Facebook Ads and Metrics: New Research for Marketers: Social Media Examiner

Zaujíma vás, či je Facebook stále relevantnou platformou pre marketing?

Zaujíma vás, ako budú vaši kolegovia a kolegovia používať Facebook v budúcom roku?

V tomto článku nájdete objavte nové poznatky, ktoré ukazujú, na ktoré marketingoví pracovníci Facebooku zameriavajú svoju pozornosť a ako môžete najlepšie využiť reklamy na platforme.

# 1: Výdavky na reklamu na Facebooku sa zvýšia

Podľa Social Media Examiner’s Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2017, 94% z 5 700+ opýtaných marketingových pracovníkov využíva Facebook na marketing, oproti 93% pred rokom. Ďalej 62% respondentov uviedlo, že Facebook je ich najdôležitejšou marketingovou platformou.

Je to len osem rokov, čo Facebook uviedol svoje pokročilé schopnosti zacielenia na publikum a odovzdal opraty a správu reklám zákazníkom. Tieto dva pokroky spôsobili takmer trojnásobný príjem z reklamy,

len v prvom roku sa zvýšil z 272 miliónov na 777 miliónov dolárov. Očakáva sa, že Facebook v tomto roku prinesie príjmy z reklám v hodnote 36,29 miliárd dolárov, čo je oproti roku 2016 nárast o 35,0%.

eMarketer uvádza, že v roku 2015 existovalo 1,22 miliárd legitímnych nekomerčných účtov na Facebooku a tento počet vzrástol o 12,8% na 1,34 miliárd v roku 2016. Rast sa však za posledný rok spomalil a od roku 2016 do roku 2017 zaznamenal Facebook iba 9,6% rast svojej užívateľskej základne. V rokoch 2017 až 2018 predpovedajú rast o 7,9%.

Vo výsledku to eMarketer hlási Výdavky na reklamu na Facebooku sa v budúcom roku výrazne spomalí a ich predpovede stanovia rast iba na 26,5%, zatiaľ čo v roku 2016 došlo k nárastu o 57,4%. Jedným z prispievajúcich faktorov môže byť to, že Facebooku jednoducho dochádza reklamný priestor v reklamných kanáloch, čo Facebook už bol varovanie investorov o od minulého roka.

Čo to znamená pre obchodníkov na sociálnych sieťach? Nielenže rastie konkurencia a náklady na reklamný priestor, ale hovorí sa to aj o väčšom probléme únavy spotrebiteľov z nových správ.

Inými slovami, reklamy na informačné kanály s novinkami na Facebooku si začínajú zákazníci všimnúť kvôli ich veľkému počtu a frekvencii. Náklady na reklamy stúpajú, zatiaľ čo u mnohých klesá miera zapojenia. Podľa správy z odvetvia Social Media Marketing Marketing Report z roku 2017 zaznamenalo 53% opýtaných obchodníkov pokles ich vystavenie noviniek.

To vedie k väčšej otázke: Sú marketingoví pracovníci v sociálnych sieťach kvôli Facebooku iba na Facebooku obrovská základňa bez ohľadu na to, čo im hovoria údaje, v nádeji, že sa niečo zmení skoro?

V skutočnosti v službe ClickZ Intelligence’s Stav digitálnej reklamy 2017 správa, 61% opýtaných profesionálov v oblasti inzercie plánuje zvýšiť svoje výdavky na reklamu na Facebooku a 20% neplánuje robiť vôbec žiadne zmeny. Inými slovami, 81% obchodníkov, ktorí využívajú Facebook, sa nikam nedostane.

Zobrať

Facebook vie, že ich správy s novinkami nie sú také účinné ako kedysi a dosahujú vrchol svojej reklamnej záťaže, a preto zaviedli nové možnosti ako Messenger reklamy.

Keďže obchodníci so sociálnymi médiami už začali pociťovať bodnutie tohto nasýteného trhu, bolo by rozumné majte prehľad o nových typoch reklám a kuj železo zahorúca, najmä preto, že 62% respondentov nášho prieskumu plánuje zvýšiť svoje reklamné aktivity na Facebooku.

Inzercia noviniek na Facebooku určite nie je zastaraná (a naša štúdia ukázala, že 62% z vás považuje Facebook za svoj najdôležitejšia marketingová platforma), ale možno nebudete mať najväčší tresk za svoju reklamu správne teraz.

# 2: Obchodníci naďalej spochybňujú metriky Facebooku

Spolu 42% respondentov nášho prieskumu uviedlo, že ich marketingové aktivity na Facebooku sú efektívne, oproti 46% len pred rokom. Na druhej strane 58% tvrdí, že ich marketingové iniciatívy na Facebooku nie sú účinné alebo nevedia. Meranie NI bolo pre marketingových pracovníkov na sociálnych sieťach vždy boľavým miestom, ale je to neschopnosť merať výsledky iba na vine za vnímaný pokles efektívnosti?

