Aktualizácia skóre dôležitosti reklamy na Facebooku: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Všimli ste si zmenu skóre relevancie reklám na Facebooku? Zaujíma vás, čo vám hovoria tri nové diagnostiky relevancie reklám na Facebooku?

V tomto článku sa dozviete, ako pomocou diagnostiky relevancie reklám na Facebooku vylepšiť svoje reklamné kampane.

Čo sa zmenilo pomocou metrík dôležitosti reklám na Facebooku?

Skóre relevancie Facebooku je hodnotenie založené na tom, ako dobre vaša reklama rezonuje s publikom, ktorému ju zobrazujete. Každá reklama je hodnotená na stupnici od 1 do 10, pričom 1 nie je príliš dôležitá a 10 je pre vaše publikum veľmi relevantná. Reklamy získajú skóre relevancie, keď vygenerovali viac ako 500 zobrazení.

Problém s touto metrikou spočíva v tom, že vám nedá veľa informácií o tom, ako zlepšiť nízke skóre. Nízke skóre vám nepovie, či je problémom samotná reklama, zacielenie na publikum alebo konverzia, za ktorú dražíte. Existuje tiež dojem, že reklamy s nízkym skóre relevancie neprinášajú výsledky, čo však neplatí. Reklamy s nízkym skóre relevancie môžu stále prinášať výsledky; nízke skóre však môže znamenať, že existuje priestor na zlepšenie vašich výsledkov.

Spoločnosť Facebook je tu, aby vám pomohla lepšie zhodnotiť výkonnosť vašej reklamy a poskytla vám viac informácií o tom, ako vylepšiť nahradenie skóre relevancie tromi diagnostikami relevancie reklám. Tieto metriky hodnotia kvalitu reklamy, interakciu, ktorú reklama získava, a očakávaný konverzný pomer reklamy v porovnaní s reklamami, ktoré súťažia o rovnaké publikum.

Pre každú diagnostiku relevancie reklamy budú vaše reklamy hodnotené ako podpriemerné, priemerné alebo nadpriemerné, a nie ako jediný odhad medzi 1 a 10.

S posunom od skóre relevancie k hodnoteniu v porovnaní vašich reklám s reklamami konkurujúcimi rovnakému publiku môžete lepšie určiť, ktoré časti vašich reklamných kampaní je potrebné vylepšiť. Napríklad podpriemerné hodnotenie kvality vašej reklamy je pomôckou na zlepšenie kvality vašej reklamy reklamná kreatíva alebo zmeňte zacielenie na publikum pre danú reklamu na publikum, na ktoré bude lepšie reagovať to.

Čo ak máte podpriemerné hodnotenie miery zapojenia? Vaša reklama oslovuje tých správnych ľudí, ale nemusí byť dosť pútavá alebo vzrušujúca, aby prestala s vašim publikom interagovať. V takom prípade zvážte spôsoby, ako zvýšiť atraktivitu svojej reklamy, alebo reklamu zladiť s publikom, pre ktoré bude zaujímavá.

Ak je vaše hodnotenie konverzného pomeru podpriemerné, pozrite sa na svoje skúsenosti po kliknutí a zistite, či môžete vylepšiť cestu zákazníka. Nezabúdajte, že konverzie môžu byť nižšie ako priemer, ale napriek tomu prinášajú požadované výsledky.

# 1: Vyhľadajte diagnostiku dôležitosti reklám na Facebooku v Správcovi reklám

Diagnostika relevantnosti reklám na Facebooku sa vzťahuje iba na reklamy, nie na kampane alebo reklamné sady. Ak chcete získať prístup k týmto údajom, otvorte Správcu reklám a kliknite na kampaň, ktorú chcete preskúmať.

Ďalej vyberte reklamnú skupinu obsahujúcu reklamy, ktoré si chcete pozrieť.

Teraz na úrovni reklamy posuňte zobrazenie doprava a zobrazte ďalšie stĺpce.

