26 tipov na písanie skvelých blogových príspevkov: prieskumník sociálnych médií

Bloguješ? Máte pocit, že sa snažíte znova a znova objavovať koleso?

Hľadáte nejaké nápady, ako zjednodušiť proces tvorby obsahu?

Nasledujú nasledujúce 26 tipov od A po Z, ktoré vám pomôžu zakaždým vytvoriť optimálne blogové príspevky sadnete si k písaniu.

# 1: Anatomicky správne

Príspevok na blogu obsahuje niekoľko oblastí, ktoré si vyžadujú našu pozornosť a starostlivosť. Pamela Seiple odkazuje na šesť častí anatómie blogového príspevku, ktorý generuje olovo:

• Pútavý titul
• Textové odkazy na cieľové stránky
• Výzvy na akciu na bočnom paneli alebo na banneri
• Tlačidlá sociálneho zdieľania
• Výzva na akciu v dolnej časti
• Relevantnosť - uistite sa, že príspevok je relevantný zhora nadol

# 2: Platforma na blogovanie

Poznaním podrobností svojej blogovacej platformy budete vedieť Zaistite, aby vaše príspevky vyzerali čo najlepšie. Nájdite si čas a osvojte si vizuálny editor (alebo surový HTML, ak chcete), aby ste vedeli, ako formátovať príspevok, vložte obrázok a vložte video alebo podcast.

Či už pracujete na platformách ako napr WordPress, Tumblr alebo Posterózne, je dobré majte prehľad o funkciách a nových verziách.

Ak vám nevyhovujú technickejšie aspekty blogovania, skúste to nájsť niekoho, kto môže byť zdrojom aby ste mohli odpovedať na otázky, keď sa objavia.

# 3: Kategórie

Či už je váš nový blogový príspevok samostatným článkom alebo súčasťou série, ktorú píšete, mal by zapadnúť do vašich kategórií blogov, ako aj do vašej celkovej stratégie firemného obsahu. To znamená, že chcete zostaňte na téme a nechajte svoje príspevky zaradiť do vami stanovených kategórií.

Napríklad, HubSpot má na svojom blogu deväť kategórií. Príspevky sú písané tak, aby zapadali do každej z týchto kategórií. Písanie o témach kategórií, ako sú analytika, blogovanie, e-mailový marketing, HubSpot TV atď., Umožňuje čitateľom aj autorom obsahu sústreď sa o tom, čo môžu očakávať na blogu HubSpot.

Keď si vyberiete svoje kategórie, položte si otázku, majú to zmysel a zapadajú do cieľov môjho podnikania? Mať jasne definované kategórie blogov vám pomôže pokračujte v generovaní zmysluplného obsahu a témy pre váš blog.

# 4: Popis

Väčšina vyhľadávacích nástrojov použije ako popis príspevku na svojich stránkach s výsledkami najviac 160 znakov. Ak nevytvoríte metapopis (definovaný ako „… stručné zhrnutie obsahu stránky“), vyhľadávač namiesto toho vezme prvých 160 znakov, ktoré na svojej stránke nájde.

Všimnite si tiež, že keď vytvorte metapopis, ktorý má menej ako 160 znakov, uvidíte celý popis vo vyhľadávacom nástroji. Inak sa odreže.

# 5: Redakčný kalendár

Bloggerom pripadajú redakčné kalendáre užitočné pri plánovaní a organizovaní tém pre príspevky. Niektorí ľudia používajú svoje kalendáre na sledovať komplikovanejšie podrobnosti.

Michele Linn navrhuje použitie konkrétnych kariet v tabuľke pre sledujte informácie o každom príspevku, ako napríklad: dátum príspevku, autor, predbežný názov, kľúčové slová, kategórie, značky, výzva na akciu a stav. Hovorí: „Sledovaním viac než témy a dátumu to pomôže zabezpečiť, aby boli zohľadnené kľúčové prvky, ktoré potrebujete pre SEO, digitálnu optimalizáciu a konverziu.“

Stiahnuť ▼ vzorový list redakčného kalendára.

