Natívne video z LinkedIn: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Zaujíma vás, ako by natívne video z LinkedIn mohlo pomôcť vášmu marketingu?

Zaujímajú vás tipy na zdieľanie videa LinkedIn, ktoré rozšíria váš dosah a vedú k úspechu?

Ak chcete preskúmať, čo potrebujete vedieť o natívnom videu LinkedIn, robím rozhovor s Vivekou von Rosen.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, vlastníkom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Viveka von Rosen, spoluzakladateľ a hlavný úradník pre viditeľnosť v spoločnosti Vengreso, poradenstvo v oblasti sociálneho predaja. Je tiež autorkou viacerých kníh LinkedIn: 101 spôsobov, ako osviežiť svoju osobnú značku.

Viveka hovorí o témach, nástrojoch a analýzach, ktoré jej pomáhajú vytvárať efektívne natívne videozáznamy z LinkedIn.

Budete počuť, ako Viveka dnes prostredníctvom svojho osobného profilu zdieľa videozáznamy na LinkedIn a aké zmeny by sme mohli v blízkej budúcnosti vidieť.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Natívne video LinkedIn

Čo je natívne video z LinkedIn a prečo ho používať?

LinkedIn natívne video je video, ktoré zaznamenáte na svojom telefóne alebo počítači a potom ho nahráte na LinkedIn. Ak chcete zdieľať video s touto funkciou, kliknite na ikonu videokamery, nahrajte svoje video a potom ho zdieľajte ako aktualizáciu. Natívne video bolo zavedené pre všetkých v mobilných aj stolných počítačoch, takže by ste ho mali mať. Ak ju nevidíte v mobile, uistite sa, že je vaša aplikácia LinkedIn aktuálna.

Algoritmus LinkedIn dáva natívnym videám väčšiu váhu, takže sa v informačnom kanáli zobrazujú častejšie. Viveka to otestovala zverejnením rovnakého videa ako odkazu na video z YouTube a natívneho videa na LinkedIn. Natívne video je podstatne lepšie viditeľné.

Video dáva ľuďom pocit, kto ste, najmä ak sa venujete marketingu a máte pred kamerou pohodlie. Hoci LinkedIn tradične stojí za takmer každou ďalšou platformou sociálnych médií, ktorá obsahovala video, ľudia, ktorí sú konkrétne v priestore LinkedIn, majú teraz príležitosť predviesť svoju značku, vedomosti a produkty a služby.

Spomínam, že CEO spoločnosti LinkedIn nedávno naznačil, že by mohol mať záujem získanie pôvodného obsahu (Nadrž so žralokmimateriál typu) pre ich platformu, čo naznačuje, že LinkedIn to s videom myslí dosť vážne. Viveka súhlasí s tým, že veľa ľudí sa obávalo, že Microsoft po jeho zakúpení zabije LinkedIn. To však nevidí a miluje veľa zmien, ktoré spoločnosť LinkedIn urobila.

Video núti ľudí, ktorí si mysleli, že je LinkedIn ako „fuddy-duddy sociálnych médií“, aby ich opäť aktívne využívali. Je to skutočne výkonná platforma.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo som tak nadšený zo spôsobov, ako video mení LinkedIn.

Podrobnosti a údaje

Aj keď sa videonahrávkam darí naozaj dobre, zdá sa, že práve teraz sú populárne aktualizácie s približne 1 300 znakmi (nie príspevky vydavateľa). Tieto aktualizácie neobsahujú odkazy. Namiesto toho sa na odkazy v príspevku odkazuje textom, ako napríklad „Zobraziť odkaz v prvom komentári nižšie.“ Tieto dlhé príspevky sa zobrazia exponenciálne viac zobrazení ako bežná aktualizácia a zdá sa, že algoritmus ich váži o niečo lepšie ako video.

Pamätajte, že videá sa prirodzene lepšie zviditeľnia, pretože sú zaujímavejšie. Do videopostu môžete pridať aj 1 300 znakov.

