Ako nastaviť reklamné kampane s videom na Twitteri: prieskumník sociálnych médií
Twitterové Reklamy Videoreklamy Na Twitteri Cvrlikání / / September 25, 2020
Chcete, aby vaše videá videli viac používateľov Twitteru? Zaujíma vás, aké sú vaše možnosti videoreklamy na Twitteri?
V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť kampaň s videoreklamami v službe Twitter.
Dva typy videoreklám na Twitteri
Twitter ponúka dva typy kampaní s videoreklamami: zhliadnutia videa In-stream a zhliadnutia propagovaného videa.
Videoreklamy In-stream sa prehrávajú na začiatku videí od viac ako 200 značiek a autorov spoločnosti Twitter. Na základe kategórií, ktoré vyberiete pri nastavovaní svojej kampane, to urobí Twitter porovnajte svoje video s obsahom vydavateľa.
Divákom sa v ľavom dolnom rohu videa zobrazí textová reklama „Reklama [vaša značka]“. Ak vaše video presahuje 6 sekúnd, zobrazí sa tlačidlo Preskočiť počnúc 6-sekundovou značkou. Podľa Výskum na Twitteri, 88% používateľov očakáva, že videoreklamy In-stream budú mať 15 sekúnd alebo menej; 6 sekúnd sa považuje za optimálnu dĺžku.
Vďaka propagovanej videoreklame vy vyberte si jeden zo svojich vlastných tweetov, ktoré chcete propagovať osloviť širšie publikum na platforme.
Okrem časových harmonogramov používateľov môžete zacieleným používateľom zobrazovať propagované videoreklamy, keď navštívia profily a tweetujú stránky s podrobnosťami, ako aj vo výsledkoch vyhľadávania.
Tu sú špecifikácie videa pre videokampane na Twitteri:
- Veľkosť súboru: 1 GB max
- Typy súborov: MP4 alebo MOV
- Maximálny čas: 2 minúty 20 sekúnd
- Rozhodnutie: 1920 × 1200
- Pomer strán: 16: 9 alebo 1: 1 (štvorec)
Zacielenie na publikum a ďalšie možnosti videoreklám na Twitteri sú podobné ako pri iných typoch kampaní na Twitteri.
Teraz sa pozrime na to, ako nastaviť oba typy kampaní s videoreklamami na Twitteri.
# 1: Vytvorte kampaň zobrazenia videa In-stream na Twitteri
Ak chcete vytvoriť videokampaň in-stream, choď do svojho Hlavný panel reklám na Twitteri a vyberte cieľ In-Stream Video Views (Pre-Roll).
Na ďalšej obrazovke vyplňte podrobnosti svojej kampane. Pridajte meno pre vašu kampaň, vyberte dátum začatia a ukončeniaa stanoviť denný rozpočet (a celkový rozpočet, ak chcete). Keď skončíte, kliknite na Ďalej v pravom hornom rohu stránky.
Teraz ste pripravení vytvoriť svoju prvú reklamnú skupinu. Začnite pridaním názvu reklamnej skupiny. Twitter vám dáva možnosť určiť dátum začatia a ukončenia a nastaviť celkový rozpočet pre reklamnú skupinu. Ak nevyberiete nič, Twitter použije nastavenia z úrovne kampane.
Ďalej vyberte typ ponuky a jednotku ponuky. Pre typ cenovej ponuky vyberte možnosť Automatická ponuka (predvolená) alebo Maximálna ponuka. Ak vyberiete maximálnu ponuku, zadajte sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za zhliadnutie videa.
Pre jednotku ponuky môžete vyberte si z dvoch možností: Zobrazenie videa In-Stream (predvolené) a Zobrazenie videa In-Stream za 3 s / 100%. Podľa Twitteru, an zobrazenie videa in-stream je, keď používateľ sleduje vaše video v 50% zobrazení po dobu 2 sekúnd alebo viac, alebo kliknutím video rozbalí alebo zapne. A 3 s / 100% zobrazenie je, keď používateľ sleduje vaše video v 100% zobrazení po dobu 3 sekúnd alebo viac, alebo ho roztiahne alebo obnoví.
Ak chcete svoje video lepšie zosúladiť s príslušnými značkami a obsahom, kliknite do poľa Podrobnosti o značke a vyberte ľubovoľné dve kategórie z rozbaľovacej ponuky. Twitter zohľadní tieto kategórie pri párovaní videoreklamy s obsahom vydavateľa.
Získajte marketingové školenie YouTube - online!
Chcete zlepšiť svoje zapojenie a predaj pomocou YouTube? Potom sa pripojte k najväčšiemu a najlepšiemu zhromaždeniu marketingových odborníkov na YouTube, keď zdieľajú svoje osvedčené stratégie. Dostanete podrobné živé pokyny zamerané na Stratégia YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte sa marketingovým hrdinom YouTube pre svoju spoločnosť a klientov pri implementácii stratégií, ktoré majú osvedčené výsledky. Toto je živé školiace podujatie online od vašich priateľov v Social Media Examiner.
