Ako vytvoriť stránku s umiestnením na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Má vaša firma viac než jedno miesto? Zaujíma vás, ako propagovať samostatné obchodné miesta pre konkrétne miestne publikum?

V tomto článku sa dozviete, ako používať Facebook na nastavenie a propagáciu stránky s umiestnením na Facebooku pre všetky vaše výklady.

# 1: Vytvorte stránku s umiestnením na Facebooku pre každú adresu firmy

Facebook zavádza novú funkciu, ktorá vám umožní vytvoriť oddelene stránky s polohou pre každú z vašich výloh a pripojte ich k svojej hlavnej stránke značky. Vaše jednotlivé stránky s polohou sa zobrazia vo vyhľadávaní na Facebooku, čo uľahčuje používateľom vyhľadanie obchodov a kancelárií v ich blízkosti.

Po nastavení stránok s umiestnením pridá Facebook na vašu hlavnú stránku značky kartu Poloha. Keď používatelia kliknú na túto kartu, urobia to zobraziť svoje najbližšie miesta na mape. Môžu tiež pomocou vyhľadávacieho poľa vyhľadajte polohy v konkrétnej oblasti.

Predtým, ako budete môcť vytvoriť svoju prvú stránku s umiestnením na Facebooku, musíte nastaviť umiestnenie svojej stránky.

Robiť to, prihláste sa do obchodného manažéra a vyberte Miesta firmy pod Aktíva. Alebo choďte priamo na https://business.facebook.com/business_locations/.

Ďalšie, vyberte svoju stránku na Facebooku z rozbaľovacej ponuky v ľavom hornom rohu stránky. Potom kliknite na Začíname.

Ak má vaša hlavná stránka adresu, pri pokuse o pridanie umiestnenia sa zobrazí varovná správa. Facebook zobrazuje vašu hlavnú stránku ako vašu zastrešujúcu značku a vaše stránky s polohou ako podradené stránky, takže vašej hlavnej stránke neumožňuje mať fyzickú adresu.

Ak má vaša hlavná stránka adresu, môžete pridať túto adresu ako miesto. Facebook vás požiada, aby ste na túto adresu preniesli hodnotenie a recenzie. Poznámka: Aj tak sú agregované na hlavnej stránke, takže nič nestratíte.

Po vykonaní výberu kliknite na Ďalej.

Teraz kliknite na Pridať umiestnenia nastaviť svoju prvú stránku s umiestnením na Facebooku.

Ďalej sa zobrazujú tri možnosti pridávania miest:

• Ručné napíšte adresu (odporúčané pre 1 - 10 miest).
• Nahrajte súbor CSV pomocou šablóny poskytnutej spoločnosťou Facebook (pre hromadné nahrávanie). Tu je postup naformátujte tabuľku.
• Migrujte existujúcu stránku do Správcu umiestnenia. Túto možnosť vyberte, ak už máte stránky na Facebooku pre svoje rôzne umiestnenia a chcete ich premeniť na stránky s umiestneniami.

Ak sa rozhodnete ručne pridať miesta, vyplňte podrobnosti o svojom výklade a kliknite na Uložiť.

Poznámka: Názov stránky s umiestnením na Facebooku nemôžete zmeniť, pretože predvolený je názov vašej značky a adresa stránky s umiestnením.

# 2: Upravte a optimalizujte svoje stránky s umiestnením na Facebooku

Aby miestne stránky fungovali, je dôležité, aby boli podrobnosti na vašej stránke s polohou presné. Prejdite do hlavnej ponuky Stránka na Facebooku a kliknite na položku Nastavenia. Potom prejdite nadol a vyberte položku Miesta v ľavom bočnom paneli.

Váš Miesta firmy potom sa otvorí palubná doska. Na karte Umiestnenia môžete zobraziť všetky svoje stránky s polohou.

Kliknite na stránku s umiestnením otvoriť túto stránku. Mal by vyzerať podobne ako vaša stránka značky, pretože titulné fotografie sa automaticky načítajú z vašej stránky značky.

Možno zistíte, že niektoré podrobnosti na vašej stránke s polohou chýbajú. Facebook už nejaký čas automaticky generuje stránky z miest, ale povaha automatizácie môže niekedy znamenať, že sa časom stratia niektoré podrobnosti.

V časti Informácie pridať podrobnosti o tomto obchode alebo kancelárii. Určite uveďte telefónne číslo, otváraciu dobu a adresu webovej stránky. Tiež zvážte pridanie príbehu. Čím viac bude váš príbeh príťažlivejší a konkrétnejší pre dané miesto, tým atraktívnejšia bude vaša miestna stránka na Facebooku pre miestne publikum.

Zatiaľ čo Konzistencia NAP (meno, adresa, telefónne číslo) je dôležité, ak má vaša firma franšízy, každá z vašich stránok s umiestnením by mala obsahovať vlastný miestny obsah a odkaz na príslušné webové stránky pre váš obchod alebo kanceláriu.

