LinkedIn Video: Ako môžu marketéri vytvárať videá, ktoré ľudia sledujú na LinkedIn: Examiner sociálnych médií

Hľadáte spojenie s publikom, ktoré má kúpnu silu? Zaujíma vás, ako osloviť používateľov LinkedIn pomocou videa?

Aby som preskúmal, ako funguje videoreklama na LinkedIn, robím rozhovor s Goldie Chan.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, majiteľom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Goldie Chan, expert na video z LinkedIn. Produkuje denník video show o marketingu na LinkedIn. Ju kurzy na lynda.com zahrnúť LinkedIn Video Marketing pre osobné stránky a stránky značiek.

Goldie vysvetľuje, ako sa porovnáva publikum a metriky videozáznamov LinkedIn s tými, ktoré sú na YouTube a Facebooku.

Nájdete tiež tipy na vytváranie a optimalizáciu videí LinkedIn.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získate odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

LinkedIn Video

Goldie’s Story

Goldie pracuje v digitálnom marketingu viac ako 10 rokov so zameraním na stratégiu sociálnych médií a tvorbu obsahu. V tom čase spolupracovala s mnohými platformami na vytváraní všetkého druhu obsahu vrátane živého videa na Facebooku, videa Twitch, obsahu Instagramu, Pinterestu a teraz videa na LinkedIn.

Goldie tiež pracovala v rôznych priemyselných odvetviach. Od technologického startupu prešla k móde. Potom pracovala pre Legendárna zábava ako riaditeľ sociálnych a komunitných služieb. Spoločnosť spracováva trháky, ktoré dobre fungujú v Číne a USA, napríklad franšízy King Kong a Veľká stena. Goldie pracovala na platených aj organických sociálnych sieťach a na budovaní svojej komunity.

V auguste 2017 si Goldie dala pauzu vo svojej kariére a dostala sa do verzie beta videa LinkedIn. Bolo to ideálne obdobie na vytvorenie obsahu, ktorý ju baví a miluje popkultúru. Jej prvých 50 videí skúmalo branding, metriky a historické fakty o fenoménoch popkultúry. Tento projekt sa vyvinul do jej denného kanálu (#dailygoldie), ktorá má predplatiteľov z celého sveta.

Dnes sa jej kanál naďalej zameriava na marketingové a obchodné dopady javov popkultúry. Mohla by napríklad preskúmať, kam smerovala väčšina marketingového rozpočtu Harryho Pottera. Pozrieť sa na to, ako sa knihy, filmy a franšíza všeobecne predávajú, funguje s obchodným zameraním spoločnosti LinkedIn. A pre Goldie je tento prístup zaujímavejší ako vyjadrenie jej fandomu.

Aj keď je jej denná šou primárne o marketingu, Goldie hovorí aj o značke, ktorá súvisí s jej skúsenosťami, pretože často cestuje po celom svete. Keď hovorí, zdieľa tipy, ktoré pomôžu jej publiku. Ako zástankyňa budovania komunity tvorila #LinkedInCreators, hashtag, ktorý väčšina ľudí, ktorí vytvárajú obsah, používa na LinkedIn.

Pretože Goldie zverejňuje denné videá, môže sledovať, ako sa vyvíjalo LinkedIn video za posledný rok. Kedykoľvek sa vyskytla chyba alebo nejaké problémy, bola ich svedkom na vlastnej koži. Cestu považovala za úžasnú a pri príležitosti 1-ročného výročia videozáznamov na LinkedIn usporiadala so svojím videotímom oficiálnu párty v New Yorku.

Okrem prevádzkovania Daily Goldie na LinkedIn vlastní aj Goldie Teplé roboty, agentúra pre stratégiu sociálnych médií.

Pre klientov, ako sú The Art Institutes, pomáha prísť na to, ako rozprávať svoje príbehy spôsobom, ktorý povzbudí ľudí, aby sa pripojili k značke a cítili sa s ňou spojené. Pomáha tiež vedúcim pracovníkom na úrovni C s vytváraním ich osobných značiek na LinkedIn a inde.

Vypočujte si predstavenie a počujte, ako Goldie hovorí o tom, ako pomáha výkonnému pracovníkovi určiť, či je obsah vhodný pre Instagram.

