Ako inzerovať na LinkedIn: Examiner sociálnych médií

Hľadáte viac potenciálnych zákazníkov z LinkedIn?

Chcete použiť reklamy LinkedIn?

Reklamná platforma LinkedIn vám umožňuje osloviť vysoko cieľové skupiny profesionálov pomocou správy o získaní zákazníka.

V tomto článku nájdete objavte, ako pomocou reklám LinkedIn osloviť najrelevantnejšie profesionálne publikum pre vaše podnikanie.

# 1: Vyberte formát reklamy

Pomocou samoobslužnej platformy LinkedIn Ads môžete vytvoriť dva typy reklám: sponzorované aktualizácie a textové reklamy. Oboje vám umožňuje posielať návštevníkov na vaše webové stránky. Rozdiely medzi nimi sú v tom, kde sú zobrazené a ako ich vytvárate.

Ďalej môžete vidieť jednu sponzorovanú aktualizáciu v informačnom kanáli LinkedIn v červenom poli a tri textové reklamy v modrom poli.

Pokiaľ ide o akcie, ľudia, ktorí vidia sponzorovanú aktualizáciu, sa môžu prekliknúť na web inzerenta pomocou odkazu a obrázka v aktualizovať, preklikajte sa na stránku spoločnosti LinkedIn s prezentáciou alebo na stránku s ukážkami alebo sledujte spoločnosť či ukážku na stránkach LinkedIn inzerenta stránke.

V prípade textových reklám sa ľudia môžu prekliknúť na web inzerenta iba pomocou odkazu a obrázka v reklame.

Pretože náklady na reklamy LinkedIn majú tendenciu stúpať vyššie ako na iných sociálnych platformách, ako sú Facebook a Twitter, budete chcieť pozorne sledovať svoje analytické údaje. Ak používate parametre UTM so svojimi adresami URL a Google Analytics s ktorýmkoľvek formátom reklamy zabezpečíte, že získate konverzie pre svoj rozpočet na reklamu.

Teraz sa pozrime na to, ako môžete na LinkedIn vytvoriť tieto typy reklám.

# 2: Vytvorte sponzorovanú aktualizáciu

Ak chcete vytvoriť sponzorovanú aktualizáciu, navštíviť LinkedIn Campaign Manager. Na vytvorenie sponzorovanej aktualizácie budete potrebovať účet prepojený s vašou stránkou spoločnosti LinkedIn alebo prezentačnou stránkou. Ak už nejaký máte, môžete kliknite na svoj účet v zozname.

Ak vo svojej službe Campaign Manager nevidíte účet, budete musieť kliknutím na tlačidlo Pridať účet si účet vytvorte.

Po vás vyberte svoj účet, kliknite na tlačidlo Vytvoriť kampaň.

Potom vyberte Sponzorované aktualizácie.

Ďalšie, zadajte názov svojej kampane. Potom buď vyberte aktualizáciu na sponzorovanie zo svojho stránka spoločnosti alebo stránka s výkladom, alebokliknutím na odkaz vytvoríte nový sponzorovaný obsah.

Ak sa rozhodnete sponzorovať aktualizáciu, ktorá už bola zverejnená na vašej spoločnosti alebo na stránke s výkladom, nebudete mať možnosť ju upraviť. Ak sa rozhodnete namiesto toho vytvoriť nový sponzorovaný obsah, môžete prispôsobiť aktualizáciu, ktorú uvidí iba vaše cieľové publikum.

Môžeš vytvorte jednu alebo viac nových aktualizácií, ktoré použijete ako variácie pre svoju sponzorovanú aktualizačnú kampaň. Toto vám umožňuje zistiť, či z odkazových príspevkov získate lepšie výsledky, fotopríspevky, príspevky s určitým textom alebo príspevky s určitými obrázkami.

Tieto aktualizácie sa tiež zobrazia na špeciálnej karte pre Priamo sponzorovaný obsah na vašej firemnej alebo prezentačnej stránke. Akýkoľvek obsah na tejto karte sa zobrazuje iba vám a vašim cieľovým publikám. Môžeš použite kartu Priamy sponzorovaný obsah na sledovanie interakcie s príspevkami, čo sa im páči a komentáre.

Po nakonfigurovaní cieľového publika a rozpočtu (ktorý vám ukážem po preskúmaní konfigurácie textových reklám) spustíte svoju kampaň. Ak ste vybrali viac variácií, môžete si ich prezrieť a zistiť, ktoré z nich majú po spustení kampane najlepšiu výkonnosť. Nakoniec môžete tie s nízkou výkonnosťou vypnúť.

# 3: Vytvorte textovú reklamu

Ak chcete vytvoriť textovú reklamu, navštíviť LinkedIn Campaign Manager. Môžete to urobiť pod osobným účtom, ktorý nie je prepojený so stránkou spoločnosti alebo so stránkou prezentácie, alebo môžete zvoliť pridanie účtu prepojeného so stránkou spoločnosti alebo so stránkou prezentácie.

