Ako môžu výskumní pracovníci v oblasti konkurencie vylepšiť váš blogový obsah: prieskumník sociálnych médií

Potrebujete nápady na blogové témy?

Viete, aký obsah je pre vašich konkurentov najlepší?

Ak viete, aký obsah funguje pre vašich konkurentov, môžete tieto témy použiť na brainstorming nápadov pre vlastné články v blogu.

V tomto článku budem zdieľať päť spôsobov, ako preskúmať obsah a nástroje konkurencie, ktoré vám k tomu pomôžu.

# 1: Identifikujte najviac zdieľaný obsah

Vy a vaši konkurenti sa snažíte prilákať rovnaké publikum. Ak ľudia zdieľajú obsah z webov konkurencie, je veľká šanca, že budú zdieľať podobný obsah aj z vášho webu. Preto je dôležité skúmať čo publikujú obsahoví konkurenti a kde nachádzajú najväčšiu angažovanosť.

Použitím BuzzSumo, môžeš zadajte názov domény svojho konkurenta a nástroj okamžite analyzuje obsah blogu vášho konkurenta. Dostanete tabuľku s počtom zdieľaní v sociálnych sieťach pre každý z príspevkov na danom webe; príspevky s najvyšším počtom sociálnych zdieľaní sú v hornej časti zoznamu.

Čo vidíš? Ak chcete nájsť trendy,

položte si otázku, či téma alebo typ média (napr. infografika) zvyčajne získa veľa zdieľaní. Funguje jedna sociálna platforma pri konkrétnych druhoch príspevkov lepšie ako iná? Existujú platformy, ktoré majú tendenciu mať celkovo najväčší podiel?

Môžete ľahko identifikovať niekoľko platforiem ktoré sú medzi publikami vašich konkurentov veľmi populárne, a ak práve nie ste aktívny na týchto kanáloch, je pravdepodobne čas tam zriadiť obchod.

A čo témy? Ak je najviac zdieľaným typom obsahu skupinový príspevok (napr. Rozhovory alebo nápady od viacerých vplyvných osôb), môžete chcete prísť s vlastným skupinovým príspevkom, ktorý k téme pristupuje iným spôsobom alebo sa zaoberá úplne iným spôsobom predmet.

Alebo môžete nájsť jednorazový príspevok, ktorý sa veľa zdieľa. Môžete si napríklad pozrieť príspevok o odvetvových trendoch, ktorý si vedie veľmi dobre. Môžeš využite to vo svoj prospech tým, že napíšete svoj vlastný príspevok o trendoch zameraný na iný aspekt vášho zamerania alebo odvetvia.

Ak chcete zistiť, kto zdieľa obsah vašich konkurentov, zadajte kľúčové slová súvisiace s vaším výklenkom a zobrazte zoznam najzdieľanejšieho obsahu súvisiaceho s týmito kľúčovými slovami. Vyberte možnosť Zobraziť zdieľače vedľa článkov a poznačte si najvplyvnejších ľudí zdieľajúcich tento obsah.

Ak sa chystáte napísať podobný obsah, možno by bolo dobré spojiť sa s týmito ovplyvňovateľmi a dajte im vedieť o vašich nových článkoch a požiadajte ich o zdieľanie.

# 2: Preskúmajte hodnotenie kľúčových slov

Zistenie, aké kľúčové slová hodnotia obsah blogu konkurencie, vám poskytujú ďalšie nápady pre obsah. Možno budete môcť napísať oveľa lepší článok (samozrejme zameraný na konkrétne kľúčové slová) ako vaši konkurenti a zaujať časť ich prenosu!

SEMRush je vynikajúci nástroj, ktorý vám umožní zadajte mená svojich konkurentov a získajte zoznam top 10 kľúčových slov, ktoré zvyšujú ich návštevnosť.

