Ako hodnotiť výkonnosť vašej spoločnosti na LinkedIn: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Funguje váš LinkedIn marketing?

Skúmate, čo funguje na vašich konkurentov?

Použitie kľúčových metrík na porovnanie výkonnosti vašich stránok spoločnosti LinkedIn so stránkami vašich konkurentov vám pomôže identifikovať vaše silné a slabé stránky.

V tomto článku nájdete objavte, ako analyzovať vaše úsilie na LinkedIn a zistite, čo funguje pre vašu konkurenciu.

Vytvorte tabuľku auditu

Hlavným cieľom auditu LinkedIn je meranie výkonu. Audit vám pomôže zistiť, ktoré techniky vám prinášajú najlepšie výsledky a ktoré zaostávajú. Ak ty pravidelne vykonávať audity, môžete porovnať svoju súčasnú výkonnosť s minulými snahami a zistiť, či ste dosiahli pokrok.

Pred začatím auditu vytvorte tabuľku na sledovanie svojich hodnotení. Tu je zoznam stĺpcov, ktoré chcete zahrnúť:

• URL stránky spoločnosti
• Dátum vykazovaného obdobia
• Počet sledovateľov
• Demografické údaje sledovateľa
• Typ príspevku
• Dojmy / dosah
• Kliknutia
• Páči sa mi
• Pripomienky
• Akcie
• % Zapojenia
• Prevádzka z kanála Google Analytics

Ak nechcete vytvoriť hárok auditu úplne od začiatku, nájdete online veľa šablón auditu sociálnych médií zadarmo.

Keď budete mať k dispozícii tabuľku pre audit, pozrime sa, ako vyhľadať údaje, ktoré by ste mali zahrnúť.

# 1: Sledovanie údajov sledovateľa

To posúďte svoju firemnú stránku, budete používať integrovanú analýzu LinkedIn. Ak chcete zobraziť tieto údaje, kliknite na položku Zobraziť stránky správcu na svojej stránke LinkedIn a potom kliknite na položku Analytics.

Najprv, poznačte si váš celkový počet sledovateľov. Tieto informácie nájdete vo svojej analýze alebo jednoducho na svojej stránke. Toto číslo hovorí, koľko ľudí oslovujete so svojimi kampaňami. Ak toto číslo sledujete v priebehu času, môžete si pozrieť rastový vzorec sledovateľa.

Ďalšie, pozrite sa na demografické údaje sledujúcich. Tieto informácie sú rozdelené do piatich kategórií: Seniority, Priemysel, Veľkosť spoločnosti, Funkcie a Zamestnanec.

Nasledujúci graf zobrazuje demografické údaje sledovateľov pre kategóriu Funkcie. (Ak chcete vidieť tento graf, musíte sa na svojej analytickej stránke trochu posunúť nižšie.) Tieto údaje vám pomôžu zistiť, či priťahujete svoju cieľové publikum. Pridajte tieto informácie do tabuľky.

# 2: Skontrolujte údaje o zapojení

Teraz sa chcete pozrieť na údaje o zapojení pre vašu stránku a jednotlivé aktualizácie. Vaše analýzy LinkedIn zobrazia počet zobrazení / dosahu, kliknutí, označení páči sa mi, komentárov, zdieľaní a zapojenia% za konkrétne časové obdobie. Vyberte časové obdobie posledných 30 dní (zatiaľ).

Vykonajte audit rôznych interakcií s vašou stránkou kliknutím na ne, ako je uvedené nižšie. Graf zobrazuje údaje o interakcii so stránkou pre každý deň, takže budete musieť ručne pridať tieto údaje a poznačte si to do tabuľky.

Ďalšie, pozrite sa na analytiku aktualizácií do zobraziť počet kliknutí, zobrazení a iných foriem zapojenia jednotlivých príspevkov. Môžete vidieť, aký typ príspevkov (obrázok, text atď.) Mal najvyššiu angažovanosť. Poznačte si tieto informácie, pretože naznačujú ktoré typy príspevkov na zdieľanie častejšie.

# 3: Merajte sprostredkovanú návštevnosť

Ďalšou metrikou, ktorú treba analyzovať, je sprostredkovaná prevádzka. Chcete zistiť, akú veľkú návštevnosť smeruje LinkedIn na vaše stránky. Môžete to urobiť v Google Analytics.

Prejdite na informačný panel Google Analytics na svojom webe a kliknite na Akvizícia> Sociálne siete> Odkazy zo siete.

