Ako používať automatické pravidlá Facebooku na správu reklám na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Strávite príliš veľa času spravovaním svojich reklám na Facebooku? Chcete efektívnejšie spravovať svoje reklamné kampane na Facebooku?

V tomto článku sa dozviete, ako pomocou automatických pravidiel Facebooku ušetriť čas pri správe výkonu reklám na Facebooku.

Prečo používať automatické pravidlá Facebooku na správu reklamných kampaní na Facebooku?

Existujú dve hlavné fázy Facebooková reklama: nastavenie a správa. Fáza nastavenia je základom vašej reklamy a zahŕňa činnosti, ako je prieskum publika; vytváranie uloženého, ​​prispôsobeného a podobného publika; Nastavenie sledovania pixelov a konverzií na Facebooku; a samozrejme vytvorenie skutočných kampaní na informačnom paneli služby Ads Manager.

Fáza riadenia zahŕňa všetky aktivity, ktoré robíte, keď sú vaše kampane aktívne a doručené, a vaše reklamy sú vložené do Algoritmus reklamy na Facebooku. Toto je najdôležitejšia, ale časovo náročná úloha spustenia úspešných reklám.

Správa vašich reklám na Facebooku znamená, že neustále analyzujete výkonnosť svojich reklám v každej z nich svoje kampane a na základe zistení implementujte zmeny, ako sú testy alebo optimalizácie, ktoré chcete vylepšiť výsledky.

Neaktívne spravovanie reklamných kampaní je jednou z najväčších chýb, ktoré marketingoví pracovníci robia s reklamou na Facebooku. Ak iba nastavíte kampaň a necháte ju bežať bez akejkoľvek analýzy alebo zmien, výkon sa časom zníži kvôli únava z reklamy.

Ak vytvoríte automatizované pravidlá v aplikácii Ads Manager, urobí to Facebook automatickyaktualizovať alebo vás upozorňovať na zmeny vo vašich kampaniach, súboroch reklám a reklamách a vykonávať vami určené akcie. Dajú vám väčšiu kontrolu a znížia čas, ktorý musíte venovať manuálnemu spravovaniu svojich kampaní.

Tvorba automatických pravidiel zahŕňa tri hlavné časti:

• Úroveň štruktúry vašej kampane, na ktorú sa má pravidlo vzťahovať
• Akcia, ktorú má implementovať vaše pravidlo
• Podmienky, ktoré musia byť splnené, aby sa spustilo konanie vášho pravidla

Tento článok sa zameriava na tvorbu pravidiel, ktoré majú pomôcť znížiť manuálnu analýzu na základe metrík použitých na meranie návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS), ako aj ďalších metrík analýzy reklám. Môžeš použite pravidlá na všetky svoje kampane, reklamné sady alebo reklamy alebo na konkrétne kampane pomocou poľa Podmienky.

Aj keď automatické pravidlá skracujú čas potrebný na správu vašich reklám, mali by ste stále monitorovať celkovú výkonnosť svojich reklám, aby ste sa ubezpečili, že spĺňajú vaše marketingové ciele.

Na ktorých metrikách výkonnosti reklamy na Facebooku záleží?

Predtým, ako vás prevediem tým, ako vytvoriť rôzne automatizované pravidlá, je potrebné načrtnúť metriky, na ktorých budú tieto pravidlá založené.

ROAS je celková miera efektívnosti vašich reklamných kampaní na Facebooku. Je to najdôležitejšia metrika, pretože vám hovorí, aké výnosné sú vaše reklamy a ich finančný dopad na vaše podnikanie. Facebook má dve základné metriky ROAS: ROAS nákupu mobilných aplikácií, ktorý je prepojený s udalosťami v mobilných aplikáciách, a ROAS nákupu webu, ktorý je prepojený so štandardnou konverznou udalosťou nákupu.