# 6: Doladenie a revízia

Rovnako ako iné formy písania, aj blogový príspevok je zriedka dokončený v jednom koncepte. Mnoho autorov považuje za užitočné absolvovať príspevok niekoľkými revíziami a postupne ho dolaďovať. Skontrolujte gramatiku, pravopis a interpunkciu a uistite sa, že všetky odkazy fungujú.

# 7: Pokyny pre písanie pre vyhľadávače

Ak budete postupovať podľa niekoľkých tipov a osvedčených postupov, môžete zvýšiť pravdepodobnosť, že vyhľadávacie nástroje nájdu váš blogový príspevok—By Google najmä.

Štátna univerzita v New Yorku v Plattsburghu ponúka tieto užitočné tipy na písanie:

• Google má rád text
• Google má rád formátovanie
• Google má rád sviežosť
• Google má rád prístupnosť
• Google má rád odchádzajúce hypertextové odkazy
• Googlebot nie je psychický, takže nezabudnite prepojiť svoje stránky
• Google má rád povedz to kde si
• Google má rád odborníkov

# 8: Nadpisy

Joost de Valk ponúka niekoľko dobrých návrhov týkajúcich sa nadpisov blogov. Píše: „Štruktúra nadpisu vašich stránok je jedným z veľmi dôležitých aspektov SEO na stránke. Definuje, ktoré časti vášho obsahu sú dôležité a ako sú navzájom prepojené. Pretože majú odlišné ciele, vyžaduje jeden príspevok inú štruktúru nadpisu ako domovská stránka vášho blogu alebo archívy kategórií. “

Ten ponúka päť základných princípov štruktúry nadpisov:

• Najdôležitejším nadpisom na stránke by mal byť H1
• Na každej stránke je zvyčajne iba jedna jednotka H1
• Podpoložky by mali byť H2s, podpoložky by mali byť H3s atď.
• Každá nadpis by mal obsahovať hodnotné kľúčové slová; ak nie, je to premrhaná položka
• Pre dlhšie časti obsahu je nadpis to, čo čitateľovi pomáha preskočiť na časti, ktoré ho považujú za zaujímavé

# 9: Obrázky

Príspevky na blogu pozostávajú nielen zo slov a nadpisov.

Judy Dunnová odporúča päť spôsobov, ako môže správna fotografia zvýšiť počet čitateľov a počet zobrazení blogu:

• Sprostredkujte celkový pocit alebo emóciu z vášho príspevku
• Ilustrujte metaforu alebo analógiu, ktorá je súčasťou vašej hlavnej myšlienky
• Vyvolajte prekvapenie alebo zvedavosť
• Doplňte svoj nadpis
• Rozosmejte svojho čitateľa

Judy na to tiež poukazuje čitatelia sa vizuálne učia a obrázky môžu pomôcť ľuďom lepšie prijímať a uchovávať informácie.

# 10: Novinársky prístup

Blogeri sa môžu veľa naučiť od tradičných novinárov a spôsobov, ako pristupujú k svojim spravodajským príbehom.

Mickie Kennedy ponuky päť vecí, ktoré sa blogeri môžu dozvedieť od novinárov:

• Upresnite svoje fakty
• Dôveru si treba zaslúžiť
• Poskytnite kredit svojim zdrojom
• Obrátená pyramída funguje (základný prehľad v prvom odseku a potom sa v ďalších odsekoch podrobnejšie zaoberá).
• Úpravy a korektúry sú nevyhnutné

# 11: Zabijak SEO a návrh blogu

Cyrus Shepard predstavuje dôležitý prípad krásneho blogu. Hovorí: „... celkový dizajn vášho webu je to prvé, čo návštevníci uvidia, a to výrazne ovplyvňuje mieru okamžitých odchodov, zobrazenia stránky a konverzie.“

