Ako speňažujú blogeri: Nový výskum: prieskumník sociálnych médií

Pýtate sa, ako blogeri zarábajú peniaze?

Zaujíma vás, ako úspešní blogeri diverzifikujú svoje zdroje výnosov?

V tomto článku nájdete objavte poznatky z nového výskumu, ktorý odhalí, ako blogeri generujú príjmy.

# 1: Bloggeri uprednostňujú predaj produktov pred reklamou

Vyšetrovateľ v sociálnych médiách Správa o speňažovaní autorov za rok 2017: Ako zarábajú blogeri, tvorcovia videí a podcastéri, prieskum medzi viac ako 4 300 tvorcami obsahu, zistil, že reklama je na prvom mieste v zozname spôsobov, ako tvorcovia obsahu zarábajú peniaze. Päťdesiat percent respondentov uviedlo, že je to ich metóda číslo jedna, ktorá umožňuje príjmy, a 28% uviedlo, že to je to, čo z nich robí najviac peňazí spolu.

Predaj vlastných výrobkov bol však na druhom mieste so 46%. Tieto produkty môžu byť čokoľvek, od online kurzov alebo elektronických kníh až po predplatné alebo exkluzívny obsah. Na treťom mieste sa umiestnilo poradenstvo so 42%.

Ak tieto čísla rozdelíte podľa druhu obsahu, je pravdepodobnejšie, že 50% blogerov, ktorí odpovedali, predá svoje vlastné produkty, ako by prijalo reklamu (39%).

Zobrať

Keď ľudia začnú uvažovať o speňažení ich obsahu, je veľká šanca, že ich myseľ smeruje priamo k reklame. Napokon to nebolo príliš dávno, čo to bol jeden z mála spôsobov, ako si na webe zarobiť peniaze.

Internet je preplnený obsahom... nejaký dobrý, ale veľa zlého. Je ťažšie ako kedykoľvek predtým prekonať všetok ten šum a dosiahnuť, aby bol váš obsah viditeľný a spotrebovaný. To je to, čo zarába peniaze pri spúšťaní reklám. Ak nezískavate kliknutia, reklamy sa nezobrazia a váš zdroj výnosov je hitom. Preto je dôležité urobte z reklamy jediný nástroj vo svojom monetizačnom páse s nástrojmi.

# 2: Viaceré výnosy sa vyplácajú

Nie je neobvyklé, že sa tvorcovia pri produkcii obsahu držia toho, čo vedia. Ale keď diverzifikujete, nikdy sa nemusíte spoliehať iba na jeden typ toku príjmov a byť otrokom prírodných prílivov a odlivov.

Napríklad sa od blogerov očakáva, že budú vyrábať články, však? Čo by sa stalo, keby sa rozhodli vytvoriť sprievodné videá alebo epizódy podcastov? Je pravdepodobné, že zvýšia svoju sledovanosť, pretože potenciálne publikum sa automaticky zvyšuje.

Existujú aj iné, nie celkom zrejmé spôsoby buďte všestrannejší v spôsobe, akým speňažujete svoj obsah. Napríklad ProBlogger načrtáva niekoľko spôsobov, ako sa môžu tvorcovia obsahu rozvetviť, vrátane affiliate marketingu, udalostí, ako je napr ako online summity a osobné workshopy, a dokonca aj podpora ďalších firiem, či už online alebo vypnutý.

Aj keď niektoré z nich nemusia byť preložené do každého z nich, sú dobrým východiskovým bodom, vďaka ktorému budete môcť pri speňažovaní svojho obsahu myslieť aj mimo krabicu.

Túto diverzifikáciu marketingoví pracovníci v sociálnych sieťach už uznali za nevyhnutnú, aby odlíšili od zvyšku internetového šumu. V Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2017, 66% z viac ako 5 500 respondentov tvrdí, že pre svoje obsahové stratégie využíva blogovanie, 57% používa video (28% používa živé video) a iba 8% využíva podcasting.

Na otázku, o čom sa chcú dozvedieť viac, však 74% uviedlo, že vytvárajú videá, zatiaľ čo 69% uviedlo, že sa chcú dozvedieť viac o živom videu. Šesťdesiattri percent uviedlo, že chce získať viac blogov a 45% podcastov.

Zobrať

Je dôležité poznamenať, že obsah sprevádzajúci blog by mal vždy zostať v téme. Napríklad módna blogerka so zavedenou účasťou pravdepodobne nezvýši počet čitateľov a nezlepší ďalšie spôsoby speňaženia, ak začne podcast o varení. Aj keď sa spôsob doručenia môže (a mal by) meniť, téma by sa nemala meniť.

