Účty tvorcov Instagramu: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Examiner sociálnych médií

Chcete viac nástrojov na spojenie s vašim publikom na Instagrame? Počuli ste už o účtoch tvorcov Instagramu?

V tomto článku sa dozviete, ako vám prechod na účet tvorcu Instagramu môže pomôcť lepšie dosiahnuť marketingové ciele Instagramu.

Čo je účet tvorcu Instagramu?

Pri prvom spustení Instagramu mal každý osobný účet. Ako sa platforma vyvíjala, predstavil ju aj Instagram obchodné profily poskytnúť značkám lepší prístup k nástrojom, ako sú Insights, tlačidlá akcií profilu a lepšie funkcie priamych správ. Mnoho väčších značiek a influencerov naďalej požadovalo viac podrobností a podrobností o svojich publiku spolu s ďalšími funkciami.

Výsledkom bolo, že Instagram predstavil účty autorov. Tento typ účtu je momentálne obmedzený na účty s viac ako 10 000 sledovateľmi, ktoré sú tiež spojené s obchodnou stránkou Facebooku. Od tohto písania je Štúdio pre autorov obmedzené iba na fázu beta testovania, čo znamená, že nie je k dispozícii všetkým.

Ako prejsť na účet tvorcu na Instagrame

Prechod z osobného účtu alebo obchodného profilu na účet tvorcu je pomerne jednoduchý.

Ak chcete vykonať konverziu, otvorte svoj profil Instagram a klepnite na trojriadkové tlačidlo v pravom hornom rohu. Potom klepnite na ikonu ozubeného kolieska Nastavenia v dolnej časti obrazovky.

V ponuke Nastavenia vyberte možnosť Účet a potom klepnite na možnosť Prepnúť na účet tvorcu.

Proces nastavenia vás prevedie niekoľkými obrazovkami s potvrdením funkcií vášho účtu tvorcu, výberom kategórie a zapnutím alebo vypnutím možností kontaktov.

Po dokončení je váš účet tvorcu pripravený na použitie! Okamžite sa vám začnú zobrazovať nové štatistiky a funkcie priamej správy. Pri prechode na profil tvorcu navyše nemá žiadny negatívny vplyv na algoritmus alebo váš dosah.

Pozrime sa teraz na štyri významné rozdiely, ktoré odlišujú účty tvorcov Instagramu od obchodných účtov.

# 1: Účty tvorcu Instagramu poskytujú prehľad o raste podrobných sledovateľov

Účty tvorcov, ktoré ponúka Instagram, ponúkajú viac poznatkov a informácií o raste a poklese publika. Majú poskytnúť influencerom a značkám ďalšie podrobnosti o tom, ako alebo prečo sa ich publikum zmenilo. V súčasnosti môžu obchodné profily zaznamenať ich celkový rast iba z týždňa na týždeň. Účty autorov však poskytujú viac podrobností o dennom raste a strate.

Ak má váš účet tvorcu výrazný nárast alebo strata sledovateľov, budete môcť určiť, v ktoré dni došlo k týmto výkyvom. Potom môžete skontrolovať všetky príspevky alebo obsah zdieľaný v tých dňoch, ktoré mohli prispieť k týmto zmenám.

Ak v grafe rastu vyberiete ktorýkoľvek deň a klepnete na položku Zobraziť príspevky (nad grafom), zobrazia sa všetky príbehy a príspevky z informačného kanála, ktoré ste v daný deň zdieľali. Tieto informácie vám pomôžu určiť, ktorý obsah prispel k týmto ziskom alebo stratám.

Okrem tohto nového súboru údajov, nič v Instagram Insights sa pre účty autorov líši od toho, čo by ste videli v prípade firemného profilu.

# 2: Účty tvorcu Instagramu majú prístup k filtrovanej doručenej pošte pre priame správy

Ďalším veľkým rozdielom v účtoch autorov je pridanie novej karty do vášho účtu Instagram priame správy Doručená pošta. Firemné profily majú jednu doručenú poštu a kartu Žiadosti o správy potenciálne spojené so spamom. Účty autorov však majú okrem karty Žiadosti aj karty Primárne a Všeobecné.

Účelom pridania ďalšej karty je lepšie segmentovať správy, ktoré pre veľkú značku znamenajú najviac. Instagram predpokladá, že väčšie účty pravidelne dostávajú veľké množstvo správ, čo môže znamenať, že dôležité správy sa stratia v mori menej dôležitých správ.

Napríklad správy od vašich priateľov, rodiny, obchodných partnerov a kolegov môžu byť vyššie prednosť pred správami od sledovateľov, ktorých osobne nepoznáte alebo ktorí oslovujú prvých čas.

Pri prvom prechode na účet tvorcu zostanú všetky vaše existujúce správy v primárnej doručenej pošte. Ak navyše prejdete na kartu Všeobecné, všimnete si, že na tejto karte sú vypnuté upozornenia bez ohľadu na to, či máte zapnuté upozornenia na priame správy. Tieto upozornenia môžete ľahko zapnúť v nastaveniach doručenej pošty.

