Modern Marketing: Wisdom From Seth Godin: Social Media Examiner

Zaujíma vás, ako môže empatia pomôcť vášmu marketingu vyniknúť? Zaujíma vás, ako dôvera a napätie pomáha obchodníkom udržať si svojich zákazníkov?

Aby som preskúmal, čo dnes marketingovým pracovníkom nefunguje a čo nefunguje, robím rozhovor so Sethom Godinom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, majiteľom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Seth Godin, jeden z veľkých mysliteľov našej doby. On je plodný bloger a autor 18 kníh vrátane Kmene, Marketing povolenía Fialová krava. Jeho podcast sa volá Akimbo. Jeho najnovšia kniha je Toto je marketing: Nebude vás vidieť, kým sa nenaučíte vidieť.

Seth vysvetľuje, prečo by sa marketingové správy mali zameriavať na zlepšenie života ľudí.

Nájdete tiež príklady firiem, ktoré na predaj svojich produktov využívajú empatiu, dôveru a napätie.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Moderný marketing

Sethov podcast

Sethov podcast Akimbo je o ohýbaní kultúry alebo o poznávaní kultúry a o tom, ako ju meníme. Názov Akimbo pochádza od slova pre ohyb v rieke a pre ohnutie rúk, aby ste ukázali silu, spôsob, akým Wonder Woman stojí na budove s rukami v bok a pozerá sa zhora na zločincov.

Keď Seth pomenoval svoj podcast, chcel tiež, aby sa jeho podcast začínal písmenom A, pretože veľa aplikácií pre podcast uvádza podcasty v abecednom poradí. Ak ste svojmu podcastu Zodiac Seven, ste v nevýhode.

Seth mal predchádzajúci podcast, Startup School, ktorý bol neskutočne úspešný. Akimbo však považuje za svoj prvý skutočný podcast, pretože Startup School vytvoril za 2 dni ako artefakt udalosti, ktorú zorganizoval; nevytvoril to ako podcast.

Seth je hostiteľom podcastu Akimbo niečo vyše roka a v čase tohto rozhovoru zverejnil asi 35 epizód. Každá epizóda trvá asi 20 minút, nemá žiadnych hostí a nečíta reklamy. Na konci odpovedá na otázky, ktoré ľudia posielajú z celého sveta.

Pretože Seth zavrel komentáre na svojom blogu, pýtam sa, ako sa mu páči interakcia s publikom v otázkach a odpovediach. Hovorí, že odpovedať na otázky je zábava. Kľúčový rozdiel je v tom, že otázky nie sú komentármi a nie sú anonymné. Predtým, ako začal segmentovať, mal obavy z preverenia 50 dobrých otázok. Nemá ich však veľa a všetko sú to dobré otázky.

V rámci prípravy na každú epizódu si Seth najskôr napíše poznámky k šou. Poznámky sú zoznamom tém a často obsahujú odkazy na príslušné články a videá. Potom riffuje na základe poznámok zo šou. Epizódy si nahráva sám v sprche vo svojej kancelárii, ktorá je pokrytá penou. Posun od samotného písania k samostatnému rozprávaniu je fascinujúci.

Seth verí, že jeho podcast oslovuje správnych ľudí správnym spôsobom: kvapkať po kvapkách. Nestrávi žiadny čas ani energiu propagáciou podcastu. Je tu pre ľudí, ktorí to chcú.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, ako Seth začal svoj podcast po 10 rokoch plánovania.

Čo je zlé na dnešnom marketingu

V poznámke autora k Toto je marketingSeth hovorí: „Je čas urobiť s marketingom niečo iné, aby sa veci zlepšili.“ Pýtam sa, čo dnes nefunguje v marketingu, čo ho prinútilo to napísať. Odpovedá tak, že načrtne dva problémy.

Po prvé, niektorí obchodníci sú sebeckí, narcistickí a krátkodobí spameri, ktorí si myslia, že ich správanie je v poriadku, pokiaľ neporušujú zákon. Doma volajú starších občanov, aby im predali bezcenné zberateľské mince. Pokúšajú sa ľudí trápiť, vložiť ich na vytlačenú stránku alebo prinútiť ich kúpiť si niečo, čo nechcú alebo nepotrebujú.