Pravdepodobne nie.

V septembri 2016 sa Wall Street Journal uviedol, že Facebook dva roky nadhodnocoval čas, ktorý používatelia strávili sledovaním videí na platforme, až o 60% až 80%. Aj keď tento problém stačil na to, aby niektorí spochybnili meracie schopnosti Facebooku, minimum minimálny limit pre zobrazenie sú tri sekundy, takže táto chyba neovplyvnila celkový počet nahlásených zobrazení spoločnosti.

Len o dva mesiace neskôr však vyplával na povrch ďalší problém s meraním.

9. decembra 2016 Facebook oznámil všimli si rozdiel medzi počtom označení páči sa mi a zdieľaním nahláseným na jeho Graph API a štatistikami, ktoré sa zobrazili, ak ten istý používateľ videl príspevok vo svojej mobilnej aplikácii.

Aj keď odvtedy údajne problém odstránili, spochybňuje sa celková účinnosť spôsobu, akým Facebook meria metriky, ktoré určujú nielen to, čo inzerenti platia, ale aj údaje, ktoré používajú na určenie ich efektívnosti kampaní.

Zobrať

Facebook umožňuje manipuláciu s ich údajmi a zdieľaním meraní iba hŕstke schválených predajcov schopnosti (prístup „murovaná záhrada“), ktorý bol pre inzerentov tŕňom v oku zatiaľ čo teraz. Tento kmeň vznikol iba kvôli týmto chybám merania. Záverom je, že spoločnosti si chcú zvoliť svojich vlastných dátových partnerov, hlavne tých, o ktorých zisteniach vedia, že im môžu dôverovať.

Pre značky je dôležité ostražitý a dávajte pozor na prípadné nezrovnalosti v údajoch v ich reklamných číslach na Facebooku, najmä keď sa začnú objavovať nové typy reklám. Po zavedení nových formátov reklamy je potrebné mnohokrát vylepšiť existujúce metriky alebo implementovať nové. Spočiatku budú určite zlomy.

# 3: Rôzne formáty reklamy Bojové spravodajské zdroje Únava reklám

Únava z reklám v spravodajskom kanáli je skutočná vec a Facebook to svojím spôsobom uznáva tým, že pripúšťa, že už nemajú dostatok miest na umiestňovanie reklám do spravodajských zdrojov ľudí. Keď sa spotrebiteľom zobrazí príliš veľa reklám príliš často, miera prekliknutia klesá. Dajte pozor na to, že niektoré značky neotáčajú svoje reklamy podľa rozmanitosti, a vaša skúsenosť je pre používateľov čoraz frustrujúcejšia.

Na stretnutí Social Media Marketing World 2017 diskutoval Michael Stelzner o frustrácii, ktorú pociťujú marketingoví pracovníci z neustále sa meniaceho algoritmu informačného kanála správ. Tohtoročná správa o priemysle tieto sťažnosti zopakovala a 53% respondentov uviedlo, že ich vystavenie spravodajskému kanálu kleslo za posledných 12 mesiacov.

Jedným zo spôsobov, ako tomu zabrániť, je prepnúť typy reklám.

Pre ich ebook, Veda o úspešných reklamách na Facebooku, HubSpot v spojení s AdEspresso analyzoval viac ako 100 000 reklám na Facebooku a zistil, že takmer 75% (74,8%) z nich sú reklamy odkazujúce na stránku. Zvyšné typy reklám tvoria videoreklamy (15,5%), fotografie (8,2%) a reklamy na udalosti a ponuky (1,9%).

Inými slovami, ich údaje ukazujú, že keď využívate reklamy s odkazom na stránku, robíte to, čo robí 75% všetkých inzerentov na Facebooku. Je zrejmé, že sa stratíte v hluku informačného kanála noviniek.

Zobrať

V našej priemyselnej správe 75% respondentov uviedlo, že plánujú použitie video oveľa viac ako súčasť svojej obsahovej stratégie a 61% plánuje využívať viac živého videa - oproti 31% len pred rokom. A podľa Prekódovať„Facebook začne ponúkať reklamy v strede videa vydavateľom videí, čo inzerentom poskytne iný spôsob zarobiť na vzostupe sledovania videa na Facebooku.

Aj keď Facebook začal s aspektom sledovania videa, má kamenný začiatok, ide o značku, ktorá sa učí z chýb, takže teraz by ich malo byť menej, ak vôbec nejaké. Tento nový formát reklamy môže byť potrebný na to, aby ste vynikli z radu.

Co si myslis? Ako tieto poznatky ovplyvnia váš marketing? Zmeníte prístup k marketingu na Facebooku? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.