Videá sa vo vašom informačnom kanáli začnú prehrávať automaticky a niekto si musí pozrieť aspoň 3 sekundy, aby sa to mohlo považovať za zhliadnutie. Používateľské nastavenia určujú, či je zvuk zapnutý alebo vypnutý. Viveka vypne zvuk, ale ak vyzerá video zaujímavo, zapne ho. Preto je dôležité mať na Facebooku také titulky, aké máte vy. LinkedIn bohužiaľ zatiaľ nemá funkciu automatického titulkovania.

Momentálne video LinkedIn nie je živé, aj keď Viveka počula fámy, že by mohlo prísť aj živé video. V súčasnej podobe je video LinkedIn takmer živé, pretože video môžete zverejniť hneď po jeho zaznamenaní.

Napríklad Viveka nakrútila na webe natívne video LinkedIn, keď na webe prezentovala natívne video ZAHRANIČNÁ konferencia. Pripravila aktualizáciu (700 znakov s hashtagmi a zmienkami) a zverejnila ju počas jej rozprávania.

Vaše video musí byť minimálne 3 sekundy (najkratšie, ktoré videla Viveka, je 7 sekúnd), a môžete prejsť až na 5 GB (čo je pri väčšine videí asi 10 minút, ale vysoké rozlíšenie videa vo formáte 4K viac využíva pridelenie údajov rýchlo). Na ilustráciu, ak máte prehliadku Facebook Live, môžete si vziať 10-minútové segmenty z nich, segmenty uložiť na plochu alebo telefón a potom ich nahrať na LinkedIn.

Aj keď je natívne video momentálne k dispozícii iba pod vaším osobným profilom, povráva sa, že video prichádza aj na stránky spoločnosti. Po zverejnení svojho videa ho zatiaľ môžete zdieľať na svojej firemnej stránke. Kliknite na tri bodky v pravom hornom rohu videa, skopírujte odkaz a zdieľajte ho prostredníctvom svojej firemnej stránky. Príspevok na stránke spoločnosti sa vyplní takmer ako pôvodné video, aj keď nasmeruje ľudí späť na váš osobný profil.

Pokiaľ ide o analytiku, LinkedIn vám povie, koľko zobrazení, označení páči sa mi, zdieľaní a komentárov získate. Okrem toho vám povie, ktoré spoločnosti si pozreli vaše video, názvy ľudí, ktorí si vaše video pozreli, a odkiaľ sú. LinkedIn vám nehovorí presne, kto si vaše video pozrel, ale vidíte, kto sa mu páči alebo ho komentuje. Všetko sú to dobré informácie.

Viveka poznamenáva, že pri prvom spustení videa zaznamenávali jej videá 30 000 až 60 000 pozretí. Teraz sa jej názory ustálili na úrovni zhruba 1 200 až 2 000, čo je stále dobré.

Na chvíľu sa môžete vrátiť do svojho streamu, nájsť staré videá a kliknúť na ne, aby ste získali analytiku. Viveka si nedávno všimla, že sa môžete vrátiť asi len o mesiac späť a staré videá sa hľadajú ťažko. Príspevky však stále sú. Ak má video, ktoré chce naďalej zdieľať, uloží si jeho odkaz do svojho webového prehliadača. (Poznámka: Môžete tiež použiť hashtagy, ako sa o nich hovorí ďalej v šou.)

Vypočujte si predstavenie a na stránkach spoločnosti si vypočujte Vivekine myšlienky o budúcnosti natívneho videa.

Príklady

Nová funkcia videa revitalizuje záujem ľudí, ktorí sa dostali z LinkedIn. Dokonalým príkladom je odborníčka na Instagram Sue B Zimmerman. Sue sa stále snaží prehovárať Viveku na Instagram a Viveka vyzvala Sue, aby vyskúšala LinkedIn. Viveka ukázala Sue video z LinkedIn a vyzvala ju, aby to týždeň skúsila.

