Ako používať komentovanie blogov ako superzbraň v sieti: prieskumník sociálnych médií

Pokiaľ ide o zvyšovanie povedomia prostredníctvom kanálov sociálnych médií, väčšina obchodníkov uvažuje o použití nástrojov, ako sú videá z Facebooku, Twitteru a YouTube, na oslovenie kľúčového publika.

ale veľmi málo si myslí, že zanechá komentár na blogu ako stratégiu na zvýšenie povedomia—A potenciálne po ceste a zbieraním vodičov.

Počkajte, ako môže zanechanie komentára na blogu zvýšiť povedomie (alebo potenciálnych zákazníkov) pre vašu značku? Možno vás prekvapí, aká efektívna môže byť táto stratégia za vhodných okolností. Napríklad organizácie B2B majú často dobrú pozíciu, aby mohli tento prístup využiť na základe svojej potreby etablovať sa ako vodcovské osobnosti v rôznych témach.

Ale, než sa dostaneme k otázke „ako“, poďme si povedať niečo viac o tom, „prečo“.

Prečo sú komentáre ako stratégia

Popremýšľajte nad poprednými obchodnými blogmi. Vezmite Blogy Harvard Business Review (HBR), napríklad. Prevádzka na tých blogoch HBR je dosť veľká, že? Podľa jednoduchého Dotaz na serveri Compete.com

, hlavný blogový web HBR, mal v marci 2010 viac ako 330 000 jedinečných návštevníkov (čo je najvyšší bod v roku). To je vážna premávka.

Ešte dôležitejšie je, že ak sa zaujímate o ľudí, ktorí sú ochotní čítať HBR (a priznajme si to, je to veľa spoločností), môže to byť správny prenos pre vašu organizáciu alebo klientov.

Určite si bloger HBR buduje dôveryhodnosť a myšlienkové vedenie vďaka viac ako 330 000 očným bulám prečítanie úvodného príspevku - ale vy tak môžete (do istej miery) aj vy so zamyslenou perspektívou v komentári Prúd. V skutočnosti hovorím, že môžete zvyšujte viditeľnosť a povedomie pre vás a vašu spoločnosť komentovaním dobre prečítaných priemyselných blogov ako HBR pravidelne.

Stratégia komentovania blogov môže tiež slúžiť ako pevný základ pre ďalší dosah blogerov „Kampane“. Pravidelným komentovaním blogov, na ktoré zacielite v budúcom dosahu bloggerov kampane, budujete si dôveru a dôveryhodnosť s blogermi, ktorí sa vám vyplatia po celej čiare.

Posuňte tento koncept na chvíľu o krok ďalej: A čo ako spôsob použitia stratégie komentovania blogu otvoriť dvere hosťovským príspevkom na cielených blogoch, ktoré vaši zákazníci možno pravidelne čítajú základ?

Osobne som to v minulosti urobil niekoľkokrát s úspechom. Menovite s Gini Dietrich a Danny Brown—Dvoch blogerov (a teraz priateľov), ktorí veľmi dobre čítajú v priemysle digitálneho PR (a čo je dôležitejšie, blogy, o ktorých viem, že ich čítajú niektorí moji klienti).

Zrátané a podčiarknuté: Nepredávajte premyslený komentár k blogu krátko - vytvorenie dôkladného komentára si vyžaduje čas a energiu. A blogeri to vedia - a všimnú si to.

Teraz, keď vieme, že stratégia komentovania blogu je životaschopnou potenciálnou taktikou na zvýšenie viditeľnosti a povedomia online, ako postupujete pri vývoji takéhoto prístupu? Postupujte podľa týchto siedmich jednoduchých krokov a budete v prevádzke behom chvíľky:

# 1: Preskúmajte a identifikujte blogy, ktoré vaši zákazníci čítajú

Začnite zoznam vyraďovať pomocou nástrojov ako Alltop, Technorati a PostRank. Alebo jednoducho vyhľadajte niektoré zo staromódnych vyhľadávaní Google. A raz ty nájdite niekoľko špičkových blogov, nezabudnite skontrolovať ich blogové zápisy. Spravidla sú plné ďalších blogov, ktoré vaši zákazníci čítajú.

Nakoniec, prečo nepoužívať Twitter na crowdsource zoznam blogov? Napríklad napíšte „Čo sú 3 blogy v aplikácii Reader, bez ktorých by ste jednoducho nemohli žiť?“ Táto taktika vám môže poskytnúť príjemnú kombináciu na pridanie do zoznamu.

