Šesťstupňový pracovný postup na vytváranie videí pre rôzne platformy: prieskumník sociálnych médií

Je video dôležitou súčasťou vášho marketingu na sociálnych sieťach? Hľadáte efektívny spôsob vytvárania videa pre rôzne sociálne platformy?

V tomto článku nájdete šesťstupňový pracovný tok videa, pomocou ktorého môžete pre svoju firmu vytvoriť viac videoobsahu na sociálnych sieťach.

Prečo potrebujete pracovný postup so sociálnym videom

Počuli ste už správu: Video kráľom v sociálnych sieťach. Bohužiaľ, zdvihnutie koruny, aby ste ovládli svoje vlastné kráľovstvo videí, nie je také jednoduché ako stlačenie tlačidla Record (Záznam) na vašej kamere. Tu je dôvod, prečo je prostredie sociálnych videí komplikovanejšie a náročnejšie ako kedykoľvek predtým:

• Algoritmy platformy ako LinkedIn a Facebook uprednostňujú natívne video (obsah nahrávaný priamo na ich platformu) pred odkazmi na videá hostené mimo platformy.
• YouTube je stále juggernaut, ale zaobchádzanie s tvorcami na platforme a hodnota algoritmu YouTube sú prinajlepšom kontroverzné.
• Prevalencia mobilných zariadení znamená, že si musíme odložiť klasické paradigmy videa, napríklad pomer strán a zvuk, ak chceme vidieť zapojenie videa, ktoré nám dáva prednosť v sociálnych médiách algoritmy.
• Vysielanie naživo- či už prostredníctvom Facebooku, Twitch alebo dokonca budúcich uchádzačov ako LinkedIn - je pre značky stále veľkým otáznikom.

Využitie týchto príležitostí môže znamenať revíziu pracovného postupu pri výrobe videa. Dobrou správou je, že sociálne video predstavuje veľkú príležitosť pre vaše podnikanie. Zlou správou je, že vaša značka stratí, ak je vašou video stratégiou export do širokouhlej obrazovky, nahranie na YouTube a následné prepálenie odkazu vo vašich vlastnostiach sociálnych médií. Video je teraz iné a tu by ste sa mali prispôsobiť.

Keď hovorím s podnikmi o použití väčšieho množstva videa, jednou z najväčších prekážok je produkcia. Tvorba skvelých videí môže byť náročná na pracovnú silu a ak budete postupovať podľa odporúčaní v tomto článku, možno si uvedomíte, že vytváraniu svojich videí musíte venovať ešte viac času. Nezúfajte však. Existujú spôsoby, ako to urobiť menej bolestivým.

Nasleduje pracovný postup, ktorý môj tím používa na minimalizáciu trení pri vytváraní sociálneho videa na konzistentnej báze. Toto samozrejme nie je koniec, ako by mali fungovať videotímy. Ak ste však nováčikom v pravidelnom produkovaní videa na sociálnych sieťach, môže vám to pomôcť preskočiť mnoho výziev, ktoré bežne narúšajú tímy.

Poznámka: Softvér, ktorý v tomto článku uvádzam - Premiere Pro - je súčasťou servera Adobe Creative Cloud (k dispozícii ako 7-dňová bezplatná skúšobná verzia s plánmi od 20,99 USD mesačne).

Existujú aj ďalšie nástroje, ktoré môžete použiť na úpravu videí a vytváranie obrázkov, avšak s využitím niektorých priemyselných štandardov vám umožňuje v budúcnosti robiť viac zapojené projekty (bez nutnosti učiť sa novú sadu nástroje). Pokiaľ ide o efektívnosť, nástroje v rámci služby Adobe Creative Cloud sa navzájom dobre integrujú, čo vám môže ušetriť veľa času.

# 1: Natočte svoje video

Video snobi ako ja bojovali proti nárastu vertikálnych videí z mobilných telefónov a my sme prehrali. Bez ohľadu na to, koľkokrát sme komentovali otáčanie fotoaparátu na natáčanie na širokouhlej obrazovke, vertikálny mobilný zvyk sa nedal porušiť. Dnes je celý mobilný web založený na vertikálnych obrazovkách, čo znamená, že v tomto formáte pravdepodobne zostanú sociálne zážitky zo služieb Instagram, Twitter a Facebook.

Vo videoprodukcii tomu hovoríme „pomer strán“. Ak ste rozdelili obrazovku na jednotky, pomer šírky a výšky získate podľa pomeru strán.