Pred mesiacom, kedy Sue vyskúšala LinkedIn video, niekoľko jej videí získalo viac ako 5 000 pozretí. Jedna z nich, ktorá sa obťažuje nad komunikáciou na LinkedIn, má viac ako 68 000 zhliadnutí. Toto 2,5-minútové video viedlo k vystúpeniu s hlavným vystúpením, niekoľkým rozhovorom podcastu a blogu a jednému alebo dvom novým klientom.

Sue povedala Viveke, že toto video malo viac zhliadnutí ako čokoľvek, čo kedy vložila na Instagram, a má na Instagrame obrovskú sledovanosť. Sue má na LinkedIn asi 12 000 sledovateľov, ale nikdy na ňom nebola. Je to iné publikum a iný typ zapojenia. Dokázala priviesť ľudí z LinkedIn na Instagram. Video pre ňu fungovalo mimoriadne dobre.

Ďalším príkladom, ktorý Viveka uvádza, je Kanadský predseda vlády, Justin Trudeau. Je mladý, moderný a dôvtipný a hneď videl hodnotu videa na LinkedIn. Premiér Trudeau použil natívne video z LinkedIn, pretože Viveka dúfa, že ho ľudia využijú. Trudeau povedal: „Ako vám môžem pomôcť? Čo môžem urobiť? Na aké otázky vám môžem odpovedať? “ Pretože Kanada je dvojjazyčná, natočil svoje video vo francúzštine a angličtine.

Video získalo viac ako milión zhliadnutí, čo je enormné množstvo angažovanosti, a bolo pravdepodobne dlhé asi 3 alebo 4 minúty. Super je, že Trudeau stál pred kamerou sám. Jeho tím sociálnych médií pravdepodobne nahral video a spravoval a odpovedal na všetky otázky, ale on to urobil. Jednou z vecí, ktorá je na videu taká silná, je autenticita.

Ďalším spôsobom, ako použiť video, je získať referencie, najmä ak organizujete veľa konferencií. Napríklad ak pôjdete do sveta sociálnych médií, možno nájdete klienta, ktorý vám dá posudok. Podobne by ste mohli robiť rozhovory. Nájdite jedného z rečníkov ako Viveka a urobte 5-minútový rozhovor.

Keď zverejníte príspevok, označte vo videu kohokoľvek, s kým hovoríte, aby ho videlo jeho publikum. Budú tiež vyzvaní, aby to propagovali. Potom sa video ešte viac zviditeľní a má väčšiu šancu, že sa stane virálnym.

V natívnych videonahrávkach na LinkedIn uvidíte celú škálu kvality videa. Napríklad vidíte nádherne vyrobené videá, ako je napríklad toto Larry Kim zdieľané. Často sú to titulky a môžu to byť videá propagačného typu. Ale tiež vidíš videá ako Vivekino video INBUND, ktorá obsahovala roztrasené vačkové video publika.

Môžete tiež zverejniť rôzne veľkosti a orientácie videa, ale Viveka upozorňuje, že by ste si mali dať pozor na chyby alebo formáty, ktoré nie sú ideálne pre LinkedIn. Pre ilustráciu, Viveka videla natívne video z LinkedIn, ktoré sa objavuje hore nohami alebo bokom. Video, ktoré nahrávate zvisle, môže mať na oboch stranách sivé polia. Pomer strán 16: 9 horizontálneho videa funguje najlepšie na LinkedIn.

Podotýkam, že v 10-minútovom videu toho urobíte naozaj veľa. Akýkoľvek druh textovej aktualizácie možno vykonať aj ako video, napríklad pripomenúť ľuďom, že končíte s predajom produktu. Viveka hovorí, že si treba uvedomiť, že predajné videá nebudú také dobré ako čisto informačné. Navrhujem však, aby ste mohli uviesť tri tipy, ktoré vám priniesla vaša spoločnosť.