# 2: Usporiadajte pre dennú spotrebu

Ak chcete tieto blogy sledovať a sledovať každý deň alebo týždenne, budete potrebovať systém— Metodický postup na skenovanie nových príspevkov a identifikáciu príležitostí na komentovanie. Najlepší nástroj? „Čitateľ“. Väčšina ľudí používa Google Reader - ale ja nie. Nábožensky používam Feedly. Je o niečo menej „geek“ ako Google Reader a je usporiadaný skôr ako online časopis pre blogy. Na Feedly sa mi najviac páči prispôsobenie - zoskupujte blogy podľa tém, prechádzajte podľa posledných príspevkov alebo kontrolujte v režime „obálky“. Čokoľvek sa vám hodí.

# 3: Sledujte a sledujte blogerov prostredníctvom zoznamov Twitter

Áno, chcete komentovať tieto blogy, ale tiež chcete monitorovať ďalšie online správanie blogerov, vrátane Twitteru. Stavbou konkrétnych Zoznamy na Twitteri, môžete ľahko skenovať a zistiť, o čom títo ľudia hovoria a zdieľajú ich každý deň. Skontrolujte to raz denne - iba toľko, aby ste mali prehľad o tom, ako myslia a o čom hovoria. Odpovedzte na niektoré z týchto blogerských príspevkov alebo ich znova zapíšte (a zanechajte pár komentárov) a verte mi, že si vás všimnú a zapamätajú.

# 4: Spoznajte bloggerov

Strávte asi dva týždne čítaním príspevkov blogerov a spoznať ich štýl a témy, o ktorých rád píše. Hovorím dva týždne (zdá sa to veľa, viem), pretože nie každý bloguje každý deň ako Jay Baer alebo Darren Rowse. Niektorí ľudia sú v skutočnosti ľudia (v prípade, že ste to nezachytili, ide o kompliment Jayovi a Darrenovi) a blogujú iba 2–3krát týždenne. V takom prípade si budete musieť prečítať niekoľko príspevkov, aby ste lepšie pochopili ich blogy.

# 5: Poskytnite dôvtipné komentáre

Iste, mohlo by sa to zdať zrejmé, ale pri obchodovaní s komentármi existuje niekoľko trikov:

• Pridajte jednu užitočnú informáciu. Namiesto toho, aby ste sa sústredili na pridanie väčšieho množstva - sústreďte sa iba na poskytnutie jedného mimoriadne užitočného príspevku k príspevku. Konkrétne sa pozrite na to, ako pridať jeden kvalitný obsah k častým „zoznamovým príspevkom“, ktorých je v dnešnej dobe toľko online.
• Zahrajte sa na diablovho obhajcu. Jedným z bežných refrénov, ktoré počujeme, je, že medzi blogermi existuje príliš veľká zhoda. Zaujmite rozpor. Ponúknite opodstatnený argument podložený faktami a údajmi. Oveľa častejšie vás bude vidieť, ako vediete konštruktívny rozhovor o danej téme.
• Buďte osobný. Nebojte sa podeliť o osobný príbeh alebo anekdotu, aby ste zdôraznili svoj názor. Uistite sa, že je to relatable, zaujímavé a ak je to možné, dojemné.

# 6: Nechajte digitálnu „strúhanku“

Nechoďte sem cez palubu. Často postačí iba popisovač na Twitteri. Ak nepoužívate Twitter, použite adresu URL svojho blogu alebo webu. Čomu sa chcete vyhnúť, je príliš agresívny. Žiadne odkazy späť na vaše stránky (pokiaľ nie sú mimoriadne relevantné). Žiadny jazyk, podľa ktorého by vás čitatelia nemali sledovať na Twitteri. Váš komentár by mal mať svoje opodstatnenie - ponechajte čitateľom spôsob, ako sa dostať späť na váš blog / web.

# 7: Pokračujte otázkou „Opýtajte sa“

Ak je cieľom vašej stratégie komentovania blogov získavanie príspevkov hostí, je to zjavne kritický krok. V minulosti som to považoval za vynikajúci spôsob sprostredkovať príspevok pre hostí na rôznych blogoch (môj klient zabezpečil príspevok hosťa týmto spôsobom na blogu Jay Baera). Prečítajte si blogerku niekoľko týždňov. Zdieľajte množstvo príspevkov na Twitteri. Zanechajte niekoľko dobre premyslených komentárov. Potom sa opýtajte. Presvedčili ste sa, že ste si našli čas a zanechali komentáre a zdieľali ich obsah na Twitteri.

Do tejto doby by vás mal blogger spoznať (rovnako ako niekto môže niekoho „rozpoznať“ online). Ak oslovíte blogera s premyslenou požiadavkou a dôsledným zdôvodnením, sťažuje mu to odmietnutie. Potom už len musíte urobiť pokračovať v plnení tohto sľubu a poskytovať mimoriadne presvedčivý obsah.

Čo ty Implementovali ste v minulosti stratégiu komentovania blogov? Aké kroky by ste pridali do tohto zoznamu? Vaše komentáre nechajte v poli nižšie.