Ak predávate čokoľvek online, na sledovanie objemu a hodnoty všetkých nákupov by ste mali použiť akciu udalosti štandardného nákupu. (Tu je postup inštalácie sledovanie konverzií ak ste to ešte nenastavili.) ROAS je vyjadrená ako pomer, takže 2,5 by napríklad predstavovala 250% návratnosť výdavkov na reklamu.

Po analýze ROAS na kampani a potom na úrovniach reklamy sú ďalšími štyrmi základnými metrikami reklamy, ktoré chcete analyzovať, cena za výsledky, skóre relevancie, frekvencia a CPM. Ak chcete získať úplnú a podrobnú kontrolu týchto metrík, kliknite tua kompletný sprievodca pri meraní ROAS, kliknite tu.

Ako nájsť automatické pravidlá v aplikácii Facebook Ads Manager

Teraz sa pozrime, kde nájdete automatické pravidlá Správca reklám a ponorte sa do rôznych pravidiel, ktoré môžete vytvoriť, aby ste ušetrili čas pri správe svojich kampaní. Na informačnom paneli Správcu reklám prejdite do hlavnej ponuky a vyberte Automatické pravidlá v stĺpci Vytvoriť a spravovať.

Na informačnom paneli Automatické pravidlá sa zobrazia dve karty. Na karte Pravidlá je uvedený zoznam vašich pravidiel a ich aktívnych alebo neaktívnych pravidiel. Na karte Aktivita sa zobrazuje história zmien týchto pravidiel.

Pri prvom prechode na informačný panel automatických pravidiel budú obe karty prázdne a zobrazí sa správa „Žiadne automatické pravidlá“.

Ak chcete vytvoriť nové pravidlo, jednoducho kliknite na tlačidlo Vytvoriť pravidlo v pravom hornom rohu.

Potom sa zobrazí okno Vytvoriť pravidlo. Od tejto chvíle nastavte tieto štyri pravidlá, ktoré vám pomôžu spravovať vaše kampane.

# 1: Zvýšenie denného rozpočtu, keď je ROAS vyššia ako 2

Toto prvé pravidlo zvýši denný rozpočet pre reklamné sady, ktoré poskytujú dvojnásobné ROAS.

V okne Vytvoriť pravidlo vyberte Všetky aktívne reklamné sady z rozbaľovacej ponuky Použiť pravidlo na.

Ďalej v časti Akcia vyberte položky Upraviť rozpočet> Zvýšiť denný rozpočet o, a v poli vedľa neho, zadajte percento medzi 10 a 20. Pri prvom škálovaní je to dobrý nápad začať s 10% implementovať pomaly. Môžete ich ľubovoľne zvyšovať, ale čím väčšie je percentuálne zvýšenie, tým dlhšie bude vašim reklamným sadám trvať, kým sa v reklamnom algoritme vyrovná s novým rozpočtom.

Pod Akciou nájdete dve možnosti: Maximálny limit denného rozpočtu a Frekvencia akcií. Nastavte maximálny denný rozpočet najmenej na dvojnásobok vášho súčasného rozpočtu. Ak teda utratíte 100 dolárov za deň za každú sadu reklám, nastavte maximálny rozpočet na 200 dolárov.

Potom nastavte frekvenciu svojich akcií. Toto je minimálna doba, za ktorú je možné prijať rovnaké pravidlo. Predvolene je to 12 hodín. Zvýšenie rozpočtu o 10% každých 12 hodín by však bolo príliš rýchle, takže zmeňte frekvenciu akcií na Raz denne.

Prejdime teraz k sekcii Podmienky pravidla. To sa musí stať, aby sa implementovala akcia, ktorú ste práve vytvorili.

V prvom rozbaľovacom zozname vyberte ROAS nákupu webu. Potom sa zobrazí množstvo stavov, ako sú Greater Than, Smaller Than, Between a Not Between. Vyberte možnosť Väčšia ako a do číselného poľa vpravo, zadajte 2, čo znamená ROAS vyššiu ako 2 (alebo 200%).

