Ako používať Tumblr na podnikanie: Social Media Examiner

Využili ste Tumblr ako platformu sociálneho marketingu?

Prajete si osloviť publikum pripravené na zdieľanie vášho kreatívneho obsahu?

Pre spoločnosti so silným vizuálnym obsahom je Tumblr do značnej miery nevyužitou príležitosťou.

V tomto článku vám ukážem päť spoločností využívajúcich Tumblr na oslovenie nového publika, ktoré si cení kreativitu a zábavu.

Prečo Tumblr?

Keby si mal možnosť uviesť na trh na webe s viac ako 300 miliónov jedinečných návštevníkov každý mesiac, urobil by si to?

Čo ak by tá istá stránka predĺžila život po niekoľko dní a uspokojila mladšiu demografickú skupinu, ktorá sa viac zaujíma o zdieľanie obsahu ako o jeho vytváranie (a poskytuje vám tak väčšiu šancu stať sa virálnym)?

Pozdravte Tumblra.

Tumblr je zriedka uznávaný ako dôležitá sieť sociálnych médií. Obchodníci majú tendenciu sústrediť sa výlučne na Facebook, Twitter, Google+, Pinterest a Instagram - možno preto nevedia o príležitostiach na Tumblri, alebo možno preto, že nie sú istí, ako na trhu publikum.

Tých päť firiem, o ktorých diskutujem nižšie, robí Tumblr správne. Dúfam, že po preskúmaní ich taktiky sa budete inšpirovať využiť Tumblr na plný potenciál pre svoje vlastné podnikanie.

# 1: Poskytnite správny druh hodnoty

Veľká časť používateľov Tumblr používa túto stránku ako kreatívne miesto pre svoje umelecké diela a písanie. Uznávame to, nezávislý vydavateľ Knihy Chronicle Books uzavreli partnerstvo s Tumblrom, aby usporiadali súťaž, ktorá vyzvala používateľov, aby predložili svoje nápady na humorné knihy.

The súťaž ponúkla fanúšikom Tumblr niečo, čo by považovali za mimoriadne cenné: zmluva, prostredníctvom ktorej sa ich nápad zmenil na vydanú knihu. Súčasťou hlavnej ceny boli aj knihy zadarmo, skutočným žrebom však bola možnosť, že ich vydá spravodlivo založené vydavateľstvo.

Darčekov môže byť na sociálnych sieťach desatník, ale dať mladým kreatívcom šancu, aby ich práca bola verejne uznaná, posilnilo záväzok Chronicle ku kvalitnému písaniu.

Poskytnite používateľom Tumblr príliš neodolateľnú príležitosť na to, aby ich bolo možné ignorovať.

# 2: Spojte humor s propagáciou

PBS udržiava vyhradený Tumblr pre propagovať svoje webové stránky o potravinách a často zdieľa odkazy so zámerom riadiť premávku.

Pretože samotné odkazy získavajú na Tumblr najmenšiu mieru zapojenia a virálnosti, vytvára PBS zábavné obrázky GIF a obrázky ktoré súvisia s článkami, ktoré chcú zverejniť. Ich príspevky sú primárne vizuálne a obsahujú prvok humoru alebo zábavy, aby nepôsobili príliš dotieravo.

PBS zverejnila tento animovaný GIF na Tumblre, aby spojila recept so zábavnou dovolenkou.

Ľudia s väčšou pravdepodobnosťou reblogujú obsah, ak je zábavný. Napríklad populárny príspevok vyššie spároval a vtipný animovaný GIF súboru Monster cookie s odkazom späť na recept na cookies s čokoládovými lupienkami na webovej stránke s potravinami PBS.

# 3: Urobte inovované platené príspevky

Apple sa zvyčajne vyhýba sociálnym médiám, okrem Twitteru a Facebooku, takže ich rozhodnutie spustiť Tumblr určený pre iPhone 5c je pozoruhodný sám o sebe.

Apple Tumblr má iba okolo 40 príspevkov, každý krátkym videom inej farebnej kombinácie telefónu. Videá sa údajne tiež zobrazovali na informačných paneloch používateľov ako propagované príspevky, čím prilákali ďalšiu pozornosť ku kampani.

Zatiaľ čo Tumblr platené príspevky robiť dostať obsah pred používateľov, pokiaľ nie je obsah zaujímavý, nedochádza k zásnubám alebo virálnosti. Používatelia služby Tumblr chcú niečo neobvyklé bez ohľadu na to, v akej ste spoločnosti.

