Ako vytvoriť kvalitné reklamy na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Chcete osloviť viac používateľov mobilného Facebooku?

Zaujíma vás, ako by mohli reklamy na plátne pomôcť?

Facebook Canvas umožňuje vytvárať celostránkové interaktívne mobilné reklamy, ktoré fungujú ako vstupné stránky pre používateľov tabletov a smartfónov.

V tomto článku nájdete objavte, ako vytvoriť kvalitné reklamy na Facebooku.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Prečo Facebook Canvas?

Facebook Canvas je nový nástroj pre inzerentov vyvinutý špeciálne pre mobilnú platformu. Používatelia Facebooku môžu prechádzať reklamami na plátne, aby si mohli prezerať fotografie, sledovať videá a objavovať príbeh vašej spoločnosti.

Plátno sa dá nadštandardne používať Facebooková reklama náklady a jeho rozhranie drag-and-drop nevyžaduje žiadne znalosti kódovania. Reklamy sú úplne pohlcujúce, takže na stránke nie je nič iné, čo by súperilo o pozornosť používateľov pri prechádzaní alebo klikaní na obsah vašich reklám.

A zatiaľ čo interaktívne médiá sú zvyčajne problémom z dôvodu časov načítania (dlhé doby načítania odháňajú ľudí do všetkých častí webu), reklamy na plátne sa načítajú takmer okamžite, keď ich vyberiete. Je to tak preto, lebo sú hostené na Facebooku a nie presmerované na vonkajšiu stránku. V skutočnosti si môžu stiahnuť až 10-krát rýchlejšie ako bežné mobilné webové stránky.

Tu je niekoľko spôsobov, ako môžete pomocou aplikácie Facebook Canvas maximalizovať vplyv videoreklám na vaše podnikanie.

# 1: Doplňte videá textom a obrázkami

Aby ste Canvas využívali efektívne, musíte využiť všetko, čo ponúka. Tento nástroj umožňuje zdieľajte väčšinu rovnakého obsahu, ktorý môžete zverejniť na svojom webe, napríklad články, fotografie, videá a dokonca aj produkty.

Máte možnosť zobraziť fotografie v kolotoč formát, ktorý Facebook predstavil minulý rok. Môžeš v jednej reklame na plátno môžete pridať až päť obrázkov s voliteľnými odkazmi. Facebook pomaly zavádza schopnosť vytvárať tiež kolotoč videí.

Aj keď v reklamách na plátne môže byť kladený dôraz na video, mali by ste tiež Zvážte použitie ďalších možností obsahu na lepšie vyrozprávanie príbehu vašej spoločnosti, zvýraznenie vašich produktov a zvýšenie záujmu zákazníkov. Skutočne pútavá multimediálna reklama na plátne upúta pozornosť a zaujme vaše publikum, čo sa môže premietnuť do zvýšeného prenosu na webe, väčšieho počtu konverzií a vyššieho predaja.

Môžete tiež použiť svoj videoobsah rôznymi spôsobmi. Napríklad by ste mohli vytvorte video, ktoré vyzdvihne základné princípy vašej značky, a potom zahrňte kolotoč výrobkov. Prípadne môžete zahrňte sériu posudkov zákazníkov alebo zákulisných momentov vašej spoločnosti. Prispôsobte svoje video svojim marketingovým cieľom, či už ide o väčšie povedomie o značke alebo zvýšenie predaja, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.

Spoločnosti Kit a Ace použili toto video v reklame na plátno, aby priniesli povedomie o svojej značke a dostali svoj rad celodenných odevov s technickým výkonom pred cieľový trh.

.

# 2: Vyrozprávajte príbeh pomocou série videoklipov

Facebook umožňuje pre vaše plátno maximálne 2 minúty videa, ale môžete rozdelte videoobsah, ako chcete. Jedna taktika je urobiť použite sériu 15- alebo 20-sekundových klipov, ako v tejto kampani na sociálnych sieťach pre Evana Williamsa ‘Bourbon.

.

Nielenže sú kratšie klipy viac pravdepodobné, že upútajú pozornosť publika, ako dlhšie videá, ale tiež vám dajú slobodu preskúmajte rôzne stránky svojho podnikania alebo zvýraznite individuálne skúsenosti zákazníkov. Táto väčšia flexibilita v rozprávanie príbehov vám umožňuje skutočne sprevádzať publikum zážitkom a nasmerovať ho k tomu, čo chcete, aby videli.

# 3: Nakreslite prehliadač pomocou pohlcujúceho obsahu

Videá vám umožňujú využiť vizuálny aj slovný prejav na vyrozprávanie príbehu vašej spoločnosti. Je preto dôležité, aby ste narazili na pravosť a úprimnosť.

Navrhnite svoje videá (a celé svoje plátno), aby ste vyvolali určitý druh emócií, či už je to zábavné, srdečné alebo vzrušujúce, a potom prispôsobte svoje slová tomuto cieľu. Udržujte svoj jazyk jednoduchý, ale emotívny. Nikdy nepoužívajte obchodný žargón alebo módne slová vo vašich videoreklamách.

