Ako je možné opätovne zacieliť na Facebook a Instagram pomocou dynamických reklám na produkt: prieskumník sociálnych médií

Chcete znova zacieliť návštevníkov webu pomocou reklám na produkty, ktoré si pozreli, ale nekúpili si?

Zaujíma vás, ako nastaviť dynamické reklamy na produkty pre Facebook a Instagram?

V tomto článku nájdete objavte, ako osloviť návštevníkov webových stránok pomocou dynamických reklám na produkty pomocou správcu reklám na Facebooku.

Čo sú dynamické reklamy na produkt?

Dynamické reklamy na produkty vám to umožnia zacieľte na zákazníkov, ktorí navštívili váš web a prezerali si škálu vašich produktov, ale odišli pred dokončením nákupu. Toto je veľmi populárne publikum, takže je dôležité zamerať ich na povzbudenie ku konverzii.

Vďaka dynamickým reklamám na produkt môžete vytvoriť reklamu na mieru pre každú osobus produktmi, ktoré si prezeralina vašom webea rad ďalších produktov. Tieto reklamy sa im zobrazia na ich informačných kanáloch na Facebooku a Instagrame pri ďalšom prihlásení.

Výhodou dynamických reklám na produkt je, že minimalizujete počet konverzií stratených v poslednej fáze procesu predaja. Reklamy pripomínajú zákazníkom vaše výrobky a zvyšujú pravdepodobnosť, že sa návštevník webových stránok vráti na vaše webové stránky, aby si niečo kúpili. Môžete tiež ponuky reflektorov, zobraziť recenzie produktova informovať používateľov o dodacej lehote alebo iné kľúčové body.

Pamätajte, že tieto reklamy budú pravdepodobne najvýnosnejšie Facebookové reklamy bežíte, takže je dôležité, aby ste ich nastavili správne. Ak budete postupovať podľa týchto pokynov, môžete svoje dynamické reklamy na produkty okamžite spustiť a spustiť.

# 1: Nastaviť Facebook Pixel Events

Pixel na Facebooku pomáha zaistiť, aby vaša kampaň s dynamickými reklamami na produkty zobrazovala správne reklamy správnemu publiku v pravý čas. Je to útržok kódu, ktorý sa nachádza na vašom webe a sleduje udalosti (rôzne akcie), ktoré ľudia na vašom webe podniknú. Je to dôležité nastaviť pixel a zabezpečiť správne sledovanie. Ak nie, nebudete môcť dosiahnuť správne fungovanie dynamických reklám.

Pre dynamické reklamy sú dôležité tri udalosti týkajúce sa pixelov na Facebooku: Nákup, Pridať do košíka a Zobraziť obsah.

Po vás nainštalujte si na svoje stránky kódy udalostí pixelov, že udalosti sa správne spúšťajú, môžete skontrolovať pomocou bezplatného doplnku prehliadača Chrome s názvom Facebook Pixel Helper. Po nainštalovaní doplnku sa na paneli s nástrojmi prehliadača zobrazí malá ikona loga pixelov. Všetko, čo musíte urobiť, je navštívte webovú stránku, ktorú chcete skontrolovať, kliknite na ikonu Facebook Pixel Helpera môžete zistiť, aké udalosti sa na tejto stránke spúšťajú.

Tip: Pri použití tohto doplnku nezabudnite deaktivovať blokovanie reklám. Inak sa môže zdať, že vaše pixely nefungujú.

Nižšie je uvedený príklad toho, čo sa môže zobraziť na stránke Pridať do košíka. Zelená značka začiarknutia označuje, že pixel sa správne spúšťa, čo je skvelé. Ak rozšírite pole AddToCart, môžete vidieť viac informácií, ktoré vaše webové stránky odovzdávajú Facebooku, aby vaše dynamické reklamy na produkt fungovali správne.

# 2: Vytvorte informačný kanál produktu

Informačný kanál produktov je v podstate stránka hostená na vašom webe, ktorá obsahuje všetky informácie, ktoré Facebook potrebuje o vašich produktoch vedieť. Tieto informácie môžu obsahovať:

• Popisy výrobkov
• Počet výrobkov na sklade
• Veľkosti skladom
• Stav
• cena
• Odkaz na obrázok
• Doprava

Poskytovanie informácií o vašich produktoch umožňuje spoločnosti Facebook dynamicky plniť vaše reklamy týmito informáciami, keď si ľudia prezerajú produkty na vašom webe. Je to veľmi šikovné.

