Odhalené tajomstvá marketingu YouTube: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Stavím sa, že iba používaš Ty trúbka keď tvoja 10-ročná dcéra chce, aby si sledoval videá s milými miláčikmi, že?

Nikdy by vás však nenapadlo použiť ho na uvedenie vášho podnikania na trh.

Keby som vám povedal, že YouTube obsahuje kategórie „Veda a technika“, „Ako na to“ a „Vzdelávanie“, môžete začať vidieť tieto možnosti?

Či už pracujete pre high-tech spoločnosť, železiarstvo alebo univerzitu, možno by ste sa chceli dozvedieť viac o používaní Ty trúbka propagovať svoju prevádzku.

Prečo YouTube Marketing?

Pretože YouTube je predovšetkým o vysielaní videa. A videá sú ideálne na predstavenie technického vybavenia, demonštráciu postupu alebo na virtuálnu prehliadku areálu rodičov budúcich študentov.

Videá môžu dokonca ukazovať „hovoriacu hlavu“, ktorá hovorí o výhodách každého produktu alebo služby. Rovnako ako televízna reklama. Na vyhotovenie prípadu však máte až 10 minút, nie 30 sekúnd. A nebude vás to stáť státisíce dolárov.

Toto nie je televízia vášho otca. Nie je to 97 miliónov Američanov, ktorí sledujú Super Bowl na jednom kanáli v jeden deň a vidia reklamy, ktoré stanica vyberie, či už ich chcú vidieť, alebo nie.

Toto je 400 miliónov ľudí na celom svete, ktorí každý mesiac aktívne vyhľadávajú informácie na odhadovaných 6 až 9 miliónoch kanálov YouTube. Áno, povedal som milióny kanálov. A sledovali, čo CHCÚ vidieť.

Do roku 2009 sledovalo približne 100 miliónov Američanov každý mesiac na YouTube asi 6 miliárd videí. Američania každý mesiac uskutočnili na YouTube viac ako 2,9 miliárd vyhľadávaní.

V skutočnosti, V roku 2009 predstavoval YouTube 79% všetkých návštev USA na 60 webových stránkach s videami online. Google Video bolo druhé miesto s podielom na trhu 4,6%.

Čo môžu firmy robiť na YouTube

Remuhlík, sociálne médiá sú o monitorovaní a účasti na rozhovoroch o spoločnostiach, produktoch a službách. A hľadanie evanjelistov a vplyvných ľudí, ktorí vám môžu pomôcť pri budovaní vášho podnikania.

Vaši zákazníci už majú tieto konverzácie na Facebooku, Twitteri a YouTube - nechceli by ste vedieť, čo hovoria? Nechceli by ste tých evanjelistov nájsť?

Tu je niekoľko vecí, ktoré môžu firmy robiť v Video na YouTube, podla knihy YouTube a video marketing hodinu denneodGreg Jarboe:

• Propagujte spravodajskú udalosť o svojej spoločnosti.
• Predstavte nový produkt alebo službu.
• Predveďte nový produkt alebo službu.
• Distribuujte prejav prezidenta, generálneho riaditeľa alebo viceprezidenta spoločnosti.
• Zaznamenávajte doložky celebrít k vášmu produktu alebo službe.
• Ukážte konferenčné prezentácie, výstavy a príhovory.

Môžete dokonca inzerovať na YouTube. Môžete umiestniť svoje vlastné reklamy na videá, ktoré zodpovedajú vašim kritériám. Môže to byť tradičná textová reklama Google alebo videoreklama napravo od prehrávača videa. Alebo môžete umiestniť reklamu do spodnej časti samotného videa ako polopriehľadné prekrytie počas prehrávania videa.

Môžete tiež vytvoriť značkový kanál doplnený svojím logom, ktorý vám poskytne oveľa viac možností ako bežný kanál. Je to drahé, ale „YouTube získava mesiac čo mesiac publikum veľké ako Super Bowl,“ tvrdí Jarboe.

Áno, viac ako 147 miliónov používateľov internetu v USA sledovalo v januári 2009 v priemere 100 videí na diváka. To je väčšie publikum ako 97,5 milióna ľudí, ktorí sledovali, ako New York Giants porazili New England Patriots v Super Bowle 2008!