Výsledkom je, že marketing má druhý problém: ľudia, ktorí by mohli byť ochotní a schopní vylepšiť marketing, s tým váhajú nazývajú sa marketéri alebo robia marketing, pretože si myslia, že jediný spôsob, ako to urobiť, je byť jedným z tých podvodníkov a spamerov ľudí.

V knihe Seth oslovuje obe skupiny ľudí. Ľudia nechodia okolo seba a nehovoria, že všetci účtovníci alebo riadiaci pracovníci sú zlí. Podobne ani väčšina obchodníkov nie je zlá. Všetci obchodníci, ktorí sa usilujú o zlepšenie vecí, používajú túto kultúru na oslovenie ľudí, ktorí sa chcú dostať, a ponúknu im niečo, čo radi nájdu.

Seth je presvedčený, že obchodníci so sociálnymi médiami majú problémy, pretože sociálne médiá priťahujú marketingových agentov typu scammer-spammer. V začiatkoch fungovania Facebooku a predtým, ako existoval Twitter alebo Pinterest, viedol sociálnu sieť s názvom Squidoo. Na začiatku bol plne pripravený neprijať žiadnu cenzúru a nechal každého, aby niesol zodpovednosť za svoje vlastné slová. Do týždňa sa objavili trollovia.

Zo skúseností v Squidoo sa Seth dozvedel, že anonymita na sociálnych sieťach vytvára pre dobrých obchodníkov náročné prostredie. Môžete brániť právo dobrých ľudí stáť si za svojimi slovami, ale ak necháte anonymné pseudonymy, aby robili, čo chcú, je to závod na dno. Anonymita chráni obete v určitých situáciách. Zvyšok času je to obrovský problém.

Obchodníci s podvodníkmi a spamermi merajú iba to, koľko peňazí dnes zarobia, a svoju identitu online vidia ako jednorazovú. Táto kombinácia je receptom na žumpu. Neexistuje žiadny spôsob, ako to obísť.

Na sociálnych sieťach sú anonymní marketingoví pracovníci, ktorí si môžu hovoriť, ktokoľvek a čo chcú. Proctor & Gambles na svete sa správajú online dobre, pretože im ide o veľa. Ľudia, ktorí predávajú stravu Flat Belly, trolujú konkurenciu a podvádzajú ľudí, sú však priťahovaní sociálnymi médiami. Ich prítomnosť sťažuje dobrým obchodníkom presadenie sa.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte moje myšlienky o vzťahu medzi marketingom a algoritmami.

Praktická empatia

Za jeho knihu Toto je marketing, Seth používa titulky Nebude vás vidieť, kým sa nenaučíte vidieť. Pýtam sa, čo sa musia marketingoví pracovníci naučiť vidieť. Seth hovorí, že obchodníci potrebujú praktickú empatiu, čo znamená, že nevedia, nepotrebujú, nechcú alebo neveria tomu, čo potenciálni zákazníci robia, a to je v poriadku.

Vďaka praktickej empatii môžu obchodníci ísť za niekým, kde sú, počúvať ich, vidieť ich a porozumieť im skôr, ako povedia: „Urobil som toto. “ Ponuka marketingových produktov tiež vychádza z ich pozorovaní a porozumenia, kam chcú títo potenciálni zákazníci smerovať. Inými slovami, musíte uviesť na trh s ľudia, nie o im, teda vašim potenciálnym zákazníkom chcieť aby si sa ukázal.

Hoci Marketingový manažment Philip Kotler bol dôležitý v roku 1990, teraz to nie je dôležité, pretože je založený na mylnej predstave, že reklama a marketing sú to isté. Už 80 rokov mohli veľké spoločnosti zaoberajúce sa balením tovaru pomocou reklamy povedať „kúpiť si môj produkt“, pretože publikum bolo v zajatí a dostávalo okolo 3 000 marketingových správ denne.

Dnes človek dostane 30 000 marketingových správ denne a väčšina obchodníkov nemíňa peniaze na reklamu. V tomto prostredí sa musíte opýtať, či by vás vaše publikum neminulo, ak by ste reklamu nezobrazili, pretože vaša reklama je voliteľná. Ak vaše publikum nie je ochotné počuť vašu správu, nemôžete ho naučiť, prečo by malo prejsť na váš produkt. Nemáš nič.