Informačný kanál produktu môžete vytvoriť mnohými rôznymi spôsobmi. Správna metóda závisí od toho, z akého systému je váš web vyrobený a aký doplnok musíte použiť na vytvorenie informačného kanála. Tu uvádzame rozpis najbežnejších platforiem elektronického obchodu a doplnkov, ktoré musíte použiť pre každú z nich.

Shopify

Ak máte a Shopify obchod, máte dve možnosti doplnku.

Informačný kanál produktu Facebook od spoločnosti Flexify je zadarmo a funguje dobre pre akýkoľvek obchod s elektronickým obchodom s menej ako 100 produktmi. Musíte si nainštalovať doplnok do obchodu Shopify a potom presto! Váš informačný kanál je možné vytvoriť.

Ak máte viac ako 100 produktov, Flexify môže byť trochu chybný, takže je lepšie prepnúť na Pixel Perfect (čo stojí 14,99 dolárov mesačne). Obe aplikácie robia v podstate to isté, ale Pixel Perfect je spoľahlivejší pre väčšie obchody.

WooCommerce

Ak máte obchod WordPress (WooCommerce), PixelYourSite je skvelá možnosť nastavenia sledovania pixelov a udalostí. Pri inštalácii pluginu musíte získať verziu Pro. Stojí to 80 dolárov ročne, ale stojí to za to.

Po nainštalovaní aplikácie PixelYourSite Pro potrebujete verziu Pro Informačný kanál katalógu produktov PixelYourSite, ktorá stojí 50 dolárov ročne. PixelYourSite Pro aj PixelYourSite Product Catalog Pro spolupracujú, aby poskytli všetko, čo potrebujete na spustenie.

Ďalšie nastavenia elektronického obchodu

Ak máte skôr elektronický obchod na mieru než bežný systém, máte niekoľko možností:

• Porozprávajte sa so svojimi vývojármi a požiadajte ich, aby vytvorili informačný kanál produktov pre váš web. Môžu získať všetky technické informácie, ktoré potrebujú od Facebooku, tu.
• Vytvorte manuálne podávanie. Ručné podávanie je dokument v programe Excel, ktorý obsahuje všetky informácie o produkte, ktoré Facebook potrebuje. Potom ho nahráte na Facebook Business Manager. Ručné informačné kanály sú vynikajúce pre menšie obchody elektronického obchodu, ktoré sa snažia vybudovať informačné kanály produktov. Nevýhodou však je, že pri aktualizácii webu sa neaktualizujú.

Ak si chcete stiahnuť šablónu pre manuálny informačný kanál, kliknite na odkaz vyššie. Existuje niekoľko možností podľa toho, aký formát chcete použiť:

Odkaz na informačný kanál produktu

Po dokončení informačného kanála produktov (okrem manuálneho informačného kanála) dostanete odkaz, ktorý vyzerá asi takto: www.yourwebsite.com/feed/my_product_feed.txt. Neskôr tento odkaz pridáte do obchodného manažéra Facebooku, aby Facebook mohol načítať údaje z informačného kanála do systému.

# 3: Vytvorte katalóg na Facebooku

Ďalším krokom je vytvorenie katalógu na Facebooku, ktorý obsahuje informácie o položkách, ktoré chcete inzerovať vo svojich reklamách na Facebooku. Katalóg je možné použiť nielen pre dynamické reklamy na výrobky, ale aj pre karuselové reklamy, zbierky alebo akékoľvek reklamy, kde chcete zobraziť svoje výrobky.

Aké sú výhody katalógu na Facebooku?

• To bude sledujte produkty, ktoré predávate aby ste ich mohli bez problémov použiť vo svojich reklamách.
• Umožňuje vám to zobrazovať zacielené reklamy ľuďom, ktorí už prejavili záujem prostredníctvom dynamických reklám.
• Môžeš predveďte svoj inventár ľuďom v prostredí celej obrazovky v mobilných zariadeniach (reklamné zbierky).