Zoznam obsahuje kombináciu kľúčových slov, pre ktorú sú vaši konkurenti hodnotení, a ich aktuálnu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. V zátvorkách je uvedená predchádzajúca pozícia, keď SEMRush naposledy analyzoval výsledky. Užitočnou funkciou je, že môžete pozrite si adresu URL stránky alebo článku, ktorý je v prípade týchto kľúčových slov hodnotený.

Budete tiež zobraziť priemerný mesačný objem vyhľadávaní pre danú kombináciu kľúčových slov v zadanom umiestnení (napr. USA), ako aj priemerná cena za kliknutie, ak chcete pre tieto kľúčové slová spustiť reklamu Google.

Popremýšľajte o všetkých možnostiach. S týmito údajmi môžete nájdite populárne témy a napíšte oveľa podrobnejšie články zamerané na konkrétne kľúčové slová, aby ste sa vo výsledkoch prepracovali.

Chcete ešte viac nápadov? Vykonajte ďalší prieskum kľúčových slov na základe kľúčových slov, ktoré ste pôvodne zapojili do programu SEMRush. Napríklad, zadajte kľúčové slová do Plánovač kľúčových slov Google a Google vám ukáže odhadovaný počet vyhľadávaní týchto slov, ako aj súvisiacich kľúčových slov. Teraz máte ešte viac nápadov na obsah založený na kľúčových slovách.

Ak ste už publikovali články o týchto kľúčových slovách, prehodnotiť tieto články a optimalizujte ich pre lepšie hodnotenie na základe vašich nových zistení.

# 3: Nájdite obsah s najvyšším hodnotením

Moz poskytuje prichádzajúci marketingový a SEO softvér; hodnotia milióny webových stránok a webových stránok pomocou svojho vlastného algoritmu hodnotenia.

Každá hodnotená webová stránka má číslo od 0 do 100 (Moz to nazýva autorita domény alebo DA). Čím vyššia je autorita domény, ktorá má web, tým má online web väčší vplyv. Čím má web väčší vplyv, tým ľahšie sa umiestňuje na stránkach Google.

Moz tiež hodnotí jednotlivé webové stránky a priraďuje ich orgán stránky (PA), opäť s hodnotením od 0 do 100. Každá jednotlivá stránka na webe konkurenta má oprávnenie na stránku. Pomocou skóre PA môžete zistiť, ktorý obsah je pre jednotlivé webové stránky na najvyššom mieste.

Ak máte predplatné nástrojov Moz, môžete Použi Otvorte nástroj Site Explorer ak chcete získať úplný zoznam všetkých stránok pre konkrétny web a zoradiť ich podľa PA. Môžete tiež zobraziť spätné odkazy pre tento obsah. Ak nemáte predplatné Moz, je k dispozícii skúšobná verzia.

Bezplatnou alternatívou je používajte kombináciu Panela s nástrojmi Moz (bezplatné rozšírenie prehliadača Moz) s Príkaz Google Site. S nainštalovaným panelom s nástrojmi Moz sa pri každom vyhľadávaní pomocou vyhľadávača Google môžete rozhodnúť, že sa vo výsledkoch zobrazia DA a PA všetkých stránok.

Príkaz Google Site je jednoduché vyhľadávanie operátorom, pomocou ktorého môžete nájsť indexované stránky na vašom webe alebo na inom serveri, ktorý si vyberiete. Keď idete na Google, zadajte tento príkaz do vyhľadávacieho panela: site: www.socialmediaexaminer.com (nahraďte „socialmediaexaminer.com“ doménou, ktorú skúmate).

Môžeš používajú vyhľadávanie príkazov na webe s názvom domény konkurencie na zobrazenie zoznamu ich indexovaných stránok spolu s DA a PA týchto stránok.

Príkaz Google Site nie je stopercentne presný, ale načíta značný počet stránok indexovaných na zadanom webe. Potom môžete Prejdite si zoznam a vyberte príspevky s najvyššou PA, aby ste získali zopár dobrých nápadov na články v blogu.