A nejde iba o 10-ročné dievčatá. Šesťdesiatdva percent divákov YouTube má 35 a viac rokov. Takmer polovica má vysokoškolské vzdelanie a podobné percento má príjmy 75 000 dolárov alebo viac.

Marketing už nikdy nebude rovnaký

Jarboeho kniha by mohla byť použitá ako učebnica pre vysokoškolský kurz marketingu YouTube. Hovorí, že vám bude trvať osem mesiacov, kým sa z toho dostanete, ale neprepadajte panike!

Prvý mesiac ubehne veľmi rýchlo, pretože iba jeden a dva týždne majú nejaké „domáce úlohy“. V zásade stačí navštíviť YouTube a rozhliadnuť sa.

Tretí a štvrtý týždeň sú v podstate rámcom zvyšku knihy. Celý prvý mesiac môžete pravdepodobne dokončiť za pár hodín.

Rovnako aj na štvrtý týždeň v druhom mesiaci. Nie sú tu žiadne domáce úlohy, stačí si každý deň prečítať jednu alebo dve stránky. Kúsok koláča!

Ale potom to začne byť technické:

• Tretí mesiac: Pozeráte najlepšie hodnotené videá, aby ste sa naučili, ako vytvoriť „virálne“ video.
• Štvrtý mesiac: Dozviete sa základné informácie o vytváraní a prispôsobovaní kanála YouTube.
• Piaty mesiac: Dozviete sa viac o interakcii a prispievaní do komunity YouTube.
• Šiesty mesiac: Naučíte sa princípy výroby digitálneho videa.
• Siedmy mesiac: Dozviete sa viac o tom, ako sa stať partnerom a inzerentom YouTube.
• Osmý mesiac: Zahŕňa YouTube Insight, TubeMogul a ďalšie metriky.

Kanál YouTube je ekvivalentom profilu na Facebooku. Vytvoríte stránku a vložíte na ňu všetko, čo chcete. Namiesto množstva textu však vkladáte veľa videí. Videá všetkých vecí, ktoré môžu firmy robiť na YouTube.

A YouTube umožňuje divákom hodnotiť vaše videá, označiť ich ako obľúbené a zdieľať ich s priateľmi. Môžu tiež nahrať videoodpoveď na vaše videá, pridať komentáre a prihlásiť sa na odber vášho kanála.

Ale buďte varovaní! Štúdia TubeMogul sledovania 188 055 videí YouTube zistila, že polovica divákov prestala sledovať video už po 60 sekundách.

Au! Viete, čo to znamená?

To znamená, že by ste nemali uvažovať o vytvorení pútavého videa, kým nenavštívite služby skúseného copywritera. Textár, ktorý dokáže napísať videoklip, ktorý upúta pozornosť vašich potenciálnych zákazníkov a nikdy ich neopustí.

Na dvoch miestach nájdete skúsených copywriterov na voľnej nohe:

• Adresár textárov na voľnej nohe Roberta Blyho
  
• Zdroj bielej knihy Michaela Stelznera

Jediným negatívnym komentárom k tejto knihe je vysoký počet netechnických chýb. Nielen nesprávne napísané slová, ale aj chýbajúce slová! Váš mozog bude samozrejme dodávať chýbajúce slová na základe kontextu; ale sedím tu a rozmýšľam: „Nemá Sybex redaktorov?“

V opačnom prípade je táto kniha pokladnicou informácií o službe YouTube a o tom, ako ju môžete použiť na rozvoj svojho podnikania. Slovami Suzie Reider, vedúcej inzercie na YouTube, „Marketing sa navždy zmenil - a v najbližších rokoch sa zmení viac, ako sa zmenil za posledných 50 rokov.“

Skočíte na rozbehnutý vlak alebo sedíte na plote?

Social Media Examiner dáva tejto knihe 5-hviezdičkové hodnotenie.

Čo si myslíte o YouTube? Ak používate YouTube, podeľte sa o svoje skúsenosti! Komentár nižšie ...