Nielen videá by ste sa však mali sústrediť. Pamätajte, že môžete pridajte text pred a za svoje video pomocou aplikácie Canvas. Uistite sa, že ste vyberte fotografie, ktoré odrážajú váš hlas a vyjadrujú rovnaký druh emócií, aké robí vaše video a text.

Carnival Cruise Line odvádza dobrú prácu, keď vyvoláva pocit, že je súčasťou niektorej z ich plavieb. Využili výhody širokouhlých obrázkov, ktoré umožnili divákom nakloniť sa a posúvať, aby bol zážitok ešte príjemnejší.

.

Každý, kto si pozrie vaše video by ste mali pochopiť správu, ktorú sa snažíte povedať o svojej značke a produktoch. Pamätajte, že môžete použite viac videí na rozprávanie rôznych stránok vášho príbehu.

# 4: Objasnite výzvy na akciu

Nemalo by byť prekvapením, že dobrý marketing vyžaduje, aby ste publiku povedali, aké kroky majú podniknúť ďalej. Plátno uľahčuje pozvanie publika na akciu pomocou tlačidiel, ktoré si môžete prispôsobiť pomocou vlastnej výzvy na akciu (CTA).

Môžeš zahrňte niekoľko výziev na akciu, ktoré prevedú vaše publikum každou časťou vášho plátna. Potom uzatvorte dohodu jasnou a konečnou výzvou na akciu, ktorá každému oznámi presne to, čo chcete, aby urobil ďalej, či už hľadáte viac informácií o svojich službách, prihlásite sa na odber bulletinu, alebo preskúmate svoj online obchod.

Reklamy spoločnosti L’Occitane rozprávajú bohatý príbeh značky o histórii výrobkov kozmetického výrobcu a výhodách ich kľúčových zložiek. Väčšina z 2,3 milióna ľudí, ktorí si pozreli ich Kampaň na plátne až do úplného konca pred kliknutím na CTA.

Dobrá výzva na akciu (alebo viacero výziev na akciu) povedie k vyššej miere interakcie, čo sa obvykle prejaví väčším počtom konverzií, návštevnosti a predaja.

# 5: Cieľové doručenie podľa záujmov publika

Je to dôležité poznať svojich ideálnych zákazníkov. Aké majú hodnoty? Kde žijú? Čo radi robia? Prispôsobte si svoj dizajn plátna na Facebooku, od svojej kópie po videoobsah, aby oslovil tieto konkrétne demografické údaje.

Ak chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala správnym ľuďom, využívať výhody Facebooku zacielenie reklamy možnosti. Môžeš vyberte si svoje existujúce publikum alebo si vyhľadajte nové publikum na základe veľmi konkrétnych charakteristík alebo záujmov.

Ak zacielite na ľudí, ktorí sa s najväčšou pravdepodobnosťou budú zaujímať o vašu spoločnosť, pravdepodobne vďaka tomu uvidíte viac kliknutí, zdieľaní, označení páči sa mi a prípadných nákupov. To sú dobre vynaložené peniaze na reklamu.

# 6: Sledujte metriky kampane

Nikdy by ste nemali prevádzkovať žiadny druh reklamných kampaní bez toho, aby ste neprestali sledovať svoje analytické údaje. Pretože plátno je v podstate špeciálny typ mobilnej reklamy, vy získajte prístup ku všetkým štatistikám z Facebooku, ktoré bežne získate, plus ďalšie dva metriky: priemerné trvanie relácie prezerania (v milisekundách) a priemerné percento vášho prezeraného plátna.

Tieto čísla sú rozhodujúce pre odhad, ako dobre vaše plátno zaujme vaše publikum. Tiež vám pomáha miesto, kde by ľudia mohli v reklame odpadnúť takže môžete tento prvok vylepšiť a zlepšiť svoje konverzné pomery.

Môžete tiež behať rozdelené testy na porovnanie jednej reklamy na plátne s inými plátnami a tradičnými reklamami na Facebooku. Udržujte čo najviac faktorov rovnakých alebo minimálne podobných. Zahŕňa to rozpočet a dĺžku kampane. Zamerajte sa na testovanie iba jednej premennej, ako je formát reklamy, výzva na akciu, rôzne použité videá atď. Je to skvelý spôsob, ako zistiť, ktorá variácia reklamy vám dáva najlepšie výsledky.

Záver

Pretože mobilné telefóny a videozáznamy čoraz viac dominujú na webe, obchodníci hľadajú spôsoby, ako využiť svoju silu.

Facebook Canvas je zadarmo k použitiu, s výnimkou vašich poplatkov za reklamu na Facebooku, ale potenciál pre veľkú návratnosť investícií je obrovský, a to vďaka platforme špecifickej pre mobil a interaktívnemu multimediálnemu prístupu. Spoločnosť Facebook tiež oznámila plány na rozšírenie reklám Canvas na Instagram v druhej polovici roku 2016, takže čoskoro budete mať inú platformu, pomocou ktorej oslovíte svoje cieľové publikum.

Vďaka podrobným možnostiam zacielenia Facebooku a bezplatnej analýze máte k dispozícii všetky nástroje, ktoré potrebujete, aby ste uspeli. Stačí sa len odvážiť a ponoriť sa do tohto nového typu sociálnej reklamy!

Co si myslis? Vytvorili ste pre svoje podnikanie reklamy na Facebooku? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.