Na ilustráciu tohto bodu Seth uvádza reklamu Gillette, ktorú počul v podcaste. Gillette sa snaží dobehnúť klub Dollar Shave Club a reklama v podstate hovorila: „Mali by ste sa prihlásiť na odber na čepele Gillette, pretože to potrebujeme. “ Inými slovami, prihlásenie na odber Gillette nie je lepšie vy; je to pre nich lepšie. Toto nie je marketing s ľuďmi a pre ľudí. To na nich iba kričí.

Na Sethovom podcaste je jedným zo sponzorov spoločnosť Lenovo. Všimol som si reklamy Lenovo, ktoré sa hrali na začiatku Sethovej šou a vyzerali ako príbeh o obchodníkovi, ale potom povedali: „Drž sa počuť zvyšok príbehu. “ Keď v strede podcastu začujete zvyšok príbehu, začujete, ako tomu pomohlo Lenovo podnikateľ. Pýtam sa, či sú tieto reklamy príkladom marketingu pre ľudí.

Aj keď Seth schvaľuje všetky reklamy v podcaste, nemal s tvorbou reklám Lenovo nič spoločné a tieto reklamy sa mu páčia. Dobrovoľne si vypočul koniec príbehu, pretože ho robí šťastným. Vytvorenie reklamy, ktorú ľudia chcú počuť znova, je to, čo myslí pod praktickou empatiou.

Musíte vytvárať produkty a služby, ktoré sú pre ľudí dôležité, a rozprávať skutočné príbehy o produktoch, ktoré ľudia chcú počuť. Nemôžete vyrušovať ľudí a držať ich ako rukojemníkov. Poslucháči podcastov a diváci YouTube môžu reklamy rýchlo dopredu alebo preskočiť. Ľudia sa neboja použiť tieto tlačidlá. Takže ak by vášmu publiku nechýbali vaše reklamy, ste už preč.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o Sethových myšlienkach o učebniciach marketingu.

Dôvera a napätie

V Toto je marketing, Kapitola 10 sa zameriava na dôveru a napätie. Pýtam sa, čo pre marketing znamená dôvera a napätie. Seth hovorí, že obchodníci robia jednu vec: uskutočniť zmeny. A zmena si vyžaduje dôveru a napätie.

Ak oslovíte potenciálnych zákazníkov, dávate sľub. Potrebujete zákazníkov, aby poslúchli a dôverovali týmto sľubom. Bez dôvery neexistuje žiadny prísľub. Ak zákazník dôveruje vášmu sľubu, vytvára sa napätie. Zaujíma ich, čo sa stane, ak produkt nefunguje alebo sa stane niekým, kto sa im nepáči. Na pracovisku sa ľudia budú báť, že sa šéfovi tento produkt nebude páčiť.

Než ľudia niečo kúpia alebo niečo zmenia, ich srdcová frekvencia stúpa. Cítia stres. Značky zámerne a ochotne vytvárajú toto napätie v ľuďoch, ktorých chcú zmeniť, pretože keď to skončí, marketéri chcú, aby sa zákazníci poďakovali.

Napríklad Seth nedávno dostal chrípku. Než dostal výstrel, cítil sa vystresovaný. Čo ak to bolí? Čo ak sa vyskytnú vedľajšie účinky? Čo ak to nefunguje? Ale potom, čo mu sestra dala chrípku, povedal: „Ďakujem. Som rád, že som dostal túto chrípku. “ Tento cyklus je presne to, čo sa stane predtým, ako urobíme čokoľvek, čo je pre nás na trhu.

Napätie môžete dokonca vytvoriť pomocou podcastu. Keď vyjde nová epizóda, vaše publikum sa bude pýtať, či ju preskočiť, alebo počúvať. Toto rozhodnutie vytvára napätie, pretože sa možno niekto nechce venovať časovému záväzku, ale možno sa bude cítiť zle, ak nebude poslúchať a na ďalší deň požiada kolegu o vyjadrenie.

Napätie môže byť tiež niečo významné, napríklad ukončenie predaja alebo zápis dieťaťa do súkromnej školy. Ak sa obchod zajtra zatvorí, musíte prísť k výpredaju už dnes alebo to všetko minúť. Ak má škola termín na zápis, musíš urobiť veľké rozhodnutie skôr, ako bude neskoro.