Predvolené zobrazenie stĺpcov v službe Ads Manager obsahuje tri diagnostiky relevantnosti: hodnotenie kvality, hodnotenie miery zapojenia a hodnotenie konverzného pomeru. Ak vaša reklama získala viac ako 500 zobrazení, Facebook vám pre každú z troch metrík určí hodnotenie podpriemerné, priemerné alebo nadpriemerné.

Nezabudnite, že diagnostika relevantnosti reklám sa postupne rozširuje na všetky reklamné účty Facebook. Ak prístup ešte nemáte, zobrazí sa namiesto neho skóre relevancie.

Pridajte do prehľadov správcu vlastných reklám diagnostiku dôležitosti reklamy na Facebooku

Možno budete chcieť vidieť diagnostiku relevancie reklamy spolu s ďalšími predvoľbami prehľadov. Predvolene sú tieto metriky k dispozícii v predvoľbe výkonu. Môžete však zvoliť aj inú predvoľbu a prispôsobiť svoje stĺpce zahrnúť hodnotenie kvality, hodnotenie miery zapojenia a hodnotenie konverzného pomeru.

V zobrazení Reklamy vyberte z rozbaľovacej ponuky alternatívne predvoľby stĺpcov. V tomto príklade som vybral predvoľbu Video Engagement. Po výbere predvoľby vyberte možnosť Prispôsobiť stĺpce.

V okne Prispôsobiť stĺpce začiarknite políčka pre hodnotenie kvality, hodnotenie miery zapojenia a hodnotenie konverzného pomeru v sekcii Výkon.

Ak chcete uložiť prispôsobené zobrazenie stĺpca, začiarknite políčko Uložiť ako predvoľbu v ľavom dolnom rohu okna. Potom pomenujte svoje vlastné zobrazenie. Po dokončení potvrďte zmenu kliknutím na tlačidlo Použiť v pravom dolnom rohu.

Vaše nové uložené zobrazenie sa zobrazí v rozbaľovacej ponuke Stĺpce.

Teraz posuňte zobrazenie na koniec prehľadu a uvidíte metriky diagnostiky relevancie reklám pre reklamy s viac ako 500 zobrazeniami.

# 2: Preskúmajte diagnostiku dôležitosti reklám na Facebooku

Tu je bližší pohľad na tri nové rebríčky diagnostiky relevancie reklám.

Poradie kvality

Poradie kvality Facebooku je hodnotením vnímanej kvality vašej reklamy. Meria sa pomocou spätná väzba prijatá k vašim reklamám a skúsenosti po kliknutí. Vaša reklama je hodnotená oproti reklamám, ktoré súťažili o rovnaké publikum.

Kvalita reklamy berie do úvahy, aké pôsobivé a pútavé sú vaše obrázky / videá a aké pôsobivé sú reklamné texty (texty), nadpisy a výzvy na akciu (CTA).

Pre ilustráciu, reklama na Facebooku zameraná na obyvateľov Toronta môže byť považovaná za vyššiu kvalitu, ak na fotografii reklamy je zobrazená skôr ikonická veža CN Tower ako všeobecná panoráma mesta. Vďaka obrázku CN Tower je reklama okamžite relevantnejšia pre publikum, pre ktoré sa zobrazuje.

Hodnotenie miery zapojenia

Hodnotenie miery zapojenia Facebooku meria očakávanú mieru zapojenia vašej reklamy. Vaša reklama je hodnotená oproti reklamám, ktoré súťažili o rovnaké publikum. Interakcia zahŕňa všetky lajky, reakcie, komentáre, zdieľania a kliknutia (vrátane kliknutí na odkazy a kliknutí kdekoľvek inde v reklame). Reklamy, ktoré podnecujú konverzáciu v komentároch viac ako jedného používateľa, sú známkou vyššej interakcie ako reklamy s niekoľkými označeniami páči sa mi, ale bez komentárov.

Poradie konverzného pomeru

Poradie konverzného pomeru predstavuje hodnotenie očakávaného konverzného pomeru vašej reklamy. Vaša reklama je hodnotená oproti reklamám s rovnakým cieľom optimalizácie a konkurujúcim rovnakému publiku. Konverzie sú požadovaná akcia, pre ktorú optimalizujete svoju kampaň. Ak to chcete vizualizovať, je to pútavá reklama, ak optimalizujete svoju kampaň na konverzie nákupu Zaradí sa viac ľudí, ktorí dokončia nákup namiesto opustenia webu na stránke platby vyššie.