# 3: Upravte nastavenie viditeľnosti a obsahu na svojich stránkach s umiestnením na Facebooku

Možno nebudete chcieť, aby vaše stránky s lokalitami zobrazovali vaše ďalšie polohy a všetok obsah z vašej hlavnej stránky. Ak chcete ovládať viditeľnosť na stránkach s umiestnením, otvor tvojInformačný panel Miesta firiem a kliknite na ikonu Karta Nastavenia.

Miestny obsah

Najprv môžete upraviť, ktoré príspevky z vašej stránky značky sa zobrazia na vašich stránkach s umiestnením. Máte tieto možnosti:

• Na stránkach s umiestneniami vždy zobrazovať príspevky zo stránky značky.
• Zobraziť príspevky zo stránky značky iba v prípade, že stránky s miestami nezverejňujú svoje vlastné príspevky.
• Nikdy nezobrazujte príspevky zo svojej stránky značky miestam.

Predvolená možnosť pre stránky s polohou je, že príspevky na hlavnej stránke značky sa zobrazia na stránkach s polohou iba v prípade, že stránky s polohou nemajú svoje vlastné príspevky.

Príspevky vložené na obchodnú stránku je možné zverejniť na všetky stránky s umiestneniami, nie však naopak. To znamená, že môžete zverejňovať identické aktualizácie na všetkých svojich miestach a podľa potreby ponúkať na týchto stránkach jedinečný a na mieru šitý obsah.

Myslite na to takto: vaša obchodná stránka je vašou zastrešujúcou stránkou značky a vaše stránky s umiestnením sú jednotlivé franšízy tejto značky. Stránky jednotlivých obchodov by mali poskytovať miestnemu publiku prispôsobený obsah na maximalizáciu zapojenia.

Zatiaľ čo väčšie podniky môžu využiť jednu z posledných dvoch možností na zabezpečenie toho, aby ich miestne tímy mohli ovládať stránky s polohou, I odporúčame, aby menšie firmy vždy zobrazovali príspevky na stránkach značiek na stránkach s umiestneniami a aby tento obsah dopĺňali miestnymi obsah.

Polohy Tab

Nastavenie karty Miesta bude ovládajte, či sú vaše ďalšie miesta viditeľné na stránkach s miestami. Máte možnosti Povoliť, Povoliť iba na mobilných zariadeniach alebo Nepovoliť.

Príspevky a správy pre návštevníkov

Pri vytváraní novej stránky s umiestnením na Facebooku v predvolenom nastavení nemôžu návštevníci uverejňovať príspevky na časovej osi stránky ani posielať na stránku správy. Ak chcete tieto nastavenia zmeniť, prejdite na stránku s umiestnením a kliknite na položku Nastavenia. Na karte Všeobecné upraviť nastavenia Príspevky a správy návštevníkov.

# 4: Naplánujte miestny organický obsah pre každú stránku s umiestnením na Facebooku

Všetko je pripravené pre firmy. Takže čo teraz? Pri výbere obsahu, ktorý chcete zdieľať na svojich stránkach s umiestnením, si tieto publikum dobre premyslite. Stránky s polohou vám to majú umožniť poskytujte hyperlokálny obsah, ktorý je vysoko relevantný pre vašich sledovateľov. Tento obsah môže obsahovať:

• Aktualizácie miestneho tímu
• Zákulisie pohľadov na miestne obchody, katalógy a zbierky a prácu
• Odborné webináre pre miestne publikum
• Miestne ponuky práce
• Miestne blogové príspevky
• Preložený obsah špecifický pre miesto vašej firmy

Ak nemáte dostatok času alebo zdrojov, strategicky premýšľajte o tom, ktoré fázy cesty kupujúceho budú mať z lokalizovaného obsahu najväčší úžitok. Väčšina kupujúcich prechádza najmenej tromi fázami: povedomím, zvážením a rozhodnutím. Ak máte prístup iba k holým kostiam, ubezpečte sa, že vaše stránky s umiestnením poskytujú aspoň obsah prispôsobený fáze rozhodovania.

Bezplatné skúšobné verzie, zľavové kódy a bezplatné konzultácie sú v tejto fáze bežné, pretože vaše publikum hľadá firmu, s ktorou by sa mohlo zaoberať. Pridaná hodnota môže poskytnúť ponuku spojiť miestne publikum s miestnym tímom, a nie s globálnym tímom. Uverejnenie obsahu o skladových položkách na vašich stránkach s umiestnením je ďalším spôsobom, ako presvedčiť publikum, aby si vybralo váš obchod.

Teraz viac ako kedykoľvek predtým rozšírite svoj organický dosah tým, že zapojíte svoje publikum a prinútite ho zdieľať váš obsah. V prípade stránok s umiestnením to môže byť také jednoduché, ako je vyvolanie nostalgie alebo angažovanosti v miestnej osobe alebo téme. Tiež porozmýšľajte, čím sa líši vaša poloha a publikum.