Obchodníci sa príliš často snažia napätie ustúpiť, pretože majú pocit, že budú v poriadku, ak budú môcť skĺznuť ďalej. Pre ilustráciu, jadrom podnikania spoločnosti Proctor & Gamble nie je napätie: zákazníci si kúpia produkt Tide every čas, keď im dôjde prací prášok, pretože nechcú napätie pri vyberaní novej bielizne čistiaci prostriedok. Je ľahšie zostať pri Tide.

Spoločnosť Proctor & Gamble sa však musela vyrovnať s napätím zákazníkov, keď sa vyhriala konkurencia na čistiaci prostriedok na riad Joy. V reakcii na to vytvorili lepšiu verziu s názvom Ultra Joy. Potom niektorí zákazníci povedali: „Nie. Neodnášaj Joy preč. “ Teraz si zákazníci môžu vybrať medzi Ultra Joy a Non-Ultra Joy, čo je pôvodná Joy. (Samotný názov vytvára napätie. Kto chce inú než ultra radosť?)

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si Sethov príbeh o volaní vyhradeného čísla 800 pre čistiaci prostriedok na umývanie riadu Joy.

Dobré marketingové príklady

S vedomím, že marketing je viac ako reklama a baziliónové kanály sú čoraz ťažšie viditeľné, sa pýtam, čo sa zdá, že podnikom sa dnes darí dobre marketingu. Seth pomocou svojej knihy zdieľa príklady firiem, ktorých marketing funguje dobre Toto je marketing ako objektív vysvetľujúci, prečo ich taktika funguje.

Vo všetkých Sethových príkladoch vidí modernú formu marketingu zameranú na veľmi konkrétneho klienta. Tieto podniky nepredávajú priemerné veci pre priemerných ľudí.

Najvyšší: Najvyšší predáva tričká za 3 doláre za 64 dolárov a má čiaru z dverí, pretože v skutočnosti nepredáva košele; predáva status. Keby tam nebol žiadny riadok, ich veci by nestáli za nič. Logo je červené políčko, ktoré v základnom písme hovorí Supreme. Košele nemajú žiadny štýl ani remeselné spracovanie. Ľudia, ktorí ich nosia, sú nepatrnou skupinou 17-ročných, ktorí chcú Supreme, pretože je ťažké zohnať.

Ak chcete získať položku Supreme, musíte čakať v rade hodiny v jednom z mála obchodov. Ak sa vypredajú, nič nedostanete. Spoločnosť Supreme každý týždeň mení svoju produktovú radu, zarába menej, ako môžu predať, a otvára sa na menej hodín, ako by mali, aby sa mohla vytvoriť. Seth sa rozhovorom s ľuďmi v rade dozvedel, že väčšina ľudí v rade predá to, čo kúpili, do 20 minút.

Podľa 17-ročných Sethových zdrojov je štvrtok ten deň, kedy sa návšteva obchodu oplatí, pretože po zvyšok týždňa nájdete iba zvyšky. Pretože ľudia stojaci v rade sú tiež plutvami, ktorí chcú zarobiť 30 dolárov za hodinu, mystika sa posunula z postavenia v rade na príliš dôležitú položku. Supreme je symbol stavu bez diamantu alebo luxusnej kože.

Seth to v knihe zdôrazňuje postavenie nie je to isté ako stavový symbol. Stav môže zahŕňať to, kto zje obed ako prvý, kto sedí za čelom stola, kto prvý hovorí a podobne. Na Instagrame si ľudia všimnú, kto má viac sledovateľov, bez toho, aby sa pýtali, či ich marketing funguje. Čísla sledovateľov dávajú ľuďom s menším počtom sledovateľov pocit, že sú pozadu, a vytvárajú tak napätie.

Penguin Magic: Penguin Magic predáva online kúzelnícke triky v hodnote miliónov dolárov. Podnikanie je úspešné, pretože chápe, kto sú jeho zákazníci a čo potrebujú. Inými slovami, chápe hlbokú empatiu.

