Zmeny reklamných kampaní na Facebooku: Čo musia vedieť marketéri: Examiner sociálnych médií

Používate reklamy na Facebooku na podporu svojho podnikania?

Ste z posledných zmien zmätení?

Posledné zmeny vykonané v Štruktúra reklamných kampaní Facebooku môže ovplyvniť vaše nastavenie a testovanie reklám.

V tomto článku nájdete objavte, ako nastaviť reklamnú kampaň na Facebooku v novej štruktúre.

Zmeny štruktúry kampane

Najväčšou zmenou je, že rozpočet, plán, ponúkanie cien, zacielenie a umiestnenie vašich reklám sa konfigurujú na úrovni reklamnej skupiny. Na úrovni reklamy sú nakonfigurované iba obrázky, kopírovanie, tlačidlo výzvy na akciu a stránka na Facebooku.

Takže ak ste rozdelené testovanie svoje reklamy a zmeny v rôznych veciach, možno budete musieť nastaviť viac reklamných sád a tiež viac kampaní.

Tu je niekoľko príkladov, keď potrebujete novú kampaň, novú sadu reklám alebo iba novú reklamu na rôzne veci, ktoré by ste mohli rozdeliť.

Rozdelené testovanie, ktoré si vyžaduje novú kampaň:

• Rôzne vstupné stránky webových stránok
• Rôzne typy reklám (t. J. Propagovaný príspevok vs. konverzia na webe)

Testovanie rozdelenia, ktoré vyžaduje novú sadu reklám:

• Rôzne modely ponúkania cien
• Iné zameranie

• Reklamy, ktoré chcete spustiť automaticky podľa konkrétneho individuálneho plánu (t. j. jedna reklama sa zobrazuje v nedeľu a jedna reklama v pondelok - na to, aby sa tieto reklamy zapínali automaticky jednotlivo, musia mať svoju vlastnú sadu reklám)

Testovanie rozdelenia, ktoré vyžaduje iba nové reklamy:

• Iný obrázok
• Iná kópia
• Rôzne tlačidlá výzvy na akciu
• Používanie inej stránky na Facebooku pre kliknutia na webové stránky alebo reklamy na konverziu na webe

Väčšina ostatných zmien je v rozložení kozmetickejšia. Facebook zjednodušil nastavenie, aby bol viac v súlade s novou štruktúrou. Rozdelili nastavenie na tri kroky:

Krok 1: Vytvorte kampaň
Krok 2: Vytvorte svoju reklamnú skupinu
Krok 3: Vytvorte reklamu

Upozorňujeme, že na konci tohto kroku môžete pomenovať svoju kampaň a reklamnú zostavu. Keď im dáte zmysluplný názov, môžete ľahko zistiť, ktoré reklamy sa v oblasti prehľadov daria.

To nastaviť inzerát v novej reklamnej štruktúre Facebooku, po prechode na adresu postupujte podľa týchto pokynov http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Vyberte cieľ

Toto bude cieľ kampane. Upozorňujeme, že pri výberoch tu sa jazyk trochu zmenil.

Je pozoruhodné, že výber stránky Post Engagement bol zmenený na Boost Your Posts. To môže byť mätúce pre ľudí, ktorí sú viac zvyknutí na propagované príspevky vs. vylepšené príspevky Jazyk.

Výhodou nastavenia reklamy Boost Your Post tu v Správcovi reklám je, že môžete nakonfigurovať reklamu tak, aby príspevok vylepšila iba skôr ako podporu ľuďom, ktorým sa páči vaša stránka a ich priateľom, keď použijete možnosť Boost Post priamo na vašom Facebooku stránke.

# 2: Zadajte podrobnosti o objekte

Po výbere cieľa urobíte ďalšie voľby týkajúce sa vášho cieľa, napríklad zadanie adresy webovej stránky, výber konverzného pixela alebo výber udalosti, ktorú chcete propagovať.

V tomto príklade som sa rozhodol propagovať konverzie na svojom webe a musel som zvoliť zodpovedajúce aktívne pixel na premenu webu.