Facebook obnovil svoju aplikáciu Udalosti ako Facebook miestnea stránky s polohou budú nepochybne hrať veľkú úlohu v tom, či sa v aplikácii zobrazíte. Miestne udalosti, otváracia doba a propagačné akcie pravdepodobne ovplyvnia vašu viditeľnosť.

# 5: Vytvorte si miestne publikum pre každú stránku s umiestnením na Facebooku pomocou reklám na Facebooku

Stránky polohy majú veľký potenciál, pokiaľ ide o platené kampane na Facebooku. Na pomoc môžete spustiť reklamy na zvyšovanie povedomia oslovte ľudí v blízkosti vašich miest a zvýšiť pešiu premávku, hovory a webové stránkynávštevy. Môžete to urobiť prostredníctvom propagácií a všeobecného vytvárania reklám.

Nastaviť propagáciu

Ak chcete spustiť propagáciu, prejdite na svoju stránku s umiestnením na Facebooku a kliknite na kartu Propagácie v hornom menu. Potom vyberte Všetky propagácie v ľavom menu.

Ďalšie, kliknite na Vytvoriť novú propagáciu.

Pre miestne podniky vyberte jednu z týchto možností:

• Propagujte svoju stránku.
• Propagujte svoje tlačidlo Volať teraz.
• Odpovedzte na niekoľko otázok a dovoľte spoločnosti Facebook, aby vás navigovala.

Facebook automaticky vyplní nastavenia publika na základe vašej stránky s polohou. To pomôže zabezpečiť, aby sa reklama zobrazila miestnym ľuďom, ale nie tým, ktorým sa vaša stránka značky už páči.

Nastavte kampaň miestneho povedomia

Reklamy na miestne povedomie môžete tiež generovať prostredníctvom služby Tvorba reklám. Pomocou tejto metódy môžete zamerať na návštevy obchodu.

Pri vytváraní kampane ako cieľ svojej kampane vyberte Návštevy predajne.

V časti Zacielenie na miesto firmy kliknite na Vytvoriť novú sadu umiestnení a na karte Prehliadať vyberte adresy svojich firiem.

Zobrazí sa výzva definujte polomer okolo svojej polohy, na ktorý chcete zacieliť. Túto sadu môžete nechať automatickú s maximálnym polomerom, alebo zvoliť pevný polomer, ktorý je menší ako 80,4 km.

Ak chceš ušetrite toto publikum pre budúce kampane, začiarknite políčko Uložiť toto umiestnenie a zadajte meno pre nastavenú polohu. Potom kliknite na Vytvoriť.

Keď to urobíte, tvorba reklám je v podstate rovnaká ako v každej inej kampani. Môžete si zvoliť pridajte ponuku (napr. zľavu 20%) na zvýšenie počtu konverzií alebo bez nej. Umiestnenie je na vás.

Pretože stránky s polohou sú novou funkciou, optimalizácia dosahu a merania pre cieľ Návštevy v obchode ešte nie sú k dispozícii. Účtujeme vám na základe zobrazení.

Pre reklamnú kreatívu môžete vyberte, či reklamný hlas pochádza z vašej hlavnej stránky alebo stránky umiestnenia.

Návštevy obchodu sa momentálne zavádzajú a fungujú prostredníctvom pasívneho používania WiFi, služieb určovania polohy, prihlásení a hlasovania. Aj keď je táto funkcia iba odhadom (nemôžete zaručiť, že zákazníkom bude povolené nastavenie polohy ich telefónov), je to stále skvelý nástroj. Poznámka: Rovnako ako v prípade iných štatistík, aj odhady návštev obchodu sú presnejšie vo väčšom meradle a nezobrazia sa pri menej ako 100 návštevách.

Účelom reklám zameraných na miestne povedomie je dosiahnuť najväčší dosah za najmenšiu sumu peňazí. Rozpočet iba 1 dolár na deň môže priniesť vynikajúce výsledky, najmä ak reargeting využijete naplno.

Ak chcete dosiahnuť najlepší výsledok zo svojho rozpočtu, vyskúšať rôzne reklamné texty a kreatívya zobrazovať veľa reklamných sád naraz (pri rovnakom rozpočte) vyhnúť sa únava z reklamy. Ak používateľ vždy kráča po vašom obchode cestou do práce, je pravdepodobné, že ho vaše reklamy dosť rýchlo začnú nudiť. Preto je dôležité mať viac reklám a neustále aktualizovať svoju správu.

Pamätajte, že toto sú ľudia, ktorí sú fyzicky blízko vášho obchodu, takže im dajte dôvod, aby prišli dovnútra.

Kliknite sem a dozviete sa viac o tom, ako používať reklamy z Facebooku na miestne podnikanie.

Co si myslis? Máte stránky s adresou svojej firmy? Ak áno, aký druh obsahu zverejňujete na týchto stránkach? Videli ste značky, ktoré efektívne využívajú stránky s umiestnením? Dajte nám vedieť v komentároch!