# 3: Ako používať diagnostiku dôležitosti reklám na Facebooku na vylepšenie svojich reklám na Facebooku

Teraz sa pozrime, ako pomocou tejto diagnostiky vylepšiť svoje reklamy. Pre najväčší vplyv Facebook odporúča, aby ste sa snažili skôr vylepšiť nízke poradie, ako sa snažiť dosiahnuť dokonalosť:

„Je efektívnejšie posunúť hodnotenie z nízkeho na priemer, ako je posunúť hodnotenie z priemeru na nadpriemerné, takže sa radšej sústreďte na zlepšenie nízkeho hodnotenia ako na zlepšenie priemerného hodnotenia.“

Inými slovami, vaše reklamy musia byť dosť dobré vo vzťahu k publiku, o ktoré súťažia.

Facebook poskytuje podrobné informácie graf s odporúčaniami (ako je uvedené nižšie), ktoré vám pomôžu diagnostikovať a vylepšiť vaše reklamy na základe hodnotení diagnostiky relevancie reklám, ktoré dostali.

Napríklad ak vaša reklama získala hodnotenie kvality pod priemerom, ale hodnotenie miery zapojenia a konverzného pomeru je priemerné alebo Tieto hodnotenia nadpriemerne naznačujú, že samotná reklama nerezonuje tak dobre, ako by mohla byť u cieľového publika a pri výbere cieľ. Ak chcete v tomto scenári vylepšiť, spoločnosť Facebook odporúča vyladiť alebo skopírovať obrázok reklamy.

Ak vaša reklama získala hodnotenie miery zapojenia pod priemerom, ale hodnotenie kvality a miery konverzie je priemerné alebo nadpriemerné, hľadajte spôsoby, ako urobte svoju reklamu príťažlivejšou alebo atraktívnejšou pre vaše cieľové publikum alebo predefinujte zacielenie tak, aby ste oslovili publikum, ktoré bude s väčšou pravdepodobnosťou interagovať s vašou cieľovou skupinou reklama.

Ak je hodnotenie konverzného pomeru vašej reklamy podpriemerné, ale hodnotenie kvality a miery zapojenia je priemerné alebo Nadpriemerne Facebook navrhuje zamerať sa na zlepšenie CTA reklamy alebo po kliknutí na ňu alebo na úpravu vašej reklamy cielenie.

Záver

Diagnostika relevantnosti reklám na Facebooku vám poskytne podrobnejší pohľad na to, kde sa môžu vo vašich reklamných kampaniach vyskytnúť úzke miesta. Tieto údaje vám pomôžu pochopiť, akú výkonnosť dosahujú vaše reklamy v porovnaní s reklamami, ktoré konkurujú rovnakému publiku. Ak vaše reklamy nedosahujú očakávanú výkonnosť, budete vedieť, kam sa zamerať pri zlepšovaní, aby ste dosiahli čo najlepšie náklady a výsledky.

Nezabúdajte, že poradie diagnostiky relevancie predstavuje odhad, preto ich používajte iba ako pomôcku. Môžu byť veľmi užitočné pri zlepšovaní celkovej kvality vašich reklám pre publikum, ktorému ich zobrazujete.

Co si myslis? Ako vám diagnostika relevantnosti reklám na Facebooku pomôže vylepšiť vaše kampane?Budete sa stále pozerať na tradičné skóre relevantnosti? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Nájdite štyri spôsoby generovania kliknutí, potenciálnych zákazníkov a konverzií pomocou reklám na Facebooku.
• Objavte najčastejšie chyby, ktorých sa reklamy na Facebooku dopustili, a ich riešenia od najlepších odborníkov na reklamu na Facebooku.
• Naučte sa, ako používať automatizované pravidlá Facebooku, aby ste ušetrili čas pri správe výkonu reklám na Facebooku.