Karta Komunita YouTube: Ako sa YouTube mení: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete svojich predplatiteľov služby YouTube zapojiť?

Zaujímajú vás nové funkcie YouTube, ktoré pomáhajú propagovať vaše videá?

Aby som preskúmal veľké zmeny na YouTube, robím rozhovor s Timom Schmoyerom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, majiteľom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Timom Schmoyerom, zakladateľom spoločnosti VideoCreators. TV, komunita YouTube s viac ako 340 000 tvorcami videí. Je popredným odborníkom na budovanie lojálneho kmeňa na YouTube.

Tim vysvetľuje, ako môžu tvorcovia pomocou valcov, súborov GIF a ďalších zaujať predplatiteľov a zároveň produkovať videá, ktoré ľudí neustále sledujú.

Uvidíte, ako sa obsah karty Komunita zobrazuje predplatiteľom na mobilných a stolných počítačoch.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Karta Komunita YouTube: Ako sa YouTube mení

Zmeny v službe YouTube

Keď si väčšina ľudí myslí na YouTube, napadne im nahranie vycibreného videa, ktoré môžu vaši odberatelia a ostatní nájsť a komentovať. Avšak za posledný rok sa pridal YouTube nové funkcie vrátane Kontaktov (podobne ako Priatelia na iných platformách) a možnosti zverejňovať fotografie, ankety, textové aktualizácie a krátke videozáznamy vo formáte Príbehy.

Nové funkcie naznačujú zameranie na rozvoj komunity a spôsoby, ako zostať mimo publika pred nahrávaním vyleštených videí, pretože ich výroba si vyžaduje čas.

Predplatiteľ služby YouTube je podobný nasledovníkovi na Twitteri alebo podobne na stránke na Facebooku. Vo všetkých troch prípadoch niekto súhlasí s videním aktualizácií od vás. Priateľ na Facebooku je však obojsmerné pripojenie, pretože priatelia na Facebooku vidia navzájom aktualizácie. Takto fungujú kontakty na YouTube.

Keď máte kontakt na YouTube, môžete odoslať video v a súkromná konverzácia.

Old-school spôsob bol skopírovať URL a poslať ju cez text alebo Twitter. Ale ak sme napríklad Tim a ja kontakty, Tim by mi mohol napísať správu v rámci služby YouTube a povedať: „Hey Michael, check this this video from Gary Vee. Myslím si, že by to bola skvelá téma, o ktorej by ste sa mohli porozprávať v spoločnosti Social Media Marketing World. “

Inými slovami, funkcia Kontakt na YouTube umožňuje zdieľať videá a viesť súkromné ​​konverzácie o týchto videách so skupinou priateľov, podobne ako pri konverzácii v aplikácii Facebook Messenger. Ak teda pracujete na projekte s niekoľkými kolegami, môžete na YouTube vytvoriť skupinu, ktorá vám umožní jednoduché zdieľanie videí súvisiacich s týmto projektom. Skupina potom môže viesť organizovanú a štruktúrovanú konverzáciu o videách v aplikácii.

Tim poznamenáva, že väčšina nových funkcií vrátane kontaktov je iba pre mobilné zariadenia (zatiaľ nie je k dispozícii pre počítače). Vyvíjajú sa na platformách, kde sa zdá, že ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou používajú tieto typy funkcií.

Kotúče je odpoveďou služby YouTube na formát Stories na iných platformách sociálnych médií. Cievka je 30-sekundový klip z vášho smartphonu. Po nahraní videa na niekoľko sekúnd môžete pridať emodži a nálepky alebo prejsť rôznymi filtrami prejdením prstom. Keď skončíte, zverejnite video na svojom valci a vaši predplatitelia si ho môžu pozrieť.

Môžete nastaviť navijak tak, aby bol k dispozícii iba 24 hodín, alebo z neho urobiť dlhodobý navijak. 24-hodinové valce, na ktoré sú ľudia zvyknutí, sú dobré na rýchle príspevky zo zákulisia.

Predplatitelia YouTube sú informovaní o novom obsahu navijaku prostredníctvom mobilu. V dolnej časti aplikácie YouTube klepnite na ikonu Odbery a v hornej časti sa zobrazí riadok kanálov, ktoré ste prihlásili na odber. Bodka označuje, že kanál obsahuje nové videá, a veľký štvorec označuje kanál zverejnený na svojom valci. Klepnite na kanál a potom uvidíte 30-sekundové klipy v jeho cievke.