Pri prístupe k svojim existujúcim správam môžete ľahko presúvať jednotlivé správy medzi kartami doručenej pošty - z primárnej na všeobecnú alebo naopak.

Úloha prejsť existujúcim zoznamom správ a presunúť ich všetky na kartu Všeobecné by však mohla byť časovo náročná. Môže byť jednoduchšie jednoducho ponechať správy tak, ako sú, na karte Hlavné a triediť nový obsah v budúcnosti na príslušné karty.

Podobne, keď dostanete správu so žiadosťou a povolíte ju, máte na výber, na ktorú kartu ju chcete presunúť.

Táto filtrovaná doručená pošta nemusí fungovať dobre pre značky, ktoré chcú spolupracovať s influencermi a inými značkami. Mohlo by to brániť týmto rozhovorom a vzťahom tým, že sa tieto správy presunú na kartu Všeobecné, kde môžu dostávať pomalšie odpovede alebo budú úplne ignorované.

# 3: Profily tvorcu Instagramu môžu zobrazovať kategórie a kontaktné informácie

V obchodných profiloch Instagramu máte na svojom profile priradenú kategóriu na základe menovky kategórie z pripojenej stránky na Facebooku. Účty tvorcov Instagramu však majú možnosť zvoliť novú kategóriu a rozhodnúť sa, či ju zahrnú do svojho profilu Instagram.

Všimnete si, že väčšina z týchto kategórií sa lepšie zosúlaďuje s osobnými značkami a ovplyvňovateľmi ako obchodné kategórie. Vyberte si kategóriu, ktorá sa najlepšie hodí k vašej značke a k tomu, za čo vás vaše publikum pozná.

Okrem nových možností kategórií majú účty autorov možnosť zapnúť alebo vypnúť svoje kontaktné informácie. Obchodné profily automaticky zahŕňajú rôzne akčné tlačidlá pre volanie, textové správy, e-mail a pokyny na základe priložených kontaktných informácií. Účty autorov to však môžu vypnúť.

Ak nechcete dostávať nevyžiadané e-maily alebo studené hovory od rôznych spoločností alebo jednotlivcov, mohlo by byť užitočné vypnúť tieto možnosti kontaktov. Ak však vaše tlačidlá akcií získavajú veľa kliknutí (vaše štatistiky to odhalia), možno budete chcieť zachovať tieto tlačidlá povolené, aby ste zaistili, že budete stále dostávať tieto žiadosti a príležitosti na spojenie s vaším publikum.

Nevýhodou účtov autorov je, že vo firemných profiloch nemáte možnosť zahrnúť ďalšie tlačidlá akcií, ako sú Rezervovať, Rezervovať a ďalšie možnosti. Ak používatelia pravidelne používajú tieto tlačidlá akcií pre vašu značku, mali by ste prehodnotiť prechod na účet autora.

# 4: Účty autorov Instagramu majú prístup k počítaču pomocou nástroja Studio Studio

Okrem nových funkcií v aplikácii Instagram vám prechod na účet tvorcu Instagramu umožní prístup do Štúdia pre autorov pre použitie na počítači. Je to spojené priamo s Štúdiom pre autorov pre Facebook, ktoré sa nedávno objavilo. Môžete zistiť, ako na to prístup a nastavenie Štúdia pre autorov tu.

Štúdio pre autorov slúži ako nástroj na správu palubnej dosky na prezeranie všetkého vášho obsahu a štatistík z Instagramu. Informácie sa nijako nelíšia od toho, čo vidíte v aplikácii Insights, ale umožňujú vám prístup ku všetkému na pracovnej ploche bez potreby nástroja tretej strany.

Po otvorení Štúdia pre autorov na počítači môžete pripojiť svoj profil na Facebooku, súvisiace stránky na Facebooku a svoj účet Instagram. Štúdio pre autorov nastaví po prihlásení predvolene stránku na Facebooku, ale môžete sa kliknutím na ikonu Instagram v hornej časti stránky pripojiť k svojmu profilu na Instagrame.

Po pripojení k svojmu profilu Instagram budete môcť zobraziť všetky informácie o svojom príspevku. Môžete ich triediť podľa všetkých typov obsahu alebo podľa jednotlivých typov obsahu: videa, fotografie, kolotoče, príbehy a IGTV.

V knižnici obsahu môžete vidieť základné podrobnosti o svojich jednotlivých príspevkoch vrátane označení páči sa mi a komentárov, ako aj dátum zverejnenia. Ak prejdete na kartu Príbehy, údaje ukazujú dosah každého príspevku príbehu na Instagrame.

Môžete sa tiež spoľahnúť, že Knižnica obsahu zoradí váš obsah podľa rozsahu dátumov, alebo pomocou navigačného panela vyhľadávania nájdete konkrétny obsah súvisiaci s ľubovoľným kľúčovým slovom alebo frázou.