Raz ty vyberte svoj účet, kliknite na tlačidlo Vytvoriť kampaň.

Potom vyberte textové reklamy.

Ďalšie, zadajte názov svojej kampane a potom začnite konfigurovať svoju textovú reklamu.

Môžete si zvoliť nasmerujte návštevníkov na svoju stránku na LinkedIn alebo na adresu URL na vašom webe. Potom pridať obrázok, 25-znakový nadpis a 75-znakový popis. Môžeš pozrite si ukážku svojej textovej reklamy na pravej strane stránky.

Raz ty uložte svoju prvú textovú reklamu, máte možnosť vytvoriť až 14 ďalších verzií (spolu 15 textových reklám), ktoré sa majú použiť na testovacie účely. Toto vám umožňuje uvidíte, či z rôznych obrázkov získate lepšie výsledky, nadpisy alebo popisy.

Po nakonfigurovaní cieľového publika a rozpočtu (čo vám ukážem v nasledujúcich častiach) môžete spustiť kampaň. Rovnako ako v prípade sponzorovaných aktualizácií, aj v prípade, že vyberiete viac variantov, môžete určiť, ktoré z nich majú najlepší výkon, a nakoniec tie, ktoré majú nízku výkonnosť, vypnúť.

# 4: Cieľové relevantné publikum

Publikum cielenie možnosti sponzorovaných aktualizácií aj textových reklám sú rovnaké. Po nakonfigurovaní sponzorovaných aktualizácií alebo textových reklám sa vám zobrazia nasledujúce možnosti zacielenia na publikum.

Začať, vyberte miesta, ktoré chcete zahrnúť alebo vylúčiť. Potom máte možnosť zacielite na svoje publikum rôznymi profesionálnymi vlastnosťami: názov spoločnosti, odvetvie spoločnosti, veľkosť spoločnosti, pracovná pozícia, funkcia, seniorita, škola, študijné odbory, tituly, zručnosti, členstvo v skupine LinkedIn, pohlavie a vek.

Keď vyberiete určité kritériá, urobíte to na pravom bočnom paneli uvidíte svoju odhadovanú veľkosť cieľového publika. Môžete si tiež všimnúť, že nebudete môcť zvoliť súvisiace kritériá. Napríklad ak vyberiete Názov spoločnosti, nebudete si môcť zvoliť odvetvie alebo veľkosť spoločnosti. Rovnako tak, ak vyberiete Názov pracovnej pozície, nebudete môcť zvoliť Pracovnú funkciu alebo Pracovná seniorita.

V dolnej časti máte tiež možnosť zahŕňajú podobné segmenty publika prostredníctvom Rozšírenie publika (publikum podobné tým, na ktoré ste zacielili) a osloviť publikum mimo EÚ Správy noviniek LinkedIn(publikum Partneri LinkedIn).

Ak chcete osloviť iba ľudí, ktorých ste určili vo svojom zacielení, alebo ľudí v informačnom kanáli noviniek LinkedIn, môžete zrušiť začiarknutie oboch týchto políčok. Ak ich ponecháte začiarknuté, váš rozpočet na reklamu sa pravdepodobne dokončí rýchlejšie.

# 5: Nastavte svoj rozpočet na reklamu

Po nakonfigurovaní cieľového publika nastavíte rozpočet svojej reklamnej kampane. Môžeš vyberajte medzi cenou za kliknutie (CPC) a cenou za zobrazenie (CPM) na základe toho, či chcete platiť za výsledky alebo expozíciu.

Na tejto obrazovke môžete tiež nakonfigurujte navrhovanú ponuku, denný rozpočet, celkový rozpočet a kedy spustiť kampaň.

# 6: Skontrolujte svoju analýzu

Ak chcete skontrolovať analytiku svojej reklamnej kampane, navštívte svojho LinkedIn Campaign Manager a kliknite na kampane, ktoré chcete skontrolovať.

Z pohľadu dole môžete pozrite si rýchle porovnanie výkonnosti reklám medzi sponzorovanými aktualizáciami a kampaňami s textovými reklamami.

Môžete tiež použite odkazy na zobrazenie údajov špecifických pre sociálne akcie a rozpočet.

Keď kliknete na každú kampaň, budete to môcť zobraziť výkonnosť rôznych variácií reklám v každej kampani. Môžeš upravte svoje reklamy, podľa potreby zacielenie na publikum a rozpočet, a tiež skontrolovať svoje analytické údaje. Nezabudnite ich často sledovať a zapínať a vypínať kampane a variácie reklám podľa výkonu.

Na záver

Ak sa chcete zamerať na striktne profesionálne publikum, LinkedIn Ads je určite platforma, ktorú môžete vyskúšať.

Co si myslis? Používate reklamy LinkedIn? Ak je to tak, zdieľajte svoje skúsenosti a výsledky v komentároch!