Na stránke Network Referrals (Sieťové odporúčania) môžete vidieť objem prenosu, ktorý prijímate z rôznych sietí sociálnych médií vrátane LinkedIn. Poznačte si svoju tabuľkovú návštevnosť z LinkedIn.

# 4: Analyzujte výkonnosť svojich konkurentov

Teraz, keď ste analyzovali metriky pre svoju stránku spoločnosti LinkedIn, budete chcieť vykonajte audit stránok svojich konkurentov aby ste videli, ako sa skladáte.

Ak to chcete urobiť, urobíte to použite analytický nástroj tretej strany, ako je Quintly. Ak chcete analyzovať stránky LinkedIn pomocou Quintly, zaregistrujte sa na platený účet, ktoré môžete vyskúšajte zadarmo po dobu 14 dní.

Po registrácii vás program Quintly požiada o pridanie profilu, ktorý chcete analyzovať. Kliknite na položku Pridať svoj prvý profil.

Vo vyhľadávacom poli, ktoré sa zobrazí, zadajte alebo prilepte adresu URL stránky spoločnosti LinkedIn s jedným z vašich konkurentov.

Stránka Quintly potom uvedie stránku spoločnosti pod textovým poľom. Vyberte stránku a kliknite na položku Pridať vybrané profily. Potom sa zobrazí výzva pridať ďalšie profily / stránky. Po dokončení pridávania stránok kliknite na Dokončiť.

Na vašom paneli Quintly teraz môžete vidieť rovnaké metriky LinkedIn, o ktorých sme hovorili už skôr. Prvý pohľad na počet sledovateľov. V nasledujúcom grafe môžete zobraziť aktuálny počet sledovateľov, ako aj rast sledovateľov pre časové obdobie, ktoré ste si vybrali.

Poznačte si tieto informácie do svojej aktuálnej tabuľky (vytvorením nového stĺpca) alebo do novej tabuľky. Tiež pozrite sa na ďalšie metriky súvisiace s sledovateľmi, ako je miera zmeny sledovateľov.

Podrobnosti o aktualizáciách nájdete na kliknite na kartu Aktualizácie v ľavom bočnom paneli.

Potom môžete zobraziť počet aktualizácií stavu, ktoré stránka zverejňuje, priemerné interakcie na aktualizáciu, najlepší čas a deň na zverejnenie aktualizácie, a tak ďalej. Pridajte tieto údaje do svojej tabuľky auditu. Vyskúšajte podobné frekvencie a načasovanie uverejňovania, aby ste zistili, či fungujú pre vašu stránku.

Na ľavom bočnom paneli kliknite na kartu Interakcie aby ste zistili, aké výkonné sú príspevky vašich konkurentov (t. j. koľko lajkov a komentárov ich príspevky získavajú). Zobrazte mieru interakcie, distribúciu interakcií a mieru interakcie podľa typu aktualizácie.

Prezrite si širokú škálu metrík na informačnom paneli Quintly a poznačte si všetky relevantné údaje do tabuľky. Keď skončíte, vykonať rovnaký audit u ostatných konkurentov a pridajte informácie do svojej tabuľky.

Môžete tiež pridať vlastnú adresu URL stránky Quintly, takže môžete porovnajte svoju prítomnosť na LinkedIn s konkurenciou. Quintly zobrazí vaše informácie spolu s ich údajmi v rovnakom grafe (s rôznymi farbami), ako je uvedené v príklade nižšie.

Použite to, čo ste sa dozvedeli z porovnania, aby ste upravili svoje LinkedIn marketingová stratégia na oslovenie väčšieho počtu ľudí, zvýšenie angažovanosti a zvýšenie návštevnosti.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte nášho sprievodcu LinkedIn for Business!
.
Záver

Údaje, ktoré zhromaždíte z vášho auditu LinkedIn, použite na úpravu svojej stratégie v sieti. Prestaňte používať metódy, ktoré neprinášajú výsledky, a pokračujte v používaní tých, ktoré sú. Môžete tiež zahrnúť novú taktiku alebo vytvoriť novú stratégiu úplne od začiatku. Audit niekedy naznačuje, že LinkedIn pre vás nie je správna sieť a vy môžete svoje úsilie presmerovať na inú sociálnu sieť alebo platformu.

Co si myslis? Ako auditujete svoju stránku spoločnosti LinkedIn? Máte nejaké dôležité kroky na doplnenie do tohto zoznamu? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.