Profesionálni kúzelníci majú 20 trikov a už žiadne triky nepotrebujú, pretože majú každú noc nové publikum. Amatérski kúzelníci neustále potrebujú nové triky, pretože majú rovnaké publikum - svojich priateľov a rodinu. Na webe Penguin Magic môžete vidieť trik, ktorý sa vykonáva na videu, a jediný spôsob, ako zistiť, ako sa to deje, je kúpiť si ho.

Penguin Magic uvádza na trh asi 100 trikov ročne a predáva ich malej skupine ľudí, ktorí majú z interakcie radosť. Aj keď zákazníci môžu tento trik vykonať, nejde o to. Ide o to, že sú súčasťou skupiny zasvätených, ktorí vedia, ako sa tento trik robí. Penguin úmyselne vytvára napätie tým, že predvádza trik, ktorý sa zdá byť nemožný, a ponúka šancu vidieť, ako sa to deje.

Vďačný mŕtvy: Sethov posledný príklad siaha pred 50 rokmi, keď Vďačný mŕtvy bola zájazdová skupina číslo jedna v Amerike, aj keď mala počas celej svojej kariéry jediný hit Top 40. Skupina sa nesnažila robiť priemernú hudbu pre priemerných ľudí. Fanúšikovia, tiež nazývaní rodina, by mali ísť na 20 alebo 30 predstavení ročne. Je to ďalší prípad insiderov oproti outsiderom.

Fanúšikovia Rolling Stones a Van Morrisona nebývali v autobusoch a sledovali ich okolo 20 alebo 30 predstavení ročne. Ani Seth nebýval v autobuse, ale bol na koncertoch Grateful Dead a vlastní viac ako 200 albumov. Aj keď fanúšikovia milujú kapelu z rôznych dôvodov, Sethovi sa páči, že hudba je iného druhu jazzu: srdečná, ale matematická, voľná súhra na hranici tvorby.

Každá prehliadka bola iná a rovnaká. Uvidíte, ako sa pred vašimi očami odohráva improvizačné predstavenie. Bolo super vidieť kapelu s odvahou vyskúšať každú noc niečo nové na 100 alebo 200 nocí ročne. Aj keď niekedy zlyhali, dostali sa späť na pódium a priamo pred vašimi očami vytvorili ďalšiu novú vec, ktorá predtým nikdy neexistovala.

Ostatní ľudia sledovali Grateful Dead a chodili na koncerty, pretože ten pocit bol ako v najlepšia možná večera na Deň vďakyvzdania s ľuďmi, na ktorých vám záležalo najviac, kedykoľvek ste chceli mať to.

Vypočujte si predstavenie a počujte Setha, ako diskutuje o tom, ako píše knihy, a to skôr, ako si povšimnete veci, a nie podrobný prieskum.

Písaný verzus zvukový a obrazový obsah

Pýtam sa Setha na to, prečo sa rozhodol písať Toto je marketing práve teraz a diskutujeme o rozdieloch medzi knihami a audioknihami, písaním a inými spôsobmi zdieľania obsahu, ako sú podcasty a videá.

Sethova kniha a audiokniha: Napísal Seth Toto je marketing po vedení Marketingový seminár, intenzívny online seminár, ktorý trvá mesiace a má okolo 6 000 účastníkov. Po sledovaní interakcie ľudí a zdokonaľovaní svojich 50 video lekcií sa chcel podeliť o svoje vedomosti s ľuďmi, ktorí nechcú zaplatiť 600 dolárov za seminár alebo potrebujú formát, ktorý je pre nich jednoduchý zdielať.

Kniha je tiež niečo, čoho sa ľudia môžu dotknúť, chytiť a položiť na poličku. Niečo za tým stojí. Pretože marketingoví pracovníci nechávajú za sebou staré spôsoby, Seth chce, aby sa ľudia, ktorí chcú zmenu, a aby marketing lepšie hovoril o knihe so svojimi kolegami a tímom. Spoločne sú metódy a koncepty knihy jadrom toho, ako obchodníci budujú a menia kultúru.

Seth vytvoril aj zvukovú verziu knihy. Aby to mohol urobiť, musel zmeniť proces audioknihy a preškoliť hlas. Audiokniha trvá asi 6 alebo 8 hodín a zvuk ku knihe si zvykol prečítať za 1 deň. Váš hlas to však nie je nútený robiť, a zakaždým, keď to Seth urobil, sa zotavenie stalo ťažším.