Cyrus to navrhuje určité prvky na stránke prispejú k úspechu blogu:

• Vyhľadávacie pole
• RSS zdroj
• Drobečková navigácia (pomáha používateľom navigovať),
• Plochá architektúra webu minimalizáciou počtu kliknutí potrebných na dosiahnutie vášho obsahu
• snímky
• Svoj najlepší obsah majte nad záhybom stránky
• Odkaz na váš najlepší obsah
• Nepreháňajte odkazy
• Pozerajte reklamný priestor
• Podporujte komentáre
• Pridajte tlačidlá zdieľania
• Otestujte blog na rýchlosť
• Skontrolujte svoj blog v rôznych prehliadačoch
• Vyberte si výkonnú blogovaciu platformu (napr. WordPress, Posterous, Tumblr)

Zdroj, ktorý vám pomôže pripomenúť tieto návrhy SEO zabijakov, nájdete v Cyrusovej infografika, Návrh blogu pre optimalizáciu vyhľadávača Killer.

# 12: Zoznamy

Zoznamy sa stali veľmi populárnym typom blogových príspevkov.

Nate Riggs ponuky tri typy, ktoré musia blogeri zvážiť: stručný, podrobný a hybridný zoznam.

The stručný zoznam má malý popis, ale môže nalákať čitateľov, aby si dali príspevok do záložiek používať zoznam ako zdroj na ceste alebo ho zdieľať vo svojich vlastných sieťach.

V podrobný zoznam, každá guľka je úplná myšlienka a slúži ako dobrý spôsob komunikácie zložitých informácií.

The hybridný zoznam kombinuje prvky krátkych a podrobných zoznamov, často s popisnými naratívmi alebo vysvetleniami v odsekoch medzi skutočnými zoznamami.

Príspevok Nate’s obsahuje veľa užitočných informácií o zoznamoch ako mocná taktika marketingu obsahu a je dobrým príkladom hybridného zoznamu.

# 13: Metriky pre blogovanie

Magdaléna Georgieva identifikuje päť metrík, ktoré treba neustále sledovať, aby ste vedeli, ako sa má vaše blogovanie: návštevníci, potenciálni zákazníci, predplatitelia, prichádzajúce odkazy a zdieľania na sociálnych sieťach.

Ako hovorí Magdaléna: „Pravidelne merajte výkonnosť svojho obchodného blogu na zistiť slabiny v produkcii, ktoré témy produkujete, na ktorých témach sa vaše publikum skutočne zaujíma a aké taktiky blogovania pre vás fungujú.”

Keď nájdete témy a prístupy, ktoré fungujú obzvlášť dobre, skúste tieto snahy zopakovať a byť ochotný pustiť sa z funkcií, ktoré nefungujú dobre. Magdaléna odporúča prezrieť si svojich päť najúspešnejších blogových príspevkov a opýtať sa: „Čo majú spoločné?“

# 14: Mená, tituly a životopis

Čitatelia sa nielen zaujímajú o obsah vášho príspevku na blogu, ale tiež chcú vedieť, kto tento príspevok napísal, a o ich úlohe vo vašej organizácii.

Niekedy narazíte na dôkladne preskúmaný a dobre napísaný príspevok, kde nájdete iba označenie „admin“. Aj keď blog píšete iba vy a vy ste jeho správcom, nezabudnite uviesť svoje meno, titul a spôsob, ako vás môžu čitatelia kontaktovať.

# 15: Originál vs. Upravený obsah

Typ príspevku, ktorý napíšete, môže obsahovať úplne originálny obsah alebo môže pozostávať z obsahu, ktorý ste vybrali.