Vytvorte katalóg

Ak chcete vytvoriť katalóg, otvorené Obchodný manažér Facebooku, kliknite na tri riadky vľavo hore otvorte ponuku a vyberte katalógy pod Aktíva.

Na stránke Správca katalógu kliknite na Vytvoriť katalóg.

Vyberte príslušný katalógtypu a kliknite na Ďalej. V tomto príklade vyberte možnosť Elektronický obchod.

Na ďalšej obrazovke vyberte názov firmy z rozbaľovacej ponuky, pridať meno pre váš katalóg a kliknite na Vytvoriť.

Potom sa zobrazí správa, že váš katalóg bol vytvorený. Kliknite na Zobraziť katalóg otvoríte domovskú stránku Správcu katalógu, ktorá vyzerá takto.

Nastavte informačný kanál produktu

Ďalším krokom je nastavenie informačného kanála produktov. Otvorte kartu Zdroje údajov v hornej časti stránky a kliknite na tlačidlo Pridať zdroj údajov na pravej strane.

Na nasledujúcej stránke vyberte možnosť Nastaviť plán. To znamená, že váš informačný kanál sa bude automaticky aktualizovať v čase a frekvencii, ktorú si sami vyberiete, čo je dôležité, ak sa váš sklad pravidelne mení.

Posuňte sa nadol do sekcie Pridať adresu URL informačného kanála a vložte adresu URL informačného kanála výrobkov v krabici. (Toto je adresa URL, ktorú ste nastavili skôr.) Ak váš informačný kanál nie je chránený heslom, nemusíte tieto podrobnosti zadávať.

Ďalšie, rozhodnúť, ako často chcete, aby sa váš informačný kanál aktualizoval. Môžete si napríklad naplánovať aktualizáciu každý deň o polnoci.

Nakoniec zadajte názov svojho informačného kanála a vyberte správnu menu. Keď skončíte, kliknite na Nahrať.

Nahrávanie vášho informačného kanála môže chvíľu trvať, v závislosti od toho, koľko produktov v ňom máte. Po zobrazení správy, že nahrávanie je dokončené, kliknite na Hotovo Ak sa chcete vrátiť na stránku Diagnostika, kde môžete vyriešiť akékoľvek problémy s informačným kanálom.

Pripojte zdroj udalosti

Teraz musíte pripojiť zdroj udalosti, čo v podstate znamená povedať katalógu, ktorý pixel na Facebooku sa má použiť. Toto je dôležitý krok a nemal by sa prehliadať.

Kliknite na tlačidlo Pripojiť zdroj udalosti.

Vo vyskakovacom okne vyberte vhodný Facebook pixel pre projekt, na ktorom pracujete.

Teraz, keď máte katalóg produktov spustený, môžete pokračovať v budovaní svojej kampane.

# 4: Nastavte svoju kampaň s dynamickými reklamami na produkt na Facebooku

Ak chcete vytvoriť kampaň, otvorené Správca reklám a kliknite na Vytvoriť.

Na nasledujúcej stránke kliknite na Vybrať rýchle vytvorenie.

Keď sa otvorí okno s parametrami, pomenujte svoju kampaň a vyberte Aukcia ako typ nákupu. Vyberte katalógový predaj ako cieľ kampane a vyberte katalóg chcete propagovať.

Po vás pomenujte svoju reklamnú skupinu a reklamu, kliknite na Uložiť do konceptu.

Po kliknutí na tlačidlo Uložiť do konceptu sa shell kampane pridá do vášho nástroja Ads Manager, ako je to zobrazené tu:

V tomto okamihu je dobré zmeniť optimalizácia rozpočtu. Zapnite posúvač Optimalizácia rozpočtu.

Teraz nastavte rozpočet svojej kampane. Ak si nie ste istí, aký rozpočet máte nastaviť, je dobrým miestom na začiatok okolo 14 USD (10 GBP) denne, pokiaľ váš web neprijíma tisíce návštevníkov webu každý deň. V takom prípade by bolo vaše publikum väčšie, takže musíte zvýšiť rozpočet, aby ste oslovili čo najviac týchto ľudí.

Keď skončíte, kliknite na malú šípku vpravo hore a vyberte Zavrieť vo vyskakovacom okne sa vrátite na hlavnú obrazovku Správcu reklám.

