Zbohom Pinterest: Cesta, sezóna 2, epizóda 18: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach
Cesta / / September 25, 2020
Konvertuje sa prevádzka vášho webu? Potom si pozrite epizódu The Journey, epizodický videodokument Social Media Examiner, ktorý vám ukáže, čo sa skutočne deje v rastúcom podnikaní.
Sledujte Cestu
Táto epizóda Cesty skúma, ako sa Social Media Examiner rozhodol úplne opustiť Pinterest, a to aj napriek tomu, že z platformy dostával veľkú návštevnosť. Sledujte, ako sa rozhodli.
Táto epizóda sa začína marketingovými manažérmi Mitchom Dongom a Jennifer (Jen) Ballardovou, ktorí diskutujú o nových marketingových možnostiach so zakladateľom a generálnym riaditeľom prieskumu sociálnych médií Michaelom Stelznerom.
Myšlienka viac využívať YouTube sa objavila, ale Mike je opatrný. Tvrdí, že presvedčiť ľudí, aby sledovali video na YouTube, nebolo ľahké.
Neskôr Mike zdieľa, že na svojom podcaste urobil rozhovor so scenáristkou Melissou Casserou. Počas predstavenia ho Melissa naučila, ako používať príbeh v komunikácii. Je pripravený vyskúšať to, čo sa naučil, a rozhodne sa použiť rámec príbehu na propagáciu epizódy Cesta z minulého týždňa.
Nasledujúce ráno Jen prichádza do kancelárie a zisťuje, že cez noc dostal Mike ďalší bláznivý nápad. Vytvoril e-mail založený na príbehu, ktorý súvisel s filmom The Journey a poslal ho 350 000 ľuďom:
"Pred pár týždňami som bol zdrvený." Môj svet otriasli najmenšie detaily... sledujte, čo sa zhoršilo, keď som sa rozhodol zrušiť tri relácie na Facebooku. “
Mike hovorí, že e-mail založený na príbehu sa stane gangsterom a rýchla kontrola videoanalýzy ukazuje obrovský nárast takmer 28 000 zobrazení po doručení e-mailu. Získanie ľudí z Facebooku na YouTube bude chvíľu trvať, Mike je však povzbudený—nový prístup funguje a ľudia sa pozerajú.
Neskôr Jen a Saidah počúvajú príbehy minulých účastníkov konferencie. Spoločnosť dostáva spätnú väzbu od všetkých druhov ľudí poskytovanú vo všetkých druhoch formátov. Minulý rok vynikla spätná väzba od austrálskeho účastníka Roba Malickiho (Aim Overseas), takže Jen a Saidah Murphy s ním robia rozhovor, aby zistili, čo urobil s tým, čo sa minulý rok naučil.
Nakoniec Mike zdieľa, že robí hĺbkovú analýzu, aby zistil, či by sa veci, ktoré spoločnosť vždy robila, mali robiť aj naďalej. Jednou z otázok, o ktorej je reč, je marketing na Pintereste.
Mike a manažér sociálnych médií Erik Fisher sa zaoberajú tým, prečo spoločnosť používa Pinterest, a pokúsia sa zistiť, či to za tú námahu stojí.
Aj keď Pinterest privádza na web značnú časť prenosu, analýza ukazuje, že správanie servera ľudia, ktorí pochádzajú z Pinterestu, sa veľmi líšia od správania ľudí, ktorí pochádzajú z Facebooku, Twitteru a LinkedIn.
Očakávame stretnutie sociálneho tímu a Mike vysvetľuje, že ľudia, ktorí prichádzajú z Pinterestu, sa nezdržiavajú a nestávajú sa zákazníkmi. Za posledný rok možno Pinterestu pripísať iba príjmy vo výške 200 dolárov.
Ďalej, zatiaľ čo Facebook, Twitter a LinkedIn používajú rovnaký dizajn obrázkov, Pinterest vyžaduje niekoľko jedinečných marketingových prvkov, ktoré sú spojené so značnými nákladmi.
Na základe toho, čo bolo odhalené, Erik tvrdí, že spoločnosť už nebude zverejňovať príspevky na Pintereste. Mike objasňuje, že profil sa nezastaví, ale už to nebude aktívny kanál.
Neskôr Mike hovorí o tom, aké je dôležité testovať predpoklady (napríklad predpokladať, že hustá premávka je správna premávka).
Šou sa končí tým, že Mike ohlasuje novú zmenu pre nový rok ...
Pravidelne spochybňujete svoje aktivity na sociálnych sieťach? Podeľte sa o svoje nápady a myšlienky v komentároch nižšie.
Kľúčové zmienky:
- Melissa Cassera
- Rob Malicki
- Svet marketingu sociálnych médií 2019
- AI Media
Kliknite sem a pozrite si sezónu 2
Nepremeškajte epizódu! Prihláste sa na odber The Journey na YouTube.