Prebiehajúci kotúč, ktorého platnosť nevyprší po 24 hodinách, je vhodný pre udalosť, ktorá trvá dlhšie ako jeden deň. Tim napríklad navrhuje, že by niekto mohol chcieť sledovať film, ktorý zdieľa moje osobné skúsenosti zo sveta sociálnych médií. Aj keď je táto funkcia stále v súkromnej beta verzii, Tim získal prístup hneď po spustení a má z nej neuveriteľný dosah.

Kotúče, ktoré vydržia viac ako 24 hodín, sú tiež skvelé pre nastavenie mysle tvorcov. Na YouTube sú ľudia zvyknutí na možnosť, že ich videá môžu byť zverejnené po dosiahnutí pôvodného publika. Pokiaľ ide o dlhodobé role, YouTube toto očakávanie uznáva.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako YouTube zvyčajne sprístupňuje nové funkcie testerom verzie beta a potom širšej komunite YouTube.

Karta Komunita

Na komunitách nájdete kartu Komunita s 10 000 a viac odberateľmi. Karta sa nachádza v hornej časti kanála spolu s kartami pre videá, zoznamy videí a informácie. Na karte Komunita môže kanál zverejňovať ankety a fotografie, klásť otázky a odkazovať na rôzne videá a zoznamy videí. Táto karta je v podstate spôsob, ako môže kanál komunikovať so svojou komunitou aj po zverejnení videa.

V mobilných zariadeniach sa obsah uverejnený na karte Komunita zobrazuje v informačnom kanáli predplatiteľa, takže videá a komunitný obsah sú zmiešané. Môžete napríklad prechádzať svojím informačným kanálom a vidieť video, ktoré sa vás opýtajú „Akú skladbu by som mal ďalej zahrnúť?“ (klepnutím hlasujete) a fotka zo zákulisia chlapíka, ktorý sa chystá natočiť svoje ďalšie veľké video (kliknutím na srdce že). Mobilný informačný kanál sa cíti trochu viac ako informačný kanál sociálnych médií. (Poznámka: V prehliadači pre počítače nájdete komunitný obsah na karte Komunita kanála.)

Spomínam, že táto zmena sa javí pre YouTube dosť veľká. Tim si myslí, že je to nevyhnutné. YouTube sa roky snaží ísť týmto smerom. Napríklad integrácia Google Plus mala pridať túto interakciu s komunitou, ale výkon bol zlý. Na karte Komunita sa stále snaží vytvoriť z YouTube väčšiu platformu s rôznymi spôsobmi komunikácie a interakcie s publikom.

Obrovský problém rieši aj karta Komunita. Mnoho tvorcov obsahu nemôže vytvárať denný alebo týždenný rozvrh požadovaného typu obsahu. Karta Komunita im umožňuje zostať pred publikom tempom, ktoré YouTube odporúča (a požiadavkám publika) na udržanie pozornosti publika. Napríklad vytvorenie niekedy aj krátkeho animovaného videoklipu trvá 6 týždňov. A nemôžete jednoducho natáčať vysokoprodukčné hudobné videá.

Vďaka týmto možnostiam komunity sa YouTube nestane iba veľkou platformou denných vlogerov a hráčov. Zatiaľ čo autor pracuje na ťažko vyrobiteľnom obsahu, karta Komunita im poskytuje ďalšie spôsoby, ako zostať pred svojím publikom. Na udržanie publika v nadšení pre ďalšie video, aj keď mu zostáva 6 týždňov, môže tvorca používať kotúče, fotografie zo zákulisia, ankety a aktualizácie stavu. Všetky tieto veci môžu ľudí zaujať a vytvoriť humbuk.

Pre niekoho, kto je na YouTube nový, Tim neodporúča používať YouTube iba na prieskumy, súbory GIF atď. Stále musíte vytvárať videá a nahrávať ich, aby ste si vytvorili kanál a získali si publikum. Obsah na karte Komunita slúži na podporu vášho času medzi videami. Zdá sa, že iné platformy majú opačný prístup. Sú postavené na aktualizáciách stavu a fotkách a raz za čas doplnia veci veľkým videom.

Informačný kanál predplatného všetkých má teraz predvolené nastavenia pre videá a príspevky. Úplne hore malá rozbaľovacia ponuka umožňuje tým, ktorí chcú vidieť iba videá. V mobilných zariadeniach je vedľa tlačidla Prihlásiť sa na odber na kanáli ikona zvončeka. Klepnite na ňu a môžete sa rozhodnúť dostávať upozornenia na všetko (príspevky a videá) alebo iba na videá.