Ako sa porovnáva LinkedIn Video s YouTube a Facebook Video

Goldie verí, že obchodníci, ktorí už investujú do videí na YouTube alebo Facebooku, by mali zvážiť LinkedIn, pretože jeho jedinečné publikum ponúka veľké príležitosti. LinkedIn má viac ľudí, ktorí pracujú na najvyšších úrovniach svojej profesie a priťahuje ľudí, ktorí sú zamestnaní alebo hľadajú prácu. Nájdete len o niečo viac mužov ako žien a demografická skupina je staršia.

Vďaka tomuto publiku je LinkedIn vynikajúci pre tvorcov obsahu, ktorí chcú osloviť ľudí, ktorí majú kúpnu silu. Goldie hovorí, že asi 45% všetkých B2B kupujúcich robí nákupné rozhodnutia na základe obsahu LinkedIn. Takže ak ste na LinkedIn a ste marketingový pracovník B2B, máte veľkú šancu osloviť ľudí, ktorí by vám mohli pomôcť posunúť predaj.

V rámci LinkedIn nájdete skupiny ľudí, ktorí platformu používajú inak. Goldie si myslí, že asi tretina používateľov LinkedIn sa prihlási, aby skontrolovala správy každé 3-4 týždne a potom odišla. S profilovou fotografiou máte 36-násobne vyššiu pravdepodobnosť, že dostanete správu na LinkedIn. Rozpracovanie vášho profilu tiež zvýši pravdepodobnosť, že sa s vami ľudia spoja.

Ďalšia skupina používateľov LinkedIn aktívne vytvára a konzumuje obsah na platforme. Medzi populárny obsah patrí nezávislý obsah od autorov (napríklad Goldie) a populárne spravodajské články, ktoré si redaktori LinkedIn zachytili. Trendovým spravodajským príbehom môže byť veľká podniková fúzia.

Nájdete tiež podmnožinu používateľov, ktorí migrujú z Facebooku na LinkedIn. Medzi týchto ľudí patria tvorcovia a obchodníci, hoci marketingoví pracovníci stále používajú reklamnú platformu Facebooku, ktorá je lepšia takmer bez ohľadu na to, kto ste cielenie.

LinkedIn vyniká tiež ako miesto, kde môže mať váš obsah organický dosah. Na Facebooku sa ľuďom nezobrazí váš obsah, ak neplatíte za reklamy. Ale na LinkedIn môžu ľudia, ktorí majú schopnosť minúť peniaze, stále vidieť váš písomný obsah a videoobsah, aj keď majú nulovú rotáciu.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, ako používam LinkedIn.

Ako začať s videom LinkedIn

Aj keď mnoho ľudí zverejňuje videá vytvorené pre YouTube na LinkedIn, Goldie tvrdí, že by ste to nemali robiť, pretože obe platformy sú v rôznych fázach vývoja. LinkedIn video je len rok staré, takže je to ako mladý YouTube, na ktorom sa objavili vratké vlogy ľudí, ktorí video skúšali prvýkrát. Podobne aj videozáznamy LinkedIn obsahujú tento typ obsahu aj o rok neskôr.

Videá, ktorým sa dnes na YouTube dobre darí, bývajú neskutočne vycibrené a jedno video môže obsahovať viac tém. V ekosystéme videa LinkedIn nebude toto naleštené video YouTube také dobré, pretože na to diváci nie sú zvyknutí. Ak chcete, aby sa váš obsah z YouTube prekladal na LinkedIn, musíte to zjednodušiť. Vaše publikum musí so sebou rýchlo porozumieť.

Ak začínate a rozširujete si publikum pomocou videa LinkedIn, obmedzte každé video na 1 minútu a zamerajte sa na jeden jednoduchý predmet, ktorý poskytuje hodnotu. Vďaka tomuto prístupu budú vaše videá divákom ľahko zrozumiteľné. Časový limit vás prinúti byť výrečný a stručný. Skôr ako začnete, napíšte odrážky o tom, čo hovoríte, aby vám pomohli vytvoriť čisté a ostré video.