Pre Toto je marketing, Seth prečítal zvuk na 20-minútových sedeniach vo svojom kancelárskom štúdiu (sprcha pokrytá penou). Dúfal, že zvuk dokončí za mesiac, ale úplne stratil schopnosť rozprávať. Bál sa, že si natrvalo poškodí hrtan. Našiel si však špecialistu, ktorý mu pomohol preškoliť spôsob, akým používa svoj hlas a ako dýcha, keď hovorí. Potom dokončil zvuk.

Pretože Seth má skúsenosti v knižnom priemysle, pýtam sa, ako sa porovnáva spotreba audiokníh s tlačou. Seth hovorí, že audioknihy horia. Jediným dôvodom, prečo nie sú tak populárni, ako sú, je to, že podcasty pokrývajú mnoho populárno-tematických tém zadarmo.

Počúvanie a čítanie sú tiež úplne odlišné skúsenosti. Pretože čítačka audiokníh (namiesto poslucháča) knihu poháňa, audioknihy zodpovedajú tónu našej doby. Pri papierovej knihe by si čitateľ mohol položiť otázku, či dostal e-mail a knihu odložil na kontrolu. Avšak audiokniha má pocit, že bez vás bude pokračovať, aby ste ju mohli riadiť.

Seth tiež zistil, že nápady spracováva zvukovo a inak. Keď autor (alebo čitateľ audioknihy) vedie konverzáciu, môže to byť niekedy vzrušujúce a inokedy potrebuje schopnosť skontrolovať a zvýrazniť obsah, ktorý v audioknihe nemôžete urobiť.

Z pohľadu kníhkupca sú audioknihy prínosom, ak uvažujete o vytváraní obsahu, pretože ľudia sú za ne ochotní platiť. Audioknihy sú tiež príťažlivým produktom, pretože existuje iba jeden významný distribútor a nemusíte sa obávať fyzického tovaru.

Blogovanie: Seth bloguje každý deň už viac ako desať rokov. Ak spočítate roky, kedy jeho obsahom bol e-mailový bulletin, pravdepodobne bloguje už 20 rokov.

Seth povzbudzuje všetkých, aby každý deň blogovali, vložili do svojho blogu vaše meno a veľkoryso ho zdieľali, pretože vás to núti vymyslieť niečo, čo stojí za prečítanie. Tento cyklus poháňa jeho prácu viac ako čokoľvek iné. Keby Seth napísal iba jednu knihu ročne, mohol by ísť 3 mesiace bez premýšľania o nejakej veľkej myšlienke. Rád sa každý deň ukazuje na svojom blogu.

Google sa však snaží zabiť blogy, pretože sú nekompatibilné s obchodným modelom spoločnosti Google. Po vybudovaní čítačky RSS, ktorá odstavila všetky ostatné čítačky RSS, Google to vypol. V Gmaile filter Propagácie odsúva e-maily na odber blogov bokom, aby sa nezobrazovali v doručenej pošte. Dôvod je ten, že Google nemôže organizovať blogy alebo zobrazovať reklamy v blogoch e-mailom.

Google je šťastnejší, ak ľudia narazia na obsah, na ktorý ich Google nasmeruje na požiadanie. Aj keď si Seth nemyslí, že kroky spoločnosti Google sú veľkým sprisahaním, myslí si, že je to škoda. Keď on diskutoval o tomto bode na svojom blogu, blogeri, ktorí súhlasili, odpovedali množstvom dôkazov, že Google nerobí nič pre to, aby zvýšila pravdepodobnosť, že ľudia nájdu a prihlásia sa na odber nezávislých hlasov.

Výhody písania: Pre tých, ktorí nie sú zruční v písaní, by ma zaujímalo, či je vytváranie krátkych príbehov z Instagramu alebo iné verbálne vyjadrovanie myšlienok podobným spôsobom. Seth hovorí, že naučiť sa písať nie je darček; je to zručnosť. Musíte cvičiť. Väčšina ľudí by nenechala svoje dieťa vyhnúť sa písaniu, pretože môže robiť video.