Ako marketingoví pracovníci v oblasti sociálnych médií vývoj našich preferencií pre vertikálnu obrazovku alebo vertikálny pomer strán znamená, že:

• Formát „feed“ je založený na posúvaní nahor a nadol prúdom obsahu.
• Facebook, LinkedIn a Instagram natívne podporujú „netradičné“ pomery strán, ako je 1: 1, čo znamená, že môžete použiť štvorcové video, aby ste vo feede obsadili viac miesta.
• Čisto vertikálne video (pomer strán 9:16) je normou pre podniky ako Instagram Stories a Snapchat.
• Širokouhlé videá (pomer strán 16: 9, ktorý je v súčasnosti štandardom pre kino a televíziu) zaberajú vo vertikálnom kanáli menej nehnuteľností.

Skôr než sa dostaneme k bodu, keď hovoríme o kvalite vášho obsahu, môže sa počiatočné ťahanie vášho videa riadiť tým, ako sa ho rozhodnete formátovať. Video nahrané natívne na Facebook s pomerom strán 1: 1 zaberie viac miesta v informačnom kanáli, čo zase znamená, že bude pre používateľov ťažšie ho ignorovať. Zároveň je pravdepodobné, že výroba videa týmto spôsobom bude celkovo lepším zážitkom pre vašich fanúšikov, pretože prirodzenejšie zapadá do ekosystému, v ktorom hrajú.

To je také dôležité, že veľké hollywoodske štúdiá propagujú filmové upútavky na Facebooku v pomere strán 1: 1. Sú to ľudia, ktorí nerobia nič iné ako vytváranie skvelých filmových zážitkov a tento prístup si osvojujú. Ak sú, mali by ste aj vy!

Ak však natáčate video so zreteľom na konvencie širokouhlej obrazovky a potom ho nahráte do svojho príbehu na Instagrame, je pravdepodobné, že bude odstránená veľká časť akcií, ktoré sa vyskytujú na okrajoch obrazovky. To vyzerá nielen amatérsky - čo nie je dobré pre dôveryhodnosť vášho podnikania - ale tiež to oslabuje obsah. Budete musieť brať ohľad na to, ako produkujete videoobsah pre platformy sociálnych médií.

Tu je niekoľko vecí, ktoré treba pamätať na pomer strán:

• V prípade príspevkov na Facebooku, Instagrame a LinkedIn použite namiesto pomeru strán 16: 9 pomer strán 1: 1.
• Ak vytvárate video pre Snapchat alebo Instagram Stories, použite vertikálny pomer strán 9:16 (buď natáčanie v tomto formáte, alebo úpravy videa tak, aby vyhovovali tomuto formátu v postprodukcii).
• Prítomnosť na YouTube je pre väčšinu značiek stále dobrý nápad, takže keď investujete do vytvárania videa, je to dobré má slušnú trvanlivosť, pravdepodobne by ste mali exportovať aj svoj obsah v pomere 16: 9 a pridať ho na svoj YouTube kanál.

Produkčné prekážky pri práci v nových pomeroch strán môžu byť frustrujúce, ale použitie formátov mimo širokouhlej obrazovky je pre marketingových pracovníkov na sociálnych sieťach v skutočnosti jednoduchšie, aby bol video obsah pútavejší. Ak to chcete urobiť, musíte si uvedomiť, ako používatelia sociálnych médií interagujú s videom.

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako zjednodušiť pracovný tok videa, je postupovať podľa osvedčených postupov pri výrobe, počnúc plánovaním natáčania. Tento proces je sám o sebe hodný sprievodcu, ale tu sú základy:

• Investujte do vysoko kvalitného mikrofónu, ako aj niektoré svetelné súpravy.
• Vytvorte kompozíciu videa s ohľadom na pomer strán 1: 1 alebo 9:16. Inými slovami, objekty umiestnite do stredu záberu, aby sa neskôr orezali od okraja.
• Ak je to možné, film v 4K takže ak potrebujete priblížiť a orezať, podstatne neznížite kvalitu.
• Ak je to možné, filmové videá v dávkach (podľa tém na vašom obsahový kalendár), takže ich môžete upravovať hromadne, a nie jednotlivo, čo je efektívny spôsob, ako všetko zefektívniť.

Keď začnete proces úpravy kvalitného videa, vaše pracovné vyťaženie po produkcii by malo byť oveľa menšie.

# 2: Vytvorte samostatné projekty pre svoje sociálne videá 16: 9 a 1: 1

Ak v Premiere Pro vytvoríte samostatné projekty pre svoje videá 16: 9 a 1: 1, môžete eliminovať niektoré problémy s častou zmenou pomeru strán v rámci jedného projektu.