Karta Štatistiky v ponuke na ľavom bočnom paneli obsahuje dve podstránky pre aktivitu a publikum. Karta Aktivita rozdeľuje všetky vaše návštevy webových stránok, odpovede tlačidiel akcií a návštevy profilu, okrem dosahu vášho profilu za posledný týždeň. Rovnako ako v prípade analytiky v aplikácii Instagram, všetky tieto podrobnosti sú k dispozícii iba za posledných 7 dní.

Karta Štatistiky publika vám opäť poskytuje rovnaké údaje, aké by ste videli vo svojich štatistikách v aplikácii Instagram. Okrem toho poskytuje demografické údaje o veku a pohlaví pre vaše publikum, ako aj informácie o tom, kedy je na platforme najaktívnejšie.

# 5: Účty tvorcov Instagramu môžu vytvárať nákupné príspevky so značkovými partnermi

Jedným z najväčších stimulov pre značky a influencerov k prechodu na účet autorov je príležitosť vytvárať nakupovateľné príspevky so značkami, ktoré majú radi. Tvorcovia môžu označovať produkty značiek, s ktorými spolupracujú, a vytvárať tak nakupovateľné príspevky, od ktorých si ich sledovatelia môžu kupovať.

Táto funkcia je v súčasnosti obmedzená na malú vybranú skupinu veľkých vplyvných osôb. S rozširovaním programu sa očakáva, že k tejto funkcii získa prístup viac autorov. To bude výhodou pre tvorcov aj značky, pretože povedú k väčšiemu predaju.

Záver

Aj keď pre účty autorov existujú niektoré zábavné nové funkcie, treba si uvedomiť aj niektoré nevýhody.

Účty autorov nemajú pripojenie API pre nástroje tretích strán. Instagram API podporuje iba obchodné profily pre nástroje tretích strán. To znamená, že akékoľvek plánovacie nástroje, analytické nástroje alebo iné aplikácie vyžadujú obchodný profil. Prepnutím na účet pre autorov prídete o toto pripojenie a nebudete sa môcť spoliehať na účet plánovací nástroj, automatické publikovanie alebo informačný panel na vytváranie obsahu na zverejnenie vášho obsahu z desktop.

Všetky svoje príspevky budete musieť skomponovať priamo v aplikácii Instagram a okamžite ich zverejniť. Aj keď Instagram otvorí rozhranie API pre účty autorov, tieto nástroje budú musieť znova prekódovať svoje aplikácie, aby prijali a spracovali tieto ďalšie formáty účtov. Nie je možné zaručiť, že všetky nástroje budú obsahovať podporu tvorcov Instagramu.

Nezabudnite tiež, že Štúdio pre autorov neumožňuje zverejňovanie príspevkov na Instagrame. Štúdio pre autorov je príjemná funkcia na prístup k Instagramu z pracovnej plochy. Stále však nepodporuje zverejňovanie obsahu pre Instagram. Stratou funkčnosti nástroja na správu informačného panela nebudete mať možnosť uverejňovať príspevky na Instagrame z počítača.

Oplatí sa prejsť na účet tvorcu? Úprimne, v tomto okamihu účet tvorcu pre väčšinu firiem s najväčšou pravdepodobnosťou nie je taký cenný. Niektoré značky a vplyvní umelci uvidia hodnotu v ďalších štatistikách v aplikácii pre rast a stratu publika. A pokiaľ sa tieto značky nespoliehajú na plánovacie nástroje alebo aplikácie tretích strán, uvidia výhody tejto novej možnosti účtu. Väčšina podnikateľov však vo formáte pre autorov neuvidí dostatočnú hodnotu na vykonanie zmeny.

Ďalej je pravdepodobné, že účty autorov zostanú prístupné iba pre tých, ktorí dosiahnu hranicu 10 000 sledovateľov alebo viac. Instagram navrhol tento formát profilu pre ovplyvňujúcich a silno ovplyvňujúcich ľudí a je nepravdepodobné, že túto možnosť otvorí pre menšie účty.

Keď sa v budúcnosti budú dať nakupovať príspevky pre značkových partnerov na viac účtov autorov, väčšia skupina značiek nájde v týchto nových profiloch skutočnú hodnotu. Dúfajme, že v tom čase Instagram zahrnie do prístupu API účty tvorcov, aby umožnil prístup k plánovaniu a metrikám, vďaka čomu bude prechod pre tieto účty oveľa cennejší.

Dá sa tiež bezpečne predpokladať, že Instagram bude naďalej zavádzať ďalšie funkcie výlučne pre účty autorov, rovnako ako neustále pridáva ďalšie funkcie do obchodných profilov. Po zavedení týchto nových funkcií môžu mať firmy pri prechode na účty autorov väčšiu hodnotu.

Co si myslis? Prešli ste na účet tvorcu Instagramu? Po vyskúšaní to skúsite? Podeľte sa so svojimi názormi alebo tipmi v komentároch nižšie.

Ďalšie články o instagramovom marketingu:

• Naučte sa, ako krížovo uverejňovať príspevky z Facebooku na Instagram prostredníctvom pracovnej plochy.
• Objavte, ako merať ROI Instagram Stories.
• Zistite, ako napísať titulky na Instagrame, ktoré zlepšujú zapojenie.