Pretože chcete škálovať iba reklamné sady, ktoré neustále poskytujú dvojnásobné ROAS alebo viac, a tiež vylúčiť možnosť štatistickej šance, z rozbaľovacieho zoznamu Časový rozsah vyberte Posledných 7 dní.

Ďalšie, opustiť okno pripisovania v predvolenom nastavení a nastaviť plán kontroly pravidla každý deň. S zahrnutým e-mailom nechajte nastavenie Upozornenia ako predvolené a potom pomenujte svoje pravidlo. Keď skončíte, kliknite na Vytvoriť.

Ak to zhrnieme, vytvorili ste pravidlo pomalého škálovania, ktoré zvýši denný rozpočet o 10% každých 24 hodín z akejkoľvek reklamnej skupiny, kde je ROAS za posledných 7 dní vyššia ako 2.

# 2: Zastavte reklamné zostavy, ktoré klesnú pod minimálnu ROAS

Toto pravidlo vypne reklamné zostavy, keď ROAS klesne pod vaše prijateľné minimum.

V okne Vytvoriť pravidlo vyberte Všetky aktívne reklamné sady z rozbaľovacieho zoznamu Použiť pravidlo na. Potom z rozbaľovacieho zoznamu Akcia zvoľte Vypnúť reklamné sady.

Pri vytváraní pravidla založeného na návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) chcete iba pozastaviť všetky reklamné sady s nízkou výkonnosťou uplatňovať pravidlo v nových kampaniach na získavanie zákazníkov, ktoré sú zamerané na generovanie predaja, nie kampane na zvyšovanie povedomia, ktoré „zahrievajú“ chladné publikum tým, že mu ukazujú obsah. Je to tak preto, lebo kampane na zvyšovanie povedomia budú mať negatívnu alebo zlomovú návratnosť výdavkov na reklamu a vy nechcete, aby boli pozastavené vašim pravidlom.

Pro Tip: Tu je skutočne užitočné mať konzistentnú a správnu štruktúru pomenovania kampaní. Ak ty pomenujte kampane podľa ich miesta vo vašom lievik predaja—TOF pre hornú časť lieviku (povedomia), MOF pre stred lievika (získanie zákazníka) a BOF pre dolnú časť lievika lievika (získavanie zákazníkov na remarketing na webe) - môžete ľahko vylúčiť všetky kampane na zvýšenie povedomia o TOF.

V sekcii Podmienky je prvou podmienkou, ktorú chcete nastaviť, zacielenie iba na svoje kampane zamerané na získanie zákazníkov. V prvom rozbaľovacom zozname vyberte Nastavenia> Názov kampanepotom vyberte podmienkuNeobsahuje, a v susednom poli, zadajte v TOF. To znamená, že pravidlo sa bude vzťahovať iba na kampane, ktoré obsahujú TOF nie v mene, ktoré predstavuje všetky vaše kampane zamerané na získanie zákazníkov.

Ak chcete správne použiť toto pravidlo, musíte vypočítajte minimálny životaschopný výnos, čo je vaša najnižšia prijateľná ROAS, ktorá vám stále umožňuje dosahovať zisk z vašich nákupov.

Ak to chcete vypočítať, musíte vyhľadajte svoju priemernú hodnotu nákupu na Facebooku, náklady na predaný tovar a hrubú maržu. Z dôvodu zjednodušenia predpokladajme, že ste za posledné 3 mesiace vygenerovali 3 000 nákupov z vašich reklám na Facebooku a ich hodnota konverzie nákupu bola 150 000 dolárov.