# 3: Pomenujte kampaň

Po kliknutí na Pokračovať po zadaní podrobností o objekte môžete pomenovať svoju kampaň. Facebook mu predvolene dáva názov na základe cieľov, ale môžete ho zmeniť na niečo, čo má pre vás zmysel.

# 4: Navrhnite reklamnú sadu

Ďalej vy nastaviť zacielenie, dražba a rozpočet pre vašu reklamnú sadu. Aj keď sa poradie nastavenia zmenilo, aby viac zodpovedalo toku novej štruktúry, zacielenie sa nezmenilo.

Nezabudnite, že všetky reklamy pod reklamnou sadou budú zdieľať rovnaký model ponúkania cien a rozpočet.

Facebook optimalizuje reklamy pod reklamnými sadami, aby reklamy s lepšou výkonnosťou čerpali viac z rozpočtu. Upozorňujeme, že jedna z vašich reklám sa môže zobrazovať menej často. Reklamy pod reklamnou sadou môžete ovládať manuálne ich zapínaním a vypínaním podľa potreby.

# 5: Navrhnite reklamu

Posledným krokom je návrh vašej reklamy.

Ak sa chystáte zmeniť iba obrázok reklamy na rozdelené testovanie, môžete tu pridajte viac obrázkov a s rôznymi obrázkami sa vytvorí viac reklám. Potom ich Facebook rozdelí, otestuje a optimalizuje kampaň tak, aby sa najvýkonnejšia reklama zobrazovala častejšie.

Ak meníte text alebo tlačidlo výzvy na akciu pre rozdelené testovanie, môžete to ľahko urobiť vytvoriť podobnú reklamu po vytvorení prvej.

A ak potrebujete upraviť model ponúkania cien alebo zacielenie pre skupinu reklám, po vytvorení podobnej reklamy môžete kliknúť na Zmeniť sadu reklám.

Stále môžeš upraviť inzerát po jeho vytvorení. Kliknite na položku Upraviť vedľa oblasti Kreatíva. Ak potrebujete upraviť niečo v reklamnej sade, kliknite na koliesko a potom upravte.

Ďalšie tipy a ukazovatele

Každý reklamný účet je obmedzený na 1 000 kampaní, 1 000 reklamných skupín a 5 000 reklám. Ak dosiahnete limit, môžete odstrániť kampane, reklamné sady a reklamy. Každá reklamná sada je obmedzená na najviac 50 nevymazaných reklám.

Určite vedieť, kedy Facebook optimalizuje vaše reklamy pre vás a kedy je potrebné sledovať ich optimalizáciu.

Napríklad tieto dve reklamy uvedené nižšie sú v tej istej reklamnej sade, ale boli vytvorené pred migráciou, aby mali odlišné cieľové publikum. Môžete vidieť, že reklama s horšou cenou za lajk zaberala viac z rozpočtu na daný deň. V takom prípade musíte ručne vypnúť reklamu, ktorá má horšiu výkonnosť.

V nových reklamných sadách má Facebook optimalizovať tak, aby reklama s lepšou konverziou získala viac rozpočtu, ale navrhujem sledovať tieto štatistiky, aby ste zistili, či súhlasíte. Vytvoril som kampaň s dvoma rôznymi obrázkami v reklamných setoch a jedna reklama sa vôbec nezobrazila, zatiaľ čo druhá reklama získala celý rozpočet.

Balenie

Zdá sa, že novému postupu nastavenia kampaní, súborov reklám a reklám je lepšie porozumieť. Ako obchodníci musíme prijať zmenu a zároveň hľadať spôsoby, ako udržať nízke náklady, napríklad testovanie rozdelenia a optimalizácia rozpočtu tak, aby zodpovedala našim cieľom.

Ak máte súčasné reklamy, môžete ich zobrazovať tak, ako boli nastavené, ale všetky reklamy budú migrované do novej štruktúry niekedy po januári 2015. Všetky nové reklamy, ktoré nastavíte, budú používať novú štruktúru.

Môžeš Prečítajte si viac informácií o novej štruktúre kampaní na webe Stránka Facebook for Business.

Co si myslis? Vyskúšali ste nastavenie novej reklamnej kampane na Facebooku? Podeľte sa s nami o svoje názory v komentároch nižšie.