Slogan kampane spoločnosti Apple bol „každá farba má svoj príbeh.“ Zarovnanie nového telefónu, príbehu a videa urobilo z príspevkov skôr pútavé rozprávanie ako sériu reklám. Videá sú čisté a jednoduché, v súlade so značkou Apple, ale stále zaujímavé a dostatočne odlišné, aby zaujali používateľov Tumblr.

# 4: Použite Mémy na zapadnutie

Obchodníci, ktorí stoja za Coca-colou, vedia, ako zaujať značkou, a tento talent predvádzajú obzvlášť dobre na portáli Tumblr. Prevažná väčšina ich obsah je vizuálny, a rovnako ako Denny’s, aj oni hrať na populárne mémy.

Napríklad návrat štvrtok (#tbt) je prirodzené riešenie pre spoločnosť s tak bohatou históriou. Coca-Cola často vytvára príspevky súvisiace s týždenným memom, ktorý sa sústreďuje okolo ich historických reklám.

Vratné stĺpiky sú vždy spárované s nezameniteľne moderný, drzý komentár, vďaka čomu sú tieto príspevky hitom mladej demografickej skupiny spoločnosti Tumblr. Na obrázku nižšie boli titulky „Hej, otoč mračenie naruby! Alebo si zložte zamračenú masku. Aj to funguje. “

Používatelia služby Tumblr sú obzvlášť naklonení interakcii s obsahom, ktorý je roztomilý alebo ich rozosmieva spárujte produkt s dobrým pocitom, aby ste zaistili časté interakcie. Spoločnosť Coke’s Tumblr, ktorá je si dobre vedomá posadnutosti internetu mačkami, často zahŕňa GIF mačiatok interagujúcich s ich výrobkami.

Dôležitá poznámka k nadmernej propagácii: Coca-Cola má dostatočne silnú značku, na ktorú môžu mnoho vlastných reklamných postov založených na produktoch, ktoré sa im páčia, ale podniky by ich vo všeobecnosti mali mať skúsiť zmierniť propagáciu produktu ďalším zaujímavým obsahom.

# 5: Poznajte svoje publikum

Namiesto toho, aby ste s Tumblrom zaobchádzali iba ako s ďalšou stránkou sociálnych médií, postupujte nasledovne Dennyho a vytvárať obsah, ktorý je zvlášť lákavý pre používateľov Tumblr.

Pretože venujú osobitnú pozornosť vlastnému publiku Tumblr a publiku Tumblr ako celku, mnoho z Dennyho publika starostlivo prispôsobené príspevky sa stali virálnymi a zbierali státisíce reblogov.

Hlavnou silou Dennyho je ich humor na jazyku. Nedávny príspevok propagoval ich jedlá z guacamole doge text, populárny mém. Je zrejmé, že ich marketingoví pracovníci sa neberú príliš vážne a ich tón dodáva značke ľudský prvok.

Jednou podobnosťou, ktorú Tumblr zdieľa s inými sociálnymi platformami, je to, že jeho používateľom sa páči malá pozornosť, ktorá im bola hodená do cesty. Denny’s povzbudzuje k aktívnej spolupráci s Tumblr tým, že vyzýva zákazníkov, aby predložili „Dennyho selfie“. Fanúšikovia odovzdávajú fotografie seba, ako sa stravujú v reštaurácii, a Denny ich premení na ich rozsiahlu podobu publikum.

Kampaň „Dennyho selfie“ je navrhnutá tak, aby Využite ľahko použiteľnú funkciu Odoslať, ktorá umožňuje každému používateľovi posielať obrázky, videá alebo text na účet. Potom, stlačením tlačidla a bez potreby preformátovania, môže Denny’s can zdieľať príspevok tohto používateľa—A tento používateľ to môže znova logovať svojim priateľom.

Sem k tebe

Spoločnosti, ktoré som tu vyzdvihol, sú pomerne rozmanité - každý podnik, produkt alebo služba môže používať Tumblr na podnikanie, ak ste ochotní uspokojiť jeho cieľové skupiny.

Taktika Tumblr sa veľmi líši. Všeobecne povedané, váš obvyklý obsah na sociálnych sieťach sem nepoletí. Úspech v službe Tumblr závisí od toho, či je váš obsah dostatočne kreatívny, zábavný alebo umelecký na to, aby sa dal zmeniť. Poznajte svoje publikum a dajte mu, čo chcú.

Co si myslis? Vyskúšali ste Tumblr pre svoje podnikanie? Na aké príspevky reagovalo vaše publikum Tumblr najlepšie? Nižšie nechajte svoje skúsenosti a otázky.