Aj keď vaše videá môžu byť až 10 minút, diváci na LinkedIn sa nechcú pozerať na 10-minútový potulný vlog, v ktorom chýba jasná myšlienka. Pre ilustráciu, Goldie nerada sleduje 7-minútový vlog na LinkedIn, ale mohla by si ho pozrieť na YouTube alebo Facebooku, kde bola zvyknutá sledovať neformálnejší obsah. Algoritmus YouTube tiež uprednostňuje tieto dlhšie videá.

K videu musíte pridať titulky, pretože ľudia majú pravdepodobne vypnutý zvuk. Ľudia uvidia vaše video v informačnom kanáli LinkedIn a video sa prehrá automaticky. Väčšina ľudí nechce, aby sa zvuk pri posúvaní zapínal. Vďaka pridaniu titulkov sa tak váš videový obsah spotrebuje čo najjednoduchšie.

Na pridanie titulkov k svojmu videu používa Goldie zvyčajne dva nástroje. Prvou je aplikácia pre iOS s názvom Clipomatic, ktorá umožňuje pridávať titulky pri zaznamenávaní až na 1 minútu. Aplikácia vám tiež umožní upraviť presnosť titulkov. Goldie uprednostňuje Clipomatic pred Klipy od spoločnosti Apple pretože Clipomatic je presnejší. Niektorí tvorcovia obsahu však uprednostňujú Klipy, pretože majú zábavnejšie funkcie.

Goldie tiež rada vytvára titulky s Rev, čo je nástroj založený na prehliadači. V režime Rev nahráte video, ktoré chcete označiť, a požiadate službu, aby vrátila súbor SRT, čo je typ súboru s titulkami. Potom vo verzii LinkedIn pre počítač môžete nahraj ten SRT súbor titulky sa zobrazia pri prehrávaní videa. Súbory SRT vám pomôžu produkovať vysokokvalitné videá alebo pracovať s tímom videí.

Clipomatic funguje dobre pre ľudí, ktorí vlogujú na LinkedIn a vytvárajú videá s titulkami na cestách. S Clipomatic musíte použiť zabudovanú kameru aplikácie a nahrávať video jedným záberom. Titulky sú vložené do videa. Keď Goldie nahráva neformálny vlog, často zaznamenáva v Clipomaticu, pridáva špeciálne efekty a nahráva video na LinkedIn (a niekedy aj na Instagram).

Video Clipomatic môžete tiež uložiť do telefónu a potom ho podľa potreby otvoriť na úpravu v inej aplikácii. Goldie používa na správne nastavenie veľkosti svojich videí Clipomatic ďalšie aplikácie. Najradšej má štvorcové video, ale niekedy používa aj horizontálne video. Informačný kanál LinkedIn môže nepríjemným spôsobom klipovať vertikálne video; divák môže namiesto vašej tváre vidieť vašu hruď.

Vypočujte si reláciu a počúvajte moje myšlienky o všestrannosti štvorcových 1-minútových videí.

LinkedIn Video metriky

Ako tvorca videa LinkedIn môžete vidieť mnoho typických metrík interakcie vrátane zobrazení, označení páči sa mi a komentárov. Sledovanie zdieľaní môže byť zložité, pretože ak niekto cituje vaše video vo svojom vlastnom príspevku, tento zdieľaný obsah sa nezobrazí. Ak chcete tento problém obísť, pridajte do svojho príspevku k videu značky hash, aby ste mohli zdieľanie sledovať sami.

LinkedIn tiež ponúka cenné metriky, ktoré YouTube, Facebook, Instagram a Twitter neposkytujú. Konkrétne môžete vidieť pracovnú funkciu, spoločnosť a polohu ľudí, ktorí sa na vaše video pozerali predovšetkým. Napríklad môžete vidieť, že veľa predajcov z Nike sa pozerá na video, ktoré malo najskôr trendy v Londýne a potom v Toronte.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si moje myšlienky o ďalších metrikách, ktoré by mal LinkedIn zdieľať s tvorcami videí.

Ako optimalizovať LinkedIn Video

Ak sa chcete spojiť so svojím publikom vo videu LinkedIn, bude užitočné video optimalizovať pre spôsob, akým platforma funguje. Goldie zdieľa tipy na miniatúry videí, dĺžku videa, algoritmus a text, ktorý sa v informačnom kanáli zobrazuje nad videom.