# 4: Monitorujte konverzácie týkajúce sa obsahu

Jeden z mojich najobľúbenejších monitorovacích nástrojov je Značka24. Nájde obsah na:

• Blogy
• Web (mimo blogu)
• Fóra
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Obrázkové stránky

Keď Brand24 nájde zmienky, môžete použiť filter na zameranie sa na konverzácie na určitých kanáloch (použite filtre v hornej časti stránky s výsledkami).

V nasledujúcom príklade som chcel vyhľadajte konverzácie týkajúce sa obsahu blogu konkrétnej značky. Názov značky som zadal ako kľúčové slovo a výsledky potom filtroval, aby sa zobrazili iba fóra. V takom prípade, ak vidím veľa diskusií o mojom konkurentovi na konkrétnom fóre, pravdepodobne by som sa tiež mal pripojiť k tomuto fóru.

Brand24 vám to tiež umožňuje analyzujte, ktorí ovplyvňovatelia zdieľajú obsah konkurencie, kto najaktívnejšie zdieľa ich obsah a ktoré weby, ktoré tento obsah spomínajú, sú najaktívnejšie.

Navrhujem nastaviť výstrahy, aby ste mohli pravidelne monitorovať konverzácie týkajúce sa obsahu vašich konkurentov. Takto môžete zvýšiť aktivitu na tejto platforme a zapojiť sa do konverzácie.

# 5: Objavte najlepšie spätné odkazy

Za ich výskumnú správu o Google hodnotiace faktory, Searchmetrics analyzoval viac ako 300 000 výsledkov, ktoré sa zobrazili v prvých troch výsledkoch vyhľadávania pre Google. Jedným z kľúčových zistení bolo, že získavanie odkazov na váš obsah z relevantných a vysoko autorizovaných stránok je stále dôležitým faktorom, ak sa chcete vo výsledkoch vyhľadávania Google zobrazovať vysoko.

Z tohto dôvodu je dôležité skúmajte, kto odkazuje na blogový obsah konkurencie a ktoré z týchto odkazov sú najlepšie. Ak vysokopostavené weby odkazujú na obsah vašich konkurentov, môžu tiež zvážiť prepojenie na váš obsah alebo sa dokonca môžu rozhodnúť namiesto toho odkazovať na váš obsah.

Vráťte sa k SEMRush a vyberte kľúčové slová, ktoré zvyšujú najväčšiu návštevnosť webových stránok vašich konkurentov. Dôvod, prečo tieto kľúčové slová zvyšujú veľkú premávku, je pravdepodobný, pretože webové stránky majú dobré externé odkazy smerujúce k ich obsahu.

SEMRush vám ukáže príspevky (a ich adresy URL), ktoré získavajú prenos na základe týchto kľúčových slov. Tieto adresy URL si všimnite, pretože ich budete používať v spojení s ďalším nástrojom.

Ahrefs sleduje odkazy a hodnotí domény od 0-100 (podobne ako Moz). Začať, zaregistrujte sa na bezplatný účet Ahrefs, a potom zadajte adresy URL príspevkov z vašich výsledkov SEMRush.

Výsledky Ahrefs vám povedia, odkiaľ pochádzajú odkazy na adresy URL príspevku. Kliknutím na stĺpec Poradie domény zobrazíte webové stránky s najvyšším hodnotením domény, ktoré odkazujú na konkrétnu adresu URL na webových stránkach konkurencie. Kontaktujte tieto vysokopostavené weby a opýtajte sa, či budú namiesto toho odkazovať na vás.

Záverečné poznámky

Prieskum konkurencie je nesmierne dôležitý. Keď viete, čo pre nich pracuje, môžete si vytvoriť vlastný obsah zameraný na podobné témy a dať mu vlastný rozchod. Alebo môžete vytvoriť podobný typ obsahu, napríklad infografiku alebo rozhovor.

Nájsť a analyzovať metriky výkonu konkurencie si vyžaduje trochu času, ale použitie správnych nástrojov tento proces uľahčuje. Určite to stojí za námahu!

Co si myslis? Čo skúmate o svojich konkurentoch? Používate na vykonanie práce ďalšie nástroje? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!