To, čo vidíte, dodáva Tim, je stále založené na algoritme YouTube, ktorý je založený na obsahu, ktorý na YouTube hľadáte. Napríklad, keď kedykoľvek idete na YouTube, zvyčajne začínate kanálom na spracovanie dreva, algoritmus YouTube zabezpečí, že budete vidieť kanál na spracovanie dreva spredu a uprostred. Algoritmus vám ukáže, čo sa zakladá na histórii prezerania, histórii vyhľadávania, správaní atď.

Keď sa pýtam na typy obsahu, ktoré môžete zverejniť na karte Komunita, Tim hovorí, že môžete urobiť štandardný text aktualizácia akejkoľvek dĺžky, nahranie obrázka alebo animovaného súboru GIF, pridanie ankety s rôznymi možnosťami hlasovania alebo odkaz na článkov. (Poznámka: Obrázok a popis článku sa nezobrazia automaticky, keď uverejníte odkaz.)

Môžete tiež vytvoriť odkaz priamo na video. Hneď pod miestom, kde by ste napísali aktualizáciu stavu, je tlačidlo, ktoré vyzerá ako video s ikonou plus. Po kliknutí na ňu môžete vyhľadať video, zadať jeho adresu URL alebo vybrať video, ktoré ste nahrali do svojho kanála. Napíšte podporný text a zverejnite video a text vo svojom informačnom kanáli.

Timovým cieľom na karte Komunita je dobre slúžiť svojmu publiku. Poskytuje im cenné informácie a obsah a oni sa nimi zaoberajú. Táto interakcia dáva YouTube pozitívne signály. Pretože ľudia na jeho obsah reagujú dobre, YouTube bude naďalej propagovať veci, ktoré zdieľa.

Vypočujte si reláciu, vypočujte si niektoré výzvy na karte Komunita a zistite, čo na nej nemôžete uverejniť.

Príklady

Okrem použitia karty Komunita na propagáciu vecí, ktoré presahujú hranice videa, môžete pomocou nej propagovať aj videá, ktoré vytvárate, zverejňujete alebo plánujete.

Napríklad deň pred zverejnením videa niektorí tvorcovia zdieľajú krátky animovaný GIF vyvrcholenia videa spolu s textom, ktorý priťahuje pozornosť. napríklad: „Toto príde zajtra.“ Keď pomocou GIF vytvoríte očakávanie, ľudia sa už teraz tešia, až uvidia toto video prepustený.

V informačnom kanáli sa automaticky prehráva súbor GIF v slučke, ktorý upúta pozornosť ľudí. Ak chcete prehrávať videá, musíte kliknúť. Aj keď sú teraz miniatúry animované na pracovnej ploche, tieto animácie sa stále nebudú prehrávať automaticky. Na jednu alebo dve sekundy musíte umiestniť kurzor myši na miniatúru a automaticky sa zobrazí ukážka videa, ktorá zobrazuje niekoľko sekúnd.

Na vytvorenie súboru GIF, ktorý propaguje video, používa Tim Adobe Premiere Suite, ale môžete použiť aj niečo ako Photoshop.

Karta Komunita je skvelým miestom na prebudenie a zvýraznenie niektorých vašich starších, ale stále relevantných videí. Ak má Tim napríklad video, v ktorom predtým odpovedal na populárnu otázku, môže mu vdýchnuť nový život a získať viac času pozerania opätovným zobrazením videa na karte Komunita.

Na karte Komunita môžete tiež uverejniť pripomenutia, aby si ľudia pozreli vaše video niekoľko dní po prechode na váš pôvodný informačný kanál odberateľov. Na rozdiel od Facebooku, nie každý kontroluje YouTube každý deň.

Ak napríklad niekto, kto sa prihlási na odber mnohých kanálov, 3 dni neskontroloval YouTube, vaše video bolo pravdepodobne presunuté nadol v jeho informačnom kanáli. Ak chcete znova vykresliť svoje video, napíšte niečo ako: „Hej, pre prípad, že ti to chýbalo, dostávam veľa dobrej spätnej väzby.“ Vy by mohli spomenúť otázku číslo jedna, ktorú sa ľudia pýtajú v súvislosti s vaším videom, zdieľať vašu odpoveď a pýtať sa, čo ľudia myslieť si.

Ak máte viac kanálov YouTube, môžete ich navzájom propagovať na karte Komunita. Napríklad, aby dal ľuďom nahliadnuť do svojej ľudskej stránky, Tim zdieľa odkazy na videá na svojej osobný kanál prostredníctvom karty Komunita vo videotvorcoch. Jeho publikum Tvorcov videa sa nemusí prihlásiť na odber jeho osobného kanála. Môžu si len prečítať aktualizáciu a pokračovať. Takéto príspevky napriek tomu vytvárajú osobné spojenie.