Miniatúrne obrázky: LinkedIn v súčasnosti neumožňuje výber miniatúry. Goldie odporúča upraviť prvú sekundu vášho videa tak, aby sa obrázok, ktorý chcete zobraziť, zobrazil ako miniatúra.

Ak ste obchodníkom pracujúcim so značkou, chcete, aby ľudia vedeli, o čom video je. Pekná úvodná obrazovka je obzvlášť užitočná pre video vo vyššej kvalite. V prípade neformálneho príspevku na vlogu so službou Clipomatic sa uistite, že v prvej sekunde svojho videa nevytvárate divnú tvár.

Častou chybou je spustenie videa LinkedIn s čiernou obrazovkou. Video nebude v informačnom kanáli vyzerať dobre a je menej pravdepodobné, že ľudia kliknú na video, ktoré zobrazuje čiernu obrazovku počas prvých 1 - 3 sekúnd. Značky, ktoré začínajú s videom na LinkedIn, často začínajú čiernou obrazovkou, pretože si myslia, že si môžu neskôr zvoliť miniatúru (ako to môžete urobiť na YouTube). LinkedIn video takto nefunguje.

Dĺžka: Všeobecne je najlepšie zdieľať videá, ktoré ľudia dopozerajú. Goldie odporúča začať s 1-minútovými videami a pri rozširovaní publika rozširovať ich dĺžku. Po pravidelnom uverejňovaní videí po dobu 2 - 3 mesiacov si vaše publikum s väčšou pravdepodobnosťou pozrie dvoj- alebo trojminútové videá. Publikum Goldie je v súčasnosti zvyknuté na to, že zdieľa 3- až 5-minútové videá.

Algoritmus: Momentálne je pravdepodobné, že používatelia LinkedIn uvidia obsah z pripojení ako zo stránok. Goldie hovorí algoritmus stará sa viac o zdroj (pripojenia) ako o formát (aktualizácia stavu, článok alebo video). Za niekoľko mesiacov sa algoritmus môže zmeniť tak, aby uprednostňoval stránky a skupinové video v informačnom kanáli. Poznamenávam, že zmeny algoritmu LinkedIn sa zdajú byť v súlade s Facebookom.

Text: Text, ktorý je súčasťou vášho videa, sa môže zobraziť rôznymi spôsobmi a môže sa naďalej meniť. V súčasnosti v informačnom kanáli zvyčajne vidíte dva riadky textu nad videom a potom tri bodky, na ktoré kliknete, aby ste zobrazili viac. Text nad informačným kanálom sa občas úplne rozšíri. Takže napíšte prvé 2 - 3 riadky kópie, akoby to bolo jediné, čo ľudia uvidia, ale urobte tiež kvalitný aj zvyšok textu.

Ľudí môžete označiť v texte, ale Goldie odporúča označiť iba ľudí, ktorí sa nachádzajú vo videu. Ak sa vo videu objaví generálny riaditeľ a vedúci predaja, ich označovanie je dobrým postupom. Nepoužívajte však viac ako päť značiek a vyhnite sa označovaniu mnohých ľudí nádejou, že tieto značky pomôžu vašim videám vidieť. Vďaka tejto taktike budú vaše príspevky vyzerať ako spam a ľudia vás budú prestať sledovať.

Príspevky na LinkedIn môžu mať až 1 300 znakov, čo je asi 3 - 5 krátkych odsekov. Aj keď do textu, ktorý sa zobrazuje nad videom, môžete pridať odkazy, Goldie tvrdí, že ich vloženie môže obmedziť vystavenie príspevku v informačnom kanáli. Namiesto toho pri odkazovaní na čokoľvek mimo LinkedIn uverejnite odkaz ako prvý komentár pod videom.

Vypočujte si reláciu a počujte, ako sa Goldie podelila o ďalšie informácie o tom, ako sa LinkedIn videá stále vyvíjajú.