To znamená, že občasné odchýlenie sa od témy je nielen prijateľné, ale aj dobrý nápad. Kľúčové slovo tu je „odchýlka“. Povedzme, že módna blogerka spolupracuje s firmou na cvičenie oblečenia, ktorá chce, aby vytvorila krátke video o svojom tréningovom režime, zatiaľ čo nosí cvičebný odev značky.

Je to pre ňu zjavne netypický obsah; pretože však má na sebe cvičebné oblečenie sponzorujúcej spoločnosti, je stále dosť blízko k jej celkovej téme, takže pre fanúšikov nie je príliš náročné sa na ňu dostať.

# 3: Príjmy sa veľmi líšia

Čísla týkajúce sa množstva obsahu zverejňovaného každý deň sú zastrašujúce. Podľa MediaKix, existuje viac ako 440 miliónov blogov na stránkach Squarespace, Tumblr a WordPress dohromady.

Inteligentné prehľady uvádza, že za každú minútu každého dňa v roku 2016 bolo 1 440 nových príspevkov WordPress, 3,3 milióna Aktualizácie na Facebooku, 500 hodín videí nahraných na YouTube, 448 800 tweetov a 65 972 príspevkov na Instagrame. Proti tomu stoja dnešní blogeri. Niet divu, že pre mnohých je ťažké speňažiť ich obsah.

Tu je príklad zo sveta blogov. Podľa Výročná správa o blogovacom priemysle a podnikaní žien za rok 2015, iba 11% z tisícov respondentov zarobilo ročne na svojich blogoch viac ako 30 000 dolárov, zatiaľ čo 68% zarobilo menej ako 5 000 dolárov a 57% zarobilo menej ako 2 500 dolárov ročne. Na druhej strane spektra 6% zarobilo na svojich blogoch viac ako 60 000 dolárov ročne.

Nie je prekvapením, že na základe vyššie uvedených čísel pracovalo 42% účastníkov prieskumu na plný alebo čiastočný úväzok prácu mimo svojich blogovacích aktivít, zatiaľ čo 30% sú rodičia, ktorí zostávajú doma, a 18% vlastní osoby, ktoré neblogujú podnikania. Príjem im nestačí na to, aby to zvládli na plný úväzok.

Aj keď sa tieto čísla blogov môžu javiť ako skľučujúce, Správa o monetizácii autorov zistila, že polovica z nich respondenti zarábali viac peňazí prostredníctvom svojho obsahu za posledných 12 mesiacov a iba 13% uviedlo svoje príjmy poklesla. Viac ako tretina ľudí (37%) uviedla, že peniaze, ktoré zarobili prostredníctvom svojich webových stránok, zostali rovnaké.

Bez ohľadu na to, že sa príjmy zvýšili, iba 24% účastníkov prieskumu uviedlo, že sú spokojní výnosy, ktoré ich obsah prináša, zatiaľ čo takmer dve tretiny (62%) nie sú spokojné zárobok.

Zobrať

Tvorcovia obsahu, ktorí sa zúčastnili prieskumu Social Media Examiner, uviedli, že príjmy z ich webových stránok sa zvyšujú, ale väčšina z nich tvorcovia obsahu nezarábajú dostatočné príjmy na to, aby mohli opustiť svoje zamestnanie a urobiť si z toho kariéru... aspoň nie v poriadku preč.

Niekto, kto chce začať s tvorbou obsahu, by nemal vkladať vajcia do jedného košíka. Bez ohľadu na to, koľko času venujú budovaniu svojich stránok, mali by im vždy byť k dispozícii spoľahlivejšie príležitosti na generovanie príjmu.

Vytvorenie a speňaženie blogu nie je niečo, čo sa stane cez noc alebo dokonca za niekoľko mesiacov. Vytváranie kvalitného obsahu a budovanie lojálnych nasledovníkov, ktoré sú dvoma základmi úspešného blogu, ktorý prinesie zdravý príjem, si vyžaduje istý čas.

Záver

Speňaženie vášho obsahu je dlhá hra. Neexistuje spôsob, ako to obísť. Bez ohľadu na to, či ste bloger, podcaster alebo tvorca videa, musíte používateľom ponúkať kvalitný obsah, vďaka ktorému sa budú vracať po ďalšie.

Po vybudovaní lojálneho sledovania čitateľov, poslucháčov a divákov bude s najväčšou pravdepodobnosťou od vás nakupovať ďalšie produkty alebo služby. Takto môžete pridať rôzne zdroje výnosov. Stačí sa toho držať.

Co si myslis? Ako monetizujete svoj blog? Diverzifikujete svoje príjmové toky? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.