To zmeniť pomer strán v aplikácii Adobe Premiere Pro, prejdite na Sekvencia> Nastavenia sekvencie.

V okne, ktoré sa zobrazí, nastavte veľkosť rámu na 1080 × 1080 pre pomer strán 1: 1 a 1920 × 1080 pre pomer strán 16: 9.

Pro Tip: Možno budete musieť upraviť rozmery ukážky videa, aby ste počas úprav mohli správne sledovať svoju postupnosť. Uistite sa, že šírka a výška v časti Ukážky videa zodpovedá vašim nastaveniam videa.

# 3: Najprv upravte video s pomerom strán 16: 9

Ak sa rozhodnete použiť štýl rozloženia, kde je horná tretina akýmsi názvom videa alebo chytľavou kópiou, stredná tretina je samotné video a dolná tretina je určená pre titulky, úpravy v širokouhlom formáte vám poskytujú dve veľké vylepšenia účinnosti:

• Budete mať širokouhlý formát, ktorý môžete nahrať na tradičnú videoplatformu, ako je YouTube (čo sa hodí na neskoršie vloženie videa do blogu).
• Ak budete postupovať podľa pripravovanej rady pre automatické generovanie titulkov, video 1: 1 nebudete musieť znova vykresliť.

Pri úpravách v pomere 16: 9 zvážte, ako by sa video mohlo zmeniť, ak ho urobíte neskôr 1: 1, čo môže znamenať orezanie okrajov v závislosti od zvoleného formátu konca. Ak použijete šablónu rozdelených tretín, vaše video sa samo orezá, bude však o niečo menšie, ako keby zaberalo celú obrazovku.

# 4: Nahrajte video s pomerom strán 16: 9 na YouTube a vykonajte automatický prepis

To ste si už mali všimnúť titulky k sociálnym videám sa stali normou. Aj keď sú slúchadlá určite bežné, mnoho používateľov sociálnych médií prehliada Facebook, Instagram a LinkedIn so zvukom tlmeným.

Ak vaše video obsahuje akýkoľvek dialóg - a s mnohými značkami, ktoré ako preferovaný formát používajú „edutainment“, je to takmer určite prípad - mali by ste pridať titulky. V opačnom prípade budú tichí používatelia iba posúvať vaše video namiesto toho, aby sa pozastavili pri sledovaní.

Ak sa budete riadiť vyššie uvedenou radou o pomere strán, budete mať nad svojimi videami a pod nimi viac priestoru na ďalšiu grafiku. Titulky sa pohodlne zmestia do dolnej tretiny videa vo formáte 1: 1, čo je oveľa lepšie, ako keby ste museli prekrývať text navrchu samotného videa.

Nemusíte zakrývať nič zo svojej skvelej práce s fotoaparátom textom a môžete lepšie ovládať pozadie alebo popredie farebné kombinácie akcie na pozadí s farbou textu (takže text môže byť dokonale čitateľný pre 100% súboru) video).

Pokiaľ ide o hornú tretinu videa v pomere 1: 1, máte teraz ďalšiu príležitosť upútajte pozornosť prehľadávačov feedov elegantným grafickým dizajnom. Namiesto toho, aby ste hornú tretinu naplnili videom, použite ju na zapojte potenciálnych divákov textom a grafikou, kvôli ktorým si chcú pozrieť video.

Zdá sa to ako menšia príležitosť, ale toto je vzácny okamih, keď môžete používajte text, ktorý je väčší a jasnejší, ako natívne umožňuje vaša sociálna platforma podľa výberu. Využite výhody!

Rovnaká rada platí všeobecne pre videá 9:16 - príbehy Snapchat a Instagram - ale vďaka očakávaniu používateľov tu máte o niečo väčšiu univerzálnosť. Keď si ľudia napríklad prezerajú príbeh na Instagrame, je u nich pravdepodobnejšie, že majú zapnutý zvuk, takže nemusia byť potrebné úplné titulky. Niektorý text je však stále užitočný na zníženie „odrazu“ od nasledujúceho príbehu.

Sociálne video, ktoré je najviac náročné na prácu, pravdepodobne skončí v nejakej podobe na YouTube. Ako knižnica obsahu je YouTube viac užívateľsky prívetivý ako platforma ako Facebook a umožňuje vám aj vašim fanúšikom veľmi jednoduché vkladanie videí. Aj keď YouTube nie je veľkou časťou vašej marketingovej stratégie pre video, môžete tam tiež uverejniť príspevok, ak robíte video.