Teraz, keď ste upravili sekciu kampane, ste pripravení nastaviť úroveň reklamnej sady. Kliknite na kartu Sady reklám.

Potom začiarknite políčko vedľa názvu reklamnej sady a kliknite na ikonu ceruzky napravo. Obrazovka sa vysunie a uvidíte sekciu možností publika.

Na úrovni sady reklám vyberte produkty, ktoré chcete propagovať a nastavte si rozpočet a plánovanie.

Posuňte sa nadol do sekcie Publikum. Možno budete chcieť, keď prvýkrát začnete s dynamickými reklamami na produkty vyberte možnosť Zobrazené alebo pridané do košíka, ale nie zakúpené.

Ak na váš web smeruje veľa prenosu, môžete vyskúšať rôzne možnosti a nechať rôzne správy slúžiť rôznym publikám v závislosti od toho, aké udalosti spustia.

Pod umiestnením, vyberte Automatické umiestnenia. Pokiaľ ide o optimalizáciu a doručenie, opäť stojí za to vyskúšať rôzne možnosti, ale na začiatok vyberte Kliknutia na odkazy.

Teraz ste pripravení vytvoriť nejaké reklamy. Kliknite na malú šedú šípku a kliknite na Zavrieť vo vyskakovacom okne.

Ďalšie, kliknite na kartu Reklamy.

Začiarknite políčko názvu reklamy a kliknite na ikonu ceruzky na pravej strane pre zobrazenie možností reklamy.

Najprv na úrovni reklamy vyberte svoju Stránka na Facebooku. Ak sa chystáte zobrazovať reklamy na Instagrame, vyberte svoj účet Instagram. V časti Kreatíva vyberte možnosť Reklama s viacerými obrázkami na karuseli.

Keď vytvoríte dynamickú reklamu, obrázky produktov sa automaticky načítajú z vášho webu a vy si môžete presne zvoliť, aké informácie o produkte chcete vo svojich reklamách zobraziť.

Pri posúvaní nadol sa zobrazuje množstvo možností prispôsobenia vašej reklamy. Tu môžete pridajte do svojej reklamy text, vyberte, ktoré informácie chcete získaťz vášho dynamického informačného kanálaa vyberte svoje tlačidlo výzvy na akciu. Možno budete chcieť vyskúšať niekoľko rôznych vecí, aby ste zistili, čo je dobré pre vaše podnikanie a publikum.

Pri zacielení na ľudí, ktorí si na vašom webe prezerali konkrétne produkty, sú karuselové reklamy odporúčaný formát, pretože predvádzajú všetky produkty, ktoré si osoba predtým vo vašom prehliadala webovú stránku.

V závislosti od vašich produktov by sa tiež mohlo oplatiť otestovať jednotlivé obrázkové reklamy vs. kolotoče, aby ste zistili, čo je pre vašu značku najlepšie. Navrhujem tu použiť agresívnejšiu kópiu ako v predchádzajúcich krokoch, aby ste cieľovému publiku pripomenuli, že produkty, ktoré si predtým prezerali, sú stále dostupné.

Prejdite nadol a uistite sa, že máte vybratý svoj pixel na Facebooku.

Keď ste pripravení, kliknite na Zverejniť.

Vaše reklamy teraz prejdú kontrolou, ale mali by byť čoskoro zverejnené.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!

.
Záver

A máte to! Vaša prvá kampaň s dynamickými reklamami na produkty je dokončená. Ako ste videli, Facebook ponúka veľa rôznych možností, vďaka ktorým získate najvyššiu šancu na úspech na svojej platforme. Táto príručka funguje dobre pre podnikanie v elektronickom obchode, ale v závislosti od vášho trhu, produktov a cieľa publika, možno zistíte, že mierne variácie týchto odporúčaní sú pre vaše vhodnejšie podnikania.

Odporúčam spustiť vaše dynamické reklamy na produkt na týždeň, aby ste mohli získať nejaké údaje do reklamného účtu. Potom pomocou novej kampane vyskúšajte niektoré nové možnosti a zistite, čo funguje najlepšie.

Co si myslis? Použili ste dynamické reklamy na produkt? Boli ste spokojní s výsledkami? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.