Viveka dodáva, že jeden z jej kolegov, Kurt Holiaci strojček, urobilo vo februári 2018 nádherné video propagujúce udalosť, ktorú jeho spoločnosť robí pri jazere Tahoe. Je to lyžiarska udalosť, takže použil zelenú obrazovku, nosil lyžiarske vybavenie a mal palice a predstieral, že lyžuje. Keď sa krajina pohybuje za ním, hovorí: „Poďte s nami na svahy.“ Aj keď bolo toto video propagačné, malo obrovské množstvo zhliadnutí, označení páči sa mi to, zdieľanie a komentár, pretože bolo také neobvyklé.

Opýtam sa, či môžete zaznamenať svoju obrazovku, aby ste ukázali postup, techniku ​​alebo funkciu, a exportovať ju na LinkedIn. Viveka hovorí, že áno a výroba týchto videí ako série by fungovala obzvlášť dobre. Kým LinkedIn na stránky spoločností nepridáva natívne video, môžete robiť tipy na svojej vlastnej stránke a zdieľať ich.

Napríklad urobte Video Tip pondelok, LinkedIn Tip utorok a Instagram Tip stredu. Potom každý pondelok, utorok a stredu zdieľajte tip na inej platforme. Tieto videá začnú smerovať prenos na stránku vašej spoločnosti. Potom môžete pomocou svojej firemnej stránky riadiť prenos niekam inam.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si moje myšlienky o zdieľaní video tipov na LinkedIn.

Videá Viveky

Keď Viveka necestuje, snaží sa aspoň raz týždenne natočiť video. Zdieľa videá na rôzne témy a líši sa tiež kvalita výroby týchto videí. Jej prvé tri alebo štyri videá boli vyrobené so zelenou obrazovkou a hovorila o rôznych nástrojoch na vytváranie lepších videí na LinkedIn.

Medzi ďalšie témy patria referencie a recenzie kníh. Napríklad, keď jej priateľ Anthony Iannarino uvádzal na trh svoju novú knihu, vytvorila knihu recenzia video knihy to bolo o niečo viac vyrobené. V tomto videu použila zelenú obrazovku, aby mohla na pozadí zobraziť jeho knihu, keď o nej hovorila.

V relácii INBOUND obsahovala jej videá rozhovory a predstavenia, ako aj niekoľko videí z pódia. Zdieľala tiež video z firemných akcií.

Aj keď by ste si mysleli, že produkovanejšie videá získajú viac zhliadnutí, označení páči sa mi a zdieľajú sa, nemusí to tak byť. Úroveň vášho pohodlia pred kamerou je dôležitejšia ako úroveň produkcie, osvetlenie a zelená obrazovka.

Navrhujem ľuďom, aby si svoju videotvorbu zjednodušili. Stačí otvoriť aplikáciu LinkedIn a doslova zaznamenať: „Hej, chlapci, skúšam to. Vidíš ma?" Viveka hovorí, že je to ako keď začal Twitter a ľudia prvýkrát tweetovali „Toto je môj prvý Tweet, je tam niekto?“

LinkedIn poskytuje metriky osobných príspevkov, aby ste vedeli, či oslovujete správne publikum. Ak nedosahujete správne krajiny, názvy alebo typy spoločností, musíte zmeniť svoj obsah. Viveka je šokovaná tým, koľko ľudí pracujúcich v LinkedIn, IBM alebo Oracle sleduje jej obsah. Nikdy by ju nenapadlo, že najmä pred vstupom do spoločnosti Vengreso mala taký dosah na podnikové podnikanie.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa, prečo by ste si mali nechať natívnu produkciu videa na LinkedIn jednoduchú.

Tipy pre LinkedIn Video

Na nahrávanie videa je váš telefón v poriadku, ale potrebujete dobré osvetlenie. Na viac produkované video má Viveka veľký diva svetlo. Vďaka týmto veľkým okrúhlym svetlám diva vaše oči vyzerajú dobre a zbavia vás akýchkoľvek vrások. V skutočnosti existuje príchytné svetlo na Amazone si môžete zaobstarať telefón, ktorý je takmer taký dobrý ako veľké svetlá.

