Ako používať dynamické reklamy LinkedIn: prieskumník sociálnych médií

Počuli ste o dynamických reklamách na LinkedIn? Zaujíma vás, ako zahrnúť meno alebo profilový obrázok osoby do svojej reklamnej reklamy LinkedIn?

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť dynamickú reklamnú kampaň LinkedIn na poskytovanie vysoko personalizovaných ponúk.

Čo sú dynamické reklamy LinkedIn a prečo sú dôležité?

Reklamný systém LinkedIn vám umožňuje spojiť sa s jeho používateľskou základňou tým, že zobrazuje vašu reklamu cieľovému publiku v informačnom kanáli, doručenej pošte alebo na bočnom paneli. Tieto reklamy môžete použiť na prilákanie nových klientov, hľadanie nových zamestnancov a na zabezpečenie alebo udržanie povedomia o značke.

Teraz môžete použiť možnosť dynamických reklám prispôsobte si zobrazované reklamy LinkedIn týchto používateľov.

LinkedIn dynamické reklamy budú stiahnuť meno alebo profilový obrázok každého používateľa z jeho účtu LinkedIn profil a použite ju na šablónu reklamy, ktorú ste vytvorili, čoho výsledkom sú hyperprispôsobené reklamy.

Vďaka toľkej konkurencii v každom informačnom kanáli - mobilnom aj stolnom - môže byť získanie pozornosti používateľov, aby si všimli vašu reklamu, jednou z najnáročnejších častí kampane. Zadajte prispôsobenie.

Personalizácia je v marketingu dôležitá a v marketingu s platbami za kliknutia sa stáva čoraz dôležitejšou. Vytvorenie obsahu, ktorý je hlboko relevantný pre vaše cieľové publikum, výrazne zvýši pravdepodobnosť, že bude reagovať na vašu reklamu a že sa vám zobrazia hľadané výsledky.

Dynamické reklamy LinkedIn ponúkajú inzerentom spôsob, ako začleniť úplne novú úroveň personalizácie do reklamných kampaní poskytovaných na platforme. A pretože vidieť ich meno alebo profilový obrázok je istý spôsob, ako upútať pozornosť ľudí, táto pridaná úroveň kontextu má vynikajúcu šancu zastaviť ich v stopách, keď sa posúvajú v informačnom kanáli.

Aké typy dynamických reklám môžem spustiť?

Proces vytvárania a používania dynamických reklám sa nijako zásadne nelíši od procesu vytvárania iných typov reklamných kampaní na LinkedIn. Pomocou kampane s dynamickými reklamami je možné spustiť nasledujúce štyri typy reklamných jednotiek cieľ:

• Sledovacie reklamy: Tieto reklamy použite na vyzvite používateľov, aby vás sledovali, čo uľahčuje budovanie nasledovania na platforme.
• Reflektorové reklamy: Tieto reklamy odosielať prenosy na cieľovú stránku alebo miesto určenia podľa vášho výberu. Môžete ich použiť na propagáciu produktov, služieb, udalostí, spravodajcov a ďalších.
• Pracovné inzeráty: Spustiť tieto reklamy na spojiť s potenciálnymi uchádzačmi a nasmerujte ich na stránky so žiadosťami o zamestnanie.
• Obsahové reklamy: Tieto reklamy sú navrhnuté tak, aby vám pomohli generujte potenciálnych zákazníkov vyzvaním používateľov na stiahnutie vášho obsahu. Reklamy s obsahom sú na rozdiel od vyššie uvedených možností dostupné iba prostredníctvom obchodného zástupcu spoločnosti LinkedIn. V prípade záujmu sa môžete skontaktovať s niekým z predajného tímu Marketing Solutions tu.

Každá možnosť dynamickej reklamy vám umožní pridať príslušné a relevantné výzvy na akciu (CTA) na posilnenie dopadu vašej reklamnej kampane.