Seth navyše počas svojho života verí, že učenie sa písania bude naďalej tajomstvom odomykania hodnoty. Obraz a zvuk sa ťažko skenujú alebo prehľadávajú (aj keď to umelá inteligencia zlepší). S napísaným textom, či už 200 alebo 5 000, sa môžete rýchlo rozhodnúť, či s ním chcete tráviť čas. Neotvorí však 9-minútové video, pretože ho nedokáže naskenovať.

Písanie vám tiež pomôže odhaliť hodnotu, ktorú ponúkate. Pre väčšinu ľudí, keď podržíte selfie tyč a zaznamenáte 3-minútové video, neaktivujete tú istú časť mozgu, ktorú používate na napísanie diela, ktoré si bude chcieť niekto prečítať o 3 roky.

Vďaka nahrávaniu zvuku alebo videa so vstupom a výstupom nezískate rovnaké výhody ako pri písaní. Fotografovanie sveta nie je zlá vec. Snímky jeho kmotra robia Sethovi radosť. Ale esej, ktorá vám zmení život, nevytvoríte len na chvíľu.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o výzvach, ktoré musel Seth prekonať, aby vytvoril svoju audioknihu.

Objav týždňa

S Dialóg, môžete streamovať živú zvukovú šou a uložiť jej záznam bez špeciálneho vybavenia.

Dialóg bol navrhnutý na hosťovanie živých konverzácií iba pomocou počítača a tejto aplikácie založenej na prehliadači. Po prihlásení pomocou účtu Twitter spustíte živý zvukový stream. Ku konverzácii sa môžu pripojiť iba ľudia, ktorých pozvete. Aj keď poslucháči potrebujú odkaz na nájdenie vášho živého zvuku mimo webovej stránky Dialog, môžete reláciu propagovať zdieľaním odkazu prostredníctvom svojich kanálov sociálnych médií.

Dialóg môže byť skvelým nástrojom pre každého, kto váha, či sa objaví v živom videu, alebo hľadá jednoduchý spôsob, ako vyskúšať podcasting. Ak chcete záznam svojej relácie, máte možnosť si ju po skončení relácie stiahnuť. V opačnom prípade to zmizne.

Ak ste niekedy používali program Blab, ktorý umožňuje ľuďom zapojiť sa do živých online konverzácií prostredníctvom videa, dialóg funguje podobne. Môžete si tiež myslieť, že dialóg vedie verejný konferenčný hovor.

Dialóg je zadarmo a funguje prostredníctvom vášho webového prehliadača.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Dialog funguje.

Kľúčové body z tejto epizódy:

• Navštívte Sethov weba skontrolovať bonusové videá, odkazy na knihu a ďalšie doplnky.
• Prečítajte si najnovšiu Sethovu knihu, Toto je marketing: Nebude vás vidieť, kým sa nenaučíte vidieť.
• Prezrite si aj ďalšie Sethove knihy Kmene, Marketing povolenía Fialová krava.
• Čítať Sethov blog.
• Vypočujte si Sethov podcast, Akimbo.
• Získajte viac informácií o Sethovom kurze, Marketingový seminár, ktorá sa začína opäť v januári 2019.
• Vypočujte si Sethov predchádzajúci podcast, Startup School.
• Objavte, prečo sa Seth hodnoty dostávajú k ľuďom kvapkať po kvapkách.
• Zistite viac o Marketingový manažment Philip Kotler, populárna učebnica marketingu.
• Prečítajte si Setha príspevok na blogu o vytváraní napätia v marketingu.
• Objavte viac o Najvyšší a prečo je ťažké zohnať.
• Vypočujte si Sethovu podcastovú epizódu o postavenie.
• Vidieť ako Penguin Magic vytvára napätie pomocou videí s kúzelnými trikmi.
• Zistite viac o Vďačný mŕtvy.
• Dozviete sa viac o populárnej čítačke Google bol vypnutý a Sethove myšlienky o tom, že Google zasiela e-maily s prihlásením na odber blogu na kartu Propagácie.
• Priamy prenos zvukovej šou pomocou Dialóg.
• Naladiť Cesta, náš videodokument.
• Sledujte našu týždennú talkshow o sociálnych médiách v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Stiahnite si Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2018.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2019.

Co si myslis? Čo si myslíte o modernom marketingu? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.