Pýtam sa, ako je porovnanie zapojenia (palec hore, komentáre) na karte Komunita so zapojením jeho videí. Tim tvrdí, že jeho príspevky na komunite sú oveľa menej angažované; jeho zapojenie na karte Komunita však prekonáva dosah a zapojenie, ktoré získa na Twitteri, Facebooku a Instagrame. Je to človek z YouTube, takže tieto výsledky sú viac-menej očakávané, dodáva.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o osobných videách, ktoré Tim zdieľa, na karte Komunita tvorcov videa.

Osvedčené postupy

Pretože je karta Komunita nová, musíte svojmu publiku dať vedieť, že kartu používate, a poučiť ho, ako funguje. Môžete napríklad povedať niečo jednoduché ako: „Hej, chlapci, budem zverejňovať príspevky. Ak príspevky nechcete vidieť, jednoducho zmeňte príspevky a videá iba na videá. “

Ďalším dobrým nápadom je použiť kartu Komunita a požiadať publikum o nápady na obsah a spätnú väzbu. Tim používa svoj kanál YouTube predovšetkým na zdieľanie školení o tom, ako rozšíriť svoje publikum na YouTube. Na karte Komunita kanála zdieľa zdroje cenné pre svoje publikum, aj keď zdroje nepochádzajú od neho.

Tim tiež používa túto kartu na dotazovanie svojho publika („Čo chcete vidieť ďalej?“) A zdieľanie zákulisných detailov. Môže napríklad uverejniť príspevok ako: „Chystám sa natočiť toto video. Som nastavený. A máme to. “

Zdieľajte exkluzívny obsah, ktorý vaše publikum nenájde nikde inde. Uverejnite obrázok dňa alebo nezaradené videá, ktoré môžu vidieť iba predplatitelia.

Mnoho tvorcov tiež používa tieto nové nástroje na spoznanie svojich fanúšikov. Zo svojich živých prenosov alebo komentárov zo svojich videí na YouTube robia snímky superčetov. Potom tieto snímky obrazovky zverejnia na karte Komunita.

Ďalšie osvedčené postupy nájdete na kurze YouTube na adrese Akadémia autorov.

Vypočujte si a dozviete sa viac o tom, ako sa Timove publikum cíti na karte Komunita.

Objav týždňa

Scrubbies je skvelá aplikácia pre iOS od spoločnosti Google, ktorá vytvára efekt opakovania podobný videu s bumerangom, ale dáva vám väčšiu kontrolu nad pohybom videa.

Pomocou aplikácie zaznamenajte video na svoj telefón. (Aplikácia môže pracovať s videom na výšku alebo na šírku.) Potom pomocou funkcie čistenia aplikácie dolaďte pohyb videa.

Ak chcete svoje video doladiť, jedným prstom ho vydrhnite do bodu, v ktorom sa má začať slučka videa. Ďalej pohybujte dvoma prstami dopredu a dozadu, aby ste naznačili, ako chcete, aby pohyb pokročil (podobne ako DJ by poškriabal platňu). Môžete sa napríklad pozastaviť na chvíľu nad videom a zdôrazniť tak jeho rýchly pohyb vpred a vzad.

Táto aplikácia je mocný nástroj na zvýraznenie pohybu. Môžete byť na chodbe v Social Media Marketing World a zaznamenávať ľudí, ktorí odchádzajú z hlavnej prednášky alebo sa zúčastňujú rôznych relácií.

Aplikácia Scrubbies je v obchode iOS App Store bezplatná. Pretože spoločnosť Google vyvinula túto aplikáciu, je pravdepodobné, že bude k dispozícii aj používateľom systému Android.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako Scrubbies funguje pre vás.

Vypočujte si predstavenie!

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Viac informácií o Timovi sa dozviete na webe Kanál YouTube tvorcov videa.
• Pozerajte Timove videá na YouTube nové funkcie a zasielanie správ.
• Odhlásiť sa Kanál Garyho Vaynerchuka na YouTube.
• Naučiť sa viac o Navijaky YouTube.
• Preskúmajte Adobe Premiere Suite a Photoshop.
• Sledujte Tim’s osobný kanál.
• Pozri sa na kurz karty Komunita v Akadémii autorov YouTube.
• Odhlásiť sa Scrubbies.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2018.

Co si myslis? Čo si myslíte o zmenách v službe YouTube? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.