Skutočným dôvodom nahrávania na YouTube je však tento krok využite výhody automatického systému titulkov YouTube. Po nahraní videa YouTube automaticky prepíše a automaticky vyplní titulky. Hovorím nakoniec, pretože niekedy je oneskorenie výrazné, takže podľa toho plánujte.

Po nahraní videa na YouTube kliknite na odkaz a pozrite si svoje video. Potom kliknite na tlačidlo Upraviť video v pravom dolnom rohu pod videom.

Kedy Štúdio YouTube otvára, kliknite na kartu Prepisy.

Pre video v tomto príklade je jazykom angličtina (automatická). Ak chcete získať prístup k systému s automatickými titulkami, kliknite na pole Publikované / Automatické.

Keď sa otvorí obrazovka titulkov pre video, kliknite na Upraviť v pravom hornom rohu upraviť prepis.

Systém titulkov YouTube nie je dokonalý, ale je oveľa rýchlejší ako ručné písanie titulkov a je dostatočne presný, ak máte čistý zvuk. Aktualizujte prepis. Nezabudnite, že môžete pomocou posúvačov na jednotlivých titulkoch upravte, kedy a kde sú titulky načasované na vaše video. Keď skončíte, kliknite na Zverejniť úpravy.

Po vykonaní úprav kliknite na rozbaľovaciu ponuku Akcie a stiahnite si súbor .srt.

# 5: Pridajte video 16: 9 do svojho projektu 1: 1

Teraz, keď ste nahrali svoje video 16: 9 na YouTube, môžete toto video jednoducho pretiahnuť do sekvencie 1: 1. Pokiaľ ide o grafiku, ktorú chcete umiestniť do tohto videa (napríklad názov videa a priestor pre titulky), odporúčam vám, vytvorte grafický súbor vo Photoshope a importovať do Premiere ako súbor .psd.

Ak ty znova použiť podobný formátz videa na video, čo je bežné medzi mnohými marketingovými videami, kliknite pravým tlačidlom myši na súbor .psd v poradí a vyberte možnosť Upraviť v aplikácii Adobe Photoshoprýchlo prepnúť do Photoshopu, aktualizuj svoj texta prepnúť späť. Táto technika vám ušetrí nesmierne veľa času. Vyhnete sa nutnosti ukladania a opätovného ukladania a importu a opätovného importu grafiky, pretože to urobí Premiere automaticky aktualizovať videoprojekt s najnovším súborom .psd.

# 6: Umiestnite súbor titulkov .srt do svojho sociálneho videa

Posledným krokom v tomto pracovnom postupe pri výrobe videa je presuňte súbor s titulkami do aplikácie Premiere Pro a umiestnite ho nad video.

Ak ty dvakrát kliknite na súbor s titulkami v poradí, otvorí sa okno Titulky, čo vám umožní upravte vzhľad a štýl svojich titulkov—Typ písma a veľkosť a farba textu, pozadie a štýl.

Nezabudnite, že ak chcete, aby zmeny formátu boli univerzálne, musíte pravdepodobne všetky svoje titulky zvoliť v okne Titulky. Možno budete musieť presuňte titulky v okne programu tak, aby boli umiestnené správne. Ako je to vždy s titulkami, vyberte farbu textu a pozadie textu, aby ste dosiahli maximálnu čitateľnosť.

Od tejto chvíle ste v poriadku. Keď však exportujete video v pomere 1: 1, dvakrát skontrolujte nastavenia exportu a uistite sa, že exportujete v pomere 1: 1.

Záver

Je nepravdepodobné, že vláda sociálneho videa v blízkej dobe skončí. Trend preferencie natívneho videa na platforme nevykazuje žiadne známky spomalenia, hoci marketingoví pracovníci by si mali strážiť karty o tom, ako rôzne kanály a algoritmy zaobchádzajú s videom, pretože špecifické nuansy sa môžu meniť, aj keď video naďalej pokračuje dominovať. S týmito osvedčenými postupmi a týmto pracovným tokom, od ktorého by ste mali vychádzať, by ste mali byť dobre vybavení na to, aby ste mohli vykonávať súčasnosť a prispôsobiť sa akejkoľvek ďalšej budúcnosti.

Co si myslis? Pokúsite sa tento pracovný postup vytvoriť svoj sociálny videoobsah? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o videu na sociálnych sieťach:

• Objavte päť cenovo dostupných nástrojov pre video zo sociálnych médií pre obchodníkov.
• Naučte sa, ako začleniť video do svojich marketingových kampaní v sociálnych sieťach.
• Nájdete 10 tipov od profesionálov, ako vylepšiť svoj sociálny videoobsah.