Ako pomocou prekrytia publika na Facebooku vylepšiť svoj marketing na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete sa dozvedieť viac o ľuďoch, ktorí tvoria vaše vlastné publikum na Facebooku?

Vyskúšali ste prekrytie publika na Facebooku?

Použitie prekrytia publika vám umožní porovnať vaše vlastné publiká navzájom a odhaliť ich informácie, ktoré vám pomôžu pri lepšom rozhodovaní o tom, kam zamerať zacielenie a konverziu reklám úsilie.

V tomto článku nájdete objavte, ako využiť prekrytie publika na Facebooku na zlepšenie marketingu na Facebooku.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Čo je to prekrytie publika?

Audience Overlap je reklamný nástroj na Facebooku, ktorý vám umožňuje porovnajte až päť rôznych publík naraz a pozrite si percento ľudí, ktorí sa medzi týmito publikami prekrývajú. Môžeš pristupujte k Prekrývaniu publika v sekcii Publikum buď Správca reklám alebo Editor napájania.

V sekcii Publikum môžete vidieť všetky publiká, ktoré ste vytvorili z vlastných publík, podobných publík alebo uložených publík.

Medzi týmito publikami je niekoľko rozdielov. Vlastné publikum môžu byť tvorení návštevníkmi webových stránok, určitými podmnožinami návštevníkov vášho webu, zoznamom predplatiteľov e-mailov alebo ľuďmi, ktorí s vašou aplikáciou vykonali niečo konkrétne. Lookalike audiences are similar groups of people you create from another audience, which you use in targeting. Uložené publikum je ľubovoľná skupina zacielení, ktorú uložíte.

Jedným obmedzením prekrytia publika je, že publikum, ktoré porovnávate, musí mať v sebe najmenej 1 000 ľudí, aby chránilo ich súkromie.

Ako používať prekrytie publika

Prekrytie publika sa ľahko používa. Začiarknite políčka publika, ktoré chcete porovnať a potom v rozbaľovacej ponuke Akcie vyberte Zobraziť prekrytie publika. Bez ohľadu na to, ktoré publikum vyberiete ako prvé, bude pre porovnanie „hlavným“ publikom.

To zmeniť hlavné publikum, kliknite na tlačidlo so šípkou v pravom hornom rohu rozbaľovacieho poľa a vyberte jedno z ďalších publík.

Tu je päť spôsobov, ako použite na prekrytie publika analýzu svojej komunity.

# 1: Porovnajte návštevníkov webových stránok so svojím zoznamom e-mailov

Je užitočné vedieť, koľko z vašich návštevníkov webu už predplatilo e-mail.

Porovnajte svoje publikum predplatiteľov e-mailov s celkovým publikom webového prenosu a ostatnými publikami, ktoré ste vytvorili (napríklad návštevnosť z minulého týždňa). To vám pomôže zistiť, či potrebujete pracovať na získaní väčšieho počtu svojich e-mailových predplatiteľov, aby navštívili vaše stránky, a ak sa chcete zamerať na získanie väčšieho množstva prenosu z vášho webu na zoznam e-mailov.

Pamätajte, že tieto výsledky nie sú presné. Keď nahráte vlastné publikum svojich e-mailových predplatiteľov, nebudú sa všetci zhodovať, pretože e-mailové adresy vašich predplatiteľov musia byť rovnaké ako prihlasovacie údaje, ktoré používajú pre Facebook. Zistil som, že niekde medzi 50% a 75% zoznamu sa zvyčajne zhoduje.

# 2: Zistite, koľko fanúšikov Facebooku navštívi váš web

Vykonajte porovnanie prekrytia publika a zistite, či sa vaši fanúšikovia Facebooku chystajú na váš web. Ak je prekrytie malé, mohlo by to znamenať, že nedostatočne propagujete svoj vlastný obsah.

Ak príspevky smerujúce ľudí na váš web nefungujú dobre, možno budete musieť zvýšiť rozpočet na reklamu, aby sa častejšie dostali pred vašich fanúšikov.

# 3: Zistite, či sa podobné publiká zhodujú s vašim súčasným publikom

Niekedy podobné publiká nepodávať dobrý výkon, keď ich použijete v reklamách. Môžeš skontrolujte, koľko majú tieto publiká spoločné s vaším súčasným publikom alebo iným uloženým publikom, ktoré má dobrý výkon.

Pamätajte, že nechcete, aby sa tieto segmenty publika veľmi prekrývali, alebo že neoslovíte nikoho nového. Ak však majú spoločné len málo alebo nič, môže to znamenať nesúlad.

# 4: Analyzujte prekrývanie dvoch publík

Ďalším dobrým spôsobom použitia prekrytia publika je porovnanie dvoch skupín zacielenia s uistite sa, že sa príliš veľa neprekrýva.

Ak prevádzkujete reklamy pre podobné skupiny súčasne, je to skutočne tak dražba proti sebe. Možno nebudete musieť pri zacielení použiť obe publiká. Prinajmenšom nechcete zacieliť na tieto publiká súčasne.

# 5: Zobraziť komodity medzi fanúšikmi a záujmami Facebooku

V minulosti ste mohli pomocou služby Graph Search analyzovať svojich fanúšikov Facebooku a ich záujmy. Bohužiaľ to už nefunguje dobre. Namiesto toho vybudujte si uložené publikum svojich fanúšikov na Facebooku, porovnajte to s ostatnými uloženými publikami a zistite, či sa im páčia určité kľúčové slová.

To Ak si chcete vytvoriť toto publikum, kliknite na rozbaľovaciu ponuku Vytvoriť publikum a vyberte Uložené publikum. Potom posuňte sa nadol do oblasti Pripojenia, kde môžeš vyberte stránky, na ktorých ste správcom, a krajiny, ktoré chcete cieľ.

Ak má vaše uložené publikum fanúšikov (alebo iné publikum, ktoré ste si zachránili) menej ako 1 000 ľudí, nebudete ho môcť sami analyzovať. Podobné výsledky môžete dosiahnuť v oblasti Zacielenie, ale vizuálne porovnanie vám niekedy pomôže lepšie sa rozhodnúť, ktoré publikum testovať na rôzne ciele.

Ak chcete zacieliť na ľudí podobných svojim fanúšikom, využite publikum s väčším presahom. Pamätajte, že možno nebudete chcieť zacieliť na toto publikum pomocou kampane Páči sa mi to, pretože vaše stránky sa už páčia vysokému percentu z tejto skupiny.

Záverečné myšlienky

Aj keď niektoré z týchto analýz môžete robiť iba pomocou oblasti zacielenia reklám na Facebooku, vizuálna analýza niekedy vytvorí lepší obraz.

Audience Overlap vám umožní nahliadnuť do vašich e-mailových predplatiteľov, návštevníkov webových stránok a fanúšikov Facebooku, ako aj do záujmov iných komunít. To vám pomôže vytvoriť lepšie reklamy na Facebooku, ktoré oslovia rovnako zmýšľajúcich ľudí.

Co si myslis? Používate na vykonávanie analýz prekrytie publika? Ako to pomohlo pri vašej reklame na Facebooku? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.