Pamela Seiple sa zaoberá otázkou upraveného obsahu a je dôležitým bodom, keď hovorí: „Existuje mylná predstava marketingových pracovníkov o tom, že vybraný obsah je lenivý a neoriginálny, ale myslíme si, že je úplný opak. Vytváranie kvalitného upraveného obsahu si vyžaduje čas a dôkladné vyhodnotenie a výsledkom je často veľmi cenný obsah, ktorý pomáha ľuďom hľadajúcim informácie o danej téme prekonať neporiadok na webe a ušetriť čas. “

Séria 26 tipov tu na Social Media Examiner je príkladom kurátorských príspevkov, ktoré získavajú odborné znalosti ostatných, ktorí sa k tejto téme vyjadrili. Ako kurátorka tohto druhu príspevku sa mi páči cesta výskumu a je pre mňa obzvlášť obohacujúce vidieť obsah spojený spôsobom, ktorý predtým nebol k dispozícii. Vybrané príspevky môžu byť neuveriteľne potešujúce!

# 16: Publikujte a propagujte

Kristi Hines hovorí o fázach zverejňovania a propagácie vytvárania úspešných blogových príspevkov. Kristi hovorí, že jedna vec, ktorú chceš urobiť počas fázy publikovania, je urobiť zabezpečte, aby mal váš príspevok nejakú výzvu na akciu. "Zamyslite sa nad tým, čo chcete, aby ľudia robili, keď si prečítajú príspevok ..."

Propagácia blogového príspevku môže vyžadovať poriadnu dávku premýšľania a stratégie, ako uvidíte z prístupu Kristi. Má nastavený iný plán pre „priemerne úžasné príspevky, úžasné príspevky a zabíjačské úžasné príspevky“.

Pre tieto tri typy príspevkov sa líši to, s koľkými sociálnymi sieťami tieto príspevky zdieľa, či už príspevok zahrnie do svojho portfólia pre písanie a či už je zahrnutá v jej vlastnom informačnom kanáli RSS, alebo využíva partnerov na komentovanie blogov a partnerov priameho zasielania správ v sociálnych médiách, aby zistila, či pomôžu pri šírení obsahu slovo.

Kristi popisuje postup ako povýšenie z niekoľkých minút na niekoľko hodín a odporúča si nájsť čas vybudujte si dobrý základ skôr, ako očakávate, že uskutočníte úspešnú propagáciu blogu.

# 17: Otázky

Čo budeš písať o príspevku za príspevkom, týždeň čo týždeň, rok čo rok? Niekedy sa môže zdať premýšľanie o obsahu vášho blogu skľučujúce.

Lee Odden ponúka skvelú radu: „Jeden obzvlášť efektívny spôsob, ako získať nápady na obsah pre blogovanie, pochádza kontrola webových analýz s ohľadom na typy otázok, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávacích nástrojov ako Google alebo Bing, ktoré poskytujú návštevníkov. “

V jednom príklade Lee uviedol, že si všimol, že otázku každý mesiac písalo veľa návštevníkov "Čo robia komunálne jasle?" a vyhľadávače ich o tom posielali na jeden z jeho príspevkov téma. Využil to ako príležitosť preskúmať ďalšie súvisiace otázky o manažéroch sociálnych komunít a poskytovaní obsahu vo forme odpovedí.

Aké otázky kladú vaši návštevníci webu predtým, ako sa dostanú na vaše stránky? Ako môžete maximalizovať svoj obsah, aby ste odpovedali na otázky čitateľov?

# 18: Výskum

Dobre preskúmané príspevky na blogoch môžu váš obsah odlíšiť od konkurencie. “ Ak bude váš blog známy ako zdroj vo vašom odbore, pomôže vám vyniknúť váš blog. Kam chodíte na výskumné miesta?

Zistil som, že využitie rôznych zdrojov mi pomáha zhromažďovať informácie, ktoré hľadám.

Napríklad hoci často nájdem veľa užitočného obsahu pomocou webového vyhľadávania, niekedy neexistuje nič ako návšteva knižnice alebo kníhkupectvo, kde často na poličke objavím užitočnú knihu, o ktorej by som nevedel, že by som tam fyzicky nestál ich okuliarmi.

