd prehratí videa denne v októbri 2015. Ak vezmeme do úvahy, že pri 1,55 milióne používateľov prekonáva publikum Facebooku Snapchat 15-krát, je primárnou formou obsahu Snapchatu jasné video.

Kľúčové jedlo so sebou: Číslo 7 miliárd prehratí videa Snapchatu za deň je dôležité, pretože mobilné video si rýchlo získava priazeň inzerentov. Podľa eMarketer, spoločnosti minuli v roku 2015 na digitálne videoreklamy v USA 7,46 miliárd dolárov, čo predstavuje nárast o 42% oproti predchádzajúcemu roku. eMarketer tiež uvádza, že v Spojených štátoch rastú výdavky na mobilné videoreklamy rýchlejšie ako všetky ostatné taktiky digitálnej reklamy.

Marketingoví pracovníci so zavedenou videostrategiou môžu ľahko prispôsobiť svoju taktiku, aby dosiahli demografickú skupinu videa vhodnú pre Snapchat.

# 2: Vertikálne video stúpa v popularite

Keď sa Snapchat objavil na scéne, niektorí priemyselní experti kritizovali jeho iba vertikálne zobrazenie ako príliš obmedzujúce a neznáme pre tie, ktoré sa používajú na vodorovnejšie televízne a filmové obrazovky.

Teraz, po piatich rokoch podnikania, Snapchat skontroloval svoje vlastné interné údaje a zistil, že používatelia budú s väčšou pravdepodobnosťou sledovať vertikálne video ako horizontálne video až do konca. V niektorých prípadoch malo vertikálne video rýchlosť dokončenia deväťkrát vyššiu ako jeho horizontálny náprotivok.

Minúty strávené na vertikálnych obrazovkách od roku 2011 čoraz viac vyčnievajú nad minútami strávenými na vodorovných obrazovkách.

Kľúčové jedlo so sebou: Samozrejme, spotrebiteľ, ktorý sleduje mobilné video až do konca, pravdepodobne reaguje na výzvu na akciu. Obchodníci toto zistenie ocenia, pretože na konci zvyčajne dajú najsilnejšiu výzvu na akciu.

Za zmienku tiež stojí, že ak sú zistenia spoločnosti Snapchat správne, je možné, že aj keď sú spotrebitelia videa zvyknutí videá sú vodorovné, sú si zvyknuté, že ich telefóny sú zvislé a zostanú také, ak príde textová správa alebo hovor v.

Obchodníci by mali zvážiť testovanie odpovedí na svoje vlastné video a zistiť, akú orientáciu majú ich sledovatelia radšej.

# 3: Používatelia Snapchatu sú zapojení

Každý deň je to 300 až 350 miliónov fotografií nahrané na Facebook. S počtom aktívnych používateľov 1,59 miliárd a 1,04 miliárd mesačne aktívnych používateľov je podiel publika zúčastňujúceho sa na nahrávaní fotografií menej ako 35%.

Pre porovnanie, 65% používateľov Snapchatu nahráva svoje vlastné fotografie každý deň. Zaoberajú sa platformou a považujú ju skôr za rozšírenie svojej vlastnej osobnej značky než za miesto na pasívne prijímanie informácií. (Prečítajte si, ako používatelia Facebooku a Twitteru teraz považujú tieto kanály za spravodajské stanice.)

Jedným z hlavných predajných miest Snapchatu je frekvencia používania. Jeho 100 miliónov používateľov navštevuje platformu každý deň. Facebook začal merať ich mesačných aktívnych používateľov (MAU), z čoho vyplýva, že počet ľudí, ktorí sa dostanú na tento kanál aj raz za 30 dní, predstavuje úspech.

Zakladateľ Snapchatu Evan Spiegel sa vysmieva tejto metrike, uvedenie časového rámca je príliš dlhé a nie je sa čím veľmi chváliť. Čísla, ktoré jeho spoločnosť meria, sa zameriavajú na každodennú činnosť.

Kľúčové jedlo so sebou: Angažovanosť je tak vyhľadávanou metrikou, pretože obchodníci vedia, že u tých, ktorí komunikujú so spoločnosťou, je oveľa pravdepodobnejšie, že budú zdieľať a hovoriť o jej príspevkoch, ponukách a produktoch. Angažovaný spotrebiteľ využíva spoločnosť na získanie časti svojej identity.