KLIKNUTÍM SEM PRE PODROBNOSTI - VÝPREDAJ UKONČÍ 22. SEPTEMBRA!Ďalším krokom je nastavte svoje zacielenie. Twitter ponúka celý rad kritérií zacielenia vrátane vlastného publika, demografického zacielenia, zacielenia na kľúčové slová a ďalších.
Twitter to umožňuje vytvoriť štyri typy publika:
- Prispôsobené publikum (web)
- Zacielenie na mobilné publikum
- Prispôsobené publikum (zoznamy)
- Flexibilné zacielenie na publikum
Môžete tiež spresnite svoje zacielenie na publikum výberom správania, záujmov, sledovateľov, hashtagov, podobných sledovateľov konkurencie atď..
Ak ty posuňte sa do dolnej časti stránky a kliknite na položku Rozšírené funkcie bezpečnosti značky, uvidíte dve ďalšie polia, kde môžete vylúčte kategórie a účty zo zobrazovania videoreklamy in-stream.
Po dokončení nastavenia zacielenia je ďalším krokom výber kreatívy kampane. Toto si ty vyberte video, ktoré chcete propagovať. Kliknite na odkaz Knižnica médií Ak chceš nahrať video. Máte tiež možnosť pridať výzvu na akciu k vášmu videu.
Poznámka: Skontrolujte, či je vybraté video hostené iba na Twitteri. Pre tento typ kampane nie sú podporované odkazy na externé videá.
Posledným krokom je Skontrolujte nastavenia svojej kampane. Na tejto stránke môžete podľa potreby vytvoriť ďalšiu reklamnú skupinu. Inak, kliknite na položku Spustiť kampaň.
# 2: Vytvorte kampaň s propagovaným zhliadnutím videa na Twitteri
Ak chcete vytvoriť kampaň s propagovanými videami, prejdite na hlavný panel reklám v službe Twitter a vyberte cieľ kampane Propagované videozáznamy.
Teraz pridajte podrobnosti svojej kampane. Zadajte názov kampane, nastaviť denný rozpočet kampane (a celkový rozpočet, ak chcete), a vyberte plán kampane.
Ďalším krokom je vytvorenie vašej prvej reklamnej skupiny. Rovnako ako v prípade videoreklám in-stream, pre typ cenovej ponuky vyberte možnosť Automatická alebo Maximálnaa pre jednotku ponuky vyberte zobrazenie na video alebo na 3 s / 100%.
Potom definujte svoje publikum ako je diskutované vyššie.
Keď sa dostanete k reklamnej kreatíve, môžete vytvorte nový tweet alebo vyberte existujúci tweet. Ak chceš nahrať nové video, kliknite na odkaz Knižnica médií.
Tiež vyberte svoje umiestnenia reklamy pre túto kampaň.
Posledným krokom je skontrolujte svoju kampaň a potom kliknite na položku Spustiť kampaň.
Záver
Spustenie úspešnej videokampane na Twitteri začína od obsahu. Vaše video musí byť upútajte pozornosť publika hneď, aby prestali rolovať. Majte na pamäti, že mnoho používateľov, najmä v mobilných zariadeniach, bude pozerať zvuk vypnutý, takže sa uistite, či sú vaše videozáznamy čisté aj bez zvuku.
Pri videoreklamách In-stream sa zamyslite nad hlavným posolstvom, ktoré chcete divákom sprostredkovať, a zdôraznite, že počas prvých 6 sekúnd predtým, ako budú mať diváci možnosť preskočiť váš obsah. Zahrňte aj logo svojej značky, aby ste odlíšili svoj obsah od obsahu vydavateľa, ktorý diváci očakávajú.
Na záver zvážte použitie viacerých videí vo svojich kampaniach a vyskúšajte, ktoré z nich má najlepšiu výkonnosť. Jedno video vám niekedy neposkytne dostatok informácií o tom, čo zarezonuje vášmu cieľovému publiku.
Co si myslis? Vyskúšali ste videoreklamy na Twitteri? Aký typ obsahu bude podľa vás najlepšie pre videoreklamy In-stream? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.
Ďalšie články o reklame na Twitteri:
- Naučte sa dva spôsoby, ako vytvoriť hodnotné publikum na mieru pre vaše reklamy na Twitteri.
- Nájdite deväť spôsobov, ako efektívnejšie zacieliť na svoje publikum pomocou reklám na Twitteri.
- Objavte štyri spôsoby, ako môžu marketingoví pracovníci v sociálnych sieťach používať nástroje na transparentnosť reklám na Twitteri a Facebooku.