Na konferenciách spoločnosť Viveka odporúča používať na osvetlenie videa okná, pretože konferenčné sály a hotely s UV filtrom umiestnené na skle umožňujú fenomenálne osvetlenie. Kvalita tohto filtrovaného prirodzeného svetla je ako svetlo, ktoré získate z svetla diva. (Sue to nazýva „hotelový filter.“) Keď nahrávate video, otočte sa tvárou k svetlu a pretože sa na svojom telefóne vidíte, otáčajte, kým nebudete mať najlepšie svetlo.

Ak máte trasúcu sa ruku alebo ste nervózni pri natáčaní videa, položte telefón na statické miesto alebo si zaobstarajte selfie tyč, ak to trasenie ešte nezhorší.

Spomínam, že by ste si mali selfie tyč položiť na bok, nie na hruď, pretože pri dýchaní sa hokejka pohybuje. Môžete si tiež kúpiť lacný kompaktný statív a na upevnenie telefónu na statíve použiť adaptér na smartphone.

Čo sa týka zvuku, mám rád Rode smartLav. Stojí to 70 dolárov a šnúra je dlhá asi päť stôp. Mikrofón si jednoducho pripevníte k oblečeniu asi do jednej päty od úst. Používanie tohto mikrofónu minimalizuje okolitý hluk, ktorý šírite na verejnosti. Viveka dodáva, že so Sue experimentovali Apple Airpods, ktoré sú podstatne nákladnejšie.

Ešte jeden tip: Viveka hovorí, že hashtagy LinkedIn sú opäť vecou. Na akýkoľvek príspevok, ktorý chcete znova ľahko nájsť, pridajte jedinečný hashtag, ktorý už nikto iný nepoužije. Ak máte jedinečný názov, môžete ho zmeniť na hashtag. Pridajte tiež bežné hashtagy, ktoré pomôžu ľuďom nájsť vaše príspevky.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa o pôvode spoločnosti Viveka’s, spoločnosti Vengreso.

Objav týždňa

WhatTheFont je skvelá mobilná aplikácia pre iOS a Android, ktorá vám pomôže rýchlo a ľahko identifikovať písma.

Otvorte aplikáciu a odfoťte text pomocou písiem, ktoré chcete identifikovať. WhatTheFont potom pomenuje všetky rôzne písma a identifikuje písma podobné tým, ktoré sú uvedené vo vašom ukážkovom texte, pre prípad, že by ste toto presné písmo nechceli. Aplikácia analyzuje písma veľmi rýchlo.

Ak chcete začať používať WhatTheFont, prejdite na MyFonts.com, kliknite na WhatTheFont a posuňte sa nadol na WhatTheFont mobile. Poskytne vám odkazy na stiahnutie do obchodu iOS alebo Android Store. Desktopová verzia na stránke MyFonts.com taktiež obsahuje nové nové písma a ďalšie položky. WhatTheFont je bezplatný zdroj.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás WhatTheFont funguje.

Vypočujte si predstavenie!

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Viac informácií o Viveke sa dozviete na Vengreso.com.
• Nasledujte Viveku ďalej LinkedIna e-mail [chránené e-mailom].
• Čítať LinkedIn: 101 spôsobov, ako osviežiť svoju osobnú značku.
• Naučiť sa viac o Plány generálneho riaditeľa spoločnosti LinkedIn pre video.
• Pozrite sa na ZAHRANIČNÁ konferencia.
• Postupujte podľa Sue B Zimmermana ďalej LinkedIn a Instagram.
• Postupujte Justin Trudeau, Larry Kima Kurt Holiaci strojček na LinkedIn.
• Pozrite sa na Svetlo Diva Ring a prichytávacie svetlo na smartphone.
• Získajte viac informácií o Rode smartLav a Apple Airpods.
• Odhlásiť sa WhatTheFont.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2018.
• Sledujte Cesta.

Co si myslis? Čo si myslíte o natívnom videu LinkedIn? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.