Používateľ s touto úrovňou emocionálneho prepojenia propaguje a nakupuje oveľa viac ako pasívny používateľ iba pri prezeraní najnovšieho zvukového skusu alebo jedinečného faktu. Len čo sa platforma nasýti, vyžaduje si oveľa viac času a rozpočtu na odvrátenie pozornosti od konkurencie.

# 4: Snapchat získava na Instagrame tisícročia

Podľa comScore’s Správa o mobilných aplikáciách z roku 2015 v USA, Snapchat má šiestu najvyššiu koncentráciu Millennials.

Štúdia s 1 084 používateľmi smartfónov tiež dospela k záveru, že ľudia vo veku 18 až 34 rokov strávia každý mesiac na Snapchate priemerne 6 hodín, hneď za 7 hodinami Instagramu, ale ďaleko za 25 hodinami Facebooku. Aj napriek tomu, že má Snapchat iba 5 rokov, má čo robiť, aby dobehol 12-ročný Facebook a 6-ročný Instagram.

Kľúčové jedlo so sebou: So 76% mileniálov, ktorí využívajú Snapchat, by každá firma zaoberajúca sa touto perspektívou mala zvážiť riskovanie a oslovenie platformy. Pamätajte tiež, že mileniáli a mladšie generácie používajú niekoľko sociálnych platforiem. Snapchat je zatiaľ oveľa menej nasýtený reklamou ako Facebook.

# 5: Obchodníci pripravení začať inzerovať na Snapchate v roku 2016

Vďaka výhodám, ktoré majú skoré osvojitelia, nie je prekvapením, že obchodníci venovali pozornosť sľubnému vývoju spoločnosti Snapchat. Ako uvádza eMarketer v januári 2016, plánujú sa začať kupovať starší inzerenti reklama na Snapchate než ktorákoľvek iná stránka sociálnych médií.

Táto štatistika však môže byť zavádzajúca, pretože časť z týchto kupujúcich reklám už začala inzerovať na Instagrame, Pintereste atď. A prieskum meria nové úsilie.

Nasledujúca tabuľka ukazuje, ako sú počty pre Facebook a Twitter na úrovni 4%, zjavne preto, že väčšina kupujúcich reklám už existuje. Z prieskumu napriek tomu vyplýva, že ďalší obchodníci plánujú tento rok otestovať platformu a výkon Snapchatu.

Títo kupujúci reklám majú pravdepodobne demografické údaje od Snapchatova reklamná stránka alebo 23-stranový predajný balíček, ktorý poslal agentúram:

Takmer 100 miliónov používateľov navštívi platformu každý deň. Z toho 100 miliónov:

• 26 miliónov je 13 až 17
• 37 miliónov je 18 až 24
• 23 miliónov je 25 až 34
• 12 miliónov je 35 až 54

Pozerané iným spôsobom (spôsobom, ktorý môže uprednostniť Snapchat), 60% amerických 18 až 34-ročných používateľov smartfónov používať platformu. V závislosti od veľkosti podniku a cieľového trhu môžu byť tieto čísla lákavé, najmä pre podniky s celonárodným dosahom.

Kľúčové jedlo so sebou: Zatiaľ čo manažéri skupiny C-suite môžu obviniť obchodníkov z prenasledovania najnovších módnych výstrelkov, marketingoví pracovníci sa dozvedeli, že vyskočiť na novú taktiku digitálneho dosahu sa môže vyplatiť. Prvotní používatelia si môžu vychutnať menej preplnené hracie podmienky, kde môžu vyniknúť jednotlivé spoločnosti.

Záver

Snapchat nedávno znížil úvodné reklamné sadzby zo 700 000 na 100 000 dolárov, čo naznačuje, že ponúkne viac reklamných príležitostí ďalším spoločnostiam.

Napriek tomu je v súčasnosti reklama Snapchat pre väčšinu malých podnikateľov neprístupná. To však neznamená, že malý podnik nemôže byť prítomný na Snapchate. Podniky všetkých veľkostí môžu doručovať správy a zábavné snímky na zvýšenie viditeľnosti.

Co si myslis? Plánujete preskúmať Snapchat ako možnosť inzercie? Začnete budovať svoje vlastné príbehy, aby ste oslovili a obrátili miléniové publikum? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!