Oli Gardner je dobrým dôvodom na použitie prieskumu sociálnych médií pre vaše blogové príspevky. Navrhuje desať stratégií výskumu sociálnych médií:

• Naraziť na
• Infografika
• Twitterové vyhľadávanie v reálnom čase
• Udalosti na Facebooku
• Odborníci, ktorí používajú LinkedIn
• Odhaľovanie ponúk pomocou služby Delicious
• Umožnite používateľom, aby vám to povedali v sekcii komentárov vášho blogu a ďalších
• Vytváranie hromadných zoznamov s programami Delicious a StumbleUpon
• Aplikácie na Facebooku
• Chutné a Google Marketplace
• YouTube a Slangový slovník

# 19: Vyniknite

Keď už nejaký čas blogujete na konkurenčnom trhu, je veľká šanca, že uvidíte ďalších blogerov, ktorí píšu o podobných témach ako vy. Neznamená to, že sa musíte úplne držať ďalej od témy; skôr môžete využite to ako príležitosť vidieť, čo v ich príspevku fungovalo a čo nefungovalo, a napíšte ten svoj tak, aby vám pomohol vyniknúť v danej tematickej oblasti.

Prečítajte si komentáre k podobným blogovým príspevkom získajte skvelý prehľad o tom, aké otázky a myšlienky mali ľudia po prečítaní príspevku a môžete zaujať trochu iný uhol tak, že tieto oblasti vo svojom článku pokryjete.

# 20: Názov

Aký dôležitý je názov vášho blogového príspevku? Jednoducho povedané, veľmi dôležité!

Brian Clark píše to názov je prvý a možno jediný dojem, ktorý na potenciálneho čitateľa urobíte.

Hovorí: „Bez nadpisu alebo názvu príspevku, ktorý z prehliadača urobí čitateľa, zvyšok vašich slov nemusí ani existovať.

Nadpis však dokáže viac než len upútať pozornosť. A super nadpis môže tiež celú správu zamýšľanému publiku a to nevyhnutne musí nalákajte čitateľa na svoj vlastný text.”

# 21: Obsah zameraný na používateľa

Prípadne jednou z najhorších chýb, ktorých sa blogový príspevok môže dopustiť, je chýbanie známky svojich čitateľov, zabúdajúc na to, kto sú, na ich potreby a záujmy.

Georgy Cohen ide tak ďaleko, že hovorí, že obsah môže slúžiť ako zákaznícky servis a aby bol užitočný, mal by byť zamerané na používateľov (pýtať sa, aké sú problémy a priority našich používateľov), komunikovať jasne a stručne Jazyk.

# 22: Cenný obsah

V perfektnom svete blogov by vytváranie hodnotného obsahu bolo na vrchole zoznamu všetkých bloggerov, pokiaľ ide o ich postové ciele.

Aj keď sa naše definície hodnotného obsahu môžu líšiť, Ahava Leibtag vytvoril veľmi užitočný podrobný kontrolný zoznam, ktorý nám pripomína polož päť otázok:

• Môže užívateľ nájsť obsah
• Môže užívateľ prečítať obsah
• Môže užívateľ porozumieť obsahu
• Bude to používateľ chcieť konať
• Bude používateľ zdieľať obsah

Navrhuje:

• Nájditeľné obsah obsahuje: značku H1; najmenej dve značky H2; metadáta vrátane názvu, deskriptorov a kľúčových slov; odkazy na ďalší súvisiaci obsah; alt tagy pre obrázky.
• Čitateľné obsah obsahuje: štýl písania obrátenej pyramídy, blokovanie, odrážky, očíslované zoznamy, postup podľa sprievodcu štýlmi.
• Pochopiteľné obsah obsahuje: vhodný typ obsahu (text, video), údaj, že ste brali do úvahy osobnosť používateľov, kontext, rešpektovanie úrovne čítania používateľov, formulovanie starej myšlienky novým spôsobom.
• Hodnotný obsah obsahuje: výzvu na akciu, miesto na komentovanie, pozvánku na zdieľanie, odkazy na súvisiaci obsah, priame zhrnutie toho, čo robiť.
• Zdieľateľné obsah obsahuje: niečo na vyvolanie emocionálnej reakcie, dôvod na zdieľanie, žiadosť o zdieľanie, ľahký spôsob zdieľania, personalizácia.