Poznámka: Cieľ kampane Dynamické reklamy nie je v súčasnosti k dispozícii pre sponzorované reklamy InMail.

Ako vytvoriť dynamické reklamy LinkedIn

Začnite smerom k svojmu LinkedIn Campaign Manager. Raz tam kliknite na tlačidlo Vytvoriť kampaň v pravom hornom rohu.

Zobrazí sa výzva na výber reklamného produktu. Kliknite na možnosť Vybrať vedľa možnosti Dynamické reklamy.

Na ďalšej obrazovke pomenujte svoju novú kampaň a potom sa rozhodnite umiestnite svoju novú kampaň do existujúcej alebo novej skupiny kampaní.

Pro Tip: Všeobecne pomenované kampane sťažujú sledovanie toho, ktoré kampane sú ktoré, a sledovanie kampaní je zmätené. Pri pomenovaní svojej kampane buďte konkrétni. Namiesto výrazu „dynamická kampaň“ sa rozhodnite pre „Dynamická kampaň zákazníckych služieb“ alebo „Sledujte technickú kampaň“.

Po vytvorení už kampaň nie je možné presunúť do inej skupiny kampaní. Uistite sa, že máte kampaň umiestnenú presne tam, kam chcete.

Nakoniec vyberte jazyk, ktorým hovorí vaše cieľové publikum.

Možnosť Všetko (automatický preklad) je užitočnou funkciou pre firmy, ktoré majú publikum vo viacerých jazykoch. Pomáha ti to rozšírite svoje kampane automatickým prekladom reklamy, ktorá sa zobrazuje každému členovi publika.

Táto možnosť nie je k dispozícii pre všetky typy reklám. Dá sa použiť iba na formáty reklamy s prednastavenými nadpismi a textom, ako sú napríklad formáty pracovných ponúk alebo sledovacích reklám. Môžeš vyberte si z množstva prednastavených nadpisov a možností reklamného textu.

Prednastavené nadpisy a text nie sú momentálne k dispozícii pre formát reklamy Spotlight.

Ďalšie, zvoľte formát reklamy. Formát, ktorý si vyberiete, bude závisieť od cieľa, ktorý má vaša reklama dosiahnuť. Chceš:

• Spojiť sa s potenciálnymi uchádzačmi o zamestnanie? Vyberte Job Job.
• Získate viac sledovateľov? Vyberte reklamu sledovateľa.
• Zvýšiť návštevnosť produktu, nástroja alebo služby na vstupnú stránku vášho webu? Vyberte bodovú reklamu.

Pamätajte, že ak si vyberiete formát nasledujúcej reklamy alebo pracovnej ponuky, budete mať možnosť použiť prednastavené nadpisy a reklamný text, ktoré fungujú s funkciou Všetky (automatický preklad).

Prednastavený text, ktorý je k dispozícii pre uchádzačov a pracovné ponuky, je vynikajúci nástroj, ale iba vtedy, ak skutočne pracuje vo váš prospech. Ak žiadna z možností nepasuje presne to, čo hľadáte, napíš svoj vlastný nadpis. Väčšina obsahu nemusí byť automaticky preložená každému používateľovi LinkedIn na celom svete a vy môžete v prípade potreby spustite niekoľko samostatných kampaní so správnymi manuálnymi prekladmi.

Bez ohľadu na zvolený formát reklamy môžete tiež vytvorte si vlastný reklamný text, nadpisy a kópiu tlačidla s výzvou na akciu. To vám však bude často prospešné, pretože môžete vytvárať správy, o ktorých viete, že na ne vaše publikum odpovie.

Pri vytváraní kampaní pozrite sa do oblasti náhľadu na pravej strane a uvidíte zmeny v reálnom čase.

Keď sa rozhodnete pre reklamný text, zvoľte, či chcete vo svojej reklame zobraziť profilový obrázok používateľa. Túto možnosť povolíte začiarknutím políčka vedľa Profilový obrázok člena publika. Zrušte začiarknutie políčka, aby ste ho deaktivovali.