Preto je priemerná hodnota objednávky 50 dolárov (150 000/3 000 dolárov). Výroba a odoslanie produktu stojí 10 dolárov, takže máte maržu 40 dolárov. To znamená, že musíte získať zákazníkov za menej ako 40 dolárov, aby ste pri prvom nákupe dosiahli zisk. Bod zlomu by bol 1,25X ROAS (50 dolárov vydelený 40 dolárov) a čokoľvek nad 1,25 by bolo ziskové. Preto je 1.26 vaša minimálna prijateľná ROAS.

V časti Podmienky kliknite na modrú ikonu + pridať do svojho pravidla ďalšiu podmienku. V rozbaľovacej ponuke vyberte ROAS nákupu webu v časti Najčastejšie. Potom zvoľte Je menšie ako a zadajte minimálnu prijateľnú ROAS (1,26 pre tento príklad).

Poslednou podmienkou, ktorú chcete nastaviť, je spustiť toto pravidlo iba na reklamné sady, ktoré sú v prevádzke najmenej 1 týždeň. Kliknite na modrú ikonu + znova a z prvého rozbaľovacieho zoznamu, vyberte Čas> Hodiny od vytvoreniapotom vyberte Je väčšie akoa zadajte 168 (čo je počet hodín za 7 dní).

Nakoniec v časti Časový rozsah vyberte Posledných 7 dní (toto je predvolené analytické okno pre meranie ROAS). Ponechajte okno pripisovania predvolené (28-denné kliknutie a 1-denné zobrazenie), ale zmeniť rozpis pravidla na kontrolu každý deň, na rozdiel od nepretržite.

Nakoniec pomenujte svoje pravidlo a kliknite na Vytvoriť.

Ak to zhrnieme, vytvorili ste pravidlo, ktoré vypne iba vaše reklamné sady na získavanie zákazníkov, keď ROAS za posledných 7 dní klesne pod minimálnu prijateľnú ROAS.

# 3: Vypnutie reklamných sád, keď sú výdavky vyššie ako 2-násobok vašich nákladov na nákup A je menej ako 1 nákup

Toto pravidlo vám pomáha lepšie spravovať rozpočty a zabíjať súbory reklám s nízkou výkonnosťou. Použite ho, ak máte problém s výpočtom minimálnej prijateľnej ROAS a nemôžete použiť pravidlo # 2.

V okne Vytvoriť pravidlo zvoľte Všetky aktívne reklamné sady z prvého rozbaľovacieho zoznamu. Vyberte možnosť Vypnúť reklamné sady ako svoju akciu a prejdite do sekcie podmienok.

Rovnako ako v predchádzajúcom pravidle, aj tu chcete, aby sa toto vzťahovalo iba na vaše kampane zamerané na získanie zákazníkov. Prvou podmienkou je teda zahrnutie týchto kampaní iba pridaním podmienky pomenovania. V tomto prípade, nastaviť podmienku navylúčte svoje kampane na zvýšenie povedomia o TOF.

Druhou podmienkou, ktorú chcete nastaviť, je úroveň výdavkov na reklamnú sadu až dvojnásobne vyššiu, ako je vaša aktuálna cena za nákup. Robiť to, vyberte Utratené z prvého rozbaľovacieho zoznamu Podmienky; potom vyberte Je väčšie ako; a nakoniec, zadajte svoju hodnotu, ktorá predstavuje dvojnásobok ceny za nákup. Takže ak je vaša súčasná cena za nákup 20 dolárov, zadajte 40 dolárov v stave Utratené.

Konečnou podmienkou, ktorú je potrebné nastaviť, je minimálny objem nákupu. Opäť pridajte novú podmienku a z prvého rozbaľovacieho zoznamu vyberte Konverzie webových stránok> Nákupy (Facebook Pixel). Ďalšie, zvoľte Menšie ako a do políčka zadajte číslo 1.

V časti Časový rozsah vyberte Posledné 3 dni z rozbaľovacieho zoznamu a potom ponechať všetko ostatné ako predvolené, okrem zmeny rozvrhu na Denné. Potom pridať meno za tvoje pravidlo a kliknite na Vytvoriť.