Stiahnuť ▼ kontrolný zoznam pre ďalšie použitie.

# 23: Počet slov

Koľko slov by ste mali mať vo svojom blogovom príspevku? Niektoré blogy majú set parametre pre optimálnu dĺžku a dať hodnotu tomu, či je príspevok krátky alebo dlhý.

Corey Eridon má zaujímavý pohľad na počet slov a naznačuje, že zameranie na počet slov v blogu nemusí byť také dôležité, ako si myslíte. „Niektorým témam je potrebné vysvetliť 100 slov, iným 1 000 slov, a to je v poriadku.“

Corey navrhuje, aby spisovatelia namiesto toho sa sústreďte na to, či sú príspevky optimalizované pre mobilné zariadenia, využívajte efektívne formátovanie, komunikujte zreteľným spôsobom a to, že načrtnete body, ktoré chcete pokryť, môže byť v konečnom dôsledku lepším využitím vášho času a energie.

Ak vás obmedzujú kratšie príspevky podľa parametrov vopred nastavených pre váš blog, môžete tiež riaďte sa Coreyho radami a odkazujte na dlhšie formovaný obsah, ktorý ste v súvislosti s touto témou vytvorili.

Spodná čiara: Nenechajte množstvo slov, aby určovalo kvalitu vášho príspevku.

# 24: (E) xcerpt

Na záver našej diskusie o počte slov v blogu, kratší blogový príspevok môže byť tiež výňatkom alebo zhrnutím toho, čo čitatelia nájdu vo vašom obsahu v dlhšej forme- napr. Elektronická kniha alebo biela kniha - ale nemusí sa to obmedzovať iba na slová.

Môžete tiež použiť výňatok z prepisu alebo a stručný popis na preukázanie aké informácie sa používatelia dozvedia, keď sledujú vaše video alebo počúvajú váš podcast.

# 25: Váš príbeh

Čitatelia radi spoznávajú, ako autori tikajú, a často ocenia, keď si vypočujú niekoľko osobných údajov a postrehov od osoby, ktorá ich zobrala na cestu poštou. Aj keď by sa obchodné blogy nemali považovať za záznamy osobného denníka, môžete povedzte svojim čitateľom trochu o tom, ako fungujete.

Napríklad som vyššie uviedol, že písanie kurátorských príspevkov, ako je napríklad séria 26 tipov, tu na serveri Social Media Examiner, je jedným z mojich obľúbených typov písania príspevkov. (Pravdupovediac, kurátované príspevky sú tiež niektoré z mojich obľúbených typov na čítanie.)

Vo vyššie uvedenom opise „výskumu“ som sa tiež podelil o to, ako je výskum jednou z mojich najobľúbenejších častí blogovania a ako ja Užite si výskum online aj offline tým, že robíte prácu pri hľadaní knižníc a kníhkupectiev materiálov.

O ktoré časti seba ste ochotní a schopní sa podeliť so svojimi čitateľmi?

# 26: Zóna na písanie

Nápady na blogové príspevky prichádzajú neustále - keď jazdíte v aute, sedíte za stolom a áno, aj uprostred noci!

Je dosť pravdepodobné, že skutočné napísanie príspevku sa uskutoční vo viacerých konceptoch a revíziách a v závislosti od toho, ako pracujete, sa môže uskutočniť v priebehu niekoľkých dní.

Čo môže byť užitočné, je vytvorte si čas a miesto, kde sa môžete dostať do zóny na písanie, a dovoľte si ísť s týms čo najmenším počtom prerušení.

Co si myslis? Ako udržujete svoj blogový príspevok konzistentný a dynamický? Aké tipy by ste pridali? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.