Príklady videa z LinkedIn

Goldie je rada, že ľudia vytvárajú obsah, a niektoré neobvyklé spôsoby použitia videa LinkedIn sú pre ňu obzvlášť fascinujúce. Aby to vizualizovali, stavební robotníci dokumentujú úlohy, ako je vydláždenie diaľnice a kladenie potrubí po celom štáte. Obsah je vizuálny bez toho, aby išlo o pohovor alebo príručku. Stavebníci jednoducho ukazujú svoju prácu a to, ako dobre ju robia.

Ďalšia skupina tvorcov obsahu dokumentuje ich prechod z jednej kariéry na druhú. Niekto z armády sa môže uchádzať o civilné pracovné miesta. Táto skupina má tendenciu zverejňovať aktualizácie o svojom procese raz týždenne.

Tieto aktualizácie videa umožňujú ľuďom zdieľať príbehy rýchlo a v reálnom čase. Keď ľudia zdieľajú články o zmene kariéry, dokončenie príbehov trvá 2–3 mesiace, pretože články dokumentujú proces od začiatku do konca. S pravidelnými aktualizáciami videí však vidíte, že v každom videoposte sa odvíjajú kariéry a ciele ľudí.

Video zo života je ďalšou zábavnou aplikáciou videa LinkedIn. Tento typ videa vidíte aj na Instagrame a na ďalších platformách. Na prispôsobenie tohto formátu pre LinkedIn ľudia zdieľajú, aké to je, hovoriť na konferencii, cestovať alebo spolupracovať s ďalšími obchodnými partnermi. Tieto príbehy rozprávate spôsobom, ktorý komunikuje, čo je vaša značka a aké sú vaše ciele.

Ak chcete nájsť príklady spôsobov, ako ľudia používajú video LinkedIn, vyhľadajte hashtagy ako #LinkedInCreators a #LinkedInVideo.

Vypočujte si reláciu a počúvajte moje myšlienky na dokumentovanie vecí, ktoré robíte a ktoré sú hodné show.

Objav týždňa

Nception Aplikácia pre iOS dodáva vašim fotografiám a videám efektné zrkadlové a kaleidoskopické efekty. (Názov aplikácie odkazuje na špeciálne efekty vo filme Počiatok.)

Ak chcete použiť túto aplikáciu, môžete v aplikácii fotografovať s použitým filtrom alebo reflexným režimom a potom pri fotografovaní prepínať medzi efektmi. Alebo použite efekty na existujúci obrázok alebo video importom z telefónu do aplikácie.

Aplikácia dokáže ohýbať a usporiadať fotografie a videá spôsobmi, ktoré otvárajú najrôznejšie nápadité možnosti. Pomocou architektonických fotografií môžete vytvárať jedinečné geometrické vzory. Zrkadlové efekty môžu tiež vytvoriť zaujímavý pohyb vo vašich videách.

Aplikácia Nception stojí 1,99 USD a je k dispozícii v obchode iOS App Store.

Vypočujte si predstavenie a dajte nám vedieť, ako pre vás aplikácia Nception funguje.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Postupujte Goldie na LinkedIn.
• Sledujte Denne Goldie, Goldieina denná videoprojekcia LinkedIn o marketingu.
• Vyskúšajte Goldie’s kurzy na lynda.com, počítajúc do toho LinkedIn Video Marketing pre osobné stránky a stránky značiek.
• Nasledujte Goldie ďalej Twitter a Instagrama #dailygoldie na LinkedIn.
• Preskúmajte komunity sociálnych médií z Legendárna zábava.
• Nasleduj #LinkedInCreators a #LinkedInVideo hashtagy.
• Dozviete sa viac o práci používateľa Teplé roboty, Agentúra pre stratégiu sociálnych médií spoločnosti Goldie.
• Porovnajte titulky videa v Clipomatic a Klipy od spoločnosti Apple.
• Titulok videa LinkedIn podľa nahranie súboru SRT od Rev.
• Zistite viac o LinkedIn algoritmus.
• Pridajte kaleidoskopické efekty k fotografiám a videám pomocou Nception aplikácia pre iOS.
• Naladiť Cesta, náš videodokument.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Stiahnite si Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2018.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2019.

Co si myslis? Čo si myslíte o videu LinkedIn? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.