Ak to zhrnieme, toto pravidlo vypne reklamné sady na získavanie zákazníkov, ktoré za posledné 3 dni uskutočnili menej ako jeden nákup a minuli najmenej dvojnásobok vašej ceny za nákup. Toto je skvelé pravidlo pre vypnutie reklamných sád, ktoré nedosahujú dobrý výkon v prvom týždni, alebo pre skupiny, u ktorých dôjde k náhlej negatívnej zmene výsledkov v dôsledku problémov s únavou reklamy.

# 4: Dostaňte upozornenie, keď bude frekvencia reklamy vyššia ako 2.1

Toto ďalšie pravidlo zníži čas, ktorý strávite kontrolou frekvencie reklám. Implementáciou tohto pravidla vás automaticky upozorníme, ak niektoré reklamy spustia podmienku frekvencie. Pomáha to tiež zvýšiť vašu efektivitu, pretože môžete rýchlejšie zaznamenať zmeny vo výkonnosti reklamy, a tým znížiť zbytočné výdavky na reklamu.

V okne Vytvoriť pravidlo zvoľte Všetky aktívne reklamy a v rámci akcie, vyberte možnosť Odoslať iba oznámenie.

Podmienkou tohto pravidla je upozorniť vás, keď frekvencia reklamy dosiahne 2,1. Pamätajte, že čím vyššia je vaša frekvencia, tým viac krát sa vášmu publiku zobrazí vaša reklama. Keď stúpne nad 2, môžete začať zaznamenávať negatívne zmeny vo výkonnosti reklám, takže teraz je čas analyzovať vaše výsledky.

V časti Podmienky zvoľte Frekvenciaa je väčšie akoparameter a nastavte hodnotu podmienky na 2,1.

Pre časový rozsah vyberte možnosť Doživotnosť pretože frekvencia je celoživotná metrika od 1. Pripisovanie nechajte ako predvolené ale zmeňte rozvrh na Denný. Nakoniec pomenujte svoje pravidlo a kliknite na Vytvoriť.

Pretože toto pravidlo ovplyvňuje iba aktívne reklamy, ak sa na základe zistení vašej analýzy rozhodnete vytvoriť nový test reklamy a napríklad zmeňte kreatívu, nezabudnite starú reklamu pozastaviť, aby nespúšťala pravidlo.

Ak to zhrnieme, vytvorili ste pravidlo, ktoré vám bude posielať upozornenia a e-maily, keď frekvencia reklamy klesne nad 2.1. Potom budete môcť vykonať ďalšiu analýzu reklám a zistiť, aké zmeny je potrebné vykonať v kampani.

Záver

Automatické pravidlá môžu výrazne znížiť čas, ktorý strávite správou svojich reklamných kampaní. Implementáciou pravidiel založených na návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) môžete rýchlejšie škálovať víťazné reklamné sady a tiež znížiť zbytočné výdavky na reklamu zastavením reklamných súprav s nízkou výkonnosťou skôr, ako pri manuálnej analýze.

Pravidlo frekvencie pomáha znižovať čas, ktorý venujete kontrole tejto metriky a vôle automaticky vás upozorní, keď môžete naraziť na problémy s únavou z reklamy, zvýraznené symbolom zvyšujúca sa frekvencia.

Co si myslis? Používate automatické pravidlá Facebooku? Ktoré z týchto štyroch pravidiel vám pomôžu lepšie spravovať vaše kampane? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.

Ďalšie články o Facebookovej reklame:

• Objavte sedem bežných faktorov, ktoré bránia výkonu reklám na Facebooku, a nájdite tipy na riešenie problémov s ich opravou.
• Nájdite sedem spôsobov, ako rýchlo a výrazne zvýšiť skóre relevancie vašich reklám na Facebooku.
• Naučte sa štyri spôsoby, ako znížiť náklady na získanie zákazníkov pri škálovaní kampaní.