V mnohých prípadoch vrátane profilových obrázkov používateľov zaujme ihneď a zastaví ich posúvanie, takže zvážte ponechanie tejto funkcie povolené.

Zostatok procesu vytvárania reklamy je rovnaký ako pri iných reklamách LinkedIn.

Ďalším krokom je vyberte si svoju cielenie kritériá. Keď si vyberiete miesto, kde žije vaše cieľové publikum, pamätajte, že môžete zahrnúť a vylúčiť konkrétne oblasti aby ste sa ubezpečili, že sa pripájate iba k používateľom, ktorých chcete nájsť.

Môžete tiež zacieliť na používateľov priamo na základe kritérií, ako je napríklad pracovná pozícia, názov spoločnosti, pohlavie atď.

Opatrne vyberte kritériá zacielenia. Vaša reklama bude účinná, iba ak bude relevantná pre jednotlivca, ktorý ju vidí. Ak zacielite na hľadanie talentov v priemysle počítačového programovania, nebude vám dobre, ak hľadáte starších vývojárov, ale reklama sa zobrazuje študentom.

Ďalej budete určte svoj rozpočet a čísla cenových ponúk.

Váš denný rozpočet určuje, koľko ste ochotní denne minúť, a váš celkový rozpočet udáva, koľko ste celkovo ochotní minúť.

Vaše cenové ponuky informujú LinkedIn o tom, koľko ste ochotní minúť za požadovanú akciu.

Pro Tip: Venujte pozornosť ponukám odporúčaní spoločnosti LinkedIn. Pri zadávaní cenovej ponuky vám LinkedIn zobrazí, aké ceny ponúkajú iní inzerenti pre podobné publikum. Ak chcete byť konkurencieschopní, zvýšte svoju ponuku pre úspešnejšie kampane.

Potom zadajte dátum začatia a ukončenia svojej kampane.

Teraz vyberte predvoľbu striedania reklám. Toto informuje LinkedIn, či chcete, aby sa reklamy v jednotlivých skupinách kampaní dostali do aukcie rovnomerne, alebo ak chcete, aby sa LinkedIn optimalizoval podľa výsledkov tak, že najčastejšie zobrazí reklamy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou urobia dobre.

Nakoniec zvoľte možnosť stimulácie rozpočtu. Môžete nastaviť denný rozpočet alebo nechať LinkedIn optimalizovať váš výdavkový rozpočet na základe dostupných príležitostí.

Vaša kampaň je teraz pripravená na odoslanie.

Záver

Dynamické reklamy LinkedIn sa líšia od možností reklám, ktoré sú k dispozícii v iných systémoch platieb za kliknutie na sociálnych sieťach, a vzhľadom na povahu LinkedIn sa môžu na niektoré kampane výborne hodiť.

To znamená, že nie všetky vaše kampane na LinkedIn môžu alebo by mali používať funkcie prispôsobenia dynamickej reklamy. Nehodia sa pre každý cieľ a každú správu.

Zamerajte sa na osvedčené postupy reklám LinkedIn, aby ste vytvorili najrelevantnejšiu a najcielenejšiu správu pre vaše publikum. To bude vždy najlepší spôsob, ako vidieť výsledky.

Co si myslis? Používate reklamy LinkedIn? Testovali ste novú možnosť dynamických reklám? Čo pre vás fungovalo? Podeľte sa o svoje myšlienky, skúsenosti a vedomosti v komentároch nižšie!

Ďalšie články o reklamách na LinkedIn:

• Objavte päť taktík rozdeleného testovania reklám LinkedIn.
• Naučte sa, ako naplánovať a uskutočniť svoju prvú kampaň s videoreklamami LinkedIn.
• Zistite, ako vytvoriť reklamnú kampaň LinkedIn, ktorá zhromažďuje potenciálnych zákazníkov na stiahnutie.